種子之力，世界無比。

上世紀四十年代，文學家夏衍曾寫：世界上什么東西的氣力最大？答案超出大家的常規認知——種子。不管頭頂的石塊如何重，都無法阻擋種子不達目的不止的力。而破土之后的成長，則蘊含新生的無限可能。

回到當前國內外的手機行業，與這番描述恰有幾分相似。眾所周知的原因，高端市場空出一片沃土，與此同時我們也看到了種子的破土。

一周前，榮耀Magic3系列發布，市場得以從產品層面審視榮耀重生之后的高端征程。始于價格，成于產品，忠于創新。由內到外，從價格談到性能，從影像說到外觀，經過對該機創新之處的細細盤點，大家自然地將之與華為Mate系列、iPhone 12系列對比。并且，榮耀在某些維度的產品力已經勝過蘋果。

這一對比，正說明榮耀的高端認知已經樹立了起來。

而扎根大地的種子長至參天并非一蹴而就，接下來榮耀將如何繼續向高處進發？

文：熊出墨請注意

種子破土，高端開局

客觀地說，多數人意識到榮耀Magic3系列的高端定位可能是因為價格。

8月12日的發布會上，榮耀CEO趙明宣布Magic3、Magic3 Pro、至臻版三個版本定價分別為4599元起、5999元起和7999元時，全網隨之熱議。因為，榮耀成功捅破了創立8年以來的天花板。

上探至7999元，價格瞬間讓人清醒，撕去“互聯網品牌”的標簽，榮耀已然轉向高端。

需要明確的是，定價只是表征，背后的支撐才是榮耀在高端市場立足的關鍵。具體來講，最直觀的就是產品和創新。

就產品而言，群眾對高端手機的期待，榮耀Magic3系列基本都已兌現。比如獨有的設計語言，一眼看過去就不流俗套的辨識度。又如頂級的硬件配置，經榮耀調校的驍龍888 Plus處理器，性能無需多言。再如各種區別于中低端產品的亮點，IP68防塵抗水、納米微晶陶瓷機身、超曲面屏等等。

性能、工藝等方面的誠意為榮耀爭取到了高端市場的入場資格，功能和體驗的創新則讓榮耀Magic3系列與友商競品battle時一招制敵。

以影像為例，榮耀Magic3系列此次主打賣點之一是多主攝計算攝影。顧名思義，在攝影環節融入計算，聽上去很簡單的一個詞，卻代表著手機影像的進化方向。因為手機本身形態的限制，留給元器件進化的空間有限，但人們對于畫質的追求是無限的，所以利用強大的算法提高成像質量就成了化解矛盾的最佳路徑。

目前，谷歌、蘋果、華為和榮耀四者都已將計算攝影相關技術應用產品創新，屬于行業先行者。與華為技術同源的榮耀Magic3系列此次搭載了榮耀全新計算攝影平臺HONOR Image Engine，軟硬結合促成影像力進階。因此，榮耀Magic3系列實現了不輸于iOS的色彩還原效果。

返璞歸真，其實是用戶在使用手機記錄影像時最基本的需求，也是行業里鮮有廠商能夠解決的一大難題。Magic3系列讓影像回歸真實，再次印證了榮耀“雙輪驅動”的創新理念，一面對消費者進行深刻洞察，一面通過技術創新引領需求。

實際上，引領行業趨勢和用戶體驗的升級正是高端產品無法回避的使命。榮耀Magic3系列的創新，顯然發揮著這樣的作用。

而且，適逢華為淡出市場之后，友商一直未有能扛起高端大旗的補位機型發布。憑借Magic3系列，榮耀一舉在高端市場建立屬于自己的話語權也就成了必然。

用戶的認可轉化為實實在在的訂單，數據顯示，8月12日榮耀Magic3系列預售通道開啟，截至8月19日，僅京東平臺的預約人數已經接近百萬。

這便就是開篇提到的，沃土之上的種子破土新生。

長大之后，無限可能

生長在澳洲的杏仁桉，是目前世界上最高的樹種，一般都能長到100米。測量記錄顯示最高的一株達156米，相當于五十層樓的高度。

與樹高形成反差的是，杏仁桉的種子很小，每粒約為1-2毫米，20粒種子才有一粒米大。

種子破土之后的無限可能，就藏著這兩組數據之中。手機品牌的發展與此類比，我們大致能夠推演出榮耀在高端市場的成長路程。

首先，向大地深處扎根是向高空進發的基礎。

為了獲取充足的成長動力，杏仁桉的根扎得又深又廣。而在手機行業，產品要想在高端市場站穩，前面已經提到了創新和品質兩大必需元素。再向深處看，對應的研發和供應鏈就是榮耀的根。

從華為獨立之后，榮耀就像一個自主創業的富二代，優勢就在于踩在了巨人的肩膀上。因此，榮耀擁有領先業界的研發體系。8000多名員工，半數以上都是研發人員。而且全國擁有4個研發中心、100 多個一流水準的實驗室。這些都是榮耀為后續的產品創新，引領消費者體驗升級而筑的底。

品質方面的保障則有賴于穩定的高端供應鏈合作關系，據悉，華為Mate系列供應商在同時為榮耀高端旗艦供貨。而且，在此基礎之上榮耀還與高通等行業核心供應商建立了緊密的合作關系，因而促成了產品的高端品質。

其次，成長還需要不斷從外界汲取養料。

趙明表示：“榮耀的目標是成為一家偉大的產品公司，用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重?！边@對應著一條樸素的道理，之于品牌成長，市場對技術和產品的買單就相當于養料。

在之前文章中熊出墨提到，榮耀已經成為市場最大的變量，這一結論的數據支撐就是榮耀市場份額的強勢回歸，即用戶對榮耀產品和品牌的認可。

根據Counterpoint發布的市場報告，榮耀在今年1月市場份額已經跌至5.1%，較高點跌去三分之二還要多。而調整狀態之后再出發，6月份其市場份額已經回升至8.4%。并且，榮耀也憑借這份高增速在行業一枝獨秀。

隨著榮耀Magic3系列在高端市場打開局面，榮耀的品牌勢能和增長動能將得到進一步加強。換言之，高速增長還會持續。

最后，風雨的洗禮也是成長過程中無法避免的環節。行業的阻力主要來自友商的內卷，前文提到，適逢華為淡出市場，所有品牌都對高端市場虎視眈眈。競爭日趨激烈，實際上也在激勵著榮耀繼續在產品和創新方面集中精力，以強者的姿態應對無時不在的挑戰。

“手機產業的發展從不是登頂游戲，而是一場科技攻堅的長征”，正如趙明所講，唯有經歷上述成長過程，榮耀才能收獲長征的最終勝利。

志在必得，不再克制

趙明認為，華為與榮耀曾經在雙品牌戰略上的成功，秘訣在于“自我克制”。時過境遷，應勢而謀，克制已然不再適合榮耀。

實際行動上也是如此。

AI技術的深入應用、影像處理的算法升級、芯片的優化調教、個人信息安全和隱私保護等等，作為劍指高端的標志性產品，集多重亮點于一身的Magic3系列已經讓業內外看到了一個全新的榮耀。

已超百萬的預訂和持續攀升的市場份額，榮耀激起的水花對于友商而言無疑就是“威脅”。而且，強大的研發實力、品牌號召力和線上線下兼顧的渠道體系都在表明，“威脅”還將持續下去。

總而言之，榮耀似乎志在必得。

種子破土，將直沖云霄成為參天大樹。剛在高端市場嶄露頭角的榮耀，未來會以何種姿態立于行業，我們不妨大膽暢想一下。

首先，榮耀有望奪回中國品牌在高端市場失去的份額，代表中國科技力量與蘋果以及其他品牌正面對抗。也就是接“老大哥”華為的班，打破高端市場蘋果一家獨大的尷尬局面。

此言并非沒有依據，基于自研技術的加持，榮耀Magic3系列就已經具備與蘋果旗艦掰手腕的實力。根據魯大師的對比實驗，模擬日常使用場景，在微信冷啟動響應速度上，榮耀Magic3的平均時延較iPhone 12 Pro Max降低了12.6%。另外在游戲和通信性能方面，iPhone 12 Pro的表現也不敵榮耀Magic3 Pro。

然后，在不久的將來，榮耀必定還會追求中低端的全面發展。

遵循從高往低打的規律，高端認知成型在市場嚴重內卷的當下是品牌搶占用戶心智、爭取市場份額的關鍵一步。榮耀對高端市場的突破，實際上也會影響中低端市場的格局。

全面覆蓋之后，榮耀的市場地位將隨之生變。趙明在近期接受新華社采訪時就已經表態，借助新產品的發布，榮耀有望在12至18個月內，實現國內份額占有量第一的市場目標。

國內之后還有國外，在榮耀整合工作完成之時趙明曾公開宣布新的品牌戰略目標：戰略聚焦，在手機、平板、筆記本、智慧屏、路由器、穿戴、音頻等領域持續耕耘，絕不分散精力，直到成為這個領域的第一。

注意，這里的第一和市場份額第一并不是一碼事，而是強調榮耀將擁有與華為、蘋果比肩的業內領先的產品創新能力。所以，還是前面提到的經營理念，無論國內還是國際市場，榮耀都要用產品和創新來贏得消費者的尊重。

不達目的不止，這粒已經破土的種子正在向著參天大樹的目標成長。身為旁觀者，我們要做的就是共同見證。

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