從8月1日到8月18日，今年的818新潮好物節已落下帷幕，抖音電商交出了一份漂亮的成績單。

抖音電商官方數據報告顯示，8月1日至18日，抖音電商直播間時長累計2354萬小時，直播間累計觀看304億次，國潮好物銷量同比增長443%。

與去年第一次舉辦818好物節相比，今年抖音電商在商品品質、服務能力、消費者權益保障、社會價值及文化內涵等方面，都有了相應提升。

對于抖音電商而言，818好物節的意義不只是一次大促，更是成立一年以來的全新亮相，標志著興趣電商將更多具有文化價值、社會價值的人與物進行了新連接。

在當前倡導共同富裕的社會發展大背景下，抖音電商結合平臺自身的特點，找到了一條幫助“后富”走向“共富”的新路線。

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誰最應該富有？

我們的社會發展已進入新的階段，共同富裕被明確提上日程。在當今社會中，“誰最應該富有”成了一個值得全社會思考的問題。

抖音電商在過去一年里先后推出了“富域計劃”“富藝計劃”“富知計劃”，以“富”為關鍵詞，連接越來越多的社會參數，這里面既有地域、區域這樣的群體參數，也有手藝人、作家這樣的職業參數。

之前倪叔就在文章中提到過“富域計劃”，顧名思義就是帶動“地域”“領域”煥發新的商業價值。

在抖音電商做山藥產品

直播帶貨的賀貫全與工友們

在抖音電商做直播的賀貫全，和他一起勞動的大多是村里的留守老人，有的原本賦閑在家，隨著直播帶貨讓山藥產量增加，也為他們帶來了新的工作機會。村里的留守婦女，也被賀貫全請來做客服：“她們可以抱著孩子來上班，工資和鄭州的客服差不多?！鄙剿幃a業起來了，整個村子都獲了益。

818好物節期間，“富域計劃”也將目光鎖定在“領域”上，攜手各地老字號，助其擁抱年輕市場。百雀羚、五芳齋、青島啤酒、謝馥春、恒源祥等兩百多家老字號，在“818”期間推出多款產品，獲得了良好的市場回報與品牌增長。

“富藝計劃”則是鎖定“手藝人”，幫助他們實現技藝傳承與商業回報。包括之前倪叔報道過的手工竹笛非遺傳承人丁志剛就是其中一位頗具代表性的手藝人。

中泰竹笛非遺傳承人丁志剛

8月12日，平臺上線“奇遇匠心”版塊，主推含有傳統手工技藝或非遺元素的聯名款好物，覆蓋食品、服飾、家居、美妝等多個品類，讓非遺文化走進日常生活。

杭州西溪，“楊先生的麻花”

中式糕點鋪老板楊發偉

好產品背后是動人的“匠心”故事。比如楊發偉在抖音電商向觀眾展示麻花的制作手藝，他把中國人對“不時不食”的講究用到產品上新，不斷推出應季應節的創新糕點。夏天里，帶些薄荷清涼的云片糕；重陽到，則是一方花糕……把四季時令和生活冷暖都雕琢成了糕點的模樣。

更多匠心手藝人們在今年的好物節期間，借助短視頻和直播帶貨，讓銅雕、皮雕、篆刻、竹編、制扇等非遺傳承人向更多消費者展現傳統技藝，依托興趣電商讓非遺技藝更好地實現商業反哺，消費者得到了匠心好物，同時也促進非遺文化的保護與傳承。

他們傳播產品、技藝，也是在傳播一種文化，能讓這個世界變得更美好的精神。

說到傳播文化，就不能不提“富知計劃”。

比如一位名叫馬蘭花的創作者，通過抖音直播，將一些被自己研究與閱讀過的育兒繪本分享給粉絲。最近半年內，在馬蘭花直播間里，圖書銷售單數高達45.8萬單，最多的時候，她的直播間里有1.3萬人同時在線。今年5月，單月商品交易總額甚至突破了1000萬。

知識、好書的分享，已經成為抖音電商的一個重要品類，讓社會發展邁入更加文明、智慧、喜歡思考的階段，讓知識與思想的輸出者們獲得更多的尊重與商業回報。

8月10日，作家劉震云入駐抖音，借助短視頻為粉絲們介紹了他最新的超現實主義小說《一日三秋》。同時，劉震云也加入“抖音全民好書計劃”擔任薦書人。另一位著名作家賈平凹在8月12日加入抖音，并在抖音電商獨家首發新書《諸神充滿》。

事實證明，通過這些計劃，抖音電商重構了社會群體與商業回報之間的關系，參與計劃的個體賺到了錢，那些有特色的地域、領域也找到了新的商業渠道。

在“富”的背后，其實體現了抖音電商關于新消費場景下的社會價值的思考與實踐。也解答了開頭的那個問題：我們的社會里誰最應該富有？

答案是：手藝人、知識分子、產業帶里的勞動者。

因為這些個體各自代表了有價值的東西：手藝人代表了傳統工藝、我們的歷史文化。知識分子代表了思想、智慧、價值觀。勞動者代表了安居樂業的和諧狀態。

2

新消費背后的新價值

抖音電商透過這次818好物節的實踐，本質上透露出新消費時代，電商平臺應該向我們的社會輸出什么樣的新價值。

新技術、新形式、新內容，這些都是構成新消費時代的重要工具，但比工具更重要的是電商平臺的底層邏輯：與各種光鮮的數據相比，平臺創造了什么新價值才是最根本的東西。

抖音電商成立一年以來，創造的最核心的新價值是什么？

在倪叔看來，抖音電商的新價值在于依托興趣電商，以新的形式與內容，構建起了健康正向的消費生態。

一方面幫助更多的個體與群體獲得了商業回報，另一方面讓消費者獲得了更符合真實需求的商品與服務，也讓電商行業進入了一個新的階段：以興趣作為買賣雙方的交集，以內容作為傳播興趣的載體，讓電商真正促進社會生產力與社會價值不斷進步，與時代同頻共振，去打開更多的價值空間。

“追求有質量的GMV”是抖音電商一直以來的核心指標。這意味著抖音電商在進行商業化運營的同時，更加注重商業背后的真正價值，讓那些有品質、有帶動效應、能助推社會實現更高目標的商業連接成為平臺真正的驅動力，也將成為我們的社會邁進新時代的正向推動力。