文 |青汀

“中國好聲音”綜藝品牌走到了第十年，但十周年似乎并沒有為節(jié)目帶來“轉機”。

《中國好聲音2021》自今年7月底開播后，始終沒有在市場上收獲足夠的聲量，少數(shù)幾次通過微博熱搜引發(fā)關注的話題也是老套路的來自于導師，要不是那英因時間限制退出節(jié)目錄制的話題沖上熱搜，可能也不會有很多年輕人知道這檔老節(jié)目已經(jīng)開播了。

從某種層面來說，“好聲音”是挺重視十周年的，《好聲音2021》首期用9分鐘的開篇進行十年來的回顧，又用了15分鐘把每季導師、多季冠軍時空穿梭式的聚集到同一個舞臺表演亮相。情懷這張牌節(jié)目打到了極致，只不過對于年輕觀眾來說效果可能一般，目前《好聲音2021》豆瓣評分僅有4.8，評分人數(shù)也僅有3434，尤其是衡量觀眾關注熱情的評分人數(shù)數(shù)據(jù)每一季都在下滑，更是顯示出了一定的問題。

當然，“好聲音”系列的收視率一向表現(xiàn)優(yōu)異，《好聲音2021》首期CSM63晚間節(jié)目收視率達2.292%，之后每一期的收視率也都穩(wěn)定超過2%，這或許正是“好聲音”系列還在持續(xù)的重要原因之一。

衛(wèi)視收視率的良好與網(wǎng)絡熱度的無聲，這種情況在“好聲音”上已經(jīng)延續(xù)了幾年，這不禁讓人好奇“好聲音”到底需不需要年輕人。去年《好聲音2020》選擇與西瓜視頻合作借助新的視頻渠道傳播，或許是想要靠近年輕人的一次嘗試，今年《好聲音2021》也在模式上再次進行調(diào)整增加了4+4導師模式，只不過面對越來越多年輕化的音樂節(jié)目，“好聲音”的種種改變都只能算不痛不癢，這種不痛不癢可能也會給“好聲音”的未來埋下失去市場的伏筆。

老酒找不到新瓶子

“本來四個導師就夠嘮叨了，這一季八個人，話密得讓普通化不利索的李克勤都插不進嘴”。這是《好聲音2021》豆瓣下的最高熱評。

為了讓老節(jié)目總能有點新看點，近幾年的“好聲音”一直都有在節(jié)目設置上有所調(diào)整，去年《好聲音2020》增加了原創(chuàng)賽道，也在學員側引入樂隊形式，今年《好聲音2021》則在邀請新導師的基礎上設置了4+4的導師模式，4位導師+4位導師助教從而讓轉身這個核心模式有更多看點。

4人變8人，人數(shù)上的增加帶來的是節(jié)目中討論量的增多，助教說服導師轉身、助教幫助導師“搶人”，更多的人意味著更多的觀點，既便于埋下更多宣傳熱點，也能減輕老導師們找新說辭的負擔。

只不過從目前來看，4+4模式并沒有帶來多少亮點，助教多是考慮導師的想法行事，意見不同也不會有更深層次的討論，頂多就是在搶人環(huán)節(jié)，那英的帶冠軍能力有了身側張碧晨進行直接展示，吳莫愁用自己的裝修經(jīng)驗與愛畫畫搞設計的學員套近乎。三期節(jié)目看下來，導師助教的增加沒有給節(jié)目帶來更具沖擊力的看點，反倒是聲音的多與雜成為了觀眾的槽點。

而除了對4+4導師模式吐槽外，越來越多的聲音開始討論《好聲音2021》的好聽性。

自去年節(jié)目中增加原創(chuàng)賽道后，今年節(jié)目里有很大一部分學員表演都是原創(chuàng)作品，這種改變本身與音樂市場的大趨勢符合，然而在這檔老節(jié)目中，卻引來了一些觀眾的不滿，認為原創(chuàng)歌曲并不好聽，只是對短視頻熱歌的再傳播，還不如經(jīng)典華語音樂能帶來共情。

這種市場的聲音也帶出了“好聲音”定位不清的尷尬，如果是做給大眾市場看的，那么更新鮮的、個性化表達的原創(chuàng)歌曲、網(wǎng)絡熱歌就很難獲得觀眾的共鳴，但如果都是經(jīng)典歌曲又很難在年輕市場中形成討論與關注熱度。《好聲音2021》在音樂內(nèi)容上選擇靠近新的聲音，卻沒能有好的市場反饋，這可能也是讓節(jié)目組意外的結果。

整體而言，現(xiàn)在的“好聲音”如果只被放置到年輕人更活躍的網(wǎng)絡市場上，種種不痛不癢的模式調(diào)整使其成了可看可不看的內(nèi)容，看了不會有太多新的收獲，不看也不會錯過什么，而在年輕市場的心智中缺少了看的必要性，正是“好聲音”很難走好走遠的根本。

在歧路越走越遠

盡管目前“好聲音”品牌還沒到生死存亡的關頭，但隨著年輕觀眾群體的逐漸流失，節(jié)目的品牌效應也會隨之衰退，市場為什么需要“好聲音”這個問題遲早還會浮出來。

我們?yōu)槭裁磿础昂寐曇簟保恳驗楸藭r《中國好聲音》的出現(xiàn)讓我們看到了中國還有這么多能唱的普通人，這是節(jié)目的核心魅力，即素人選秀，與之配合著做出的導師盲選轉身、導師搶人組建戰(zhàn)隊、戰(zhàn)隊間PK選拔冠軍等模式，只是為了讓節(jié)目更好看。

現(xiàn)在的“好聲音”，無論模式上怎么調(diào)整都沒有放下素人選秀，這本身是好事，但守著核心的同時還堅持著十年前的節(jié)目模式，才是讓節(jié)目丟掉了年輕人的關鍵。

回想一下，近些年“好聲音”在市場中的聲音幾乎都圍繞導師，要不然是新一季的導師陣容如何，要不然就是導師怎么搶人了，包括《好聲音2021》的模式調(diào)整還是從導師側下手，關于音樂的、素人的討論寥寥無幾，這本身就與當下年輕人對個體價值的追求相悖，這樣的節(jié)目如何贏得新世代的歡迎？

并且，作為一檔音樂節(jié)目，音樂是根本，就算是近兩年的“好聲音”中增加了原創(chuàng)音樂這個維度，但從舞臺呈現(xiàn)到對音樂的關注，“好聲音”都做的遠遠不夠。

在節(jié)目前期，導師搶人的時長與素人表演時長相近，大部分的看點都被放置在導師說了什么，擠壓了音樂的表現(xiàn)空間，這是其一；其二，從節(jié)目里的表達來看，導師與學員都產(chǎn)生了很深的羈絆，然而鏡頭中沒有給出足夠的呈現(xiàn)，觀眾不知道學員和導師到底是如何相處的，不知道他們是怎么對待音樂作品的，只留出來了PK的舞臺與過程，這不僅無法滿足當下更關注幕后的觀眾，也又一次忽視了音樂在節(jié)目中的作用；其三，在音樂內(nèi)容本身側，“好聲音”也談不上足夠的尊重，去年的《好聲音2020》還仍有音樂侵權的事件，并且在音樂人發(fā)文后也不直面回應，從這也可見“好聲音”對于音樂的不重視。

而對于音樂的不重視，也讓“好聲音”的路更加難走，比如丟失了那些實力音樂人的信任。一個簡單問題，對音樂抱有熱情的人會參加一個圍繞導師展開的節(jié)目嗎？答案顯而易見，所以參加節(jié)目的人要么是為了在電視上露個臉，體驗一下不平凡的生活，要么就是公司化的運營，通過上一檔有名氣的節(jié)目簡單刷一刷市場認知，在這個邏輯下，參與“好聲音”的選手品質(zhì)可想而知。

其次，對音樂沒有足夠重視，不在節(jié)目中放大音樂的魅力，也很難讓節(jié)目成為熱歌制造機，《好聲音2021》播出一個月，都鮮有音樂作品沖上各大數(shù)字音樂平臺的榜單，可見其推歌能力的消退，而沒有了推歌能力，推人也停留在與導師綁定，就是出于想火一把心思的人，大概率也不會選擇“好聲音”了，那么到底誰還會需要“好聲音”呢？

寫在最后

如果繼續(xù)按照現(xiàn)在的制作思路走下去，“好聲音”早晚會走到把品牌消耗干凈的末路，不過有意思的是，可能這件事只有觀眾關心，畢竟從燦星這么多年來都沒有做出真正的改變就可以看出來，“好聲音”是爛到根里了。

并且這個爛，還在制作方燦星內(nèi)部繼續(xù)延續(xù)。2019年燦星制作的《一起樂隊吧》，本來是踩著樂隊綜藝的風口而出，結果又是連水花都沒濺出來，原因不能說與節(jié)目模式中融合了“好聲音”式的導師搶人無關。在全新的綜藝中融入近十年前的模式，這份創(chuàng)新也只有燦星說得出口。

簡單來說，近些年來，燦星幾乎沒有展示過他們的創(chuàng)新能力。曾經(jīng)，《中國好聲音》讓燦星一戰(zhàn)成名，之后《蒙面歌王》《中國之星》《中國好歌曲》等節(jié)目，都讓燦星的行業(yè)名氣走向巔峰，然而這些節(jié)目的火爆，幾乎都是吃了時代紅利的結果。從國外引進節(jié)目模式，拿到本土稍微調(diào)整甚至不做調(diào)整就俘獲了市場，讓燦星沒有多少鍛煉自身本事的機會。

“拿來主義”在后來的時間里也被發(fā)揮到極致，《蒙面唱將猜猜猜》《新舞林大會》《一起樂隊吧》都是在這種邏輯下產(chǎn)出的節(jié)目，這么看來，如果說音樂綜藝曾經(jīng)是燦星的招牌，那么現(xiàn)在音樂綜藝就是燦星的毒藥。

而跳出燦星說回到“好聲音”，強創(chuàng)新應該只是“好聲音”走回原路的其中一步，明確節(jié)目傳播核心，明確節(jié)目主要受眾，找到節(jié)目與新時代的關聯(lián)，與市場、與音樂的關聯(lián)，每一步都缺一不可，這也是“好聲音”重新煥發(fā)光彩的唯一方式。

作為音樂綜藝的老品牌，我們自然不希望“好聲音”真的成為“歷史”，但能救它的只有它自己了。

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