文 |青汀

《這就是灌籃》越來越冷了。

2018年《這就是灌籃》橫空出世，周杰倫、李易峰的參與讓街頭籃球在年輕市場中瞬間有了熱度，豆瓣上1.8萬人打出的8.0分，可見節目的受歡迎度，節目第二年，沒有了巨星加持但嘗試了專業性的增加，讓《這就是灌籃》的品牌口碑與熱度保持在良好的水平線上，但之后《這就是灌籃3》出現了口碑與熱度的雙下滑，讓今年的《這就是灌籃4》失去了市場的關注。

在《這就是灌籃》第四季先導片+首期播出后，節目在貓眼全網熱度綜藝榜中最高排名只到第8位，在藝恩的網絡綜藝播映指數排行榜上也沒能沖進過前10，在微博上雖然有兩條相關熱搜，但兩個熱搜條目的閱讀量都只有6000萬+，條目下活躍的也都是參與節目的明星粉絲，種種數據都顯示出《這就是灌籃4》在大眾市場的遇冷。

理性來說，《這灌4》首期算不上難看，甚至在比賽對抗環節還精彩頻出，但市場中的無聲確也是當下的現實，那么《這就是灌籃》到底出了什么問題？

三人籃球的熱血還在，但然后呢？

“一會給你們晃成茄子，一個個腳都種在地上。”來自街頭的楊政對前八一隊隊長曹巖說道。

《這就是灌籃》走到四季，每一季為了保持一定的新鮮感都會在賽制上進行調整，今年的《這灌4》設置了街頭、學院、國際三條賽道，并用賽道考核官與賽道隊員對抗的前期賽制，讓節目首期就通過起點不同的隊員間對抗，呈現出了足夠多的看點。

比如在學院賽道的CBA籃壇繼承者與街頭賽道考核官的正面碰撞下，就是興趣愛好與職業的對抗看點，比賽前大部分人都不看好街頭派，有人說街籃就是活在集錦視頻里的，結果不僅雙方比分咬得很緊，緊張刺激貫穿比賽，最終街頭考核官的勝利，也上演了一出對既定印象的逆轉好戲。

而除了賽制設置上帶來的看點，《這灌4》在比賽這個內容環節上也還有不少精彩鏡頭。比如前一秒進攻被防，下一秒搶球傳球投籃行云流水，展現出了三人籃球的快節奏與競技性，又比如李耀強在短暫的比賽中先后帶來4次精彩蓋帽，贏得全場歡呼。雖然比賽中的精彩與否與隊員發揮有關，但不能否認節目找來的隊員水準，是足夠讓節目內容有看點的，包括“網紅”隊員“砸哥”李巖的出現，也讓節目有了其他的討論點。

可以這樣說，在隊員人選、賽制的支持下，《這灌4》的籃球比賽環節算得上好看，精彩鏡頭一個接一個，熱血性、競技性都足夠，但換一個角度，作為一檔綜藝，《這灌4》確實不太夠看。

在人物層面，節目比較忽視對人物的刻畫，這會讓非籃球愛好者很難融入到節目中，連隊員姓名都記不住的情況下，就更別提深入到節目中產生個人投射亦或是共鳴了。

比如果子哥曹芳，本身是一個值得深入挖掘的“素材”，上學時在身高劣勢的情況下曾帶領隊友打進CUBA全國四強，參加三屆CBA選秀都沒能實現夢想，只得用熱愛投入到街頭籃球的賽場上，這樣的人物如果給予一定的深入展現，足夠讓非籃球愛好者在節目中找到一定的關注點，從而留在節目中繼續觀看人物后續的故事。

在話題層面，職業選手與街頭選手的對抗，是前三季都存在的老話題，這一話題點在《這灌4》中也沒有新的呈現；網紅與籃球人的碰撞，也只停留在“都挺好”的表面，為什么看了一場比賽網紅就收獲了尊重？籃球人怎么看待流量與籃球這項運動的關系？這些更深一步的思考都沒有足夠的挖掘，只有現象的堆積怎么讓觀眾在看了比賽后能有其他的收獲？

整體而言，《這灌4》相比是一檔綜藝，更像是一場籃球人的非常規賽事，有一種把非籃球愛好者排除在外的觀感，要不是有幾個不倫不類的女領隊和幾位明星經理人，《這灌4》在大眾市場中估計就更沒有聲音了。

不理解年輕市場，優制娛樂只能在“小”綜藝中打轉

在別的垂直文化綜藝都在尋求破圈的時候，《這灌4》走回到了自己的圈子里，如果不是主觀的選擇，那就是背后優制娛樂的大問題。

作為從第二季接手《這就是灌籃》品牌的制作方，優制娛樂最先做的一步就是在第一季的基礎上增加節目的專業性。2018年的《這就是灌籃》因為巨星周杰倫、彼時頂流李易峰的參與，讓節目在大眾娛樂市場中吸收了足夠的關注度，因而在第二季中增加專業性無可厚非。然而優制娛樂并沒能把娛樂性與專業性的平衡把握好，在節目內容更專業的時候沒有給非籃球愛好者留出足夠的空間去共情，這個問題在專業度、圈子化逐漸加深的《這灌3》《這灌4》中越來越凸顯。

會出現這個問題，有幾方面的原因，其一是優制娛樂沒能抓住綜藝與觀眾市場的關系，對綜藝的理解不足，其二是優制娛樂缺乏足夠有效的以人為主的綜藝制作經驗。

先說第一點，以籃球比賽為核心的綜藝節目，核心在籃球但落點在綜藝，一檔好的綜藝一定是要能夠與觀眾共情的。

《中國有嘻哈》能破圈不僅是說唱音樂給大眾市場的新鮮感，也是Rapper個性化的言行舉止正好代表了當代的年輕人，《樂隊的夏天》能成為爆款，搖滾樂不是最大貢獻方，是樂手們的表達、樂隊的文化讓觀眾找到了個人的情感投射，反觀優制娛樂接手后連續做了三年的《這就是灌籃》，內容上的“排外”體現了節目組在設計、制作過程中對非籃球愛好者觀看綜藝需求的忽視。

《這灌4》中盡管有有明星經理人、女領隊這樣的設計，但這些明星算不上頂流，在節目中也沒有足夠的表現空間，所有人的元素都被比賽所弱化、遮蓋，哪怕本來是想借助明星為節目引流，這樣的操作方式最多只能是帶來明星們的粉絲，卻不能在更大眾市場中形成影響力。

第二點，雖然優制娛樂不是一家零經驗的公司，但其并沒有多少稱得上成功的作品。《這就是鐵甲》雖然開局有不錯的圈層化口碑，但在節目后期為了強化競爭性設計出的賽制逐漸讓觀眾失望，爛尾是節目的主流評價；《以團之名》原本是乘著偶像選秀的東風，但賽制設計上的獨特性、人物刻畫上的不足，也讓節目播著播著就涼了；至于《這就是灌籃》也是優點逐漸被劣勢掩蓋的路徑。

而在這幾檔網綜之前，優制娛樂團隊的作品是《美女與極品》《腦大洞開》這樣平平無奇的項目，公司創始人彭正園參與過的《一站到底》《星跳水立方》，也都不是當下年輕觀眾會觀看的主流類型。換句話說，這支團隊雖然有豐富的綜藝制作經驗，但在面對更年輕的網絡觀眾時，其實是沒有足夠經驗的。

可以說，這兩點問題，都是優制娛樂對年輕市場的不理解，不知道年輕人看綜藝看的到底是什么。熱血、競技背后是年輕人敢拼、愿意拼的精神在支撐，不在綜藝內容中放大人，而是放大競技的過程，直接導致優制娛樂的所有綜藝都在丟掉更龐大的市場，作為一家瞄準網綜賽道的公司，意識不到這一點，將會永遠在“小”綜藝里打轉。

寫在最后

一般來說，節目內容有瑕疵，宣傳營銷側是可以進行一定的補充，像《這灌4》這種節目內容相對“硬核”的，完全有機會通過內容外的營銷找到與大眾市場的共鳴點。比如為什么有些人選擇打街頭籃球？那些走向職業賽場的年輕人抱著怎樣的心理？這些問題的答案其實都是能夠與年輕人構成對話，可惜從現在來看，節目方并沒有在這方面做多少努力。

回想曾經，《這就是灌籃》帶給市場的刺激與新鮮感，預想著節目將籃球文化帶向更火的可能性，都讓行業和市場為之激動，再看現在的《這就是灌籃》，內容難以觸及到更大眾年輕市場，像是在虎撲這樣受眾吻合的垂直社區，JRs的討論量與討論熱情都明顯不佳，這節目真是辜負了歷屆那么多優秀的籃球人，把一張好牌打了個爛。

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