單單依靠構建壁壘與護城河來躺賺的時代已經一去不復返了。這是行業發展的必然。這才是行業發展真正應該有的樣子。騰訊音樂放棄獨家版權，再一次讓這樣一種發展脈絡變得清晰與篤定。多少有些意外，卻似乎一切都在情理之中。它昭示著我們互聯網行業的競爭正在從野蠻生長、資本至上的時代，進入到精耕細作、用戶至上的時代。

單單就騰訊音樂放棄獨家版權這件事上，更多地表現出來的是一種順勢而為的“既定動作”，而不是什么突發事件。當有關互聯網行業的監管持續，特別是反壟斷的持續深入，與其一味地閉目塞聽，還不如做一個“開眼看世界”的人。所以，從這一點上來看，我們還是不得不佩服騰訊在這個操作上的先見之明的。

不可否認的是，當騰訊音樂放棄獨家版權，在線音樂市場的競爭將會從版權優先，進入到產品優先的時代。對于廣大的用戶來講，他們再也不用因為一首歌的版權去選擇一家自己不喜歡的音樂平臺；對于在線音樂平臺來講，他們再也不用為一首歌的版權去打得頭破血流，最終變成了一個版權方，而不是一個產品方，他們可以將更多的精力放在產品的創新和研發上面，真正將在線音樂的競爭重心轉移到產品本身上來。

談及版權，我們就不得不提及騰訊音樂與網易云音樂之間的戰役。經歷了早期群雄逐鹿的發展階段之后，在線音樂市場上的諸多玩家開始下了牌桌，消失在無盡的江湖之中，剩下的最后勝利者儼然只有騰訊音樂和網易云音樂。就這兩家平臺而言，網易云音樂在產品打造、內容塑造上，似乎總是有一套自己的打法。沒辦法，丁磊做產品的確有一套。比如，網易嚴選、網易郵箱、網易有道等等。這些網易衍生出來的產品，幾乎都是非常有調性，非常有自身鮮明特色的存在。

相對于網易云音樂在營銷推廣、社群打造上的亮點頻出不同，騰訊音樂似乎一直都顯得不溫不火。于是，我們看到的是，在線音樂戰場上勝利的天平開始向著網易云音樂的方向下沉。在這樣一個時刻，如果騰訊音樂再不去做出改變，勢必會像之前的千千靜聽、蝦米音樂一樣成為一個符號。于是，獨家版權的概念在這樣一個時刻橫空出世，并且開始成為在線音樂本身之外的另外一個競爭的“法寶”。

憑借著獨家版權的優勢，特別是憑借著騰訊在泛文化領域強大的投資優勢，騰訊音樂打了一個翻身仗。不斷有人抱怨某首歌的版權在網易云音樂上沒有，不斷有人買了騰訊音樂的會員，不斷有人開始加入到了騰訊音樂的社群里。那個曾經給我們帶來諸多眼前一亮，耳目一新的網易云音樂正在離我們遠去。慢慢地，越來越多的人開始認為，網易云音樂似乎也將成為一種符號。

正是在這樣一個時刻，有關互聯網行業的監管開始發生，在線音樂市場同樣成為這場大變局之下的重要組成部分。

一

放棄獨家版權，可以說是互聯網行業監管政策實施以來的另外一個重大政策。當騰訊音樂放棄獨家版權，它所產生的影響并不僅僅只是局限在在線音樂市場，對于以在線音樂、在線閱讀為代表的泛文化領域都將會產生非常大的影響。

原因在于，獨家版權的現象并不僅僅只是在在線音樂領域存在，泛文化領域的諸多行業當中都存在獨家版權的現象。曾經，獨家版權的概念之所以被提出，在很大程度上是因為人們想要用獨家版權來更好地版權，更好地為創作者服務，但是，在互聯網時代，獨家版權卻變成了玩家們開挖護城河、構筑堡壘的工具和手段，嚴重背離了其最基本的內涵和意義。

當騰訊音樂放棄獨家版權之后，未來還將會有其他領域跟進，跟進的結果只有一個，即讓獨家版權更好地回歸到獨家版權原有的功能和作用上。所以，放棄獨家版權，僅僅只是一個開始，未來，我們還將會看到更多讓類似“獨家版權”這樣的功能回歸原始的內涵和意義上的做法。

隨著這種影響的持續，我們將會看到更多在線音樂以及其他泛文化平臺的跟進，從而真正將泛文化行業的競爭，從經典類型的互聯網式的競爭，蛻變成為行業本身的競爭，以此為核心，一個真正回歸行業的時代將會來臨。

二

乍一看，騰訊音樂放棄獨家版權是發生在在線音樂市場上的一件事兒，實際上，它真正產生深度影響的并不僅僅只是在線音樂市場，而是更多地影響音樂市場。換句話說，它將會把音樂市場競爭的重點從互聯網身上，再度轉移到音樂市場身上。

事實上，無論是在線音樂，抑或是其他音樂，說到底，它們仍然只是音樂的一種。所謂的在線音樂，僅僅只是音樂宣發的一個渠道和途徑而已。如果我們將在線音樂看成是音樂的全部，那么，勢必會讓在線音樂失去核心和靈魂，最后的在線音樂將不再是以音樂為核心的存在，而是以在線為核心的存在，長此以往，真正影響的是音樂行業的良性發展。

因此，在看待騰訊音樂放棄獨家版權這件事兒上，我們同樣不應該僅僅只是將它看成是一個在線音樂平臺之間的戰役，而是應當將它看成是一個讓以互聯網為代表的在線工具，真正回歸工具本身的功能和屬性的事情。有了這樣一個事件之后，人們才能真正弄清楚，在線音樂本身并不是互聯網的一種，而是音樂的一種新類型。

從這個邏輯來看，當騰訊音樂放棄獨家版權，對于在線音樂市場影響更大的是如何將自身看成是一個音樂行業的組成部分，而不是一個抽離于音樂行業之外的第三方平臺的過程。從這一點上來講，騰訊音樂放棄獨家版權，既是一種對互聯網的功能和作用的回歸，又是一種對音樂本身的內涵的回歸。

所以，騰訊音樂放棄獨家版權，僅僅只是一個開始，另外一個層面的意義是對于互聯網的再認識，對于音樂的再認識。只有對互聯網和音樂有了新的認識，我們才能真正放棄互聯網式的競爭模式，真正將在線音樂市場的競爭從互聯網式的競爭，轉移到音樂行業本身的競爭。

以此為開端，未來，我們將會看到在線音樂平臺越來越多地開始回歸到音樂本身，他們一方面會不斷地打破自己的產品，不斷地優化自身的技術，另外一方面，他們將會更多地參與到音樂行業當中，從而為音樂行業的發展做出貢獻。

三

早前，筆者曾經在很多文章當中提到，產業互聯網時代是一個以產業為核心和主體的時代。在這個時代，真正唱主角的是行業本身，而不是互聯網。對于在線音樂市場來講，同樣如此。但是，我們同樣要明白的是，音樂市場并不僅僅只有版權這么簡單，除了版權之外，還有很多其他的內容形式。對于每一個想要在音樂行業有所作為的玩家來講，應當思考如何在用戶需求業已發生深刻改變的大背景下，滿足用戶的新需求，而不僅僅只是一味地依靠版權建筑的高墻，讓用戶失去選擇的權利。

從這個層面上來看，所謂的騰訊音樂放棄獨家版權，僅僅只是一個開始的另外一層涵義，更多地體現在如何借助新的手段，而不是互聯網的手段來滿足用戶的新需求的層面上。從表面上看，騰訊音樂放棄獨家版權之后，對于競爭對手而言是一件好消息。但是，如果僅僅只是看到了放棄獨家版權帶來的益處，但是，卻沒有看到用戶需求和偏好正在發生的深刻改變，那么，所謂的紅利，或許終將會變成一個虛假的紅利。

對于在線音樂平臺來講，更多地應當去思考如何借助新的技術，新的產品來滿足用戶的新需求，而不僅僅只是依然按照傳統的套路，也別是互聯網的套路前進，只有真正跳出了傳統思維，特別是跳出了互聯網的思維，真正用新技術的手段，用新產品的方式來重新建構音樂與用戶之間的聯系，自身真正成為這樣一種橋梁，而不是障礙的事實，在線音樂平臺才算是找到了新的角色和定位。

這個命題并不僅僅只是留給騰訊音樂和網易云音樂這樣的玩家的，對于每一個試圖在音樂領域有所作為的玩家都應當意識到這一點。只有真正意識到了用戶正在發生的新變化，并且真正找到了滿足這樣一種新變化的方式和方法，才算是真正找到了正確的方式和方法。

結語

無論是從版權本身，還是對音樂市場而言，甚至是對于在線音樂平臺來講，騰訊音樂放棄獨家版權都僅僅只是一個開始。可以預見的是，未來，在在線音樂市場還將會發生更多新的改變，這是一個好事情。有了這些改變之后，在線音樂市場的重心才能從“在線”轉移到“音樂”上，一個新的發展階段才能真正來臨。