文 | 林不二子

2021年的暑期檔好劇不少，但要說具有“秒殺性”的爆款內容，又難有個唯一的答案。

從暑期開場的《愛上特種兵》《千古玦塵》，到中期《你是我的榮耀》《玉樓春》，再到末期的《掃黑風暴》《理想之城》等，每部劇在市場上都有一定的熱度，但卻沒有能達到《延禧攻略》《都挺好》《慶余年》等絕對爆款的程度。

出現這種情況，或許是行業劇集質量整體上升的一個體現。每部劇都有值得一看的點，讓市場的熱度更均勻的分布在了不同內容上，雖然沒有絕對爆款的出現，但整體今年暑期檔的內容也足夠讓用戶市場得到滿足。

同時，這種內容品質的提升不僅出現在頭部內容側，讀娛君也觀察到一部小體量分賬劇，因為在偶像劇類型上的探索創新，實現了在大劇中的突圍。沒錯，我們說的就是已經收官的偶像劇《我的鄰居長不大》，上線14天在貓眼全網熱度榜登頂實時熱度第一，超過了同期播出的很多大制作。

作為小體量的原創系列劇第二部，《我的鄰居長不大》在今年暑期檔的成績又一次讓行業看到了分賬劇的潛力，并且，該原創系列已經播出的兩部劇，分賬票房總和已經破8000萬，因而關于《長不大》的突圍之路，讀娛君也想試著進行更細致的拆解。

最高熱度與大劇比肩，《長不大》對“隱形的觀眾”的滲透

分賬票房超5000萬，這是《長不大》最新公布的數據。在拿出這個數字之前，也許并沒有多少人注意到這部劇，不過從其相對較小的體量來看，《長不大》在數據側的表現稱得上亮眼。

在播出期間，《長不大》分別在優酷站內的電視劇熱度榜、寵愛劇場熱度榜、甜寵劇熱榜登頂，站內熱度穩定在9500左右，夜晚黃金時段更是常出現9700的高熱度，用戶互動數近3萬次；在抖音上，話題#我的鄰居長不大#也擁有20.1億次播放。

貓眼數據顯示，在播出的一個月期間，劇集的熱度相對穩定在8500左右，沒有明顯的下降趨勢，且在7月25日，實現登頂實時熱度榜一、單日熱度榜三的成績，超過了同期播出的強話題性劇集，與頭部大劇《千古玦塵》的熱度數據十分相近。

更有意思的是，觀眾對《長不大》的喜歡還帶動了對該系列劇上一部內容的關注。藝恩數據顯示，7月16、17日，2019年暑期檔播出的《我的鄰居睡不著》也沖進了播映指數榜的前50名。

當然，在這樣的數據結果下，我們也想到了另外一個問題，為什么《長不大》強有力的營銷與播出的高熱度沒有形成社交媒體上的狂歡？

一方面大概是劇集中沒有流量演員，不具備天然優勢，另一方面也是更重要的一點，讀娛君認為是《長不大》擊中了那群“隱形的觀眾”。

一般情況下，社交媒體上最活躍的群體毫無疑問是年齡層更低的群體，更強的社交欲、分享欲讓他們有更多的時間和熱情用于在社交媒體上表達，但同時，網絡上也有非低齡的群體，比如開始步入30+的95前和更早的85后，他們“潛伏”在網上，相比于說更傾向于看，使得他們在網絡世界因為不愛發聲而被動“隱形”了。

但不說不等于不存在，《長不大》的播出高熱度恰好驗證了這批年齡層更高的隱形觀眾的存在，他們用點擊的行動無聲地表達對這部劇的認可，更夸張的是，在劇集里經常會看到“二刷”“三刷”的彈幕，可見這部劇帶給這些觀眾的回味性。

貓眼數據顯示，在《長不大》收官10天后該劇實時熱度仍然位居全網熱度榜第六，收官20天也在全網熱度榜前20，而同期播出的一些高話題度的劇集則早已消失在榜單上，這不僅顯示出《長不大》具備了一定的長尾效應，也說明該劇不是播放、話題的短期火爆，而是通過內容本身的品質在逐漸向更多的隱形觀眾群體滲透。

當下的文娛行業往往會追求熱度上的爆發，以年輕群體為唯一服務對象，但實際上，那些隱形的用戶也需要被重視、被服務，這也是《長不大》最大的市場價值。

偶像劇類型的革新式探索，讓她們用點擊“投票”

盡管《長不大》是一部偶像劇，但實際上它又不像傳統意義上的偶像劇，這可能正是該劇能擊中隱形觀眾的核心原因。

在《長不大》的故事中，男女主的姐弟戀是核心，但不是全部。31歲的林漾除了有一個又粘人又霸道的鄰居弟弟外，還要處理工作上的難題、公司中的人際關系，她的閨蜜們也都有各自人生的煩惱，丈夫對丁克選擇的反悔、單親媽媽的工作生活壓力，整部劇中除了林漾與陸正安的戀情是理想化的、偶像化的，每個人的人設都非常貼近現實生活。

這種在偶像劇中加入現實主義的元素，讓其不是沒有現實邏輯的戀愛唯上，并且在戀愛的劇情線之外，也有了更多值得細品的地方。

像是第5集，林漾老板華總暗示讓她在公司多照顧自己的小姨子，用“她有點你年輕時候的影子”給女主帶高帽時，林漾回答先肯定了老板的想法，又用“我會就事論事，向您學習”把帽子帶回給老板。這幾句臺詞的水平超過了不少所謂的“職場劇”，有豆瓣網友就表示“我居然get到了林漾的職場情商”。

傳統偶像劇幾乎是全面理想化的體現，不僅人設上突出機制的對比，灰姑娘與白馬王子，傻白甜與腹黑總裁，在故事上也都是用戀愛關系在推進劇情，所有非主角都是圍繞主角的戀愛關系設置，但《長不大》推翻了傳統偶像劇的大部分設定，把現實融入其中，并且做出了群像的刻畫，像是開始狂追陸正安的女配李甜，也安排了一條隱藏的成長線，讓她從“戀愛腦”成長為有一定事業能力的成年人，這種在偶像劇類型上的革新探索，也是這部劇能擊中隱形觀眾的核心原因。

同時，我們也觀察到劇中埋入了很多細節，讓整個劇去除了懸浮化，更加符合現實生活。比如一開始并沒有直接交代閨蜜曹靈是單親媽媽，而是用一個從包里掉出來的少女發卡進行暗示；再或者在開篇描繪男女主的關系時，二人微信聊天頁面中一連串帶有小紅點的語音，林漾只點開最后一條簡單聽一下，也體現出一開始林漾對陸正安沒那么在乎的狀態。

這些并不直接推動劇情發展的細節，在許多偶像劇中是沒有的，看起來價值并不大，但卻恰好是這些細節才能讓觀眾更加沉浸到《長不大》的故事中，在觀眾二刷三刷時看到這些細節，也能感受到劇集內容創作上的用心，這也可以理解為是創作方把偶像劇落地化的一種手段。

在此前的媒體采訪中，《長不大》的總制片人、編劇胡夢曾表示，創作初衷就包含希望這部劇能覆蓋到30+的女性受眾。現在來看，對偶像劇類型全方位的革新探索，再加上細節化的鋪墊，確實讓《長不大》擊中了這群隱形的觀眾。

如前文所言，隱形的觀眾群在年齡層上更高，但其實她們也是看著港臺偶像劇長大的一代，在甜寵大行其道的當下，更加適合年輕人觀看的內容不再能滿足經歷過生活磨礪的她們，而《長不大》中既有一個女主面臨工作、戀情雙打擊時追在身后給她溫暖擁抱的男主，又有對30+女性生活工作狀態的還原與討論，很難不抓住30+女性用戶的心。

在劇中女主角林漾有這樣一段獨白：人生果然如戲，我這部沉悶無趣還有點喪的現實主義都市劇，因為有了你，這個男主角，才成了現在的偶像劇，浪漫溫暖，有希望。這段獨白說的不僅是林漾陸正安的愛情，也像是《長不大》這部劇，讓觀眾在看到殘酷的現實生活時也能品到美好戀情帶來的甜味，所以才能讓那么多觀眾用點擊為它投票吧。

兩次以小博大，“鄰居”背后的更大想象力

在《長不大》中嘗試對偶像劇類型化的再探索，大概出自于出品公司獅子魚對于系列劇開發過程中的自我提升。

2019年暑期檔上線的“鄰居”系列第一部《我的鄰居睡不著》，是純粹的小體量甜寵劇，在這一類型內容同質化還不嚴重的當時，《睡不著》有非常亮眼的數據成績，曾連續數日登頂貓眼全網熱度榜首，其亮點也是在細節上頗下功夫，通過細節把戀愛的甜打造到極致。

時隔一年多，系列中的兩部劇分賬票房共突破8000萬，并且在內容創作上并沒有停留于原來的老套路，這也讓獅子魚有了被行業關注的價值。

在讀娛君與胡夢的交流中，她也對于這個原創系列劇能連續兩次“以小博大”，給出了自己的看法。在內容創作層面，團隊比較擅長細膩的情感處理，善于發現生活中的點滴細節，“做內容的要生活在煙火氣里，不能只停留在行業內或數據上。因為題材各有所愛，但情感無論時空與性別，總是相通”。

在我們看來，就是獅子魚生產的內容更加符合人們看劇的最原始需求——看故事。行業把戀愛劇中甜、寵的元素拿出來并放大，其實是對內容的切割，當下人們看甜寵劇為得就是看戀愛的片段，包括在短視頻上流行的也是片段化的內容，而獅子魚在做的是把內容還給故事，是長線的、有起伏有細節的，以內容為導向，讓他們的劇集更易讓觀眾代入其中。

在另外的方面，胡夢認為兩次都能擁有不錯的成績，也是得到了平臺方優酷及營銷公司的給力支持。優酷內容開放平臺在《睡不著》與《長不大》兩部劇都投入了大量的宣傳資源，在內容創作上也給予了制作方很大的空間，“我感受到平臺對內容的尊重，哪怕在播出后看到一些不太好的反饋也會極力地肯定我們，我知道那其實是一種保護，畢竟創作者大多敏感又脆弱。在后期營銷的很多個時刻都讓我感受到了所謂的團魂，很感動。”胡夢說道。

而對于“鄰居”系列的下一步，獅子魚也有不少想法。

首先選中“鄰居”為切入點就是看到了這種關系背后的多元化故事性，準確來說，“鄰居”不止是地理位置上的相鄰，更是互幫互助，真誠和諧的人際關系。所以第一部是陌生鄰里，第二部是兒時的青梅竹馬，目前正在推進中的第三部《我的鄰居吃不飽》又是對鄰居關系的新闡釋，會有再一次創新。

同時，現在也有越來越多的觀眾成了“鄰居粉”。胡夢表示，在《長不大》播出后，觀眾逐漸形成了對這個系列劇的概念，開始用私信、評論等方式分享他們對《吃不飽》的構想，甚至有觀眾開始為“鄰居”創作同人內容，這也讓他們對于“鄰居”系列有了更強的信心。

在這樣的信心支撐下，獅子魚也計劃把“鄰居”系列進行漫畫、小說等形式的IP開發，并且不是把劇集故事照搬到新形式上，而是以劇集人物關系再進行新的創作，從這來看，“鄰居”系列確實具備了更大的想象空間，尤其是對于獅子魚這樣以內容為核心的影視公司來說，手握一個市場有關注度且用戶有較高參與熱情、忠誠度的原創IP，對未來發展提供了更多的可能性。

對原創系列劇有著更大規劃的獅子魚，看起來野心十足，但在胡夢的表達中，團隊的目標很簡單卻也很艱巨，一如既往地做出好內容，贏得觀眾的信任，正如她所說，“我就希望行業或市場對我們的評價是，獅子魚的戲值得期待一下，看完了多多少少會有收獲，肯定不后悔”。

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