文/孟永輝

盡管喬布斯早已離去，但人們在看待蘋果的問題上卻一直還在停留在他的年代里，并且似乎形成了一種執念——蘋果一直都是喬布斯的蘋果。于是，每次蘋果發布會之后都會引發一波對喬布斯的懷念以及對于庫克的口誅筆伐。在喬布斯時代業已不再，卻依然在用喬布斯時代的目光來審視蘋果，這是人們對蘋果持續感到失望的根本原因。

我將喬布斯時代看成是一個以產品和營銷為主打的時代，在那樣一個時代里，真正策動蘋果發展的源生動能在于蘋果產品的創新與創造。于是，這一度開始成為蘋果的烙印，并且烙印很深。正是因為如此，我們才會對現在的蘋果感覺到失望。

現在的蘋果早已不是以創新和創造為主要策動力，而是更多地將發展的重點轉移到了其他的領域里。這才是蘋果每年的發布會都被人吐槽，但是在資本市場上卻一直炙手可熱的根本原因。

現在的蘋果并不是沒了創新，而是不再像喬布斯時代那樣創新了而已。如果僅僅只是沒有像喬布斯時代那樣創新就斷定蘋果沒了創新，顯然是有些武斷的。

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一

曾經，人們之所以會期待蘋果的發布會，主要是因為在發布會上，喬布斯總是可以給人們帶來完全意想不到的東西，這些東西讓蘋果鶴立雞群，出類拔萃，同樣引領著整個手機行業的發展。

這是喬布斯時代的看待創新模式。

現在，人們之所以會期待蘋果的發布會，主要是因為在發布會上，庫克總是可以給人們帶來完全可以想到的東西，這些東西讓蘋果逐漸平庸，泯然眾人。

這是庫克時代的看待創新模式。

我認為，這樣兩種看待蘋果創新的方式都是對的，并沒有絕對意義上的錯誤。因為它們分別代表了蘋果兩個完全不同的時代，代表了蘋果完全不同的發展階段。

一般人看來，相對于喬布斯時代，蘋果層出不窮的創新，現在的蘋果更像是躺在喬布斯的功勞簿上睡大覺。

如果你將這一切歸結為庫克那就大錯特錯了。這不能怪庫克，因為這是由蘋果以及整個手機行業正在經歷的所決定的。

無論是蘋果也好，其他的手機制造廠商也罷，都開始不自覺地陷入到了創新的困局之中。對于蘋果來講，它需要做的不是要繼續保持原有的創新活力，而是要將更多地關注點聚焦在企業價值本身。

喬布斯時代，之所以會有如此多的創新，主要是因為在他的時代，蘋果的企業價值需要靠創新來實現。庫克時代，之所以會在創新上乏善可陳，主要是因為在他的時代，蘋果的企業價值需要渠道來完成。

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這是兩種完全不同的打法。事實證明，這樣兩種打法都是正確的。在喬布斯的年代里，蘋果確立了自身在手機乃至科技行業的地位，而在庫克的年代里，蘋果延續了自身的發展節奏，真正做到了大而不倒。

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或許，這才是股東們選擇庫克的根本原因。

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二

當后喬布斯時代的每一個發布會都在被詬病的時候，我們或許要從新的角度來看待蘋果。同外界對于蘋果創新的詬病不同，我更多地認為，庫克試圖在保證蘋果在創新上的某種克制，最終讓創新并不僅僅只是為了創新本身，而是讓創新更多地為企業創造價值，甚至是為了蘋果更加長遠地發展。

如果從這個角度來看待蘋果，我們就會發現，蘋果非但不是一個令人可憎的“雞肋”，反而是一個令人生畏的對手。因為它的每一次創新都是有目標可圖，這個目標就是為了增加企業的價值，而不再是單純意義上的為創新而創新。

我想，這才是庫克接手蘋果之后，公司市值一直都在上升的根本原因。所以，當外界都在用喬布斯時代的目光和視角來看待今天的蘋果時，我們或許真的需要用庫克時代的視角來看待蘋果了。

或許，這才是看待蘋果的正確姿勢。

以今年的蘋果發布會為例，外界在看待蘋果的問題上，幾乎都在一邊倒地認為在全面屏業已是一種潮流和趨勢的時代，但是，iPhone?13卻依然還保持著這樣一種劉海設計，是一種落后。我并不認為蘋果并沒有實現全面屏的技術，而是認為蘋果一直在保持著自己的創新節奏，真正明白自己真正需要什么，知道自己需要如何做，并且盡可能地讓每一個創新都可以創造出足夠多的價值。所以，如果從這個角度來看待今年的發布會，我們就不會隨波逐流，而是可以對蘋果有一個相對客觀和明確的認識。

在這一點上，透過“加州來電”的發布會之后的蘋果股價，我們就可以看出這樣一種趨勢。就在發布會之后，蘋果股價又有了一次拉升。不得不說，這次估價的上漲是與蘋果的發布會有著根本聯系的。

這種現象似乎與其他的科技公司是相反的。

在通常情況下，其他的科技公司在新產品發布之后，股市表現會出現下挫的情況，但是，蘋果卻一直都是上揚。我認為，之所以會出現這樣一種現象，主要是因為一般的科技公司僅僅只是為了估價而發布新產品，并且將新產品看成是拉升估價的方式和手段，但是，估價通常反映的并不是實時的情況，而是更多地關注的是公司對于明天的布局，是在拿今天賭明天。一般的科技公司會將所有的殺手锏在發布會當天用盡，對于資本市場來講，這樣的企業是缺少想象力的。這是一些科技公司在發布新品抑或是在公布財報之后，估價低迷的根本原因。

而蘋果則不相同。它更多地想要通過今年的發布會為投資者展示明年的趨勢和走向，而不僅僅只是想要借助今年的發布會來拉升今年的估價。這才是蘋果每次發布會在消費者市場和投資者市場有著冰火兩重天的表現的根本原因所在。

如果從這個角度來看待蘋果，來看待庫克，我們就不得不對他們心生敬畏。始終可以在亂糟糟的市場當中，保持自己的定力，真正明白自己想要做什么，并且真正明白如何做，或許，這才是蘋果的競爭對手一直對它保持敬畏的根本原因。

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三

就在外界都在認為蘋果的發布會索然無味的時候，甚至不斷吐槽和詬病的時候，榮耀CEO趙明的一段話，讓我們看到的真正明白市場，真正明白蘋果的人的看法。趙明說，強大而令人尊敬的對手！行業需要不斷的創新和超越，作為科技企業，要用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重。

我認為，這段話是對庫克治下的蘋果的真正正確且精準的詮釋。

首先，蘋果的確足夠強大，它能夠按照自己的節奏和打法來行動，而不是隨波逐流，按照競爭對手的節奏前進。

其次，蘋果對創新保有足夠的克制，它明白創新是什么，更加明白創新的方向在哪，更重要的是，它的創新并不是單純意義上人們所理解的創新，而是它認為的創新。

再次，蘋果是在超越自己，而不是在超越其他的競爭對手。這是作為頂流科技公司真正難能可貴的地方。或許，正是因為如此，蘋果才會贏得趙明如此高的褒獎吧！

當外界都在一邊倒地看衰蘋果，詬病蘋果的時候，我們需要的是換個角度看蘋果，特別是要區別庫克治下的蘋果與喬布斯治下的蘋果所存在的根本區別。只有這樣，我們才不會隨波逐流，更不會以偏概全，而是真正明白蘋果之所以成為蘋果的真正原因。

換個角度看蘋果，換個角度看庫克。或許，你會發現一個全新的蘋果；或許，你會發現一個全新的庫克。

—完—

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作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家，戰略咨詢顧問。長期專注行業研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。