這個中秋,老家的親友都在轉一支片子
“年輕人都要看看。”
“剛剛給兒子打了電話,說是要回來了!”
“和孩子見見,一起吃個團圓飯比什么都開心”
這是看完《讓愛回家》這部短片后,很多三四五線城市人群朋友圈真實反饋。


分享給身邊的朋友們,也都在說,看完忍不住哭了,想回家了。
不得不承認,這支看起來很樸實的片子,的確有令人淚奔的魔力。
片子由三個章節組成,三位年輕人分別和父母講好要回家過中秋,父母忙著張羅飯菜、收拾房間,這時子女在家附近再打一個電話,告知父母因為種種原因不能回來了,鏡頭記錄下父母的真實反應。



很簡單的一個測試,卻看哭了整個朋友圈的年輕人。
為什么會這樣?
1
三組測試,其實是三個洞察
中秋是團聚的節日,人在異鄉為異客,每逢佳節倍思親,道出了千古不變的人類共情。
美團優選以一次打動人心的真實測試、一支充滿溫情的短片再次強化了溫暖的品牌價值觀,去喚起我們心里的那個關于團聚的小世界。
全片貫穿了極度真實的鏡頭語言、出鏡人物的真實關系、面對鏡頭的真實反應,真實,是最打動人的。
短片中的三組父母和子女,也代表了三種極具普遍性的人群洞察:
第一組,女兒希望父母來北京帶他們游玩消費,但父母舍不得讓孩子花錢。這個洞察是“節儉”“理性消費”。
第二組,兒子說工作太忙,母親一個人在家里沒有陪伴,其實很孤獨,很想念兒子,但愿意忍受孤獨也不給兒子打電話去打擾他。這個洞察是“陪伴”“孤獨”。
第三組,女兒想和朋友們出去玩,為此不惜犧牲與媽媽的團聚約定,媽媽盡管有點“微詞”,但還是諒解女兒包容女兒。這個洞察是“隱忍”“包容”。
這三種洞察又何嘗不是當代年輕人和父母關系的普遍代表呢?正因為它普遍存在,所以戳中了那么多人的淚點。
2
溫情與正能量的品牌主張
據說看過這個短片的很多年輕人,都做了同一件事,那就是放下手里的事情,收拾行裝立刻回家與爸媽團聚。它激起了年輕人的共鳴,也點燃了年輕人們的回家共鳴:
我們拼盡全力去追尋的世界是一個更便捷的世界,但驀然回首我們自己反而忽視了這種便捷,將回家的優先級排在了最末端。這是一種本末倒置。
其實世界沒有停滯,確實如我們所愿,新消費時代的各種條件更便捷了,交通出行可以很方便地叫車訂票,購物可以通過手機下單快遞到家,甚至日常買菜也可以用APP一鍵完成。
這個時代的節假日,更應該是屬于我們和父母的,通過更便利的交通設施、新消費平臺,我們更應把恩情帶給父母,讓他們也能分享時代的變化,近距離地看到子女的成長。
這是美團優選希望通過這次實驗去真正喚起、去傳遞的價值觀:“食材雖惠,愛無價。這個中秋,或許可以,回家看看”。

作為核心售賣的餐桌品類的電商平臺,美團優選已經成為三四線城市市場買日常所需的主要平臺之一。在中秋這一時節,正是消費的旺季,美團優選通過打透“家宴”這一場景認知,將美團優選的品牌主張和用戶心智做了極其關鍵的聯結。
不知道有多少人和我一樣,之前通過各種渠道其實已經知道美團優選,但從來沒有體驗過這個業務。在中秋節被這條視頻催淚之后,也開始逐步建立對美團優選業務更真實的體感。
明天,就在美團優選上買上一些飯蔬肉果,和家人一起,吃頓好的。
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