這個中秋，老家的親友都在轉一支片子

“年輕人都要看看。”

“剛剛給兒子打了電話，說是要回來了！”

“和孩子見見，一起吃個團圓飯比什么都開心”

這是看完《讓愛回家》這部短片后，很多三四五線城市人群朋友圈真實反饋。

分享給身邊的朋友們，也都在說，看完忍不住哭了，想回家了。

不得不承認，這支看起來很樸實的片子，的確有令人淚奔的魔力。

片子由三個章節組成，三位年輕人分別和父母講好要回家過中秋，父母忙著張羅飯菜、收拾房間，這時子女在家附近再打一個電話，告知父母因為種種原因不能回來了，鏡頭記錄下父母的真實反應。

很簡單的一個測試，卻看哭了整個朋友圈的年輕人。

為什么會這樣？

1

三組測試，其實是三個洞察

中秋是團聚的節日，人在異鄉為異客，每逢佳節倍思親，道出了千古不變的人類共情。

美團優選以一次打動人心的真實測試、一支充滿溫情的短片再次強化了溫暖的品牌價值觀，去喚起我們心里的那個關于團聚的小世界。

全片貫穿了極度真實的鏡頭語言、出鏡人物的真實關系、面對鏡頭的真實反應，真實，是最打動人的。

短片中的三組父母和子女，也代表了三種極具普遍性的人群洞察：

第一組，女兒希望父母來北京帶他們游玩消費，但父母舍不得讓孩子花錢。這個洞察是“節儉”“理性消費”。

第二組，兒子說工作太忙，母親一個人在家里沒有陪伴，其實很孤獨，很想念兒子，但愿意忍受孤獨也不給兒子打電話去打擾他。這個洞察是“陪伴”“孤獨”。

第三組，女兒想和朋友們出去玩，為此不惜犧牲與媽媽的團聚約定，媽媽盡管有點“微詞”，但還是諒解女兒包容女兒。這個洞察是“隱忍”“包容”。

這三種洞察又何嘗不是當代年輕人和父母關系的普遍代表呢？正因為它普遍存在，所以戳中了那么多人的淚點。

2

溫情與正能量的品牌主張

據說看過這個短片的很多年輕人，都做了同一件事，那就是放下手里的事情，收拾行裝立刻回家與爸媽團聚。它激起了年輕人的共鳴，也點燃了年輕人們的回家共鳴：

我們拼盡全力去追尋的世界是一個更便捷的世界，但驀然回首我們自己反而忽視了這種便捷，將回家的優先級排在了最末端。這是一種本末倒置。

其實世界沒有停滯，確實如我們所愿，新消費時代的各種條件更便捷了，交通出行可以很方便地叫車訂票，購物可以通過手機下單快遞到家，甚至日常買菜也可以用APP一鍵完成。

這個時代的節假日，更應該是屬于我們和父母的，通過更便利的交通設施、新消費平臺，我們更應把恩情帶給父母，讓他們也能分享時代的變化，近距離地看到子女的成長。

這是美團優選希望通過這次實驗去真正喚起、去傳遞的價值觀：“食材雖惠，愛無價。這個中秋，或許可以，回家看看”。

作為核心售賣的餐桌品類的電商平臺，美團優選已經成為三四線城市市場買日常所需的主要平臺之一。在中秋這一時節，正是消費的旺季，美團優選通過打透“家宴”這一場景認知，將美團優選的品牌主張和用戶心智做了極其關鍵的聯結。

不知道有多少人和我一樣，之前通過各種渠道其實已經知道美團優選，但從來沒有體驗過這個業務。在中秋節被這條視頻催淚之后，也開始逐步建立對美團優選業務更真實的體感。

明天，就在美團優選上買上一些飯蔬肉果，和家人一起，吃頓好的。