文 | 若谷

“今年的中秋晚會實在太卷了！”在剛剛過去的中秋節，湖南衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、河南衛視、陜西衛視、bilibili等九大平臺相繼推出了9檔主題中秋晚會。

從內容布局來看，當前中秋晚會已經分化出明顯的內容趨勢，既有傳統的歌舞型晚會，也有以音樂、戲曲為核心的主題型晚會，還有以河南衛視、東方衛視、湖南衛視為首的去舞臺化的創新晚會。

回顧整個中秋晚會的內容布局，河南衛視依然延續傳統路線坐享紅利，口碑雖好但收視不佳，湖南衛視雖有創新、依然延續了一貫的晚會邏輯，整體表現平平，B站依然主打平臺營銷為核心特色的品牌型晚會，而東方衛視則進行了大刀闊斧的改革，所推出的《朤月東方·中秋夢幻夜》讓“都市魔幻風”從一眾晚會中異軍突起，成功吸引了大眾的注意力。

當前，晚會的播出效果直接體現在不俗的收視率上。而東方衛視的中秋晚會也得到了廣大年輕觀眾的喜愛。

從某種意義而言，隨著東方衛視中秋晚會的出圈，衛視平臺中秋晚會的收視格局正在被改寫。

在讀娛君看來，此次東方衛視中秋晚會的成功之處在于，在去舞臺化的背景下，以上海整座城市作為舞臺，豫園、張園等代表性的文化地標一一呈現，從而在此基礎上進行內容形式的突破與創新以及本土文化審美優勢集中的釋放，真正做到了“以文塑娛、以娛彰城”，讓晚會在傳統節日文化傳承之外，還有著更豐富的內涵。

以整體城市為創作舞臺，東方秋晚極致呈現藝術審美

在80來分鐘的晚會里，通過一個個不同題材的節目，東方衛視以整體城市為創作舞臺，打造了數個賞月新勝地，解鎖了賞月新方式，從廣富林的水中賞月到崇明稻田的田間賞月，從浦東美術館的藝術賞月到賽博朋克豫園的未來賞月，以全新的裝置和視角帶來非一般的賞月新體驗。

某種程度而言，東方衛視的中秋晚會為上海獨有的地域文化提供了展示空間。以《月下知音》這一節目為例，選擇在有“上海之根”之稱的廣富林表演，這里是上海城市發展的原點。擁有著六千年人類活動的歷史，也是上海人連續生活最悠久的地方。在這里，隨著鋼琴、大提琴與琵琶這從白天到黑夜交織合奏，在傳統與現代的融合、西洋與民樂的碰撞間，詮釋著“海上生明月，月下有知音”的內涵，并以音樂之力感知上海文化的起源。

殊不知，在絕美合奏的背后，為了更好的視覺效果，吳牧野挑戰在水中彈奏鋼琴時，他的腳整整在水中泡了5個小時，這亦是其自身在藝術表達形式上的突破。

以中秋晚會為契機，東方衛視中秋晚會還嘗試本土文化與傳統文化進行融合、二創。曾在春晚上出圈的《朱鹮舞》，是上海文化的典型代表，此番融合了中秋節相關的文化要素，進行二次創新，就這樣，我們看到了在一輪圓月下，以鏡像的方式進行呈現舞者的千姿百態，精美到每一幀都可以用作壁紙。它的二次創新，亦是上海發掘本土文化新生命力的一大展現。

當然，此番中秋晚會亦不少了文化的傳承。對此，東方衛視選擇以幽默的手段傳播月餅文化。來自上海的彩虹合唱團成員紛紛化身古人走進畫卷中，在流觴曲水的場景中追溯月餅從古至今吃法的變遷，讓月餅相關的古代文化以及現代衍生話題進行趣味銜接，這也是傳統文化以年輕態的方式幽默輸出的一大代表性作品，最終獲得了不錯的播出效果，還得到了人民日報的點贊，#彩虹合唱團魔性月餅歌太應景了#這一話題也隨之引發了熱議。

從上海文化的追溯、探索到承接間，讓上海本土優質文化的意義得到了充分的發揮，也說明東方衛視開始注重發揮城市優質文旅資源的本土優勢，而最終整個中秋晚會節目品質的呈現，則說明東方衛視在內容創作上有著極其鮮明的創新意識和高級審美。可見，充分運用地域特色文化，發揮敢為人先的創新精神，力求本土文化與內容創作融為一體，這為最終內容的輸出注入強勁的根基感與生命力。

緊貼中秋節日團圓主題，以音樂劇致敬愛情與親情

“憑欄舉目，聽一曲琴瑟和鳴，千里嬋娟，看一段人間佳話?！痹谌藗兗榷ǖ挠∠罄?，上海愛情故事一直都是特別的存在，而今年東方衛視中秋晚會以音樂劇的形式，呈現了一段跨世紀卻又細水長流的愛情故事，上演一段跨越時空的團圓圖景。

今年8月，有“越劇皇后”之稱的王文娟老師去世。為了向王文娟、孫道臨這對藝術家夫妻致敬，東方衛視中秋晚會邀請李一桐、阿云嘎聯袂出演了音樂劇《愛月之城》，在武康大樓將二人從因相親相識、到書信相愛，再到共同創作、相守一生的愛情故事娓娓道來，其間以兩位藝術家的作品折射了上海電影、戲劇的發展，并將大家耳熟能詳的《月亮代表我的心》在首尾進行呼應，復古場景搭配深情聲線，以及高度還原的生活化場景相稱，賦予了上海愛情故事浪漫、長情、動人等美好的符號。值得注意的是，旁白采用了他們女兒的口吻講述父母之間的人生故事，讓這一家人以特別的方式實現了團圓。

除了愛情故事，親情亦是中秋團圓這樣的節日里必不可少的元素。在今年的中秋晚會中，不少平臺都選擇了《一葷一素》這首歌曲來營造親情的氛圍感。而同樣選擇這首歌曲的東方衛視，以音樂劇形式講述了一對總見不到面的父子、但時刻都以自己的方式心系對方的溫暖故事。其中，有不少細節十分動人，如父子之間留言的字條、爸爸看到天氣預報后準備的衣服等等。雖然沒有任何臺詞，但在此時無聲勝有聲間，將父子之間相互關懷的情感體現得淋漓盡致，與歌詞本身的意境極為相稱。

而《一葷一素》這一故事結構的靈感源自晚會主創的真實經歷，“雖然我和母親生活在一起，但工作繁忙我們總是不得見。我回家她睡了，我起床時她已經出門了。所以她總是會給我留便簽，叮囑我衣食起居，關心我身體無恙?！睂τ诹粞詶l這個細節，也是親人之間的約定，“同事問我為什么你媽不發微信要用這么古老的方式給你留言？我說我忙起來微信不斷，媽媽的微信就會沉下去，忘記回，所以媽媽覺得還不如留便簽，我起床就能看到?！?/p>

也正因為這樣，朱一龍和黃志忠所帶來的《一葷一素》，精準戳中現代社會兩代人的共情點，引發了觀眾廣泛的共鳴，#被朱一龍黃志忠的父子情破防了#、#朱一龍的一葷一素聽哭了#。的確，盡管分離卻又彼此關心的親子關系，正是當下眾多親子關系的縮影，也啟示著年輕人們不僅要在情感破防間找到慰藉，還要去思考如何去關心父母。而這既體現了在內容創作上的生活敏感度，也體現了平臺在文化傳承中的人文關懷。

從《愛月之城》到《一葷一素》，均取材自真實的生活，以音樂劇為載體，演繹著上海特色的愛情、親情故事，在極具生活質感的細節間，展現了上海這座魔幻都市城市情感細膩的文化底蘊。而這背后，亦隱藏著東方衛視中秋晚會在發掘故事、講好故事方面的能力。

異軍突起的東方衛視，創新之舉值得肯定

近年來，從傳統節日晚會到商業型晚會，晚會IP的數量不斷增長，也給予了平臺更多的創新空間。眾所周知的是，B站、河南衛視分別憑借畢業晚會、元宵節晚會成為了晚會界的尖子生，而縱觀今年的中秋晚會，雖有可圈可點之處，但似乎整體水準并無過多上升，在突破自身上存在一定的瓶頸，反倒是東方衛視在今年的中秋晚會上進行了大刀闊斧地創新，展現了自身無限的潛能。

在此次中秋晚會上，從大眾熟悉情感的傳遞到地域特色文化的表達，東方衛視以去舞臺的形式實現了本土特色與節日文化的深度融合，不僅呈現了上海眾多著名的地標以及景點，還展現了海派剪紙、電影藝術等傳統的地方特色文化，以實景的方式讓大眾對于上海產生了更為全面的認知。

也就是說，東方衛視中秋晚會成功的關鍵在于，在中秋晚會的創新上，平臺找準自身的文化根基，以城市文化來充盈晚會的內涵，發揮晚會的影響力去彰顯城市文化和精神，在相互促進、相互成就之間釋放出獨具海派特色的生命力。而這一重優勢，正好是當前絕大多數平臺所缺失的，而缺乏文化根基的中秋晚會，在氛圍營造和價值傳達上便相對空虛、名副不實。

讀娛君還發現，當前的中秋晚會，在文化的傳承上容易陷入兩個極端，要么像河南衛視那般全盤走復古路線，要么像湖南衛視全盤迎新，集中體現老百姓的玩樂，這樣的內容呈現方式容易讓觀眾觀感失調。

相對而言，在此次中秋晚會上，東方衛視通過實景拍攝結合科技虛擬手段，不僅讓傳統地標與現代城市建筑合理呈現，還力求做到傳統文化與都市潮流兼容并蓄，賦予國潮文化全新的內涵，是晚會能夠最大化聚攏不同齡層觀眾、掀起討論熱潮的關鍵所在。也正因為這樣，東方衛視的中秋晚會微博話題閱讀量超2365萬，全網熱搜超過200個，微博熱搜超過50個。全網直播視頻累計觀看超500萬次，#周深在外灘雙層大巴上唱觸不可及#單條視頻播放量超1000萬。微博綜藝榜評分89，實時熱度TOP1。

將視野放至整個行業的中秋晚會，縱觀各大平臺的晚會概況，大抵是河南衛視、B站這類老考90分的尖子生，沒有走到95分，而東方衛視則像是一個后知后覺的潛力生80分跨到90分，那么在這場大戰中誰更值得肯定？

讀娛君認為，在這一場秋晚大戰中，跳脫出了原有思維的東方衛視更值得肯定，不僅展現了自身在內容創新的潛能，所帶來的這一股都市魔幻風帶給了行業更多的思考，而在未來，行業也需要更多像東方衛視這樣的平臺敢于突破自我、釋放潛能，才會有更大的進步與驚喜。

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