文 | 趙二把刀

停更100多天，始終處于輿論漩渦的李子柒事件終于有了明確進展，但李子柒何時恢復更新內容仍然懸而未決。

10月26日，有多家媒體爆料，稱四川子柒文化傳播有限公司于近日起訴mcn機構杭州微念品牌管理有限公司，微念董事長劉同明被列為一審被告，經辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。

這場糾紛除了引發輿論風暴之外，也讓“李子柒”的投資者們望而卻步：根據媒體爆料，由于李子柒和微念的持續糾紛，字節跳動已經啟動退出微念投資流程——從7月停止更新內容后，關于李子柒和微念的恩恩怨怨早已經多次引爆輿論并登上熱搜，但也有很多分析認為兩者或許會基于“利益”以及各路投資者的“壓力”下通過談判解決爭議。

就日前進展而言，隨著李子柒的起訴以及投資者的退股，兩方的糾紛已經白熱化。

走上“訴訟”之路并不突兀

雖然停更數月，不過李子柒并沒有完全消失在公眾和粉絲的視野。

一方面，李子柒通過在新浪微博社交平臺“綠洲”的更新保持和網友的連接，此外，在很多三農以及傳統文化活動中，仍然可以看到她的身影；更重要的是，在停更期間，李子柒接受了兩家重量級媒體的專訪，并對她的初心、執念以及方向做了闡述。

時代給的一陣風——中秋之際，新華社放了一段長達八分鐘的李子柒的專訪視頻，在視頻中，李子柒全方位談論自己的現狀和初衷，更是在采訪中強調了“李子柒”的內容都是自己親手締造的。在采訪中，李子柒說到視頻從創意、拍攝到剪輯，都是她自己主導。甚至為了選一首合適的曲子，能工作到凌晨兩三點鐘。

10月22日，在正式起訴前不久，CCTV4“魯健訪談”放出李子柒專訪，在專訪中李子柒談到面對的爭議以及未來的方向，在這樣正式且重量級的媒體面前，李子柒談到了IP——知名主持人魯健問李子柒如何看到IP的巨大價值的時候，李子柒說她仍將自己視為一個社會主義的農民，她也不想讓“李子柒”IP以后有太高的市場價值……

透過這兩次非同尋常的專訪，可以看到李子柒或許早已經堅定的要和“李子柒品牌”的控制人也就是微念分道揚鑣。

對于微念而言，作為一家擁有最頂流的網紅品牌的mcn機構，微念不僅年營收16億+（外界報道），更是擁有微博、字節跳動等平臺級的投資方，所以，微念雖然在李子柒品牌商業化的過程中顯得很克制；但資本逐利和追求高增長高回報的本質是不會改變的，自然和李子柒“求慢”的個人訴求是矛盾的。

當雙方的訴求不同，且爭議巨大很難協商解決的時候，法律也就成了解決問題的最后手段。

究竟是誰成就了“李子柒”的金字招牌？

俗話說，“小孩子才談情懷，成年人只談利益”。讀娛君認為，“李子柒”作為全網最有影響力的視頻創作者的身份，或許才是兩者難以協商解決的重要原因。

正常來說，網紅在和mcn機構的博弈中，多數都是處于劣勢的一方。mcn機構的優勢體現在作為機構擁有的資金、人員以及法律上的強勢，一般來說，mcn機構也會通過復雜的合同條款，對簽約網紅的行為尤其是違約行為進行制衡。

所以，在很多案例中，網紅和mcn機構產生糾紛乃至解約的時候，不僅要付出天價解約金，更是連網絡昵稱（或筆名）的使用權也要移交給mcn機構。看起來這樣的結果有一些殘酷無情，可是考慮到很多網紅的成名是需要mcn機構投入足夠的資金和人力的時候，類似的處理方式也就有著相當的合理性。

但這個規則，對最頂級的網紅并不適用。

縱觀全網，最頂級的網紅、主播以及視頻創作者，都具有獨特的個性，在和機構、平臺的關系中也并不是處于弱勢的地位——比如，淘寶直播的一哥和一姐李佳琦、薇婭，快手辛巴和抖音羅永浩，在各自的公司中也都不處于劣勢的一方。而資本，為了共同利益，也愿意給他們足夠的自由度和利益。

但微念和“李子柒”之間的關系，似乎沒有那么簡單。在外界的描述中，雖然微念創始人和李子柒相識于“微時”，在簽約后（初期是經紀約，后改為合作約），微念以復雜的資本操作，將李子柒品牌所屬的社交平臺賬號、天貓旗艦店以及螺螄粉工廠等等全權掌握——兩者合資的子柒文化的名下，除了商標權之外，基本上就是一個空殼，既沒有員工、業務也沒有收入。

也就是說，作為全網最有影響力的視頻創作者，李子柒（李佳佳）似乎并不能享受李子柒品牌帶來的資本溢價。這應該也是導致兩者矛盾逐漸變大并且無法調和的重要原因。

不過也有聲音認為，雖然李子柒IP的形成，內容創作者至關重要，但運營和推廣也功不可沒。電商專家李成東就認為，李子柒的成功離不開微念的投入，他在文章里寫道“一個素人，如何從網紅內容生態千軍萬馬過獨木橋的內卷里，脫穎而出而成為頭部網紅的，其間要花掉多少推廣成本，又趕上了多少天時地利人和。”，他還認為，“可以說，沒有微念的運作和投入，就根本沒有李子柒IP和李子柒品牌的今天。”

確實，很難說沒有遇到微念的李子柒還是不是現在的李子柒，同樣的，沒有牽手李子柒的微念能否成為資本的寵兒，也需要打上一個疑問？

那么，李子柒方面的訴求究竟是什么？是拿回商標所有權和IP開發的授權嗎？有媒體認為，李子柒方面針對的或許是品牌的控制權或者說是話語權，也就是微念的股份，據時代財經報道，子柒文化相關負責人對于起訴杭州微念一事回應稱，“起訴是真的，就是股權的問題。”

那么，李子柒方面的訴求能夠達成嗎？

會朝最壞的方向去嗎？

需要強調的一點是，很多解讀都提到李子柒和微念簽的是經紀約是不準確的。

根據李子柒方面和微念雙方的公開信息顯示，在2017年兩者就終止了經紀合約，也就是說，從那個時候，李子柒的對外活動（包括商業活動）都是自己團隊掌握的。

而微念，對李子柒的內容團隊似乎頗有非議。據“娛樂資本論”報道，其采訪的接近微念的人士透露，李子柒和微念之間的對接人文化和專業程度不高，還不讓微念公司的其他人接觸李子柒，所以積累了一些問題……換個角度解讀，李子柒確實如采訪中所述的那樣，將精力完全投入到視頻創作中，對IP商業化的關注確實不多；如果不是她的默許，李子柒的對接人也不會擋住外界的聯系。

因為李子柒方面和微念方面都還沒有對起訴直接回應，所以李子柒方面的具體訴求目前還不可知，最大的可能就是對“商標所有權和IP開發權”提出更大的所有權（股份）和收益分配權。

考慮到微念作為一家成熟的mcn機構，讀娛君走訪的多位法律界人士都表示對李子柒能否拿回商標所有權不太樂觀。

如果，假設，李子柒方面的訴求被完全駁回，最壞的結局無外乎有幾個方面：

最不可能的結局就是，李子柒敗訴，目前的局面持續，李子柒恢復更新內容；

第二不可能方向就是，李子柒方面放棄商標所有權乃至社交賬號的所有權，改名后二次奮斗——這個后果也不是微念能夠承擔的，所以，也不太可能；

第三個，有一定可能性的方向是，李子柒方面獲得資金支持，拿回包括天貓店螺螄粉工廠等的主導權——這個前提可能是有微念公司的重要股東從中協調，并且也有大資本或平臺出資支持；

最大的可能性，也就是雙方都有臺階可以下，微念答應李子柒團隊在商業化上更克制，并且出讓部分公司股份和收益；而李子柒方面則盡快恢復更新——這樣不僅兩者都有好處，也可以讓“李子柒”作為新農民和傳統文化的旗幟能夠繼續飄揚。

而這個最大的可能，不僅需要李子柒和微念方面的博弈，也需要資本的妥協，實操難度可想而知。從字節跳動啟動退出流程來看，對微念解決糾紛的進展應該也是不太看好。

不過，也有聲音認為，此次糾紛是因為李子柒方面缺乏“契約精神”，不誠信，而微念方面其實是受害者。

如果完全按照合約條款，李子柒就必須更新內容以及配合IP的商業化。但無論是歐美市場還是中國的商業江湖，都還有一個詞叫“此一時彼一時”，合同確實是制約，可是合同同樣也是需要與時俱進的——頂級的藝人和體育明星，以其強大的影響力和商業價值，必然會有新的訴求出現，契約也是可以被推翻重來的。

以公眾熟知的籃球明星喬丹、科比以及詹姆斯等，最初和經紀公司的合同跟成名之后的合同可以說是完全不同的，話語權和收益也都是不可同日而語的——所以，沒必要拿“契約精神”批斗李子柒。

商業社會，誠信確實重要，但契約雙方也是可以通過合法的博弈手段改變的。

必須要守護的“李子柒”

多次接受讀娛君采訪的法律專家Shirley楊女士（化名）就直言，網友們關心的“李子柒”名字的使用權其實不是問題，“商標理論上不能影響網絡昵稱的使用，即使是李子柒敗訴，但著作權仍然是屬于其個人的”，只是商業化就不可避免的受影響，“IP的開發很大程度受限于商標的所有權和授權，這點確實要看兩者的合同條款”。

同樣，不愿具名的某投資機構的合伙人對讀娛君表示，希望李子柒事件能夠盡快解決，畢竟，這件事情的影響太大，對于網紅以及mcn機構有著很大的負面影響。

那么，李子柒風波究竟會如何收場？或許應該站在更高的層面來看看。

10月25日，商務部、中央宣傳部等17部門發布關于支持國家文化出口基地高質量發展若干措施的通知。同日，上海方面宣布啟動“中華文化走出去”專項扶持資金項目申報及評審工作，有包括影視劇項目在內的58個項目脫穎而出。

對比這些走出去的項目list，更凸顯李子柒在這個時代的重要性。

在文化走出去的大背景下，李子柒是符號性的代表人物。截至日前，僅在YouTube就擁有超過千萬的粉絲量，還拿到了“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄，更難能可貴的是，李子柒不僅不需要資金扶持，而且每年可以從YouTube平臺獲得數千萬的內容收益。

在和魯健的對談中，李子柒提到未來更多的精力將放在傳統文化尤其是非遺項目的傳承和傳播，“我做的是食物，就像我說的美食無國界，吃是大家共通的。其次我覺得是傳統文化，因為現在大家逐漸對這種傳統文化有保護意識，所以他們就愛屋及烏，多喜歡我一點點“。正如李子柒所說，她的視頻在發布后便受到了很多國內外網友的喜愛，“我是懷著敬畏之心來對待我們的傳統文化、傳統手藝，我覺得它只會隨著時間的推移越來越沉淀，而不會消失。”

所以，從某種程度上來說，守護“李子柒”，讓李子柒團隊能夠持續輸出內容，也就不僅僅經濟問題，以大的視野來看待“李子柒事件”后續的發展，或許，會有喜歡李子柒的網友們可以接受的“結局”。

最后：

別讓“李佳佳”跑了，她才是“李子柒”；也別讓加碼“李子柒”的資本跑了，它們應該享受投中優質標的的紅利——啟動退出的字節跳動已經跑了；所以，李子柒事件是都贏還是都輸，是時候考驗各方的商業智慧、談判技巧以及博弈心態了！

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