文 |小咕咚

“來是come，去是go，謝謝你是三塊肉……”還記得《康熙微服私訪記》中花式學英語的三德子嗎？近日，飾演三德子的趙亮因養雞扶貧的故事引發熱議，#三德子趙亮13年養雞成大戶#這一話題登上了各大平臺的熱搜榜。

之所以能夠引發廣泛關注，一方面，趙亮的創業故事讓人感動。在創業初期的很長一段時間里，趙亮都是靠演戲來填補養雞的虧空。根據百度資料顯示，因三德子一角走紅的趙亮出道三十年以來，共參演了《康熙微服私訪記》《風流才子紀曉嵐》《新笑傲江湖》等90部劇集，以及《建黨偉業》《王的盛宴》等21部電影作品。雖然像三德子這樣出圈的經典角色不多，但從出演影視劇的數量來看，趙亮也能稱得上娛樂圈的勞模了。另一方面，在趙亮創業養雞的十三年里，還致力于鄉村扶貧。據悉，他的養雞場已經幫助了288戶農民脫貧，其中138戶是殘疾人貧農，這樣的向善行動引發了大眾的稱贊。

其實，不止趙亮，過去幾年里，在精準扶貧、鄉村振興等政策的指引下，有不少藝人、主播也在以他們的方式來幫扶鄉村，帶來了積極的社會意義，讓“明星+鄉村”這一全新組合有了更深層次的價值。

響應鄉村振興、精準扶貧等政策，明星公益精準助力鄉村發展

在大眾的既定印象里，明星做公益大都是捐錢捐物。但在近年來，也有不少明星親身投入到一些扶貧事業中，身體力行地為鄉村發展、農民致富作出了實事，在具體表現形式上呈現出多樣化的形態。

一是跨界創業，發展農業向產業，帶動周邊群眾脫貧。像趙亮這樣發展養雞產業，帶動周邊的農民來養雞，還有像演員周杰種植大米，為周邊的農民提供了工作崗位，解決了當地農民就業問題，在疫情期間還向抗疫一線捐贈了2萬斤大米。

二是以綜藝為載體，嘉賓深入到農村，發揮自身的資源優勢，幫助當地解決實際發展的困難。

一方面是推動當地特色經濟的發展。在《云上的小店》中，汪涵帶著沈夢辰、楊迪到瀏陽小河鄉開了一家名為“云上的小店”的多功能便利店，除了銷售一些物美價廉的生活用品之外，還為當地遇到發展困難的畫室請來了專業的人士幫忙指點。類似的還有《五十公里桃花塢》的塢民們幫助當地村民賣平谷大桃。

另一方面是以支教的形式助力教育發展。早年間，湖南衛視推出的原創音樂公益支教節目《讓世界聽見》，走進大山的汪峰、蔡國慶引領孩子們進入專業的音樂世界，讓世界聽到孩子們的聲音。

三是迎合直播帶貨的風口，明星、主播助力農產品銷售，在打通農產品銷售渠道的同時，幫助地方特產打造品牌。以頭部主播薇婭為例，在直播間開設了“薇婭魅力中國行”的帶貨行動，會到各個地方進行直播帶貨。例如，在去年武漢重啟之后，薇婭帶著團隊到武漢，為湖北省的地方企業以及農副產品進行帶貨，助力疫情之后的湖北經濟復蘇；還有在《乘風破浪的姐姐》第一季中，阿朵、鄭希怡、劉蕓、袁詠琳等姐姐代表參加了“出手吧兄弟”扶貧直播，為湖南省10個縣城的農產品打開銷售渠道。

從過往簡單的捐錢捐物，到沉浸式的扶貧助農，當下明星們扶貧的方式日趨多元化，借助綜藝、直播帶貨等形式，從根本上解決鄉村發展所面臨的實際問題，從授人以魚到授人以漁的轉變間，不僅提升了扶貧的社會價值，也為個人樹立了不錯的形象。殊不知，在鄉村扶貧公益事業背后，也有流量富礦亟待明星前來挖掘。

鄉村價值反哺文娛明星，探索新流量富礦

在文娛產業的內容創作者以及演藝人士在幫助鄉村的同時，鄉村所隱藏的流量富礦也給出了回饋。

除了像周杰那樣開農場種大米之外，也有不少明星本身十分向往鄉村生活。演員黃軒多次在采訪中談及對于田園生活的向往，與其自身謙謙君子的形象相匹配，也為其人設加分不少；演員張頌文，住在京郊，不拍戲時種菜種花種水果，時不時還在微博上分享，也收獲了不少忠實的粉絲，演員湯唯在結婚生女后，也開啟了鄉村生活……這些與田園相關的零零碎碎的話題內容，讓演員多了幾分真實與淳樸，在浮躁的演藝行業也是如一股清流般的存在。

此外，還有不少明星依托帶有鄉村元素的綜藝，解鎖了事業發展新方向，開啟了接地氣的人設之旅。以黃磊為例，從《爸爸去哪兒》到《向往的生活》，拍攝地都選在各個特色的鄉村，黃磊在錄制節目的過程中，擅長就地取材為嘉賓們做飯，讓黃小廚的形象深入人心，此外，黃磊還愛晨跑，在鍛煉過程中也會和老鄉們打招呼、嘮嗑，折射出親民的一面，某種程度而言，通過一系列含有鄉村元素綜藝的出現，讓黃磊更為接地氣，國民度也隨之大增。

在挖掘鄉村流量這條道路上，藝人們也并非屢試不爽。李亞鵬便是碰壁的典型代表。從今年8月起，李亞鵬開始在抖音更新以分享有溫度的生活為主題的視頻，雖說視頻內容有分享旅程、日常VLOG等內容，但最具代表性的還是以田園風為特色的節氣向主題視頻，這類視頻已經形成了一定的內容定式，每一期以喊節氣的鏡頭開始，一邊講述節氣的故事一邊制作、品嘗美食，因視頻畫風與李子柒有些相似，坊間傳出了李亞鵬挖了李子柒團隊的八卦，不過后續雙方都公開否認。

多年不拍戲的李亞鵬，憑借早期的《將愛情進行到底》《笑傲江湖》等作品仍有不錯的國民度，這對于轉戰短視頻平臺，可以說是有著不錯的粉絲基礎。

目前，李亞鵬的抖音賬號累積了165萬粉絲，但當前的成績并不意味著他跨界短視頻平臺獲得了長久的成功，不少網友認為他是為了田園而田園，畢竟，在過去很多年，李亞鵬的標簽都是王菲前夫、從演員轉型的跨界商人，與田園鄉村并無過多聯系，外加近年商業糾紛不斷，讀娛君認為李亞鵬在短視頻賽道上走出新天地的概率是很小的。

在傳統印象里，明星大都是在鎂光燈下，但如今在鄉村振興的新時代，明星在立人設上與鄉村接軌無疑是一條低風險的快捷通道，既能夠助力鄉村發展，也能夠幫助其樹立好的形象，可以說是一舉多得，當然，也有像三德子這樣在幕后默默助農的明星，更值得讓人尊敬。

讀娛君認為，“明星+鄉村”的全新組合，藝人發揮自身的能力助力鄉村發展，鄉村光環也成為了明星在從藝道路上的一大“通行證”，在雙向奔赴間實現互利共贏。

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