文 | 林不二子

前腳Facebook更名Meta，后腳微軟就宣布推出有數字虛擬形象功能的產品，兩個海外互聯網巨頭的加入，給元宇宙概念又添了一把火。

元宇宙究竟是不是未來尚不確定，但做好數字化從而融入互聯網生態，確實是當下各行業接軌未來的關鍵一步。在這其中數字音樂行業的發展已經有了一個不錯的開始。讀娛君觀察到作為數字音樂領域服務者的騰訊音樂就在一體兩翼的新戰略下，為中國音樂產業與未來接軌做出嘗試。

夯基礎：穩固音樂創作者生態，讓數字化發展具備更多想象

在談到與未來接軌之前，首先是保證現有數字音樂生態的健康運轉。在這方面，騰訊音樂確定了一體兩翼戰略后，我們看到了更穩扎穩打的內容生態。

在創作者生態層面，騰訊音樂推出了“乘風計劃”激勵內容創作，打造線下音樂交流平臺月亮沙龍，為音樂人提供音樂創作及產業理解層面的幫助，還將億元激勵計劃升級到4.0，提升音樂人變現能力，為音樂人創造更安穩的生存環境。

除了音樂人的扶持，作品傳播也是多維度資源助推。由騰訊音樂參與制作，鄧紫棋演繹的《王者榮耀》主題曲《無雙的王者》就實現了多領域破圈，收獲音樂用戶和游戲玩家的雙群體認可；而此前從騰訊音樂走出的音樂人王靖雯，在今年也獲得了《中國好聲音2021》亞軍的好成績，她的作品在三季度平臺播放量達到19億。

一首發行于2020年6月、兼具音樂審美與文學細膩表達的《漠河舞廳》，在2021年的秋天爆紅。對于歌曲的創作者、被稱為“音樂小說家”的騰訊音樂人柳爽來說，歌曲的“走紅”并非終點，最近，在騰訊音樂人平臺的助力下，他也推出了全新的單曲《玫瑰竊賊》。

簡單來說，騰訊音樂在音樂創作者生態是做好了培養、發展與拓展三個維度，打通作品傳播，與電競、游戲等年輕人喜愛的領域進行合作，全方位加強了自身的宣發能力，幫助優質音樂人和音樂作品走向更大市場。

去年騰訊音樂推出的TME live品牌，就是抓住了市場潛在需求，用新鮮的音樂娛樂形式為音樂人提供觸達用戶的機會。而在騰訊音樂人的助力下，渴望用更多演出打磨和釋放自己的柳爽，也將于近日登上TME live的舞臺，讓自己的創作被更多人聽到，將能量傳遞給更多有共鳴的人。

這樣有效且穩固的創作者生態，首先對音樂人群體的吸引力日益增強，截至三季度末，入駐騰訊音樂的獨立音樂人數量突破26萬；其次，也提高了用戶對于騰訊音樂在線音樂服務的滿意度，據騰訊音樂2021年Q3財報顯示，三季度在線音樂服務收入同比增長24.3%，在線付費用戶達到7120萬，同比增長37.7%，環比凈增長500萬。

也就是說，目前騰訊音樂在內容側持續投入的價值，不再只是做好推歌、推人這一產業發展的基礎需求，而是通過音樂產業內容鏈路的數字化，給產業未來的發展做鋪墊。

連未來：科技驅動產品功能升級，探索音樂娛樂新體驗

今年三季度，騰訊音樂在平臺產品、功能等方面都做了升級與調整，更顯示出了與未來接軌的可能性：

QQ音樂的沉浸式短視頻版塊與酷狗音樂的豎屏MV，就得到了用戶的喜愛；全民K歌順勢推出了虛擬直播間，讓用戶體驗全新的K歌社交體驗；QQ音樂也與騰訊游戲聯手打造了首個虛擬社區線上音樂節，把游戲、音樂和用戶參與做了更具新鮮感的連接。近日，QQ音樂11.0新版本中的AI智能吉他譜，通過AI技術生成海量歌曲的吉他曲譜，有效解決了廣大吉他愛好者的找譜煩惱；酷狗歌嘰歌嘰基于人工智能和歌聲合成技術，實現了人人都能寫歌；全民K歌在鴻蒙系統上首次實現了“分布式K歌”......

在短視頻爆發式發展后，數字音樂平臺就在面臨著與其爭搶用戶時間的問題，平臺的難點在于沒有適合的切入點給用戶提供除聽歌、社交外的價值?，F在騰訊音樂旗下產品的嘗試，也許就是一個破局的新方向：借助虛擬娛樂的概念增強音樂娛樂的可玩性。

從另外的維度來說，騰訊音樂的創作者生態，幫助音樂產業制造了穩定的生產力，在面對未來的視角下，還有可能催生出更多新形態音樂人群體。

去年底，韓國SM娛樂推出了女子組合aespa，其最大亮點是這一團體不僅有真人，還有四名AI成員——四位真實女孩在虛擬世界的另一個自我，這個組合概念讓aespa一躍成為耀眼的新星，可見無論是產業上游還是普通用戶，對虛擬音樂人概念都有很高的關注。

那么回到目前騰訊音樂打造的創作者生態，其全數字化的鏈條也適合獨立虛擬音樂人，他們的作品、性格理念、舞臺表演都可以在騰訊音樂的生態下展現。

騰訊音樂在平臺產品側的調整，也讓長音頻業務在三季度得到突破性增長，MAU同比增長89%超過1.4億。

而在一體兩翼戰略支撐下，騰訊音樂與騰訊生態的深度合作，更進一步提升了用戶的娛樂體驗，比如用戶可以在平臺上無縫地發現和欣賞正在觀看的視頻內容相關的原聲帶和其他音樂，全民K歌也打通了微信狀態方便用戶進行歌唱社交。

這一系列用戶音樂娛樂消費方式的小變化，正是在與未來可能的文化娛樂環境接軌。

一體兩翼戰略更穩固，有望助力產業誕生新機會

為什么是騰訊音樂在做出與未來接軌的嘗試？讀娛君認為，一是因為騰訊音樂的發展到了邁進新階段的節點，今年三季度，騰訊音樂總營收達到78.1億元，穩步增長的營收意味著現有業務的穩定；二是其已經能夠對市場趨勢環境變化做出快速的反應，這份能力也被其總結為一體兩翼的戰略并持續推行。

一體兩翼戰略讓騰訊音樂能圍繞音樂人需求、行業需求、用戶需求做出多維度的調整，以讓每份需求都盡可能被滿足，并有機會挖掘出更多潛在的需求。

在數字音樂行業開啟下一程發展的過程中，市場和行業必然會不斷現出新的需求與趨勢，能快速甚至前瞻地應對與發現才是平臺該具備的關鍵能力。

沒人能確定未來會是怎樣的，不過現在的騰訊音樂已經通過一體兩翼戰略做了一定的基礎準備，相信能助力音樂產業持續前進，在新時代共同開拓新藍海。

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