之前倪叔也寫過喜霧這個(gè)品牌，在電子霧化器領(lǐng)域內(nèi)，喜霧是典型的科學(xué)家品牌。

略微了解電子霧化器的朋友大概率都知道尼古丁鹽，在尼古丁鹽發(fā)明之前，美國(guó)有60%的煙民嘗試過電子霧化器，但最終改用電子霧化器的人只有6%。而尼古丁鹽發(fā)明之后，這個(gè)轉(zhuǎn)化率翻了5倍，30%的煙民改用了電子霧化器。

尼古丁鹽的發(fā)明者，正是喜霧的品牌創(chuàng)始人、女化學(xué)家邢晨悅。邢晨悅為人嚴(yán)謹(jǐn)、低調(diào)，她的風(fēng)格滲入自己的品牌，這就是喜霧在圈內(nèi)被稱為“科學(xué)家品牌”的由來。

邢晨悅

但其實(shí)，喜霧這個(gè)科學(xué)家品牌還有另一個(gè)基因，就是創(chuàng)新。

最近喜霧出了款新品，一改以往板正的學(xué)術(shù)路線，新品使用風(fēng)靡海外的數(shù)字藝術(shù)收藏品BoredApe為設(shè)計(jì)靈感。

這樣的跨界創(chuàng)新為什么令人著迷？本質(zhì)上是因?yàn)閯?chuàng)新能滿足人們的好奇、能不斷推高人們的想象力天花板。

正因如此，當(dāng)喜霧品牌和數(shù)字藝術(shù)收藏品BoredApe聯(lián)系到一起的時(shí)候，一種出乎意料又在情理之中的文化碰撞感躍然紙上。科學(xué)家品牌并不是古板的，而是創(chuàng)新的、會(huì)玩的。

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“身份認(rèn)同”痛點(diǎn)背后的想象力

喜霧CEOThomasYao是資深投資人，他認(rèn)為比起短暫的時(shí)髦，數(shù)字藝術(shù)收藏品更是一項(xiàng)技術(shù)。對(duì)個(gè)人用戶，它能夠體現(xiàn)虛擬世界中的個(gè)性歸屬和個(gè)人價(jià)值；對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作者，它也能更好地控制內(nèi)容、保護(hù)版權(quán)、鼓勵(lì)更多優(yōu)秀創(chuàng)作。

在此之前，國(guó)內(nèi)外不少品牌已經(jīng)開始將自己的產(chǎn)品與數(shù)字藝術(shù)收藏品結(jié)合起來，本質(zhì)上是賦予產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，通過數(shù)字藝術(shù)收藏品的形式提升品牌的文化影響力，同時(shí)也彰顯想象力。

如騰訊、阿里、十三邀、歌手阿朵、海外一些娛樂公司等都已經(jīng)陸續(xù)推出自己的數(shù)字收藏品項(xiàng)目。

但是要說到目前全球最火的數(shù)字藝術(shù)收藏品，還屬BoredApe。

BoredApe是什么？它是以猿猴為形象的數(shù)字藝術(shù)收藏品。這只猴子在海外實(shí)在是太紅了。

TheBored Ape Yacht Club是由1萬個(gè)獨(dú)特的BoredApe組成的數(shù)字收藏品集合，由一支4人草根團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立并運(yùn)營(yíng)。

每個(gè)BoredApe 都是獨(dú)一無二的，并由170多種可能的特征以編程方式生成，包括表情、頭飾、服裝等。項(xiàng)目方將所有猿猴的版權(quán)和使用權(quán)授權(quán)給猿猴持有者，這意味著只要持有一個(gè)BoredApe，就可以基于該猿猴進(jìn)行二次創(chuàng)作、衍生品制作、乃至各類商業(yè)用途。

許多運(yùn)動(dòng)員、藝人、藝術(shù)家、潮玩愛好者都加入了購(gòu)買方陣，包括NBA球星庫(kù)里、JoshHart、LaMeloBall，NFL美國(guó)橄欖球聯(lián)盟球星Franklin，藝人余文樂、林俊杰、陳柏霖、吳建豪、黃立成、SnoopDogg等。

作為數(shù)字藝術(shù)收藏品，“買猴”建立在技術(shù)之上的“獨(dú)一無二”特性是其具備收藏價(jià)值的最大支撐點(diǎn)。

而BoredApe之所以走紅，除了本身的收藏屬性，更重要的是向購(gòu)買者開放了二次創(chuàng)作的權(quán)限。

正是看中了“身份認(rèn)同”和“二次創(chuàng)作”背后的想象空間，喜霧海外團(tuán)隊(duì)買來了18個(gè)BoredApe，用在自己的電子霧化器產(chǎn)品上。

喜霧購(gòu)買的一部分BoredApe

事實(shí)也證明，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者們對(duì)于借由數(shù)字藝術(shù)收藏品獲得身份認(rèn)同和自由創(chuàng)作，同樣擁有巨大好奇與需求。

為了實(shí)現(xiàn)讓國(guó)內(nèi)更多人體驗(yàn)數(shù)字藝術(shù)收藏品的價(jià)值，喜霧在發(fā)布BoredApe電子霧化器新品前做了個(gè)線上共創(chuàng)活動(dòng)，將12個(gè)BoredApe藝術(shù)品開放與大眾分享，并鼓勵(lì)大眾自行進(jìn)行二次創(chuàng)作。

活動(dòng)上線3天內(nèi)，超過10000名用戶參與，共創(chuàng)造超過12000件個(gè)人創(chuàng)作頭像。這印證了喜霧的猜想：哪怕是在大多數(shù)人對(duì)BoredApe這個(gè)IP還不算特別熟悉的地方，大眾對(duì)虛擬世界中的自我價(jià)值依然非常重視，“個(gè)性專屬”、“自由創(chuàng)作”，通過產(chǎn)品建立身份認(rèn)同，始終都是當(dāng)代用戶的痛點(diǎn)。

喜霧用戶參與共創(chuàng)的頭像們

11月22日，喜霧基于自有的BoredApe形象，正式推出了限量款電子霧化器，成為國(guó)內(nèi)第一批將數(shù)字藝術(shù)收藏品與產(chǎn)品融合的霧化電子煙品牌。

除電子霧化器新品外，喜霧還同步推出一系列BoredApe系列周邊產(chǎn)品。喜霧想做的、BoredApe能做的，不只有霧化器。

屆時(shí)這些具有收藏價(jià)值的科技產(chǎn)品，都將以喜霧這種生活方式，進(jìn)入人們的真實(shí)世界。

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在科技與人文的十字路口

沿著這一邏輯，顯然這不只是一次普通意義上的新品發(fā)布。

喜霧向消費(fèi)者們傳遞了這樣一種新認(rèn)知：喜霧這個(gè)“科學(xué)家品牌”，不僅有科學(xué)基因，也愿意走出實(shí)驗(yàn)室，在用戶的身份認(rèn)同上看見創(chuàng)新的可能。

誰說科學(xué)家品牌不會(huì)玩？喜霧這波共創(chuàng)活動(dòng)，證明了科技的可玩性以及科技品牌抓品牌文化痛點(diǎn)的能力。

和消費(fèi)者玩在一起，更是科學(xué)家品牌對(duì)人文主義與消費(fèi)潮流的一次成功融合。

我們說一個(gè)品牌的基因是科技的時(shí)候，通常指的是產(chǎn)品層面的技術(shù)應(yīng)用。而喜霧對(duì)于科技基因的理解顯然已經(jīng)走得更深更廣，如果說產(chǎn)品層面的科技創(chuàng)新是第一層面，那么通過文化創(chuàng)新去滿足大眾精神需求則屬于第二層面。

科技的目的，正是造福大眾，一方面是物質(zhì)層面的科技創(chuàng)新，另一方面則是科技與文化、藝術(shù)等精神層面的融合。

此次喜霧BoredApe限量款以及周邊產(chǎn)品的推出，正是建立在這一認(rèn)知基礎(chǔ)上的產(chǎn)品與文化創(chuàng)新。

它為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)深度參與數(shù)字藝術(shù)收藏的切口，在新消費(fèi)文化浪潮中幫助中國(guó)消費(fèi)者們始終站在創(chuàng)新體驗(yàn)的第一梯隊(duì)，這是喜霧這個(gè)科學(xué)家品牌期望為消費(fèi)者帶來的新價(jià)值。