“張同學(xué)”實(shí)火。抖音上2個(gè)月?lián)f增加了千萬粉絲，如果單純是粉絲增長，也不足以說明火的程度，但是“張同學(xué)”的熱度出了“圈”——從“人民網(wǎng)評(píng)”到新京報(bào)，再到百度百科和百家號(hào)……互聯(lián)網(wǎng)和短視頻圈的從業(yè)者和圍觀者，一把一把小木柴，讓這把“火”越來越旺。

“張同學(xué)”剛開始火的時(shí)候，有人說他是吉林藝術(shù)學(xué)院導(dǎo)演專業(yè)的研究生，一些評(píng)論開始“恍然大悟”——怪不得這么專業(yè)，理所當(dāng)然！但這個(gè)信息在前幾日新京報(bào)的專訪里被“張同學(xué)”辟了謠——“九年義務(wù)教育都還差一年沒念完”。

而他的“出身”如此受人重視，主要還是他的視頻太專業(yè)了，結(jié)合他拍攝的都是農(nóng)村題材，這樣的差異感確實(shí)令人關(guān)注。另外，“張同學(xué)”火爆的同時(shí)，他的粉絲群體究竟是五谷不分的城里人還是和他一樣的“村里人”，也成了很多網(wǎng)友關(guān)注的話題。甚至說，這個(gè)結(jié)果很可能決定了張同學(xué)究竟是“曇花一現(xiàn)”還是魅力長久。對(duì)此我們找了幾位自認(rèn)為“村里人”的觀眾，請他們聊聊“張同學(xué)”的視頻內(nèi)容，以及自己的感受。

“我咋就沒感覺？”

在縣城開飯店的王老板，自稱是“0.8個(gè)”農(nóng)村人，自己家就在“東北——黑吉遼”概念中存在感沒那么強(qiáng)的吉林。從小在農(nóng)村長大，親朋好友遠(yuǎn)親近鄰都是村里人，高德地圖顯示，距離縣城不到9公里的近郊——就是他的老家。

王老板雖然出身農(nóng)村，但是因?yàn)樵诖蟪鞘猩畹臅r(shí)間比較久（類似“張同學(xué)”，九年義務(wù)沒完成就在大城市“打拼”），確實(shí)眼界和思維要比一般的村里人開闊、新潮一些。說到“張同學(xué)”，王老板隨便點(diǎn)開其中一個(gè)視頻，剛看到開頭，他就認(rèn)出來了，“哦，是他啊！我知道，在快手上看過。”“他快手上有號(hào)嗎？不應(yīng)該吧，不都說他是抖音捧起來的嗎？我感覺沒準(zhǔn)都簽了。”坐在一旁的小王質(zhì)疑道（先不說小王是誰，她的戲份在下一部分）。

“那就是別人從抖音轉(zhuǎn)的內(nèi)容。”為了更深入地談?wù)劯惺埽趵习宄橹鵁煟诰従徤⑷サ臒熿F中把“張同學(xué)”的視頻分析了一下。“應(yīng)該是觸動(dòng)了一些80后懷舊的心緒吧，現(xiàn)在壓力太大了，覺得那時(shí)候真好，”他挺認(rèn)真地闡述道。

“問你啥感受呢沒讓你猜他為啥火，好像你真明白似的。”小王有點(diǎn)兒暴躁但直指交流的核心。“哦，那我不愛看”，王老板簡潔明了地表達(dá)了想法，以防再被小王挑刺。“至于為啥不愛看，我的情操已經(jīng)過了還要懷舊的階段，”王老板哈哈笑道。

“你現(xiàn)在的階段都是看長腿美女嗎？”小王又開始直擊要點(diǎn)。“沒有沒有沒有，”王老板有點(diǎn)局促地挪了挪老板椅上的屁股，換個(gè)掐煙的姿勢，“我現(xiàn)在都看時(shí)訊啥的，及時(shí)掌握點(diǎn)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)啥的。”

“這個(gè)張同學(xué)的視頻啊，我注意到了，他真是整得挺專業(yè)，一般農(nóng)村人可真拍不出來，”王老板開始下論斷。

“你又明白了，”小王翻個(gè)白眼，“其實(shí)他這樣的視頻，就這樣的內(nèi)容在快手可太多了，你也別覺得快手里的都是那些瞎整的亂七八糟的內(nèi)容，那都是你們的誤解，媒體吧也總愛放大，其實(shí)快手也真有拍得好的東西，不少拍得很專業(yè)的，但就是沒火成這樣。你看這都幾千萬粉絲了……”

王老板開始夾帶私心給小王“安利”，他知道小王一直不喜歡快手。“他在抖音能火，肯定是因?yàn)槎兑暨@一類內(nèi)容少，大家覺得新鮮。還有就是他這水平挺高，但團(tuán)隊(duì)肯定也沒少花錢，整這些流量……不過我估計(jì)沒多久就火不起來了”，王老板對(duì)自己的論點(diǎn)進(jìn)行了收尾。實(shí)際上，好幾年前快手剛剛“萌芽”的時(shí)候，王老板就加入了“看客大軍”，是那種——手機(jī)沒有瀏覽器行，沒有“快手”不行的忠實(shí)用戶，他覺得以自己多年在“快手”的閱片經(jīng)驗(yàn)，足以支撐這個(gè)論斷。

“那你說，你那些村里的發(fā)小兒能愛看他這樣的視頻嗎？”小王是真的有點(diǎn)好奇，王老板說了一句有點(diǎn)兒哲理的話回答她——“不會(huì)，他們都在生活內(nèi)”。

“我看了，沒啥意思”

小王其實(shí)是這次聊天的主導(dǎo)者，跟幾位交流對(duì)象的關(guān)系都非常密切，所以她能用那么直接的方式和粗暴的態(tài)度對(duì)待這幾位。

在東北某地級(jí)市上班的小王，自稱是0.5個(gè)農(nóng)村人，她的年少時(shí)代都是在農(nóng)村成長，從高中讀書開始才算正式離開了農(nóng)村，但現(xiàn)在還是有很多在鄉(xiāng)鎮(zhèn)里生活的親戚朋友。她所在的地區(qū)比王老板更偏僻，這里的農(nóng)村生活也相對(duì)落后一些，按王老板的說法就是——“我家點(diǎn)燈時(shí)候你家還整洋蠟照亮兒呢”。

張同學(xué)的西服領(lǐng)帶“反差萌“是觀眾的笑點(diǎn)

小王的手機(jī)里有抖音，但是一個(gè)禮拜能刷兩次就不錯(cuò)了，主要還是沒有大量的時(shí)間耗費(fèi)在這上面，“因?yàn)橐凰⒕屯２幌聛恚菀淄硭！焙汀皬埻瑢W(xué)”的關(guān)注者不一樣，她在抖音沒有刷到過“張同學(xué)”的視頻，只是因?yàn)橐粭l“張同學(xué)不可能是一個(gè)人拍攝內(nèi)容”的分析視頻引起了她對(duì)“張同學(xué)”的注意。

她順著分析視頻找過去，挑了最新的、最火的、最早的幾條視頻看了看，就已經(jīng)有了結(jié)論：“我真的不愛看，”小王坦言，“說實(shí)話我也不知道這個(gè)為啥能火？可能抖音的用戶就是吃這樣的風(fēng)格，就那種感覺很高端的視頻拍攝手法。”小王也愛看技術(shù)流視頻，但是這些視頻內(nèi)容讓她欣賞不起來，“可能還是因?yàn)閮?nèi)容的問題吧，他拍的都是農(nóng)村的事，這些事兒離我太近了，他現(xiàn)在視頻里的布景，喚起的是我10歲以前的記憶。就那VCD機(jī)，那大炕旁邊返硝的墻，那立柜，跟我小時(shí)候的一模一樣。但他的內(nèi)容是在講現(xiàn)在的事，我就覺得整個(gè)兒一個(gè)‘錯(cuò)位’，就讓我情感上難以接受。”小王說的時(shí)候，確實(shí)是皺著眉頭，顯出了點(diǎn)抗拒。

“說實(shí)話，現(xiàn)在我家親戚沒有住這樣環(huán)境的了，大家的平房窗戶比樓里的還保溫，廚房也干凈利整的，我看到一個(gè)評(píng)論覺得說得挺對(duì)，說這地方應(yīng)該不是他（張同學(xué)）住的地方，”小王找到那條高贊評(píng)論指了一下。

說到這一點(diǎn)，“張同學(xué)”在接受新京報(bào)的采訪時(shí)有提及，他坦言這是“演繹”。“就是當(dāng)電影看，別當(dāng)真唄。但我還是想杠一下，大家喜歡看的難道不是他呈現(xiàn)了一種農(nóng)村的‘真’嗎？所以，他這里又是給了我一種錯(cuò)位。”

就這兩種“錯(cuò)位”，讓小王在看視頻時(shí)連點(diǎn)贊的想法都沒有，甚至有點(diǎn)兒硬頭皮看完的，因?yàn)橐曨l內(nèi)容的時(shí)長對(duì)于不想看的人來說，真的是太長了。“他現(xiàn)在拍的內(nèi)容，抖音上面確實(shí)比較少，但我覺得他這么專業(yè)，這么會(huì)琢磨，也不是非要用這樣‘演繹’的手法來拍吧？現(xiàn)在真實(shí)的農(nóng)村也有很多可拍的故事和情景啊！”小王認(rèn)真地又說了一句：“可能，是我希望他是真實(shí)的農(nóng)村生活的記錄者，而不是演繹者，因?yàn)檎鎸?shí)的農(nóng)村值得被看見。”

“我打心底兒服他”

趙女士，如今是一位身處超一線城市——上海的白領(lǐng)。她在甘肅某地級(jí)市長大，在廣州讀大學(xué)，曾在北京新媒體行業(yè)工作，現(xiàn)在已經(jīng)在上海工作兩年了。在這幾個(gè)大城市也待了幾年，但是跟小王一樣，家人有挺大一部分還在農(nóng)村，所以她自稱算是“0.2個(gè)”村里人。

“你想聊這個(gè)張同學(xué)？那我真要整點(diǎn)不一樣的想法，”趙女士躍躍欲試的態(tài)度讓小王對(duì)聊天的期待值蹭蹭往上漲。趙女士事先上微博搜了一下（因?yàn)樗氖謾C(jī)里沒有抖音也沒有快手），“我對(duì)這個(gè)人有印象，剪輯達(dá)人嘛，我看過，挺佩服他，而且根據(jù)我的判斷，他應(yīng)該就是自己做的內(nèi)容”。

“因?yàn)樯叮俊毙⊥跤行├Щ蟆！耙晕易约罕孔镜刈龆桃曨l的經(jīng)驗(yàn)，我沒辦法想象這么多角度這么多準(zhǔn)備怎么去籌劃，你知道‘胸有成竹’吧，他就是那種心里有竹子有畫面的人，”趙女士解釋了一下。似乎趙女士的判斷是對(duì)的，因?yàn)檫@部分內(nèi)容在“張同學(xué)”的其他采訪中，也曾經(jīng)提到。

張同學(xué)對(duì)媒體吐露的“心聲”

似乎感覺到這個(gè)觀點(diǎn)也很普通，趙女士又嚴(yán)肅地說道，“你要說不是科班出身的，那這個(gè)水平肯定就是經(jīng)驗(yàn)豐富了，拿手機(jī)或者很便宜的小攝像機(jī)就行，下沉內(nèi)容的必要元素，就是拍攝工具易于獲取。”這時(shí)的趙女士顯露出一點(diǎn)曾經(jīng)的“半吊子”編導(dǎo)氣質(zhì)來，可能就是因?yàn)樗邆淞艘恍┫嚓P(guān)的專業(yè)知識(shí)，所以她相信，“張同學(xué)”的內(nèi)容是可以不借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成的。

“內(nèi)容這個(gè)東西，都是有套路的。撰稿有，編排有，甚至連《動(dòng)物世界》都有，水平高的就能在套路里玩出花兒來，還讓你看不出套路，”趙女士原來在北京就是努力學(xué)習(xí)短視頻“套路”，但是沒成功，所以這可能是她佩服“張同學(xué)”的理由之一。

“農(nóng)村也有這樣的能人，只是有點(diǎn)兒少，他肯定是從事這行比較早，套路就玩得好。抖音應(yīng)該也是流量傾斜，所以火了，不過內(nèi)容啥的肯定沒插手。”基于自己“有限”的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，趙女士得出了她的判斷。她還提到“張同學(xué)”的拍攝內(nèi)容，“我看著老親切了，炕柜啥的我家現(xiàn)在還有親戚用呢，我一會(huì)還想再找?guī)讉€(gè)看看去。”在聽到小王說到自己不喜歡這些短視頻的理由后，趙女士覺得小王有點(diǎn)“格局小了”：“那你家的親戚可能是條件都比較好，我家親戚前兩年窗戶還釘塑料布呢。”

【結(jié)束語】

在聊天的最后，趙女士總結(jié)：“應(yīng)該是離這樣的生活不遠(yuǎn)不近的人，才愛看，大家都是想看點(diǎn)兒和生活里不太一樣的東西，比如咱這種小鎮(zhèn)青年，往農(nóng)村看還能整出點(diǎn)俯視的感覺，還覺得自己挺接地氣。”“但現(xiàn)在快手里的小鎮(zhèn)青年，就總愛把拍攝背景放在城里，”她補(bǔ)充道。

或許，在短視頻里對(duì)農(nóng)村生活的“演繹”才是最真實(shí)的吧，“真想看最真實(shí)的，應(yīng)該看紀(jì)錄片去，”趙女士如是說。