文 | 林不二子

不知從什么時候起，“社恐”就成了不少年輕人的標簽，他們對“社恐”有極強的認同感，相親、催婚等話題輕易就能因年輕人的“恐懼”而沖上微博熱搜，但同時他們也樂于社交，游戲成就要發到朋友圈，音樂、影視劇只要喜歡的都樂此不疲的安利，以期碰到志同道合的人。應該說，這種對社交的矛盾體驗，來自于Z世代對舒適社交狀態的向往。

從目前年輕人喜歡的社交APP來看，虛擬化形象、興趣圈社交等等功能，都顯示出當代年輕人在社交中的明顯特征：要展示自我個性、渴望與他人建立聯系，但同時又注重私人空間和隱私保護，滿足了這些特征，才可能讓年輕人更舒適的社交。

從這個角度而言，音樂正好成為了輔助Z世代社交的“手段”——音樂既能分辨出對方是不是同類，同時分享、討論一首歌曲又不會太過侵占個人空間。據酷狗音樂珍愛網聯合發布的《Z世代音樂社交婚戀調研報告》顯示，80%以上的Z世代認為音樂社交是一種打開社交圈的方式，61%的受訪者喜歡主動分享音樂給異性。

如果說舒適是年輕人社交的關鍵詞，近期酷狗音樂更新的11.0版本也因為其帶來的舒適感被不少網友稱作“可以治愈人的APP”，“場景音樂”“沉浸式播放頁”“自由布局首頁”“多音軌功能”“音樂精靈”五大全新功能，帶來了便捷、輕松、自由、舒適的聽歌體驗，同時其進一步加強了自身的可社交性，讓音樂社交在評論互動之外有了更多的發揮空間，也是網友感受到被治愈的原因。

從CD時代起，圍繞音樂的社交就以音樂內容為核心，大家討論流行的歌曲、流行的歌詞、好看的專輯封面，但現在，科技驅動讓音樂社交有了其他方向，這也是我們關注此次酷狗更新的原因。

將音樂世界交由用戶探索，讓生活更舒適

今年騰訊社交用戶體驗中心發布的社交APP設計趨勢報告中，就透露出來年輕人會喜愛怎樣的APP，比如虛擬形象進一步發展、匹配趨向于多元、臨場感更強、更加個性化場景化等等。整體而言，就是能帶給年輕人更自由、多元的體驗會更容易被他們喜愛。

而沿著這個思路來看，酷狗這次版本更新的關鍵詞之一，也恰好是自由、舒適。

在11.0版本中，酷狗推出了智能場景推薦功能，基于移動情境下的場景識別，配合對用戶使用習慣的分析和學習，為用戶提供場景化推歌，通過點擊場景音樂Banner就可以根據生活場景需求直接進入分類音樂，睡眠專區、工作學習專區、母嬰專區、店鋪專區等多個場景劃分，讓有不同場景音樂使用需求的用戶都能快速找到自己的目標。

此前，被酷狗音樂11.0版本治愈的話題“有哪一刻讓你覺得「音樂也可以治愈一個人」？”在知乎上引起了網友的討論，一度登上了知乎熱榜第16位，話題下高贊答案幾乎都提到了一個詞“場景”，有人在清晨醒來時會因為音樂感受到生命的力量，有人聽Citypop音樂會在每個季節的不同場景感受到治愈，知乎用戶神經內科余醫生也在答案中科普為什么音樂可以幫助睡眠，以表明音樂在睡眠場景下的實際治愈作用。

應該說，智能場景推薦功能是更符合現代人生活場景、消費音樂動機的，這樣的功能讓年輕人可以在需要的時候隨時隨地充滿BGM，音樂的陪伴或讓人清醒或讓人放松，讓生活有多一個維度的色彩，這也是酷狗新版本能讓年輕用戶感受到舒適的原因。

而新更新的多音軌功能，同樣也展現出因人而異帶來的舒適聽歌體驗。在這一功能下，酷狗通過深度神經網絡技術把任意一首歌分離為多種不同音色的音軌，再針對不同音軌加上聲線追蹤技術，實現音軌級的聲音3D聽感定位，用戶開啟這一功能就能感覺更真實的現場聽歌感。

尤其是，用戶也可以在酷狗預設的幾種聲音效果下進一步自定義調節，自由拖動音軌球及開關音軌，比如當想沉浸在吉他音色中，用戶可以關上人聲等音軌，享受一場吉他SOLO，這種玩法是此前沒有的，也就是用戶能自己決定怎樣聽一首歌，把對音樂世界的探索權交給用戶。

在這些與聽音樂強相關的環節，酷狗新版本帶來的體驗是個性化后的舒適，隨時隨地都能有舒服的BGM陪伴，怎樣聽一首歌、在什么場景下聽什么歌，用戶都可以自己探索、自己決定，而為了符合整體帶給用戶的自由感、個性化，酷狗也上線了自由搭配界面功能：如果是聽歌愛好者，界面可以只保留與聽歌相關的功能，而喜愛聽、看、玩、社交音樂娛樂一體化體驗的用戶，則可以在頁面添加多個功能，想做什么就可以快速進入。

這一點，在數字音樂平臺功能日益增多的趨勢下，其實也是把用戶體驗擺在第一位的體現，“我來定義我的APP”不僅符合Z世代對個性化的追求，也是對用戶的尊重。Z世代都希望在社交中能保留一定的個人空間，酷狗新版本在界面上的個性化，也是在幫助年輕用戶塑造自己個人空間的概念，在這個空間里，用戶是真正的主人，掌握著關于聽歌、APP使用習慣、社交的開關。

其實，作為APP實用性永遠是第一位的，這個實用性中就包含舒適度，酷狗11.0創造的自由聽歌體驗，是把大部分決定權都交給用戶，從而給用戶帶來舒適的聽歌氛圍與場景，讓年輕人的生活在需要的時候總能有音樂陪伴，這樣有利于增加Z世代與平臺的粘性，也可能通過高粘性激發這些年輕人的社交欲望。畢竟，在年輕人的世界里，喜歡一個環境的時候，自然而然就會想要分享、交流了。

為什么“社恐”的年輕人會用音樂拓展社交圈？

為什么普遍“社恐”的Z世代會認同音樂社交的價值？其實就在于，音樂的陪伴屬性是溫暖浪漫的，并且通過音樂的喜好也能透露出一個人的基礎性格、價值觀等。《Z世代音樂社交婚戀調研報告》顯示，超70%的Z世代明確表示音樂作為一種興趣愛好，對自己的擇偶偏好產生了影響，“主動分享音樂給對方”也成了Z世代音樂婚戀社交的首選方式。

對應音樂的這種屬性，酷狗也給出了自己提升年輕人音樂社交體驗的答案——在提供自由舒適聽歌體驗的同時，也放大音樂的陪伴、治愈屬性，讓APP也能承接音樂的陪伴感。

先來看此次更新最有意思的沉浸式播放頁功能，在這個功能里有三個互動維度。

其一，是酷狗首創的豎屏MV，讓用戶在聽歌的時候有直觀的視覺內容可看，邊聽邊看更沉浸在音樂想要表達的情緒中，現在用戶還可以邊聽邊看邊發彈幕。看到的內容不僅僅是MV，還有其他用戶聽歌的感想、感受，這也構成了用戶間的彼此連接。

其二，新版本中用戶還可以自己創作豎屏視頻上傳，可以在歌曲界面展示多樣性的內容。還可以把自己對歌曲的理解做成視頻，再通過原作展示給其他聽眾，這個創作的過程不僅滿足了Z世代的創作表達欲望，也讓他們多了一個展示自我的空間，這也是Z世代在社交過程中十分看重的一點。

其三，在11.0版本的豎屏MV支持片段內容分享，用戶可以截取25秒的MV即有歌曲的短視頻，直接發布微信朋友圈、微博等社交平臺上。這一功能對于那些熱愛安利的年輕男女來說，不只是便利這么簡單，還因為音視頻同步的形式更可能安利成功，也讓音樂內容有了更符合當下大眾娛樂消費習慣的形態。

應該說沉浸式播放頁功能，無論是看他人的感受、他人/自我的創作、還是分享，都在讓聽歌不再是孤獨的行為，對歌曲的喜愛有了多種形式的表達，同時也更輕松地與他人建立連接，這其實也是社交行為的基礎動機——不想孤單，想要認識更多有相同興趣愛好的朋友。

此前酷狗上線的跟聽功能，也同樣是讓用戶在音樂世界里不孤單，與陌生人或者朋友在聽歌房邊聽邊聊，讓年輕人更愛上了聽歌這一行為。在《報告》中，69.2%的Z世代表示會使用跟聽功能與異性互動，同時調查也顯示，越想了解酷狗社交功能的人，越傾向嘗試使用跟聽功能。

另外，在新版本中讓酷狗也上線了音樂精靈功能，用戶可以領取精靈，通過采集歌曲能力，并將能量賣出獲得金幣，金幣喂養升級音樂精靈就可以解鎖更多精靈。也就是在聽歌過程中，用戶既可以享受養成小游戲的快樂，不善于社交的用戶也可以有音樂精靈陪伴，消除徜徉在音樂世界時的孤獨感。

這些功能其實也揭露了Z世代喜歡用酷狗聽歌的原因——作為聽歌“工具”，酷狗不僅有豐富的音樂內容儲備，同時也在讓聽歌的過程發揮出陪伴治愈的效果。

像是提供場景化推歌功能，是通過技術讓用戶能更便利地感受到音樂的陪伴，這種用技術對用戶行為的關注本也是一種陪伴的結果；沉浸式播放頁功能，通過多個維度打通用戶與他人的交流渠道，讓社交更輕松便利，也是一種來自數字化的溫暖；至于音樂精靈功能，更是直接通過一個虛擬形象，讓用戶在聽歌時也有他者元素的陪伴，這些體現出的都是一個APP的人性化關懷，這也是酷狗潛在打動了Z世代的原因。

互聯網時代讓年輕人的交流更加便利，音樂等興趣化社交方式也就逐漸重要起來，酷狗一方面通過技術支持讓用戶在聽歌時不孤單，另一方面通過聽歌、分享行為更精準地幫助用戶找到同好，讓音樂成為年輕人拓寬社交圈的利器，這也讓音樂在新的時代展現出了音樂之外的價值。

尾聲

音樂社交并不是互聯網時代的產物，從音樂有了商品形態后開始，每一代年輕人都在圍繞音樂產生社交行為，包括近兩年涉及到的音樂社交，也是多以音樂內容為核心，比如音樂作品中的表達、音樂帶來的情緒感受等等，現在酷狗以技術為驅動，從體驗端做提升，改變的或許是我們對聽歌行為的認知。

比如，一些年輕人聽歌的目的是結交好友，因為興趣相同才能向喜歡的人靠近一步，那么如果聽歌的過程也有趣，才能讓他們也擁有良好的體驗。換言之，隨著年輕人喜好的多元化，他們聽歌的目的不再只有聽歌，酷狗通過技術側的支持，讓每個人都在聽音樂這件事上感受到自在、舒適、有趣，這也是酷狗在音樂社交層面再探索帶來的結果。

社交是每一代年輕人都關注的話題，不過不同時代下年輕人的關注點、社交方式也都不同，現在來看，在“社恐遍地走”的趨勢下，更走心、更溫暖的音樂社交已經成為了Z世代交友的突破口，讓新時代年輕人更大膽表達自己、更敢于與外界交流，這也是音樂本身的魅力與價值。

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