文/孟永輝

如果僅僅只是將目光聚焦在薇婭被罰本身，而沒有更高的維度來看待這件事，那么，我們是無法得出一個較為完整的答案的。從表面上看，薇婭被罰僅僅只是一個直播帶貨領域的事件，實際上，它更多地反映出來的是互聯網衍生而來的平臺經濟的諸多問題和弊端。因此，我們需要站在更高的維度來看待薇婭被罰這件事，并由此來探討平臺經濟以及消費互聯網的未來發展趨勢。

盡管直播帶貨在一定程度上實現了進一步的去中間化，讓商品與流量之間實現了更高水平，更加有效的對接，但是，我們依然要看到的是，直播帶貨依然是一個衍生于互聯網模式之下的存在，只不過是它對互聯網模式進行了優化而已。因此，從某種意義上來講，直播帶貨可以說是以平臺經濟為代表的互聯網模式真正發展到頂峰的標志。

經歷了直播帶貨的洗禮之后，平臺經濟真正達到了頂峰，實現了對于流量的更進一步的收割，將以流量為主導的消費互聯網模式發揮到了極致。所以，薇婭被罰影響的并不僅僅只是直播帶貨這一個行業，而是更多地反映出來的是平臺經濟以及以其為代表的消費互聯網行業正在走向最終的落幕。站在產業互聯網的角度來思考與看待薇婭被罰，或許要比僅僅只是分析這一事件本身，更加富有現實意義。

薇婭被罰，消費互聯網走向終結的標志

直播是一個誕生于移動互聯網時代的全新的媒介與傳播方式，這一新的媒介方式，真正實現的是人與內容之間的新型鏈接。從某種意義上來講，我們看到的直播帶貨，其實如同直播過程當中的廣告植入。筆者認為，所謂的直播帶貨，其實將直播帶入到了一種相對較為極致的發展狀態，在這樣一個狀態里，直播的內容，恰恰變成了商品本身，最終實現的是人與商品之間的新型鏈接。

以往，人與商品之間產生鏈接是通過平臺上的文字和圖片產生的，當直播帶貨時代來臨，人與商品之間產生鏈接是通過平臺上的視頻產生的。直播帶貨所改變的僅僅只是人與商品之間產生鏈接的方式，但卻沒有改變人與商品產生鏈接的底層邏輯。筆者認為，無論是傳統的鏈接方式也好，還是以直播帶貨為主導的新型鏈接方式也罷，它們都需要借助平臺的方式來實現。因此，從本質上來看，直播帶貨依然是平臺模式的一種。

既然直播帶貨依然是平臺模式，那么，它就依然沒有逃脫以資本和流量為主導的發展模式，我們看到的網紅直播帶貨，僅僅只是將流量實現了一種更加有效的對接而已。從這個角度來看，我們看到的以薇婭、雪梨為代表的網紅，恰恰成為了平臺的話事人，成為了平臺獲取流量的新方式而已。

可以肯定的是，以直播帶貨為主導的人與商品的新型鏈接方式的確在一定程度上實現了平臺經濟的新發展，這是以阿里、京東為代表的大型平臺之所以會如此關注直播帶貨，之所以會如此深入布局直播帶貨的根本原因。然而，我們看到的是以直播帶貨為主導的模式，將消費互聯網帶入到了新的繁榮期，同時，我們也應該看到的是以直播帶貨為主導的模式，真正將消費互聯網的發展帶向了終結。

薇婭被罰，就是一個直接的證明。

透過罰款的數額，我們就可以看出一絲端倪。超13億罰款的背后，其實是海量的流量以及由這些流量所衍生而來的龐大的消費力。從某種意義上來講，如此龐大的罰款并不是罰款本身，而是新型的流量收割方式的一種體現。透過這一數據，我們可以非常明顯地看成，以直播帶貨為主導的新型模式，真正將消費互聯網推向了極致，它昭示著的是以流量的收割為主導的消費互聯網時代的終結。

薇婭被罰，為我們展示出來的是消費互聯網的以中介和撮合為主導的發展模式，并未給產業本身帶來本質的影響和改變，它僅僅只是提升了人與商品之間的對接效率，它僅僅只是改變人與商品對接的方式和方法。盡管這種方式的確可以帶來效率的提升，但是，在這樣一種效率提升的背后，更多地是對以流量為呈現方式的消費者的一種收割和對平臺經濟的一種鞏固。

很顯然，這種依然以流量和平臺為主導的發展模式，并未真正跳出消費互聯網的范疇，依然并未真正從根本上解決困擾當下經濟發展的根本原因。如果不對這種發展模式進行校正，那么，真正受傷的依然是消費者本身和商家本身，做大的依然是平臺自己。

因此，我們在看待薇婭被罰的問題時，應當從更高的維度來著手，而不能僅僅只是將目光聚焦在被罰本身。以薇婭被罰來窺探到消費互聯網的發展現狀，并且看到產業互聯網的必然性，或許，才是我們從這一事件本身，真正應該思考的話題。

薇婭被罰，透露出產業互聯網的深邏輯

筆者認為，薇婭被罰，其實是具有非常明顯的標志性意義的。正如上文所講，它預示著消費互聯網時代的終結。同時，我們也應該看到的是，當以平臺和流量為主導的消費互聯網模式開始走向沒落，一個全新的時代正在開啟，而這個時代，正是我們經常所提到的產業互聯網時代。

以此為開端，產業互聯網將徹底放棄對互聯網模式的依賴與幻想，真正進入到屬于自己的發展新軌道。那么，薇婭被罰，究竟透露出來了那些產業互聯網的深邏輯呢？具體來看，主要包括如下幾個方面。

平臺模式終將退場，去中心化在所難免。從本質上來看，以薇婭、雪梨為代表的網紅主播們僅僅只是在用直播的方式繼續維持平臺的角色和地位，她們僅僅只是賺取了平臺收割流量過程當中的中介費和撮合費而已。因此，她們的商業模式，依然是平臺化、中心化的商業模式。

在直播帶貨的過程當中，真正買單的依然是最終的消費者和商家，而這種賺錢的依然是網紅和平臺們。對于平臺們來講，直播帶貨是他們真正愿意去做的，因為通過直播帶貨不僅能夠繼續維持它們自身的地位，而且可以讓它們實現對于流量的再度收割。當以薇婭、雪梨為代表的網紅被罰，我們看到的是這種以平臺和流量為主導的發展模式的終結。

未來，我們將會更多地看到以流量和平臺為主導的中心化的商業模式的式微，取而代之的是，以商品與消費者的無縫對接為主導的去中心化時代的來臨。而所謂的去中心化，其實正是我們經常所提到的產業互聯網時代的典型特征。所謂的產業互聯網時代，其實就是要通過對于產業的升級與改造，實現的是商品與消費者之間的無縫銜接，最終徹底顛覆消費互聯網時代以平臺為中心的發展模式。

互聯網終將退場，新技術恰逢其時。無論直播帶貨可以帶來多么大的銷售量，但是，我們依然無法否認它是一種建構于互聯網技術之上的存在。既然直播帶貨依然是互聯網的一種，那么，它依然無法逃脫以去中間化為主導的命運。當信息不對稱的問題被解決，當商品的供給足夠豐富化，這種以去中間化為主導的互聯網技術，開始表現出越來越多的問題和弊端。對于流量的肆無忌憚的收割，對于平臺的無限擴張……都是這樣一種發展狀態的直接體現。

在這種背景下，市場開始呼喚新技術的誕生。同互聯網技術僅僅只是對行業進行表層的去中間化的處理不同，新技術對于行業的影響與改造更多地是深層次的，更多地是多角度的，更多地是化有形為無形的。換句話說，新技術不是在打造一個獨立了現有產業之外的新型的中心，而是真正融入到不同的產業當中，真正成為產業的一份子。

透過薇婭被罰，我們所應該看到的另外一個產業互聯網的深邏輯是，互聯網的退場，新技術的正式登場。無論是大數據、云計算，還是人工智能、區塊鏈，我們都可以看出新技術對于產業深度影響的新開始。當前，火爆的元宇宙僅僅只是新技術開始粉墨登場的一個表現而已，未來，我們還將會看到更多衍生于新技術的新產業的出現，并且將會最終將我們帶入到產業互聯網的新時代。

收割終將倒臺，服務才是王道。盡管在互聯網時代，幾乎每一個互聯網玩家都在提出客戶至上，客戶第一的理念，但是，幾乎所有的互聯網玩家都將流量看成是收割的對象。需要明確的是，這里的流量并不僅僅只是C端流量，就連B端流量也牽扯其中。

以薇婭、雪梨為代表的直播帶貨，其實是將這樣一種發展脈絡發揮到了極致。通過直播帶貨，平臺可以進一步地收割流量，實現對于流量的新型收割，達成的是平臺收割流量的新型方式的改變。從表面上看，直播帶貨實現了消費者與商品之間的無縫銜接，實際上，則是將消費者進行了更進一步的收割。

當直播帶貨被斧正，我們看到的將會是一個真正回歸以服務客戶為主導的新時代的來臨。而這個全新的時代，正是我們經常所提到的產業互聯網時代。因此，如果我們要尋找薇婭被罰所透露出來的產業互聯網的深邏輯的話，真正讓流量回歸到客戶的真實狀態，才是關鍵所在。

結語

對于薇婭被罰的看法，我們需要從消費互聯網的角度著手來看待。只有這樣，我們才能真正把握薇婭被罰更深層次的內涵與意義。將薇婭被罰與產業互聯網聯系起來，我們才能更多地看出薇婭本身所折射出來的直播帶貨的本質內涵，更多地窺探到產業互聯網潮流的不可阻擋與歷史必然。

—完—?

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家，戰略咨詢顧問。長期專注行業研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。