文 | 若谷

隨著夏季奧運會、冬季奧運會的先后到來，2021年可以說是體育大年，蘇炳添、全紅嬋、楊茜等運動員走進了大眾的視野，成為了今年體壇最耀眼的新星。

從當前來看，不僅在個人項目上得到主流賽事的認可，這些體壇新秀的商業價值日益凸顯，最直接的表現在于紛至沓來的商業代言上。讀娛君注意到，越來越多的品牌方開始向這些體壇新秀遞出了橄欖枝。

此前從未請過代言人的小米，在奧運會期間邀請蘇炳添擔任品牌代言人，便是一大代表性案例。12月30日， 小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍、小米品牌代言人蘇炳添出席了以“跑進2022”為主題的新年直播活動，在業內外產生了巨大的影響力。

隨著品牌與體育明星聯動已成常態化的趨勢，雙方如何實現品效最大化已成為行業關注的重要議題。在此，讀娛君以以“小米X蘇炳添”為樣本，來解讀品牌與體育明星合作、互動背后的深層意義。

30+平臺同步直播，“跑進2022”迸發出極強的社會影響力

在小米之家，雷軍向蘇炳添介紹了小米12系列手機，并著重分享了在拍照上突破性的功能，并一起合拍了照片。此外，雷軍還帶領蘇炳添體驗了智能家居的樣板間，在以小愛為核心的互聯互通中，了解了智能門鎖、魔鏡、電飯煲、照片打印機等小米智能家居系列產品，在參觀過程中，蘇炳添表示他使用小米的第一件產品是跑步機。

緊接著，他們還參觀了園區的相機實驗室、穩定性測試實驗室，了解手機制造背后繁復的實驗故事，也讓普通消費者了解到一部完美的手機背后需要經歷多少千錘百煉。在參觀小米實驗室的過程中，蘇炳添感慨萬千，并表示正好趁此機會來學習，相關經驗可以用于他的科研工作當中。

除了參觀小米科技園之外，此次直播的重頭戲是蘇炳添帶來了2021年的最后一節體育課。在課上，蘇炳添傳授了獨門熱身運動技巧和原理，揭秘了起跑換腳以及起跑教學、毛毛蟲等專業技術，展示了快速跨欄和直腿跳箱等個人技能。從熱身到起跑動作，從協調力到爆發力，蘇炳添進行了全面的項目講解，讓更多的人對于跑步有了科學的認知。

據雷軍介紹，參加體育課的同學們大都是來自長跑隊的米粉。為此，蘇炳添還分享了運動員的飲食搭配以及長跑注意事項，在有趣的交流互動中拉近了和大家的距離。當前，全民健身熱潮已經到來，外加還有雙奧會的社會氛圍加持，大眾對于運動有了更深厚的興趣，可以說“跑進2022”這一主題直播是應景之作。當然，這也少不了亞洲飛人蘇炳添的號召力加持，產生了積極正面的社會效益，亦是小米履行社會責任的一大表現。

據悉，“跑進2022”這一場品牌活動在全網三十多家平臺同步進行直播，讀娛君所在的“小米商城APP”直播間便有55W+人同步觀看，可見此次線上直播活動輻射廣、覆蓋人群多，極具社會影響力。

讀娛君認為，經過這一場直播，以代言人蘇炳添的體驗視角，更多的用戶了解到小米品牌旗下的產品以及技術研發背后的故事，展現了小米在互聯網科技領域的先鋒探索以及匠心思維，也進一步增強了“小米X蘇炳添”之間的聯動感與記憶度，為蘇炳添后續在小米品牌的推廣與產品代言等方面釋放體育明星效應提供了更好的市場環境。

圍繞“快更穩”這一共性，“亞洲飛人”蘇炳添為產品精準背書

“穩住內心，穩住每一個毫秒，才能一快到底，亞洲飛人蘇炳添的秘訣，也是小米12的秘訣，快更穩?！?/p>

這是蘇炳添為小米12所拍攝VCR的臺詞，讓大眾直觀地了解到了小米12的核心賣點。的確，尋找運動員與產品之間的核心共性，是品牌代言人加持產品屬性的關鍵。值得一提的是，在體育課的熱身過程中，蘇炳添提出了一分鐘平板支撐的體驗，在體驗過程中，還特意表示，要快且穩，與小米12的核心性能相呼應。

讀娛君認為，以9秒83的成績獲得”亞洲飛人”之稱的蘇炳添，一直以跑步快、內心穩定著稱，如今他以此為小米12的“快更穩”性能進行背書，是極具說服力的。更重要的是，小米12系列的產品在快與穩方面也是實至名歸。

就以拍照功能為例，它的快，體現在啟動速度提升21.2%、拍照速度提升53.7%、連續拍照速度提升209%、夜拍速度提升39.9%。更重要的是，在使用過程中，疾速影像、萬物追焦兩大功能為追得穩提供了技術可能。

在直播中，雷軍向蘇炳添介紹，小米12系列手機不僅能夠滿足日常抓拍小孩、運動并保證主體清晰的需求，也能抓拍深夜里靜態的夜景、動態的貓咪，甚至疾速抓能拍閃電、直升機滑雪的視頻，抓拍效果非常出色，成片率大幅度提升，拍照體驗和成像大大提升可以說超乎了大眾的想象。對此，蘇炳添表示，這對于需要捕捉運動瞬間的職業運動員來說是非常實用的功能，在日常訓練中，外教使用小米手機進行拍攝跑步視頻，用于現場分析和技術復盤。

蘇炳添曾說，機會總是會眷顧那些有準備的人，的確，小米12系列手機之所以能夠取得如此突飛猛進的進步，也是源于小米一直以來在技術研發領域的深耕。就以萬物可追的技術為例，這得歸功于小米早前在仿生四足機器人（“鐵蛋”）的領域的創新探索，研發出CyberDog 主人追蹤系統，并成功地在小米12系列中得到了運用。值得一提的是，在蘇炳添生日時，小米送鐵蛋給他慶生陪跑。此次直播中蘇炳添也特別提及了使用鐵蛋的經歷。

小米12系列“快更穩”的產品特性得到了專業KOL的肯定。在發布會之后，不少博主參與了評測，春卷評測后直言：“快而從容的高端旗艦體驗”略有不同的是，這次小米新品的預熱在以往強調“快”的基礎上，更多了一些沉穩。數字尾巴評測時對于“穩”進行了更細致的闡釋：“「穩」 這個字，貫穿了小米 12 Pro 的方方面面。高通新一代驍龍 8、首發 IMX707、小米影像大腦、2K 120Hz 第二代 LTPO 屏幕、120W 單電芯方案、自研澎湃 P1 芯片、更加完善的 MIUI 13，這些都是看得見、摸得著、感受得到的升級?！?/p>

很顯然，專業KOL側重于技術層面的解讀，可以看出小米12系列手機在“快更穩”的攻克上做到了極致，這與蘇炳添在“快更穩”的跑步追求上是一致的。蘇炳添表示自己在科學訓練的加持下，保持好的狀態都可以跑進10秒以內，這也是今年他能夠突破極限拿下9秒83好成績的秘訣。

不難看出，蘇炳添將自身特長與產品特性相結合，通過類比的思維，以具象的精神形態，用通俗易懂的方式讓大眾理解、接受，讓小米12系列手機的核心特征更具有說服力，改變大眾對于小米手機的認知，最終形成品牌好感、促進轉化，為激活消費者的購買力奠定了基礎。

破紀錄的小米和破紀錄的蘇炳添，精神同源是長久合作的關鍵

“追夢的人總會跑著相遇?！边@是剛官宣蘇炳添為代言人之時，海報上寫著的一句話，這也是小米與蘇炳添達成合作的價值支撐。在雷軍看來，蘇炳添在賽場上拼盡全力，是小米精神的最好代言，畢竟在比賽中破紀錄的運動員與在行業中破紀錄的品牌之間在精神高度上是一致的。

蘇炳添曾說，“速度，屬于執著于每個0.01秒的人。”在田徑生涯中，蘇炳添一直在挑戰種種不可能，在一個個0.01秒中挖掘潛能，最終跑進10秒，單在今年，就有5次跑進10秒的有效成績。

十多年來，小米腳踏實地地一步一個腳印，從系統的優化到充電芯片的升級，努力實現一個個小目標，在行業拾階而上，逐漸成為頭部手機制造商。今年第二季度，小米手機銷量首次超過蘋果，躍居全球第二。如今，小米又提出了更高的目標，三年拿下全球第一，并向國際高端手機市場拓展。

當前，小米12系列手機正以信號強、拍照好、尺寸比iPhone13小、握感更好等產品優勢正在出圈。對此，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍公開表示，“正式對標蘋果，向蘋果學習！”#小米正式宣布對標蘋果#這一話題引發熱議，這也意味著頭部手機市場格局或將改變，也刷新了大眾對于國產手機的刻板印象。

與蘋果對標這一想法，若放在多年前，這是大眾不敢相信的事情，但中國手機品牌在當前的全球手機市場，正不斷由“大”到“強”，如今小米敢為人先，并將理想照進現實，國產手機沖擊全球高端市場。

為了實現沖擊全球高端市場、全球銷量第一等愿景，小米早就在研發領域蓄力而為，第三季度財報顯示，目前研發人員數量達13919人，在總員工數中占比超過44%，并將進一步擴大研發團隊規模，將在芯片、快充、影像、5G等多個領域持續探索，為2022年的手機市場做好充分的技術儲備。在近期的幾次直播中，雷軍均表達了將在新年加大研發投入的決心，再招5000青年工程師，死磕硬核科技提升產品力，在未來5年研發投入提高到1000億，為米粉帶來更多更好的產品，助力美好生活。

讀娛君認為，小米所努力的方向，正是蘇炳添曾說的“一切可能之事皆不可得，你只有執著地堅持世上看似不可能的事”這句話的另一種行動方式。無論從短期加大團隊規模還是從長期的資金投入，都折射出小米在實現目標上的堅持且不遺余力，也只有這樣，才能將大眾在過去所認為的“不可能”在未來變為“可能”，而這一切的本源皆出自夢想與熱愛。

同樣的，為了追求心中所愛，蘇炳添在田徑賽場上奔跑了14年，成為了首位跑進10秒大關的亞洲本土選手、首位踏上世界大賽百米飛人大戰決賽的亞洲選手、亞洲紀錄保持者，打破了亞洲人跑不過黑人選手的刻板認知，看到了中國人在短跑賽事上取得成就的更多可能，

縱觀蘇炳添在田徑賽場屢創佳績的職業歷程與小米手機在移動互聯網領域的進階之路，相同之處在于以夢為馬、保持熱愛，勇往直前最終強大的實力和出色的表現，讓夢想照進現實，贏得了世界的贊嘆。這是小米手機與代言人蘇炳添之間在精神價值上的一致性所在。正如小米手機最新的宣傳片所說：“有夢的人心里都有一團火，風雪再狂永遠不會熄滅，”正是因為各自心中懷有夢想，小米手機和代言人蘇炳添才能保持熱愛、共赴山海。

讀娛君認為，破行業紀錄的小米與破跑步紀錄的蘇炳添攜手，在雙向奔赴間帶來更具象的品牌精神和更積極的品牌形象，對于大眾也有著積極的鼓舞意義，不忘初心、敢于突破、努力追夢，成為時代精神的風向標。

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