文 | 零壹

回望2021，網絡電影有市場數據上的一些低迷，但也有一些“星星之火”，正在照耀出行業真正的未來希望。

2021年，網絡電影再入“沉淀期”？

據燈塔專業版數據，2021年網絡電影分賬票房前十五名如下：

分賬票房前十五名中，愛奇藝覆蓋10部，其中獨播7部；騰訊視頻覆蓋4部，其中獨播3部；優酷覆蓋5部，其中獨播2部。頭部網絡電影布局中愛奇藝較為占優。

過去數年屢屢提到的“提質減量”，在2021年仍有趨勢但沒有明顯進展，破千萬總數有所下滑。據燈塔專業版數據，2021年網絡電影分賬超千萬的有64部，2020年則有79部。2021年“頂級頭部”網絡電影票房相較過去甚至有較大滑坡——2020年有三部電影分賬超5000萬，而在2021年，分賬突破4000萬的僅有《興安嶺獵人傳說》一部。

但同時，2021年分賬票房在2500萬以上、4000萬以下的“常規爆款”作品數量卻達到了10部之多，這個數字比2020年多了一倍，也是歷年最多的。

所以2021年的網絡電影市場，缺少打破分賬天花板的“領跑者”，但并不缺乏“中堅力量”，這種現象有兩種理解方向：其一是市場在逐漸穩定，其二，則是“黑馬”的出現更難了。

回望網絡電影發展歷程，2018年稱得上是一次重要的“里程碑”，這一年里出現了《大蛇》和《靈魂擺渡·黃泉》兩部5000萬+、4500萬+的天花板級爆款，為網絡電影市場吸引了大量新勢力；而2019年則被視為“U型轉折點”，這一年里行業整體出現了明顯的“產量下滑、質量上升”現象，據云合數據，上新數量從2018年的1537部銳減至了2019年的782部，在產量減半的同時，2019年全年累計正片播放卻實現了24%的增長，分賬破千萬的電影數量也實現了增長。

就在大家疑惑于《大蛇》的分賬天花板為何在2019年難以突破時，2020年就先后出現了《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之湘西密藏》三部5000萬+網絡電影，網絡電影“分賬破億近在遲尺”的聲音也開始出現——但2021年5000萬+頭部爆款缺席、破千萬數量下滑的現象卻說明，網絡電影的發展并沒有那么氣勢如虹，反而進入了類似于2019年的又一“沉淀期”。

初步“質變”延續：去低質標簽任重道遠

但這種沉淀的結果，在讀娛君看來卻是積極的。

回望網絡電影歷年分賬榜單，常規題材基本都是以下幾個類型：一，主打特效和驚悚效果的各種“怪獸”類型片、靈異恐怖片等；二，本土文化IP的粗糙復刻，如西游記、封神榜、狄仁杰、濟公都是重災區；三，鬼吹燈、盜墓筆記兩大IP的不斷開發，制作班底各自為戰，質量參差不齊；四，賣情懷蹭熱度，經典影片演員再就業等。

這些不同類型統一的特點是“題材消耗”和“創新不足”，停留在感官刺激，較為缺乏常規電影所需的真摯情感力量。在“網絡電影還在等待“質變”一文中，讀娛君就曾經介紹過網絡電影與B級片、剝削片存在的共性：剝削片的特點是“創作者希望利用向電影里填充符合當下潮流、類型細分和聳人聽聞要素的手段實現電影在商業上的成功。”而很長一段時間內的網絡電影同樣如是，較低的制作成本加上以“吸睛”為唯一目的的類型要素，結合成了過去幾年的內容底色。

雖然2018年的網絡電影制作成本較2015年的《道士出山》時期倍增，但內容創作的目標邏輯卻沒有實質性變化，這造就了許多根深蒂固的負面印象。諸如網絡電影就等同于“粗制濫造”、“沒營養”等，甚至談及院線中的爛片時大眾也往往用“還不如網大”來形容，可見這種既有印象之難堪。

這種“負面印象”或許是網絡電影行業最想改變的事情——對多數網民群體而言，“電影”始終還是意味著更專業化、高規格的內容，是應該在制作水準上與“短視頻內容海洋”拉開差距才對。更何況網絡電影目前以會員付費為主要商業模式，未來更是寄望于單片付費的PVOD模式來提升商業上限，那就更需要大大提升用戶對網絡電影內容質量的預期才行。

所以市場需要領跑者，需要前所未見的新鮮內容去打破對網絡電影的“天生偏見”。

從這一點來說，2020年的《奇門遁甲》和《倩女幽魂：人間情》是在制作規格上實現了初步“質變”，從劇本到特效到表演，再到上映后的營銷推廣均實現了向院線電影看齊；而2021年分賬榜前列的《興安嶺獵人傳說》《無間風暴》《浴血無名川》《硬漢槍神》《贅婿之吉星高照》們則更進一步，從題材、創作理念上也實現了初步“質變”。

《硬漢槍神》一度豆瓣評分達到8分以上，這是一部完全按照常規院線片思維去拍攝的電影，從劇本到表演、特效，情感表達和節奏邏輯都是如此。正如《硬漢槍神》導演胡國瀚在采訪中所說的那樣：“基本上是按照類型片該有的節拍去寫劇本……寫的過程中沒有文戲和武戲的概念，所有的東西都是在敘事，我們很想按照節拍器去寫一個‘很規矩’的故事。”他們沒有太多“網絡電影”和“院線電影”的標簽化思維，而是單純以“拍一個好電影”為目標去創作。

《硬漢槍神》并沒有一個超出觀眾常規理解的耀眼故事，但它的優點在于符合主流觀眾對一部真正電影的“審美預期”，這種“超預期”極大地提升了該片的首批豆瓣評分，也正是網絡電影所需要的力量：網絡電影市場需要這種力量去逐步扭轉大眾印象，去提供更多超出過往負面標簽的“全新”內容。

《贅婿》的番外網絡電影《贅婿之吉星高照》則代表了另一條路被走通——成為IP開發矩陣中更有價值的一環。值得一提的是，網絡電影作為IP開發形式出現并不新鮮，每年都能看到一大票各類IP改編而來的網絡電影上線甚至取得不錯的分賬成績。相較之下，《贅婿之吉星高照》2500萬左右的分賬票房其實并不算突出。

但以鬼吹燈、盜墓筆記IP為代表的網絡電影系列，大都數要歸于“IP消耗”一類，即是單方面對大IP的知名度和觀眾群的消耗，而沒有形成對原IP價值反哺——這些網絡電影大都口碑極差，演員陣容、故事走向也是各玩各的，看完之后觀眾對原IP 的失望情緒恐怕會一直疊加。而《贅婿之吉星高照》則不同，這是一部類似于日劇、美劇開發形式的真正番外篇內容，與《贅婿》劇版一脈相承，以蘇文興這一喜感配角的個人故事為電影主線，風格和人設都保持了驚人的一致性。

《贅婿之吉星高照》給予市場的啟發在于，網絡電影對IP的應用不應該止步于利用知名度，還應該真正參與IP的敘事之中，發揮出IP生態應該具備的“合力”。這并不一定需要多高的內容成本支出，而是需要IP方以前瞻性操盤全局，以及內容制作方對IP魅力有真正深刻的理解。

至于《無間風暴》《浴血無名川》《四平警事》系列等雖屬于不同題材，但對網絡電影市場有共同影響：超出慣性思維進軍多元細分題材市場，拓寬了網絡電影的受眾范圍。

綜上所述是讀娛君所謂2021年是積極“沉淀”的原因。領跑市場的影片類型出現了明顯變化，這種變化更能讓網絡電影擺脫過去“底色”在大眾心理中造就的負面印象，真正開啟了“去標簽化”的堅實一步，這是非常令人欣喜的現象。

院網融合不是“替代”關系

讀娛君在多篇文章中都強調過一個觀點：網絡電影與院線電影未來一定只是“渠道分類”的意義，而不是對內容本身質量、題材的標簽化。渠道的市場規模前景會影響網絡電影的投入規模——“網絡觀影場景”究竟能達到怎樣的上限？為什么成本低廉？缺乏明星？因為網絡電影市場規模現階段仍然有限，上游不敢更大膽投入；而對于那些真正高成本的電影，也沒有太多理由放棄院線市場獨占網絡。

全球疫情對觀影市場進行了深刻的改造，但我們仍然看到電影大廠對頭部大片流媒體同步上映的謹慎，以及院線逐步放開后頭部大片走勢反彈之快——除非像Netflix那樣擁有一個足夠龐大的平臺用戶基礎，否則對多數電影內容生產者而言，純網絡渠道仍然會是一個投入成本上限較低的方向。

但讀娛君同樣認為，網絡電影對市場而言的意義，并不在于立刻獨播好萊塢一線大片，而是為整個電影市場提供大量額外的機會——這是一個直接與觀眾喜好交匯的市場，未來應該成為潮流的引領者、創新的試驗田、主流IP內容形式的重要補充，而非形成一種亦步亦趨拾人牙慧的消極常態。

不過創新總歸需要膽量。沒有經過市場驗證過的題材、藝術表達方式必然意味著更大的商業回報風險，當然也意味著打破“天花板”的可能性。但內容畢竟總會走在票房結果前面，平臺對創新的引領和支持也是必不可少的。

經過2021年的沉淀，網絡電影會在2022走得更好嗎？

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