還有幾天冬奧就要正式拉開帷幕，有關冰雪運動的營銷概念和活動層出不窮。

隨之而來的是對于這些營銷概念的審美疲勞，好像大家都在為一個難以觸摸的概念歡天喜地。

人類，終究是要憑借故事里的信念凝結在一起并轉化為行動的。在千人一面的抽象概念敘事中，人們需要一個真正能講清楚這些概念的具體故事，需要一種新的冬奧敘事。

1

引人入勝的冬奧新敘事

這個新的故事，它來了，叫《滑雪場上的不速之客》。

看完短片，一句話評語：它用教科書式的鏡頭語言講述了一則有關冰雪和命運的當代寓言。

何謂教科書式的鏡頭語言？最大的特點就是“少說話，多運鏡”。

于是這則短片里從頭到尾都是用心切換的鏡頭，用最直觀且意味深長的視覺向觀眾傳遞信息，而不是用表意有限的旁白。

開篇就是一個懸念：滑雪場上人們四散驚逃，兵荒馬亂。發生了什么？時間回到10分鐘前，人們熱情洋溢地觀看滑雪比賽，記者實時解說賽況。忽然，一聲巨獸咆哮，人群傳出叫喊聲，有不速之客來到了現場。

鏡頭一轉，原來是一只身形巨大卻沒有肥膘的北極熊，他正發狂地破壞著滑雪賽道上的各種裝備，摧枯拉朽，似乎……在找吃的？

然后，音樂戛然而止，大熊也停下動作，和人們打起了雪仗（無厘頭）。

接著，他和一個男人面對面都愣住了，逃散的人群也回頭關注這一幕，大家擔心這個男人兇多吉少，可卻無能為力，只希望奇跡發生。

是的，奇跡真的發生了。男人聽懂了北極熊的咆哮，他一個人替一只熊說了幾句大白話，意思是：“北極天氣熱，冰川融化，我和我的家人，只能在海上飄著啦。”

最高端的食材只需最簡單的烹飪，最扎心的文案也只需最痛楚的情感。

北極熊闖入滑雪場，背后其實是這支短片的第一層深意：用不尋常的角色碰撞，揭示一個別開生面的冬奧敘事邏輯，比抓住眼球更有效地抓住人心。

大家看到這里多少都會有點坐立不安，因為北極熊一家本該是我們人類在冰雪賽道上模仿的對象，他們才是冰雪真正的主人，然而現在，他們已經走投無路……

2

碳中和本質是產業升級

片中說，如果全球繼續變暖，那么到了本世紀末，曾經舉辦過冬奧的19個城市只有6個還具備舉辦條件。言外之意是，其他13個舉辦過冬奧會的城市，我們很難再想象這地方能有冰雪運動。

同時，氣候變化正在威脅全球生物多樣性。全球變暖導致北極冰蓋融化，昔日“北極霸主”北極熊的生存空間被擠壓。

人們當然不會無動于衷。

磁力引擎與快手公益聯合新華網、中華環保聯合會等機構，共同發起“我為北極加塊冰”守護冰雪公益行動。活動邀請中華環保聯合會綠色循環普惠專委會提供公益支持，號召用戶和品牌伙伴關注全球氣候變暖，響應碳中和目標，以實際行動助力低碳冬奧及人類未來發展。

守護冰雪，守護北極熊們的快樂星球。

很多宏大的概念，我們作為普通人或許并不理解背后的邏輯，比如碳中和。

現在這只北極熊的話我們總能聽懂了，碳中和就是要減緩全球變暖，恢復改善生態環境。

號召一經發出，就得到了安踏、領克、伊利欣活、盼盼食品、加多寶、海昌隱形眼鏡、海儷恩隱形眼鏡、生活元素、完美日記、去哪兒網等眾多品牌的積極響應，共同為綠色地球執守可持續發展之路。

同時，活動也得到了眾多明星達人的支持，華少、方力申、陳貝兒擔任守護冰雪行動公益發起人，盼盼食品董事長蔡金垵、盼盼食品總經理蔡镕駿、生活元素CEO解少華、金可集團隱形眼鏡事業群高級副總裁張守陀擔任守護冰雪行動合作伙伴，達人嘉杰本人、刻骨的阿名、林杰本人、霧都小黃人、張坤10秒說健身擔任守護冰雪行動公益大使。

為什么有這么多的品牌、明星主動加入到守護冰雪行動中來？這就要說短片背后的第二層深意：實現碳中和，就是要實現產業升級，從源頭上減少污染，轉變人類生產方式，以更清潔的形態拉開新增長模式。

有質量的增長，有利于全球整體環境向好，這才是長期來看有利于每一位地球成員的共存模式。過去這些年，我們經歷了很多故事，真正讓這些故事有意義的是我們能從中感知到一點：我們必須做出轉變。

如果說，為了基本生存而暫時顧不得宏大格局還情有可原，那么現在大多數人已經告別了那個階段，共同富裕的大背景也正在于此，我們到了一個尋求更高階段生產生活模式的時間點了，不僅是人類格局，更是全球生物多樣性、發展多樣性格局。

3

另辟蹊徑，讓公益更容易

保護北極熊的快樂星球，也是保護人類的快樂星球。

快手磁力引擎這次行動在一眾同質化的冰雪概念宣傳中另辟蹊徑，這也是短片背后的第三層深意。

我們總是陷于乏味的陳詞濫調中，而忽視了一件事的真正價值，快手磁力引擎用一個新鮮的故事重新喚起了保護環境、恢復生態這件事與我們每個人的聯系。

一只會武術、劈雪板、扔暗器的北極熊，最怕什么？估計就是“水上漂”了，無冰之熊就相當于無家之人，成為了流浪者……

1月28日，磁力引擎將在滑雪場鬧事的北極熊請到了789，參與“最小冰雪賽場”浮冰融化直播。北極熊站立在一塊冰面上，隨著時間的推移腳邊碎冰不斷融化，它時刻有落水的危險。

快手用戶拍攝低碳視頻，帶話題#我為北極加塊冰#發布，就可以參與到拯救北極熊，為最小冰雪賽場增加冰塊，延緩北極熊落水時間。

顯然，整場活動設計，就是人類生活與自然關系的隱喻。如果我們主動節能減排、綠色生活，就能減緩氣候變暖，幫助北極熊守護家園。反之，北極熊只能被迫練習“水上漂”。

磁力引擎認為，一個優秀的品牌，不只要關注現在，更要關注未來。北京冬奧會將是一場舉世矚目的冰雪盛事，背后綠色低碳的辦奧理念值得深挖、學習。希望以守護冰雪公益行動為契機，聯合更多品牌伙伴，積極履行企業社會責任，進行低碳實踐探索，為實現碳中和目標貢獻力量。

從北極熊現身雪場到浮冰直播，通觀整個活動，磁力引擎通過行為習慣的養成進一步喚起人們的全球視野：我們無論身處何方，都與那個遙遠的地方比如北極，是密切相連的。公益，其實就在我們身邊，它不只是一個縹緲的概念，更是我們很容易就能觸摸到、參與其中的實際行動。

冬奧來了，它是一個窗口，更是一個契機。從此刻起，我們的小舉動，會引發蝴蝶效應，將凝結為人類命運共同體，讓這個星球更和諧，生活更美好。