文 | 林不二子

今年除夕夜前一天就有7臺春晚同時上演，這內卷程度可見一斑。

不過好事是，卷得是各大衛視，爽得是咱們這屆觀眾。每臺春晚各有特色，讓不同需求的觀眾都能在春節期間看到喜歡的內容，而像今年的《2022山東春節聯歡晚會》在這樣內卷中脫穎而出，更是展現出了“春晚”本來的意義。

據了解，2022山東春晚在宣傳期全網各平臺收獲562個熱搜，播出當晚占據抖音熱榜、娛樂榜、直播實時熱榜第一；微博相關話題閱讀量超11.2億，討論增量超418.5萬條，長短視頻播放量達9.5億。據美蘭德數據顯示，2022山東春晚，在新媒體端就吸引超過1515萬人次觀看直播，觀眾美譽度高達99.87%。

在同期多臺春晚硬碰硬的前提下，出圈是不容易的，這也讓讀娛君想要一探究竟，為什么今年的山東春晚這么對觀眾口味？

怎么做足年味兒？從一方人的故事講一國人的情懷

在一首開場歌舞《虎躍齊魯萬象新》之后，伴隨著馮鞏的一句“我想死你們啦”，2022山東春晚正式開始。不得不說，在春晚的舞臺上聽到馮鞏的這句話，年味兒一下就出來了。

讓一家老小坐在一起感受年味兒，是春晚這一形式最基礎的價值，今年山東春晚為了讓這份年味兒深入人心，在內容上的特色之一就是保持濃厚山東元素的同時，讓每一個山東故事都能激發國人的情感共鳴。

像是小品《歡喜門神》里，在門神重回主人家發生的搞笑故事背后，是山東省菏澤市鄄城縣黃河灘區人們走進新房子，告別千百年“水窩子”的現實；而舞蹈《大河之靈》的創意，也來自一位山東黃河三角洲的鳥類保護員李健與天鵝小雪的故事；歌曲《線》是譚維維專為風箏之都濰坊打造的；小品《畫里有話》講述的也是一份生活在他鄉對山東故土的思念。

山東春晚在內容上立足于山東本土，無疑讓山東人在看到熟悉的元素時感受到親切，或跟著小品回望過去一年生活的美好變化，或跟著歌舞體會作為山東人的自豪，而這臺春晚高明的是，這些山東故事也都有著打動人心的力量。

看著為了滿足父親歸鄉愿望的女兒，不遠萬里跑來買一副不成名的畫作，那份親人間的愛以及對家鄉懷念的感情，都是能觸動人心的；在小品《旗開得勝》里女兒和父親的真誠對白，說出壓在心里的話，抓住了國人不善言語表達感情的特點，也讓屏幕外的你我聯想到那些家人沒說出口的愛意。

甚至，在節目間穿插的年夜飯推薦環節，看著孫一文、于謙一道道介紹著山東特色美食，也可能會引發觀眾對自己家鄉美食的懷念，這個環節不僅加強了整檔晚會的年味兒，也是對“山東特色也是中國特色”的一種側面描寫。

2022山東春晚雖然有著濃厚的山東元素，但在內容上對全國人民都足夠友好，因為善意、愛意、尊重等情緒與特點是人類共通的，據美蘭德數據，2022山東春晚超六成傳播報道來自山東省以外地區，這個數據體現出了今年山東春晚在年味兒、情緒共鳴上的努力。

應該說，山東春晚從一方人的故事講出了一國人的情懷，這也是其具有別樣魅力、能對得上全國觀眾口味的原因之一。

對現實與個體的關照讓溫暖貫穿一整晚

今年山東春晚除了在表現年味兒上有獨特的切入點，其出圈相聲作品《你聽說了嗎》所代表的晚會對我們現實層面的關照，也是其一大亮點。

在抖音上，《你聽說了嗎》單個視頻播放量破億，點贊量近360萬，評論區不僅很多人表示感同身受，這一波對今年山東春晚的傳播，完全是因為這段相聲戳中了大部分網友的心聲。這段相聲中描述了這樣一段情景，在某APP上為了999的紅包先找來爸爸砍一刀，砍完之后又被告知需要集齊10個金幣，找來9個朋友正要達成目標時又提示需要找100個朋友幫忙湊足0.99金幣，不停的呼朋喚友最終告訴用戶現金紅包讓一群老鼠偷走了。這一段相聲簡直就是我們現實生活中的真實寫照，講出了廣大網友們為了福利的不易，以及商家的套路，因為諷刺的太過真實，也才讓這段視頻火出了圈。

而在山東春晚的舞臺上，與《你聽說了嗎》一樣關照現實的節目和環節還有許多。

像是讓我們記憶深刻的老教師李振華，遠離家鄉在沂蒙山區支教了68年，帶出了4代學生，其中多位學生都受到鼓舞又走上了教師的道路，看著4位學生和李老師坐在一張桌子上吃年夜飯，聽著學生對老師的感激之情，很難不打動人，讓這個故事之后接著的歌舞節目《長大后我就成了你》也就有了別樣的意味。

而院士博士合唱團帶來的《向海向未來》，也一改我們對于高學歷群體的認知，他們不是只會讀書做研究，也多才多藝有著自己的青春與理想，借用《卡路里》旋律填入的生活化歌詞，既輕松好笑又展現了他們的不易，這份對小眾群體的關注也展現了山東春晚的人情味兒。再如為中國首次贏得奧運會女子重劍個人金牌的山東姑娘孫一文，來到山東春晚的年夜飯桌做客，邊吃邊分享自己的日常；再如在空間站里隔空“出場”的王亞平，隨著她的春節祝福回望中國探索宇宙的努力，看著她的女兒為媽媽畫的畫、父母對女兒的思念，這些都是今年山東春晚對現實、對個體的關懷。

在光影特效等技術力量成為舞臺主流的當下，2022山東春晚沒有為了秀肌肉而創作，而是以對現實事件、話題和個體的關照為內核，讓觀眾不只是體會一場視覺享受，是在看過笑過后能感覺到正能量的鼓舞，通過聚焦到具體的人去傳播溫暖與溫度，這也是山東春晚能夠在全網收獲好評的原因。

回歸春晚本質用內容串聯人與人

在春節這樣的時間節點，一臺晚會到底要起到什么作用，其實才是春晚內容最需要回答的命題。今年山東春晚在內容選擇上，聚焦到人與家庭、人與團體、人與家鄉的故事，體現的是山東衛視對普通人命運的關懷。

而在做到這份關懷的同時還能有歡有笑，其實也是山東春晚在回歸“聯歡”本質的體現。春晚本不該只是一場娛樂大秀，而是一次家人團聚后能共同歡笑、實現交流的媒介，就像透過2022山東春晚，有的人和家人用一個擁抱表達了愛意，有的人因為一段相聲而和親朋好友聊了起來，這也是今年山東春晚充滿溫度與情懷的基礎。

合家歡是一個看起來很簡單的目標，但要從內容角度出發實現這一點并不容易，不追求如元宇宙、AR這樣高熱度的題材與角度，而是回歸初心，用連續兩年的歌曲《闔家歡樂》來收尾制造過年的儀式感，通過內容的編排強化年味兒、并對人們的現實形成關照，都是山東春晚的“個性”體現，讓其在同臺競爭中能脫穎而出，在觀眾的假期中留有回味的后勁，這也是一個衛視春晚的社會責任。

*原創文章，轉載需注明出處