文 | 若谷

“如果有下一次相遇，請記得帶上音樂和愛。”近日，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》迎來了收官。

回顧這一季節目，HENRY劉憲華讓“音樂+愛”這一組合碰撞出了奇妙的火花。在音樂的陪伴下，HENRY劉憲華遇見了人間煙火里的甜蜜與感動，了解不同人群生活里的平凡與不凡，這些宛如生活的詠嘆調，樸實而不失美妙，最終在一次次以音樂之名的相遇間匯聚成為愛的河流。

也正因為在音樂與愛雙重能量的加持下， HENRY劉憲華在不同主題的挑戰中，自然而然地解鎖了人生的B面。某種程度而言，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》高度濃縮了平臺在挖掘藝人特質的精準方式，為強化抖音出品節目的優秀品質和良好口碑印象賦能。

從自我出發，多元釋放藝人的才華

“我在生活中探索，擁抱新鮮的挑戰，碰撞出新的自我。”這是HENRY劉憲華加盟《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》這檔節目的初衷。就這樣，原本擁有舞者、歌手、演員等多重身份的HENRY劉憲華踏上了神秘盲盒挑戰之旅，而這些盲盒挑戰均是從HENRY劉憲華自身的技能與愛好出發，為探索獨屬于他的人生B面提供了載體。

回顧過往四期節目，前兩期的挑戰分別是音樂外賣員和一日美食店主，這些職業體驗目的在于，在不同情境設定下，HENRY劉憲華發揮個人對于音樂這一愛好的主觀能動性，探索音樂多元化的表達方式以及社會功能。

前者以音樂外賣員接單為挑戰主線，從用音樂幫助公司職員集體解壓到滿足患有阿茲海默癥的患者家屬點歌需求再到為情侶求婚音樂助攻，這些不同的訂單展現了HENRY劉憲華在音樂表演上突破了時空限制，還做到了形態多樣，精準滿足客人的需求，折射出其在音樂表演的功能上多元性。

后者則是HENRY劉憲華以面換取故事的方式來經營餐廳，音樂成為了點睛之筆。在了解客人因疫情未能參加畢業典禮而深感遺憾，HENRY劉憲華發動餐廳顧客以小型歌會的形式來營造畢業的氛圍感和儀式感，也展現出了其在音樂表達上特有的治愈感。

后兩期的組團即興音樂演出、舞蹈快閃是挑戰升級的一大標志。前者需要充分釋放在音樂即興表演上的統籌能力與創新意識，HENRY 劉憲華以音樂會友，結識了手風琴、口琴、鍵盤、吉他等樂器達人以及極具地方特色的評彈達人，即興帶來了中西特色兼具的音樂表演，讓弄堂的夜晚增添帶來新的韻味，也折射出音樂自帶凝聚力與包容性；后者則是需要適應沒有燈光與舞美的舞臺環境，HENRY 劉憲華在咖啡館、健身房、電梯三大真實生活場景里，以更接地氣的方式展示對于舞蹈的熱愛，傳遞人生處處是舞臺的價值觀。

回顧這一季節目，HENRY劉憲華以拆盲盒的方式完成了四個挑戰任務——體驗一天的音樂外賣員，擔任一日美食店主、完成一場弄堂音樂會，挑戰3場舞蹈快閃。盡管這一場挑戰的形態、難度不盡相同，共性都是基于個人的音樂特質所創新推出的挑戰。

在節目形態的創新上，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》跳脫出藝人原有的生活圈，從藝人擅長的領域出發，以演唱、美食、樂器、舞蹈為媒介，設置不同形式的創新挑戰，上演了四場奇妙的浪漫遇見，挖掘出藝人不為人知B面， 強化大眾對于藝人音樂、舞蹈方面能力的認知，增添更多有辨識度的個人標簽，可見，抖音出品綜藝實現了內容與藝人之間高度貼合的雙向奔赴。

與生活共融，深度挖掘藝人的性格切面

挑戰發生在配音公司、街邊公園、小清新餐廳、上海弄堂、咖啡館、健身房、扶梯等生活化的場景，打破了生活場景與音樂之間的壁壘，深度融入大眾的生活，是《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》挖掘藝人不同性格切面、獲得不同圈層用戶關注的關鍵。回顧整季節目，我們看到了HENRY劉憲華在人際交往上不為人知的B面。

一面是清晰自我的角色定位，讓自己所處恰當的位置、堅守合適的立場。面向不同的任務，HENRY劉憲華不同社交情境中精準轉變，有時候是主導者、有時候則是傾聽者，有時候是服務者，體現了他對于外界信息的接受和自我消化能力以及自來熟的性格。對于社恐而言，HENRY劉憲華的種種表現為他們走出社交恐懼心理進行了示范。

一面是真誠、贊美型人格，讓所接觸的人都處在人際交往的舒適區。對于在音樂上相通的陌生人，HENRY劉憲華不吝贊美，在初識青年手風琴演奏家張維怡時，他見面第一句話便是“我被你那么美的聲音吸引過的”，真誠的贊美為后續合作奠定了基礎；對于其他領域的人士，HENRY劉憲華也始終保持真誠，例如和路邊修車師傅聊天時，他十分關注師傅的工作日常，還注意到師傅手上的傷痕與老繭，并心疼地囑咐要小心。這樣真誠表達、不吝贊美的社交方式，也為HENRY劉憲華順利完成各個任務埋下了伏筆，也讓用戶在社交關系的處理上有所啟示。

一面是超強的共情能力，能夠做到感同身受。在一日美食店主的主題挑戰中，HENRY劉憲華以提供回憶面的方式和顧客交換人生故事，從而走進全民抗疫下的畢業生郎彥凌、靠自身改變命運的摩托車修理店店主、大器晚成的米其林廚師、餐廳原本的老板黃啟云等顧客們的冷暖人生。在聆聽過程中，HENRY劉憲華展現出了極強的共情能力，對顧客人生故事的好奇、 尊重與鼓勵，并感慨道：“沒想到可以和客人這么互動，學習到這么多東西。”

通過四種融進大眾生活的身份設定，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》以接地氣的方式放大HENRY劉憲華的定位精準、真誠贊美、共情能力等社交優點，這些不同性格切面的呈現，讓藝人形象更加真實，縮短了藝人與用戶之間的心理距離，也拓展了節目主題與大眾生活的相通之處，為節目廣普傳播奠定內容基礎，這正是抖音出品綜藝在著力增強內容觀感的成果所在。

創新節目內容特色，最大化傳遞榜樣價值

在深度挖掘藝人B面的同時，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》也在著力創新放大藝人的榜樣價值，賦能節目的社會價值，其間也沉淀出鮮明的內容特色。

以挑戰音樂外賣員、以面換故事的店長等耳目一新的職業體驗為載體是第一重特色。導演組將HENRY劉憲華所擅長的音樂、廚藝等元素與大眾熟知外賣員、店長的職業相融合，在通俗易懂間亦有新看點，讓HENRY劉憲華在挑戰過程中自然流露出不為人知的一面，或是自信，或是忐忑，或是緊張，但最終都圓滿成功，身體力行地鼓勵著用戶勇于迎接職場的新挑戰。

精準選擇素人，為星素互動所輸出的內容增采，是第二重特色。以首期節目為例，下單音樂外賣的顧客分別是公司員工、患有阿茲海默癥奶奶的家屬以及想要為女友求婚的男士，這些素人的故事為HENRY劉憲華在完成音樂外賣訂單上提前營造了不同的氛圍感，或是歡樂、或是陪伴、或是浪漫，而共性在于愛的表達——對員工的關愛、對母親的敬愛、對戀人的疼愛，就這樣，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》的節目主題以恰到好處的方式走進用戶的內心，并讓用戶在感受音樂多重魅力過程中產生情感共鳴。

傳統文化與潮流元素的運用，在文化輸出上精準拿捏，是第三重特色。弄堂里的音樂會讓經典的《卡農》與蘇州評彈在創新融合間相得益彰，拓展傳統文化年輕態的想象空間，讓更多的年輕人關注到傳統文化，三場舞蹈快閃則進一步推動快閃這一潮流文化出圈，發揮了藝人在推廣傳統與潮流兩大文化元素的效應。

讀娛君認為，這三重特色，不僅將藝人不同于舞臺的生活化一面呈現給觀眾，吸引了更多用戶的注意力，還最大化放大偶像榜樣的價值和意義，給予用戶更多積極的啟示，這正是《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》的社會價值所在，為抖音定制綜藝玩法上的優勢與升級打造了新案例。

以挖掘藝人B面為特色，開辟藝人定制微綜藝新路徑的抖音綜藝《給你，我的新名片》，在第三季《特別“憲”場》中，以“音樂+愛”的創新設定，從自我出發，與生活共融，讓藝人褪去了濾鏡、卸下了包袱，在鏡頭面前變得無比鮮活、立體，使得大眾對于藝人有了更深入的認知，啟示大眾在遇見未知的自己的過程中，更加關注、鼓勵去發掘B面人生， 也同步輸出了“每一次相遇都記得帶上音樂和愛”的價值觀，這是抖音出品綜藝將正向價值具象輸出的一大表現。

據悉，抖音出品綜藝《給你，我的新名片》第四季《熊貓書包請查收》2月12日中午12:00即將上線，這一季節目又將挖掘出PANTHEPACK四位成員王嘉爾Jackson Wang、林愷倫 Karencici、楊長青 ICE、莊珣J.Sheon哪些不同于舞臺前的B面？值得期待！

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