文/趙二把刀

央視經(jīng)濟頻道《對話》欄目，近日播出了上海電視節(jié)期間錄制的主題為““讓作品無愧于時代”的特別節(jié)目，來自電視劇產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的大咖在節(jié)目中高談闊論，雖然沒有給出如何“無愧于時代”的路徑，但還是有一些灼見碰撞而出——尤其各方關(guān)于“小鮮肉”的熱議，也是讓“鹿晗片酬”這一懸而未決的影視資本謎團再度成為熱點，而這，正是影視資本中“灰犀牛”的表象，成為影響行業(yè)資本走向的誘因之一。

據(jù)讀娛君了解，灰犀牛生長于非洲草原，體型笨重、反應(yīng)遲緩，你能看見它在遠處，但卻毫不在意，一旦它向你狂奔而來，憨直的路線、爆發(fā)性的攻擊力定會讓你猝不及防，直接被撲倒在地！所以危險并不都來源于突如其來的災(zāi)難、或者太過微小的問題，更多只是因為我們長久地視而不見。這個7月，金融和資本市場最大的熱詞毫無疑問是“灰犀牛”，而泛文娛的影視資本也難免陷入相關(guān)的監(jiān)管范圍，且不說萬達和蘇寧的困境，就是如小鮮肉片酬、IP亂局和歡瑞被調(diào)查等猶如“灰犀牛”一樣，成為影響行業(yè)的大概率事件。

鹿晗片酬是否過億成謎團？

高片酬成為影視產(chǎn)業(yè)的“灰犀牛”表象

在《對話》節(jié)目中，針對之前網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于鹿晗天價片酬的新聞，對此檸萌影業(yè)合伙人、副總裁檸萌悅心CEO楊曉培回應(yīng)道，她們有一個特別堅守的底線，演員一定是40%，制作一定是60%，甚至制作還會更高。“業(yè)內(nèi)流傳的鹿晗天價報酬的說法，我覺得很莫名。為這件事情，我已經(jīng)辟謠兩次了。現(xiàn)在為什么不說了呢?因為沒有必要。”

第一次辟謠時候的說法是，“從劇開拍到現(xiàn)在，一直都在傳小鹿片酬。但我們可以說，真實的情況是我們劇組全組演員加起來都不到這個數(shù)字”。因為涉及商業(yè)機密，出品人陳菲表示無法公開鹿晗實際片酬，但仍透露“他的片酬與其他一線演員相比，也只能算個中位數(shù)”。

關(guān)于鹿晗的片酬，從其接拍《擇天記》后就有兩個說法，一個說法是1.2億，另外一個說法是8000萬，當(dāng)然，流傳最廣的應(yīng)該是網(wǎng)易娛樂做的一個《鹿晗片酬到底多少？看完這個就明白了》的一個深度報道。在其中，網(wǎng)易娛樂根據(jù)公開的資料，計算出《擇天記》用于演員的成本大概是1.6億，而作為作為最大的賣點，有可能拿下這么高的片酬…

因為檸萌并非上市公司，所以關(guān)于這部劇的成本構(gòu)成和鹿晗的片酬也并無公開義務(wù)，所以這個或許要等若干年后檸萌影業(yè)沖擊IPO發(fā)招股說明書的時候才能夠弄明白吧。

但毫無疑問，，電視劇（網(wǎng)劇）近年來不僅版權(quán)價格一路高漲，包括明星片酬在內(nèi)的成本也是一路飆升。

——沖擊IPO的新麗傳媒爆出了包括周迅、霍建華和趙薇的片酬：根據(jù)新麗傳媒提交的材料，周迅和霍建華在《如懿傳》的片酬分別為5350萬元、5071.7萬元，并非外界傳說中的1.5億天價片酬。同時，趙薇在2014年的電視劇《虎媽貓爸》片酬就已經(jīng)高達4000多萬。

而在華策、慈文等上市公司財報中，以及樂視等的資料中，諸多明星的片酬也被公開：

——鐘漢良在《一路繁花相送》中拿走了5000萬的片酬；

——《那年花開月正圓》中，孫儷團隊收到6048萬，陳曉片酬為2750萬；

——《夏至未至》中，陳學(xué)冬的片酬為4200萬；

——《將軍在上》中盛一倫的片酬3300萬；

——張?zhí)鞇郏鲅荨段鋭忧ぁ返钠暌灿?100萬；

——李易峰拍《麻雀》時候的片酬是2600萬；

——《離婚律師》里的姚晨和吳秀波，片酬分別都達到了3000萬…

所以傳聞中片酬過億或許是傳聞，但“高片酬”確實成為一種主流；當(dāng)然，讀娛君一直以來的觀點都是，“高片酬”作為市場行為具有相當(dāng)?shù)暮侠硇裕饨鐚⑴u的聲音聚焦于“高片酬”的明星也是炮轟錯了對象….事實上，高片酬是行業(yè)亂象的一環(huán)，制作公司想要賣劇、渠道方要買劇，在整體創(chuàng)作環(huán)境不好的時候，明星確實是最大的賣點，所以，明星成本僅僅是影視產(chǎn)業(yè)灰犀牛的表象，真正的原因還是創(chuàng)作力下降。

所以，近年來雖然資本扎堆影視產(chǎn)業(yè)，但上市的影視公司們的日子并不是那么好過，盈利下降、股價不漲，市場信心并沒有因為IP和播放數(shù)據(jù)屢破百億而恢復(fù)。

《鬼吹燈》IP版權(quán)謎團重重？

天下霸唱“一統(tǒng)”七月網(wǎng)劇市場

暑期檔網(wǎng)劇迎來了天下霸唱時間，三部網(wǎng)劇打擂臺，包括《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》和《鬼吹燈之黃皮子墳》。而對于近期關(guān)于盜墓IP的說法說，讀娛君感慨兩點：1、天下霸唱在版權(quán)管理上要遜色南派三叔一籌；2、持續(xù)創(chuàng)作上，南派三叔拍馬也趕不上天下霸唱——觀點有點激進，歡迎來辯。

在《鬼吹燈之牧野詭事》項目發(fā)布之后，騰訊視頻和閱文集團曾經(jīng)發(fā)布過一則版權(quán)聲明，認為《鬼吹燈之牧野詭事》涉嫌侵犯了閱文的知識產(chǎn)品：“閱文集團授權(quán)給了萬達和夢想者影業(yè)，萬達和夢想者影業(yè)與企鵝影業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)劇，除此之外，其他任何公司套用《鬼吹燈》的世界觀架構(gòu)，或者借用胡八一、王凱旋、Shirley楊、明叔等這些讀者耳熟能詳?shù)慕巧謥砼臄z電影、網(wǎng)劇的行為均可能構(gòu)成侵犯著作權(quán)。如果有其他任何個人或者公司宣稱授權(quán)或者改編《鬼吹燈》的電影或網(wǎng)劇，可以斷定，這要么是侵權(quán)行為，要么就是掛羊頭賣狗肉，借用‘鬼吹燈’這三個字的宣傳效應(yīng)吸引眼球，但是實質(zhì)上與《鬼吹燈》系列小說沒有任何關(guān)系。”

所以，《鬼吹燈之牧野詭事》如果按照閱文集團的說法，是不應(yīng)該叫這個名字的，但不知道背后各方是如何溝通的，在上線的時候，《鬼吹燈之牧野詭事》的名字被保留了。

而在之前接受媒體采訪中，天下霸唱解釋過《牧野詭事》的版權(quán)歸屬問題：天下霸唱介紹稱自己曾在《南方都市報》上連載的一個專欄，專門揭秘了《鬼吹燈》系列中觀眾感興趣的疑點。隨后有出版社把這個專欄買下，當(dāng)時出版社大概想跟《鬼吹燈》連在一起，就把文章叫做《鬼吹燈之牧野詭事》，“結(jié)果看上去好像又多出來一本。其實這個更像鬼吹燈的閱讀攻略或背景資料。”

或許是因為這個原因，網(wǎng)劇《鬼吹燈之牧野詭事》的體量相對較小，播出效果也一般。

簡單整一下，《鬼吹燈》版權(quán)其實主要分為三部分：

企鵝影視擁有八部版權(quán)，已開發(fā)兩部；

《摸金符》系列在天意影視，正在開發(fā)中；

《鬼吹燈摸金校尉》、《鬼吹燈搬山道人》和《鬼吹燈九幽將軍》《鬼吹燈陰陽端公》等在工夫影業(yè)，陸續(xù)開發(fā)大電影中。

亂不亂，其實還是有點亂，亂的原因一方面在于天下霸唱賣版權(quán)賣的有點早，另外一方面還有同人作品的歸屬權(quán)等版權(quán)盲點——但在原創(chuàng)能力下降的當(dāng)前，IP的好處是顯而易見的，所以關(guān)于《鬼吹燈》的版權(quán)糾紛，應(yīng)該還會有后續(xù)。

同時，擁有《鬼吹燈》相關(guān)版權(quán)的創(chuàng)業(yè)公司門也成為資本追逐的焦點，綁定天下霸唱的向上影業(yè)的完成A輪融資后估值破10億，而且和包括華誼兄弟愛奇藝等也建立了良好的合作關(guān)系；而工夫影業(yè)也成為市場的寵兒，制作的《河神》網(wǎng)劇反響不錯，而且也被資本青睞，估值18億、天神娛樂2.7億入股且不說，還和騰訊影業(yè)達成戰(zhàn)略合作，要給網(wǎng)易拍《陰陽師》大電影，可見，IP加持下的制作公司的優(yōu)勢凸顯。

被證監(jiān)會揪住的歡瑞世紀(jì)

押注“周播劇”的戰(zhàn)略崩盤了嗎？

在證劵市場的監(jiān)管風(fēng)暴之下，諸多“帶病”的上市公司的日子都不好過，但歡瑞世紀(jì)確實影視傳媒板塊中的那個被抓住的典型——或許是為了還沖擊IPO的債，歡瑞世紀(jì)成為過去數(shù)周的影視資本市場的負面典型。

——7月17日，歡瑞世紀(jì)發(fā)布公告稱，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，證監(jiān)會決定對公司進行立案調(diào)查。

——同時，歡瑞世紀(jì)又發(fā)布公告稱，因?qū)嶋H控制人及其一致行動人浙江歡瑞、陳援及鐘君艷（下稱控股股東）質(zhì)押給中信證券股份有限公司的股票觸及平倉線，公司股票自2017年7月18日開市停牌。

而在稍早之前，歡瑞世紀(jì)因為年報中的細節(jié)問題已經(jīng)被證監(jiān)會發(fā)函詢問，回顧了關(guān)于李易峰借款、大客戶集中等敏感問題，而被立案調(diào)查也是延續(xù)了信息紕漏中存在的問題。當(dāng)然，對于外界對于此時間過于聳聽的說法也有點言過其實，但毫無疑問，做過一家出品過多款大劇、擁有李易峰、楊紫等明星經(jīng)紀(jì)約的上市公司，歡瑞世紀(jì)的肯定是哪里出了些問題？

或許是為了還沖擊IPO的債？在沖擊IPO時，歡瑞提前轉(zhuǎn)讓《飛霜》、《麻雀》等劇集的投資收益，歡瑞也因此提前拿到6000萬和1.3億元的營業(yè)收入，業(yè)績對賭勉強過關(guān)，最后成功借殼上市。但在IPO之后，歡瑞的財報數(shù)據(jù)迅速下降，據(jù)財報顯示：2016年，其凈利潤達2.65億元，同比增長56.7%。但今年一季度卻虧損2895萬元，2017年半年度業(yè)績預(yù)告稱，今年1-6月，歡瑞世紀(jì)預(yù)計虧損幅度超3000萬元。

虧損還是只是一部分，在證監(jiān)會的問詢中也暴露了歡瑞世紀(jì)都影視公司們或多或少都要面臨的問題：

——回款周期長：過去的一年，歡瑞世紀(jì)不僅未收回來的賬款增多，提前收的賬款也減少了。歡瑞世紀(jì)2016年期末應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款合計為7.71億元，比前一年增加了1.42億元；2016年預(yù)收款項3249萬元，比去年減少了4222萬元。另外，歡瑞世紀(jì)2016年1年以內(nèi)的應(yīng)收賬款達到5.64億元，而賬齡“1至2年”的則達到2.05億元，合計7.69億元，甚至超過了全年營收7.39億元。

當(dāng)然，這不僅是歡瑞的問題，事實上，同為上市公司的華策，就面臨樂視網(wǎng)高達3億多的回款變成“壞賬”的風(fēng)險。

——依賴大客戶：回款周期長的一個重要原因是影視公司過度依賴大客戶，大劇的采購方其實不多，也就是湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆和愛奇藝等渠道。而這一點，對歡瑞世紀(jì)更為明顯，歡瑞和騰訊簽訂了采購的大合同，基本上之后的劇都賣給了騰訊；電視臺方面，則都交給了北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視的“歡瑞劇場“，而歡瑞又成本了這兩家電視臺的廣告售賣權(quán)，所以，歡瑞和電視臺的買賣關(guān)系相當(dāng)于“自產(chǎn)自銷”，所以也就更依賴騰訊方面的業(yè)務(wù)了。

——成本過高，尤其是宣發(fā)成本：財報顯示，2016年，其包括演員、導(dǎo)演、制片人、道具、美術(shù)等現(xiàn)場人員勞務(wù)費成本約為1.22億，但拍攝制作費成本卻高達1.42億，占比50%，2015年僅占比14%。而和其他公司相比，歡瑞世紀(jì)宣傳費用的增加更為明顯。根據(jù)歡瑞世紀(jì)年報披露，其2016年宣發(fā)費用為9926萬，較上年的2843萬增加了249%。這樣的劇增也引起了證監(jiān)會的關(guān)注，詢問其宣傳發(fā)行費增長率大幅超過主營業(yè)務(wù)增長率的原因。

當(dāng)然，歡瑞世紀(jì)在被質(zhì)詢和調(diào)查也暴露出其押注“周播劇場”的戰(zhàn)略失利。

2017年3月份，歡瑞世紀(jì)旗下全資子公司歡瑞影視和歡瑞營銷與北京衛(wèi)視在電視劇排播以及廣告招商運營方面達成了合作；2017年6月，歡瑞世紀(jì)公布了與安徽衛(wèi)視類似的合作——基本上，歡瑞的多數(shù)劇都將以周播劇在這兩家電視臺播出。

合作模式由供劇與廣告招商兩部分構(gòu)成。以北京衛(wèi)視的合作為例：一方面，北京衛(wèi)視向歡瑞影視支付1.32億元獲取對方《青云志2》、《大唐榮耀2》、《十年一品溫如年》等5部電視劇的播映權(quán)，另一方面，歡瑞營銷以1.558億元獲得北京衛(wèi)視2017年周播劇場廣告招商運營權(quán)，包括周播劇場冠名（獨家）以及劇場特約播映（三家）（一冠三特）。尤其需要注意的是，歡瑞必須預(yù)先將廣告費分批支付給北京衛(wèi)視。在預(yù)先繳納580萬保證金之后，2017年2月-9月，歡瑞必須每月支付1875萬廣告費給北京衛(wèi)視。

在這兩筆交易中，歡瑞世紀(jì)通過賣劇賺來的錢完全被其付出的廣告招商費抵消。如果完不成承諾的1.558億以及1.7億元的廣告招商營收，不足部分將由歡瑞承擔(dān)，多余的廣告營收則由歡瑞獨享。

而周播劇在國內(nèi)市場并沒有迎來春天。在回復(fù)證監(jiān)會的問詢中，歡瑞世紀(jì)坦言，截止目前為止，上市公司與衛(wèi)視平臺進行“電視劇排播權(quán)+廣告招商運營權(quán)”的新型合作模式的優(yōu)勢尚未凸顯，加之2017年3月至今為廣告銷售淡季，廣告招商效果并不理想，歡瑞營銷存在無法收回部分成本的可能性與風(fēng)險。

具體來說，按照安徽臺的廣告招商方案和價格體系，其一冠三特全年的廣告營收為3733萬元至7466萬元（按實際7個月算），這與歡瑞實際支付的1.7億元相差甚遠。而在與北京衛(wèi)視的合作中，截至目前僅有150萬廣告營收入賬，與其承諾的1.558億廣告保底成本尚存在巨大差距。

而押注周播劇和周播劇場，對于外界看來，也是歡瑞遭遇此危機的重要原因之一，從協(xié)議中可以看出，對于北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視而言，相當(dāng)于歡瑞既提供劇集又負責(zé)賣廣告的“托底”行為，而歡瑞基本上承擔(dān)了所有的風(fēng)險，而對于市場而言，劇集的投資本來就有很大的不可預(yù)期性，尤其是歡瑞的劇集多數(shù)都是IP劇，口碑、收視率和收益都難以形成連續(xù)性。

而歡瑞遇到的謎題，不僅是個案，也代表著諸多影視上市公司共同的面對的困境吧。

一草一木，皆為天定；一飲一啄，皆為前緣。灰犀牛絕非只存在于房地產(chǎn)領(lǐng)域，影視傳媒上市公司也必然存在，無論是成本上升、渠道變化還是回款風(fēng)險，都是牽一發(fā)而動全身，所以明星的高片酬僅為表象，讀娛君認為，對于影視版塊的上市公司而言，安全第一，賺錢第二，記得站到多米諾骨牌的最后幾張，前面倒了拔腿就跑。

*本文為讀娛原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處