2022年，國內家電市場發生了巨大變化，各大廠商們在“超大屏”這條賽道上是越"卷"越帶勁。

以電視行業為例，自2021年8月陸續推出98Q6E、98X9C兩款超大屏電視后，TCL就幾乎包攬了國內98吋彩電市場的半壁江山。最新公布的GFK中怡康全渠道數據顯示，TCL以40.95%的銷量占比力壓第二名的海信和第三名紅米，并以遠超二者之和的優勢位居行業第一。

階段性的勝利成果，讓TCL有節奏地堆砌起超大屏領域的堡壘。4月20日，TCL正式推出第一臺不忽悠年輕人的真高刷電視T7E，該系列共有5個尺寸，其中98吋版本首發價僅15999元。全通道4K 144Hz解決方案以及史無前例的質價比……這款真高刷電視T7E的出現，對陷入內卷的家電行業，以及在內卷中逐漸審美疲勞的消費者來說，無疑是一股新風。

“卷王”有備而來

電視行業發展至今已有數十年，從“大屁股顯像管”到更大更薄的“液晶電視”，再到75吋、85吋、98吋，甚至更大尺寸的Mini LED智屏電視。隨著面板生產結構不斷升級，電視行業的技術競爭又回到屏幕之爭，且有愈演愈烈的趨勢。

最明顯的信號是，在保持40.95%絕對領先的優勢下，TCL仍堅持推出最具質價比的98吋T7E。這個耐人尋味的舉動背后，一方面是資深玩家對電視行業未來大屏化趨勢的進一步戰略布局；另一方面則源于其對“科技創造精彩 暢享智慧生活”的堅持。

近幾年，電視尺寸“越大賣得越好”已成為肉眼可見的趨勢。奧維云網公布的2021中國彩電銷售總數據顯示，國內彩電65吋以下的產品前7個月銷量都出現了下滑，而70吋以上的產品銷量增長卻超過50%，85吋產品銷量更是強勢增長175.5%，98吋以上尺寸的超大屏市場總銷量在6-10月突破3萬臺，形成規模性出貨。

越來越多廠商開始布局超大屏，隨之而來的現實問題也擺在眾人眼前：好的一面是通過一輪又一輪新產品的加入，消費者對于超大屏這一概念完成了心智沉淀。但與此同時，高昂的價格也像一道無形的門檻，阻擋著行業前進的步伐。

此外，受技術和成本掣肘，市面上許多超大屏產品或多或少存在各種妥協，比如打著真高刷旗號欺騙消費者的超大屏“偽高刷”電視，背后其實是一些不具備研發高刷電視能力的廠商，通過屏體減配、插幀技術、芯片減配等隱蔽手段“強行高刷”后的產物。

為了改變這些行業亂象，先入局的TCL在獲得市場先機的同時，憑借多年深耕超大屏賽道積攢下的優勢擔起「先行者」的角色。于是乎，秉承“科技創造精彩 暢享智慧生活”信念，TCL T7E應市場需求而生。

作為一款兼顧硬件和性價比的超大屏真高刷電視，T7E致力給予消費者全方位“不妥協”的使用體驗。在此前提下，T7E搭載了一塊擁有全通道4K 144Hz真高刷的無邊框全面屏，從傳輸接口、解碼芯片、物理屏幕、軟件算法都實現了4K 144Hz的解決方案，在不犧牲清晰度的同時，既能滿足用戶看影需求，也能滿足各種游戲場景。為了追求更高的畫質體驗，T7E還搭載了TCL獨家研發的“電光藍-畫質引擎”。通過十余項AI算法對每一幀畫面進行實時監測，實時調校來確保顏色精準、層次豐富和運動的流暢性。

而背靠自家華星光電這個頂級屏幕生產商，TCL擁有從顯示面板到整機裝配的完備產業鏈，在屏幕、成本、技術等方面優勢巨大。因此，在同為98吋的情況下，15999元的T7E無論是配置、音畫質還是性價比都形成了對其他品牌的全面碾壓。

事實上，這種對其他品牌的全面碾壓并非第一次。早在2019年，TCL就提出“超大屏戰略”，通過持續不斷的研發和投入解決了困擾國內供應鏈的超大屏面板供應問題，并發布了98X9C和98Q6E兩款超大屏電視，將過去日韓企業賣十多萬，甚至幾十萬的98吋超大屏電視價格一舉拉低至2~4萬價位。之后，T7E的橫空出世讓TCL率先完成超大屏產品矩陣的布局，在收獲一波又一波業內好評的同時，也為超大屏電視的未來描繪出一個宏大的想象空間。

超大屏“真香機”卷出好口碑

當然，TCL的故事遠不止于此。2019年，北美權威專業電視評測機構Rtings對全球各品牌系列的電視音畫表現進行了評測和打分，其中TCL8系列產品Q825 QLED TV以7.5的高評分力壓索尼、三星，充分展現了國產電視的強大實力。而在超大屏領域，TCL也一直致力于提供越級體驗的產品，不斷推出突破行業維度的產品，這或許也解釋了TCL始終可以脫穎而出的原因。

以TCL X11為例。X11一經發布就以實力碾壓同價位產品，獲得國內最具權威性的兩大頭部垂直媒體——中關村在線和太平洋電腦網電視產品雙榜第一，還一舉奪得德國紅點設計大獎外觀、性能、畫質等權威認證。

隨后，出于對系統調校的堅持，TCL圍繞畫質提升和功能更新，通過版本更新為X11植入24P技術。這項技術能夠解決智屏刷新率和影片幀率不匹配導致的畫面抖動，讓 X11發揮出它的全部畫質潛力，從而獲得清晰流暢的畫面，使本就極佳的觀影體驗更上一層樓。

畫質之外，TCL對超大屏電視的工藝和美觀也有著極高的要求。在TCL眼中，未來，超大屏電視會越來越接近一塊屏幕的概念。為實現這一目標，TCL旗下的華星歷時兩年，通過對IC設計、面板設計、制程工藝等方面的創新，打破下邊框面板上各功能的常規布局。

在原有COG的架構上獨辟蹊徑，將LCD模組下邊框壓縮至全球最小2.4mm(顯示區到FPC彎折頂點)，成功研制出全球最窄LCD下邊框模組產品，模組的整體下邊框較現有量產規格減小20%。有效降低了屏幕邊框，提升全面屏的屏占比，營造出渾然一體的效果，給用戶帶來超級全面屏的視覺體驗。

全面屏的設計突破了家裝設計的桎梏，讓超大屏電視與家裝深度融合，將客廳打造成為一個集影音體驗、社交與新的生活方式的多功能家居場景。此外，由于超大屏電視本身尺寸極大，很容易受到樓道、電梯過窄等環境限制。為了確保超大屏電視順利入戶安裝，TCL采用了金屬邊框設計，大幅減少了尺寸冗余，很好地解決了抗光硬屏及運輸難、入戶難等問題。

值得一提的是，TCL是國內唯一一家建立了從上游半導體顯示材料、面板、模組到品牌整機垂直一體化產業鏈的廠商。在超大屏領域不僅有讓其他玩家望塵莫及的優勢，更有行業話語權、定價權，以及產品自研、創新等保障。面對國際環境日趨復雜、不穩定性明顯增加的形勢，TCL的大屏面板能夠自主研發不受制于人，并在其他廠商為產品的穩定性和規模量產而不斷試驗時，將成熟的產品快速送到用戶家里。

電視的未來，朝大屏繼續進化

作為占據客廳C位的家庭娛樂中心，電視正受到多方面挑戰，特別是近兩年，隨著開機率不斷下滑，唱衰電視的聲音不絕于耳。但電視的優勢在于大屏幕所帶來的沉浸體驗。電視屏幕越大，身臨其境的真實感就會更強烈，這一點大多數電子設備都無法替代，現在就說“電視將死”顯然為時尚早。

尤其是在疫情還沒完全結束的特殊節骨眼，電視重回“家庭娛樂中心”的趨勢愈發明顯。比如疫情隔離期間，憑借魔性的毽子操動作、周杰倫動感十足的《本草綱目》，真實的節目效果、適中的鍛煉強度以及清晰明了的講解一“跳”而紅的劉畊宏，帶動了數百萬“劉畊宏女孩/男孩”一起開跳健身操。和其他基于直播而爆火的娛樂形式所不同的是，這個健身操需要用戶騰出雙手跟隨視頻演示一起運動，因此觀看動感健身操最適合的載體并非手機，而是大屏電視。

同樣，還有一些原本不看電視的用戶因疫情喚醒了在電視上追連續劇的需求，有些家庭則把電視作為給孩子上網課的工具……事實證明，當更多的生活場景被融入電視，電視由此成為影響生活質量的重要因素，人們根本無法拒絕更大屏幕帶來的誘惑，因此才造就了超大屏電視的快速崛起。

在此之前，TCL已通過一系列投資整合布局取得行業領先優勢。產業上游，全力支持TCL華星自主研發8K面板技術，布局從55吋到98吋的全尺寸面板生產，技術成熟而且領先。產業下游，TCL已發布十余款75-100吋大屏電視，組成超強大屏陣容，覆蓋高端、中高端、性價比等不同價格段位。

未來，超大屏電視時代，TCL將以“卷王”的姿態繼續高歌猛進，在不斷創新與迭代中，為人類生活帶來更美好的改變。