今年618的核心觀感是：少說多做。

原因不必贅言。而作為消費者，我知道很多朋友憋著勁兒想清空購物車，但遲遲等不到官宣還是有點著急。

不用急，雖然平臺和主播們說的少，但該做的準備都做好了，到時買買買就是了。消費一定是不會錯的。

今天重點說一下李佳琦，今年618的直播賽道上，需要他獨自上場了。所以李佳琦怎么做，基本上也代表了這個行業里的方向和期望。

可能有人羨慕他再無對手，而我看到的是：

全村的希望重任在肩，這副擔子，不輕。

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三個“超級”，三個“升級”

今年李佳琦超級618，可以看做是在整個淘天平臺策略下的集中呈現，三個超級：超級劃算，超級精選，超級省心，各有所指，所以三個超級，其實是對應了三個升級，我們一個個來看。

超級劃算，這是直播電商的根本優勢，但今年超級618的超級劃算不只是單純價格上的劃算，價格劃算只是其中一個維度，李佳琦直播間準備了千萬級別的紅包。

而在背后其實暗含了一個綜合維度，比如知識普及、好物精選、省錢攻略等等，幫消費者省下時間與精力，也是劃算。

超級精選，這其實是李佳琦直播間以及美ONE的核心優勢，圈內最嚴苛的選品流程與合作標準，確保觸達消費者的商品都是優中選優。

直播電商再往前走，本質上只有這一條路：精選。

而今年的大背景下，實際上李佳琦直播間的選品是更有優勢的，大浪淘沙，說的既是主播，也是商家。

據悉今年天貓千萬款商品中，李佳琦直播間在618預售期間，甄選出1000余件適合用戶的商品。

超級省心，對應的是今年超級618的玩法升級，對熟悉李佳琦的消費者來說，能明顯看出這些玩法對于去年的延伸與升級。

今年預售時間拉長，不再強調“預售首日”，而是拉長到更久的周期：

5月26日晚8點-5月31日晚6點（付定金）；

5月31日晚8點-6月3日23:59（付尾款）。

這只是預售，而在此之前更有比如李佳琦小課堂，這是去年618上線的知識普及內容欄目，今年延續下來了，并且會講的更專業更有趣。

從5月20日開始，618期間李佳琦小課堂除了水乳、精華、面膜、面霜等品類課程外，還為用戶精心準備了組貨答疑課。

再比如“攻略文檔”，今年618，“所有女生”小程序基于在線攻略文檔形式全面升級，推出四大全新功能：在線預約、匯總清單、分享功能、提醒功能。

通過“所有女生”小程序里對播品點擊預約，李佳琦上播時會提醒用戶前往直播間購買，不用再“蹲”某件商品，更省心；預約過的商品會自動生成預約清單，也可以隨時更改、調整商品種類及數量，更省心；所有預約過的單品自動生成私人預約海報，轉發給好友一起種草、拼單，更省心；當預約播品offer發生變化時，小程序會第一時間推送，方便消費者隨時調整，更省心。

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背后有力量，前方有光芒

三個“超級”，對應的其實是三個升級方向，省錢、精品、省心。不僅代表了直播間本身的升級，也代表了淘天直播電商體系的升級，以及直播電商行業的方向。升級過后的直播電商在今年618仍然是消費的重要力量。

所以我說李佳琦肩上的擔子很重，在今年618這個特殊節點上，他一定會承載許多東西。

當然李佳琦也不是孤軍作戰，在他背后是美ONE團隊的集體作戰，更有來自平臺的支持，而最有力量的還是消費者群體。

先分析一下美ONE的集體作戰能力。美ONE的意義不僅是以李佳琦直播間為核心屢次刷新了直播電商的消費數據，更重要的是團隊一直在向上生長，不斷升級企業在供需兩端的核心價值。

從2014年成立至今，美ONE幫助一批新國貨品牌實現了從0到1的突破，比如逐本、花西子、韓束、相宜本草等，與此同時，也助力一大批老牌國貨品牌在新消費時代實現了品牌升級，比如光明、五芳齋、張小泉、哈爾濱食品廠等等。

而在更大范圍的社會層面，美ONE也積極發力將直播電商與助力鄉村等方面進行了創新結合，2021年底，李佳琦直播間先后開設上海援疆鄉村振興專場，推介了雪蓮山核桃、鷹嘴豆南瓜粉等新疆特色農產品，進行上海消費幫扶“鄉村振興共同富?！睂鲋辈?，推介了來自上海對口幫扶的云南、新疆、西藏、青海等地的助農好物。

美ONE及其核心合伙人李佳琦積極投身于兒童教育發展、婦女健康、動物保護、綠色環保、防疫救災等公益事業，積極捐款捐物，履行社會責任。

而這些切實行動也為更多的消費者帶來了實實在在的價值，李佳琦確實是直播電商行業里最廣為人知的那個ICON，而他也不負眾望，將自身價值運用到了與消費者有關的方方面面。

可以看出，他的行動已經不是一個人，更代表了一個團隊，高效專業的行動也為直播電商行業如何助力社會經濟發展這個課題寫下了一個又一個答案，為行業正向發展提供了參考價值極高的路徑案例。

今年618，在所有參與方的共同協作與支持下，將會成為又一個具有里程碑意義的大促節點。

隨著618預售正式拉開大幕，今年依舊是充滿消費韌性與活力的消費場景，消費者的需求沒有被充分滿足，亟待爆發的窗口，長期來看，直播電商行業對于消費需求升級具備重要的戰略意義。

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你永遠可以相信李佳琦

可以預料，李佳琦可能會比以往更忙碌，他是眾所周知的圈內勞模，2021年10月，共青團中央公布2021年“全國向上向善好青年”名單，李佳琦榮獲“愛崗敬業好青年”。

一個愛崗敬業的李佳琦，是他能一直被消費者信任的根本原因。

但真正讓李佳琦贏得長期信任的，不僅僅是他的勤勉，更是他不斷升級的專業度，以及來自美ONE團隊的資源升級。

2020年7月，李佳琦成為首批互聯網營銷師（人社部聯合國家市場監管總局、國家統計局發布）；2021年5月，美ONE推出直播電商行業首個企業標準（《直播電商商品質量與合規管理規范》），對直播選品流程、人員管理、合規管理、售后服務等環節進行更嚴格規范；李佳琦直播間、李佳琦公益、原創萌寵IP奈娃家族、李佳琦小課堂、李佳琦新品秀、《所有女生的OFFER》等等原創品牌欄目和IP，不僅代表著李佳琦和美ONE在業務上的持續升級，也代表了直播電商不斷向上生長延伸出來的新價值。

而在本質上，這些軌跡是整個直播電商行業的商業價值與社會價值經過時間沉淀，最后留在李佳琦和美ONE身上的印記。

最后留下來的，一定是最有價值的，也是我們可以永遠相信的。