在影片中吳京所使用的手機不是iPhone、也不是三星或小米、華為，而是一部在市面上很少見到的AGM手機品牌。據筆者得知，該手機所有者是深圳市艾捷莫科技有限公司，于2011年11月16日正式注冊成立，巧的是該手機品牌也正是吳京所代言的一款產品，曾在2016年被評為“京東2016年最佳特色手機”。而就在這一次借助著《戰狼2》火起來后，AGM廠商乘熱打鐵，宣布將于8月16日推出AGM X2及戰狼紀念版手機。讓人疑惑的是，這樣一款特色的手機，為何卻很少出現在大眾的視野中。

AGM的主要定位于戶外運動

我們搜索到AGM的官方網站查看后不難發現，其主要致力于研究適于戶外的手機和產品。AGM為戶外運動愛好者以及各類惡劣環境從業者提供清晰安全且可靠的移動通訊設備，推動戶外極限越野運動的發展和堅固耐用型三防手機的普及。其三防也就是防水、防塵、防摔。

AGM經過多年的研究，其產品已經全面超越了普通三防手機，是一款集防水，防塵，防震，防摔，抗壓于一身的全防通訊產品。非常適合越野，探險，極限運動等惡劣環境中使用，也適合于建筑工地，旅游涉水，登山遠足等一般戶外環境使用。

因此，AGM品牌的手機主要是定位于戶外運動，其產品的設計和性能因此也要以能夠適應戶外這種惡劣的環境為研究前提，而其三防，防塵、防震、防摔正好解決了戶外運動的基本的痛點。但是作為普通的用戶來說，更注重的是產品的外觀設計和性能，對其是否防塵、防震、防摔只是放在了可考核的范圍之內。所以AGM一直無法出現在大眾的視野中也是理所當然的了。

雖然《戰狼2》紅了AGM，但只是暫時的

剛剛我們分析過，AGM主要定位于戶外運動，也就是說只有少數戶外運動愛好者可能會知道或選擇這款手機，注定不會成為普通用戶的選擇，為什么這么說。

其一、在大眾的眼里，戶外手機都是“傻大笨粗”的，又厚又重，就以AGM X1來說，雖然該款手機改變了這種狀況，不管是其重量還是厚的都已經有了很好的改變，比如其邊框控制到了2.5mm之內。但是和普通的智能手機來說，還是無法相比的。其二、在外觀設計上，因為要定位于戶外，所以必須要保證在戶外惡劣的環境中能夠使用，如果設計的太薄、注重質感，就很難保證其防塵、防水、防摔。

另外，其即將發布的AGM X2在價格也是讓普通用戶望層莫及。AGM在借助《戰狼2》活了之后，乘熱打鐵宣布將于8月16日推出AGM X2及戰狼紀念版手機，目前可以在京東上提前預約。不過據筆者在京東上發現，該手機的售價高達10000元，然而預約的人也高達近2萬人。在如此高額的費用下，還有這么多人預約，看來此次AGM借助《戰狼2》提前預約非常的成功。但這也只會是暫時的，無論是從產品得設計、還是價格上，我們都無法找到理由可以說服AGM能夠被普通用戶所喜歡。

正確的營銷手段之下，也要有正確的定位和正確的產品

我們不得不說AGM的此次營銷確實是成功的，只是在定位和產品上有所出入。假如這一次是一款符合大眾化的產品，相信借助這一次成功的營銷，會給其帶來品牌效應的同時，也會給其產品帶來不菲的盈利。這或許也是AGM為什么推出AGM紀念版的原因了。

最后，雖然從以上的分析，AGM似乎毫無進入大眾市場的優勢，但從打造品牌效應和樹立知名度來講，它是成功的。至少借助《戰狼2》讓其品牌走進了普通用戶的視野中，為以后的發展和新的產品發布帶來了潛力的宣傳。誰能保證AGM未來就不做大眾的市場呢！

【陳劍鋒，科技自媒體人、專欄作者，專注科技、互聯網領域的發展。微信公眾號：陳劍鋒(QQ784580609)】