文 | 若谷

“有一種情懷叫香港電影。”

在香港電影盛行的黃金年代，港片情節似乎刻在了80后、90后乃至00后的DNA里，他們或是將《大話西游》里至尊寶的告白臺詞倒背如流，或是將《喜劇之王》“你養我啊”的名場面反復觀看，或是將《無間道》里劉德華與梁朝偉的天臺對話情節進行模仿演繹……大眾對香港電影有一份特殊的情懷，每每回憶起來都感慨萬千。

香港回歸25年，香港經典電影依然能戳中你。在中國移動咪咕X人民日報聯合推出的“時光荏苒，港味依舊”的主題視頻中，囊括了二十多部經典港片的名場面以及刻進大眾DNA里的經典臺詞，讓經典影片釋放出新的時代力量，讓家國情懷在經典傳承中創新表達，使其成為了獻禮香港回歸25周年的一道特色的內容景觀。

短片既有泛眾化的主流傳播，在人民日報、CCTV4、北京廣播電視臺、香港商報、香港衛視、新華日報等主流媒體官微發布，并得到了人民日報客戶端首頁推薦，也有垂直化的圈層傳播，得到了多個頭部電影博主的真誠安利，截至7月1日下午，人民日報官博當前播放量超170w。

隨著各方的聯動推廣，短片在社交平臺引發了刷屏級的反響。#手繪重溫20余部經典港片#、#印象中的經典港片臺詞#等話題引發熱議。

還有網友表示：“經典港片時代 神仙打架 輝煌盛世”、“每一部都看過 每一部都是經典”、“每次聽少林足球bgm，都感覺自己突然變成天下無敵”……短片獲得刷屏級的傳播，既源于電影IP本身的影響力，也離不開平臺在短片制作上的匠心打磨。

電影入題，手繪港片重溫經典

致敬香港回歸25周年，選擇港片作為內容切口，大抵是源于這些作品本身與香港本土文化有著千絲萬縷的聯系——

短片中既有《功夫》《一代宗師》《精武門》《霍元甲》等代表本土武術文化的電影，在一拳一腿間成為香港武打片的典型代表，也有《阿飛正傳》《天若有情》《甜蜜蜜》等一系列折射社會現實、再現香港青年面貌的愛情電影 ，是還原香港人文風情的一大窗口，還有《無間道》《新警察故事》《竊聽風云》等警匪類特色影片，當然也少不了《喜劇之王》《笑林小子》這類香港特色的喜劇作品，這些作品無不折射著香港社會發展過程中的各個切面，串聯起大眾對香港共通的情感。

依托這一系列經典電影，由《精武門》里“為什么 為什么要逼我”這一片段切入，連接到《葉問》里“我要打十個”、《竊聽風云》里“我的命 自己操盤”等名場面，最后以 “大師兄回來了 我感覺到全部都回來了”收尾點題，短片全程高能、名場面迭出，成功喚起了港片愛好者的時代記憶，夢回那一段觀影的青蔥歲月，不少網友在評論區直呼“爺青回”。

讀娛君還注意到，短片沿用了香港電影經典的片頭制作方式，先出主題「時光荏苒·港味依舊」，字體經歷了白、綠、藍、黃、紅、白等多個色調的轉變，并將畫面縮小、定格到一臺老式電視機上。隨即伴隨著《少林足球》的配樂，用手繪的方式將電影內容素材統一風格并串聯起來，最終定格「時光荏苒·港味依舊」的主題畫面，在首尾呼應間講述了一個江湖仍在、港味依舊的故事，以賦予經典港片全新生命力的方式，拉滿了慶祝香港回歸25周年的儀式感與氛圍感。

金句為匙，觸動大眾情感引共鳴

從傳播效果來看，時隔多年這些經典電影的生命力依然強勁，原因在于那些臺詞精準戳中了普世情感與價值觀，讓人產生了情感共鳴。

或是面對愛情的頓悟讓人感動不已，在電影《大話西游》里，當紫霞仙子把劍架在至尊寶脖子上，至尊寶說出“如果非要給這份愛加上一個期限，我希望是一萬年”，不僅感動了紫霞仙子，這句話也成為了表白的流行語。

或是堅持夢想的主張讓人感同身受，在《少林足球》中，周星馳飾演的星慷慨激昂談論夢想，卻被黃一飛飾演的大師兄潑冷水時，星直言“做人如果沒有理想，跟咸魚有什么區別”，最終他憑借持之以恒的努力與創意讓少林足球成功出圈，而這句話也成為了激勵人們要守住自己的夢想和為之奮斗決心的金句，直至當下依然流行。

也有對于人生的理解讓人深受啟發，在《一代宗師》里，丁連山指導葉問時說，“人活一世，有的成了面子，有的成了里子”，其間的內涵讓人參悟許久，在人生不同的階段亦有不同的理解……

縱觀這些電影片段，既有大人物的高光時刻，也有小人物的勵志瞬間，他們所說的話語雖短，但字里行間承載著耐人尋味的豐富內涵。隨著時間的推移，我們經歷了人生種種，回過頭來理解這些金句，也產生了不同的感悟。這便是經典電影金句生命力持久的根基所在，亦是掀起回憶殺的關鍵密碼，進而成為大眾向香港回歸25周年致敬的重要紐帶。

依托20多部經典電影的畫面、金句的短片，用以致敬香港回歸25周年，最終形成傳播效應，讀娛君認為，底層邏輯在于中國移動咪咕厘清了經典電影與香港社會之間的關聯，摸準大眾的共情之處，讓經典電影、香港社會、大眾情感形成了全新的情感閉環，為致敬香港回歸25年提供了情感載體。

內容為鎖，咪咕視頻拉滿港味濃度

在地理位置、歷史文化等多重因素的影響下，從語言文化到飲食文化，從社會底蘊到人文風貌，香港形成了具有鮮明地域特質的文化景觀，也為香港影視提供了個性化的創作土壤。如今，影視作為香港文化的一張名片，既承載了歲月，也沉淀下了獨特的文化，成為香港文化重要的傳播出口，而中國移動旗下咪咕視頻也在助力香港文化傳播。

此次，除了與人民日報聯合推出主題視頻之外，中國移動咪咕還聯袂人民日報新媒體、周深工作室聯合改編出品了經典粵語歌曲《祝福》，作為慶祝香港回歸25周年紀念曲。

基于已有的內容儲備，平臺在專題策劃方面進行創新布局，推出了香港回歸祖國25周年影視展播，并上線了港片\港劇限免周。經由這一系列分門別類的影視內容，我們看到文娛視域下香港回歸25年來的發展脈絡，我們看到了香港新生背后文娛發展的創新路徑。

開啟融合之路是香港影視破局的重要落子——

既體現在創作題材上，香港影人身體力行地詮釋中國正能量，徐克執導的《智取威虎山》、陳國輝執導的《烈火英雄》、劉偉強執導的《中國機長》均是典型的例子，這一系列作品也體現香港影人對于中國正能量的理解與認同；

也體現在創作陣容上，兩地影人合拍成為“新常態”，從《狄仁杰之通天帝國》到《真·三國無雙》，從《大上海》到《人潮洶涌》，這一系列的作品讓我們看到兩地影人在合作上的默契，歸根結底也在于雙方的價值認同；

還體現在綜藝方面的緊密合作，從《乘風破浪的姐姐》到《披荊斬棘的哥哥》，從《請吃飯的姐姐》到《聲生不息》，我們看到香港藝人們與內地藝人同臺競技，共同成長的人文景觀，讓“兩岸血脈一家親”的理念照進現實。

在融合之路上，香港影視劇從內容題材到劇情走向上，亦有著變與不變，在與時俱進的過程中做到了不忘初心。就內容題材來看，匡扶正義是不變的主題，喜劇之王始終是一大特色，功夫片、古裝劇、警法劇等品類亦有涉及，共同記錄著香港社會的人間煙火與鎏金歲月。讀娛君認為，既有多維度的融合發展，又有堅守初心的變與不變，此次咪咕視頻上的影視展播讓我們見證香港新生的同時，也看到香港影視作品在一路進化的過程中始終保持“港味”的內在基因，這正是打動觀眾的靈魂所在。

值得一提的是，此次“時光荏苒·港味依舊”主題短片中所涉及的經典港片中有不少也源自平臺的內容儲備。可見，從短片的制作到主題影片展的成行，均得益于中國移動咪咕過往在港味內容上的豐富儲備——面向劇集、綜藝、電影、紀錄片各個板塊，咪咕視頻精準滿足不同受眾的內容喜好，進而讓香港特色文化覆蓋更多人群，也讓大眾在深入了解的過程中找到文化的認同感。某種程度而言，這一系列港味元素向的內容，成為內地與香港之間相互了解、相互交流的關鍵紐帶，咪咕在其間起到了重要的橋梁作用。

近年來，中國移動咪咕旗下的咪咕視頻一直致力于香港相關內容IP的引入，電影方面，設置了經典港片內容專區，劃分了科幻、武俠、掃黑、愛情、喜劇、整蠱等多個類型板塊，電視劇方面，專設TVB特色劇場，不僅擁有超過2500+劇集片庫，還能同步收看TVB在播劇集，意在打造最強港味的超全片庫，此外，還上線了大灣區相關的綜藝、紀錄片等內容品類的代表IP，如重磅人文紀錄片《香江永奔流》，港樂競唱獻禮節目《聲生不息》等 ，在多面合作間推進相關內容板塊持續擴大，讓濃郁港味成為平臺的一大內容特色。

大力引入港樂、促進港樂繁榮是中國移動咪咕在香港特色內容布局的另一重點。在旗下咪咕音樂的站內，設置港樂金唱片、港臺榜專區等內容專區，經典與流行音樂同列其中，還上線了《聲生不息》相關的歌曲，與綜藝節目形成聯動宣發矩陣，意在讓平臺始終立于港樂潮流的潮頭之上。

在香港回歸25周年之際，中國移動咪咕以電影入題，以金句為匙，以內容為鎖推出了原創短片內容與創新主題排播兩大打法并行的方式，既凸顯了平臺在港味內容上的豐富儲備，也展現了在傳播香港文化、促進文化認同上的積極能動性，還彰顯了與國同慶的平臺態度，真正切實履行了身為主流媒體的社會責任，在一眾視頻平臺中起到了表率作用。

此番慶祝香港回歸25周年的系列打法，是中國移動咪咕在文娛領域集中發力的一大縮影，也說明平臺在領跑體育賽道的之外，進一步布局視聽領域各個品類的內容，既強化與外部平臺的戰略合作，也加碼自制內容的開疆拓土，在內外縱橫間拓展平臺內容版圖，成為視頻行業一股自驅型的新力量。

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