文 | 趙二把刀

從各方的反應來看，愛奇藝和抖音能達成合作，有些“出乎意料”。

愛奇藝和抖音的合作，讓市場感受到長短視頻兩大平臺攜手的影響力。7月19日，愛奇藝和抖音集團一同宣布達成合作，雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。根據具體的合作內容，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規范使用。

此次合作，彰顯了愛奇藝和抖音的格局，既讓長、短視頻之間解開“心結”，也是相互之間的“取長補短”；更重要的是，二者的合作，讓外界看到視頻內容尤其是長視頻領域或又將迎來新的增長曲線。

對長視頻，這是一次打開新增量市場的契機

長視頻和短視頻在發展過程中，都遇到了一些很難獨自解決的“痛點”，如增長、版權以及商業化能力等。此次，愛奇藝和抖音合作的達成，讓外界看到對長短視頻、創作者和用戶多方共同受益的局面或許將很快出現，這也讓很多桎梏就此可以被打破。“共贏”，是合作雙方各自對外表述中的關鍵詞，“雙方在尊重和保護知識產權、探索合作雙贏上邁出的重要一步”，具有里程碑意義。

對愛奇藝而言，意味著一個新增量市場出現的契機。

雖然愛奇藝持續保持著一定的用戶增長，但在人口紅利逐漸被消耗的情況下，增速也在放緩，短視頻則成為長視頻必須要重視的“超級用戶市場”。根據CNNIC發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中的數據，截至2021年12月，我國網民中短視頻用戶規模已經達到9.34億人次，短視頻使用率高達90.5%。這樣龐大的用戶群體，對于擅長打造優質內容的愛奇藝而言，以抖音為代表的短視頻平臺是潛力極大的用戶增量市場，也是必須要重視的宣發陣地。

短視頻已成為娛樂內容最重要的宣發平臺。近年來，越來越多的影視劇和綜藝選擇將短視頻作為宣發的重點，與抖音合作后，借助抖音龐大的用戶群，愛奇藝的內容優勢將會被充分放大；此外，和愛奇藝合作之后，抖音還將在站內開放跳轉通道，平臺或將成為愛奇藝的重要引流通道，雙方優勢疊加，有望助推更多爆款內容產生。

對短視頻，版權松綁、讓二創可以更有序

對短視頻，尤其是短視頻的創作者而言，愛奇藝和抖音的合作，是重大利好。

“二創”，一直都是短視頻內容里最重要的創作品類，也是非常受網友歡迎的內容形式之一。所謂二創，就是圍繞影視綜等長視頻內容的片段解讀、人物分析、經典臺詞剪輯、搞笑視頻及彈幕剪輯等進行二次創作。從“一個饅頭的血案”開始，“二創”一直伴著著中國影視行業的發展，也誕生了類似甄嬛學、彪哥宇宙、三國熱等名梗，也使得《甄嬛傳》《劉老根》《三國演義》等影視劇能夠被一代又一代的網友們認識，長尾效應顯著。

與此同時，“二創”的發展一度也是粗放和無序的，除了內容創作的參差不齊之外，版權問題更是相當嚴重。據《2020中國網絡短視頻版權監測報告》顯示，2019年1月至2020年10月，該中心對10萬多名原創短視頻作者、國家版權局預警名單及重點影視綜藝作品的片段短視頻進行監測，累計監測到3009.52萬條疑似侵權短視頻，涉及點擊量高達2.72萬億次。可以說，二創的版權問題已經到了必須要解決的時候。

此次合作的達成，對長、短視頻雙方都是非常有益的嘗試，對抖音而言，是一次解決版權問題的契機；對愛奇藝而言，借助二創內容和短視頻的豐富玩法，可以更好的對其內容進行宣發；更重要的是，還可以提升二創創作者們的生存環境，給他們更大的內容創作空間——二創作者們有授權素材，抖音上內容更豐富也沒有版權爭議，愛奇藝解決宣發需求甚至可以實現引流，共贏的局面或很快將出現。

讓優質內容，發揮更大的價值

雖然此次合作有一些出人意料，但又在情理之中，兩者合作的基礎，其實就是要讓優質內容發揮更大的價值。

對愛奇藝而言，優質內容的輸出是其保持行業競爭力的關鍵。此前，愛奇藝相繼率先開辟網劇、網綜以及網大等全新賽道，引領長視頻進入自制內容時代，并逐漸形成了可以源源不斷產出優質內容的生產機制。

劇集領域，愛奇藝已沉淀《延禧攻略》《隱秘的角落》《贅婿》《棋魂》等大量優質IP劇集，2022年以來更是迎來了爆發期，愛奇藝上線了《人世間》《一閃一閃亮星星》《獵罪圖鑒》《心居》《親愛的小孩》《風起隴西》《暗夜行者》《警察榮譽》等多部熱度與口碑俱佳的劇集內容，遍布現實、古裝、懸疑、奇幻愛情等多個領域，站內熱度均在8000以上；綜藝方面，《奇葩說》、說唱系列、《樂隊的夏天》、《萌探探探案》等也成為更多細分領域的爆款作品；而在網大領域，愛奇藝新推出的“云影院”也涌現出《盲戰》《目中無人》等票房和口碑俱佳的精品之作。

海量的優質內容，也讓愛奇藝商業模式上的諸多嘗試頗有成效。以最受關注的長視頻付費會員業務為例，愛奇藝早在2011年就開始嘗試，《盜墓筆記》迎來全行業首個“付費”碩果，之后，付費會員逐漸成為長視頻商業最重要的一環。最新數據顯示，在2022年第一季度，愛奇藝日均訂閱會員數為1.014億，會員訂閱收入高達44.71億元。

進入2022年，整個內容產業都面臨著前所未有的挑戰，“降本增效”也成為關鍵之所在。在當前的市場環境中，愛奇藝如何讓其擁有的優質內容發揮更大的價值？和抖音的合作，或許就是愛奇藝給出的答案之一。

面對短視頻的沖擊，長視頻是避其鋒芒，還是取長補短？愛奇藝給出的答案是既避其鋒芒，也要取長補短。取長，是愛奇藝可以將平臺的內容優勢充分展現，為長視頻的優質內容找到新的價值，與抖音合作產生的版權收益，也是愛奇藝嘗試將其商業模型延伸到新的方向；避其鋒芒，是避開和短視頻直接交房，是取其用戶和流量長處，補足長視頻宣發的短板，讓宣發更立體和多元，更可以借助短視頻的用戶群體最終實現引流。

小結：整體看來，愛奇藝和抖音的合作，長視頻和短視頻的攜手，意味著一個優質內容更有價值的時代已經來臨，一個基于此的新內容生態或在醞釀，長視頻和短視頻也開始從隔閡走向融合……

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