文 | 若谷
“今晚的眼淚為《蒼蘭訣》而流！”隨著《蒼蘭訣》的劇情迎來了高虐時刻，真情實感觀劇的“訣人們”在社交平臺開啟了新的劇情向話題，從#小蘭花自戕了兩次#到#小蘭花永遠不會回來了#，從#東方青蒼想給息山神女當侍從#到#東方青蒼夢到與小蘭花成親#，從#虞書欣鏡頭外還在哭#到#王鶴棣哭戲#，這些實時熱點話題陸續登上了熱搜榜的高位。
縱觀今夏暑期檔的劇集市場，古裝劇品類表現尤為突出，其中《蒼蘭訣》開播即爆，在全網引發“訣人”得“訣癥”的追劇風潮。
“蘭強挖訣機從霸總的愛到雙向奔赴，我真的好想刪除記憶再看一次小蘭花和月尊的絕美愛情。”盡管《蒼蘭訣》尚未播完，有不少“訣人”已經準備開始二刷甚至三刷。正是這樣一群熱情滿滿的“訣人們”，在追劇的同時，也樂于在社交平臺進行分享，持續推動《蒼蘭訣》在站內外各項數據的增長。
全領域平臺數據登頂，《蒼蘭訣》當得起“爆款”
一口氣連更10天，連播24集，《蒼蘭訣》在官宣之初便因超密集的排播方式而登上了熱搜榜，吸引了用戶的注意力，外加后續難以猜透的劇情走向、天花板般的人設、密集的高光時刻、強后勁的觀感，這些內容特色都精準地戳在了用戶的心巴上，成功地將不少路人粉轉換為了自來水，不僅盤活了用戶的追劇熱情，還吸引更多的用戶加入“訣人”陣營，讓劇集相關數據在短期內便得到了大爆發。
在站內，《蒼蘭訣》的熱度一路高漲，開播19小時內容熱度值破8000，開播5天內容熱度值破9000，開播半月熱度破10000，在刷新歷史數據間，成為平臺第四部內容熱度破萬的劇集，并成功拿下站內多個榜單的榜首，成為愛奇藝2022年度網播劇集熱度TOP1。此外，《蒼蘭訣》的出海成績亦可圈可點，上線4小時，便登上愛奇藝海外版排行榜榜首，掀起全球范圍的追劇熱潮。
愛奇藝站內熱度破萬
目及站外，《蒼蘭訣》絕對不是圈層受眾的“自嗨”。
從口碑上看，《蒼蘭訣》在豆瓣有33w+用戶為其打分，目前評分已經飆升到7.8分。
從劇集市場競爭力來看，《蒼蘭訣》在云合數據上的正片有效播放市場占有率連續七天排名第一，最高時達到了24.03%。
此外，《蒼蘭訣》在骨朵、貓眼、Vlinkage、德塔文、藝恩、燈塔等多個數據平臺持續霸榜。
回歸到古裝范疇，《蒼蘭訣》的百度指數、微信指數平均值在同類劇集中亦穩居首位。
《蒼蘭訣》在同期播放的古裝劇中百度指數第一
憑借這一系列屢創新高的紀錄，《蒼蘭訣》在今年暑期檔劇集中持續領跑。
從令人拍案叫絕的宿命感敘事設定，到小蘭花與大強驚心動魄的愛情，再到東方文化想象力的傳播與出海，《蒼蘭訣》在話題討論上的觸點頗多，在微博、抖音等社交平臺展現出不錯的爆發力。
截至上周末的數據顯示，微博方面，《蒼蘭訣》在話題討論上持續刷屏，熱搜1800+、話題總閱讀量260億+、主話題閱讀量130億+、主話題討論量1200萬+，在劇集影響力榜、影視綜超話榜、實況熱聊等維度均是TOP1；短視頻方面，作為抖音劇集榜TOP1，《蒼蘭訣》熱度達到了7700萬+，主話題播放量100億+，官抖獲贊4400萬+，外加800+熱搜、130+次熱榜TOP1，持續霸屏守擂。
在劇集火爆的同時，劇集角色、演員也隨之出圈。以飾演東方青蒼的王鶴棣為例，在劇集播出期間，他在微博累計曝光次數201億+，文娛V指數96.52分，相關話題閱讀量144億+，討論量398萬+，圍繞劇集討論與個人亮點的熱搜上榜126次，如：#王鶴棣也在追蒼蘭訣#、#王鶴棣去年古偶丑男今年古偶美男#、#王鶴棣一天漲粉30萬#。
《蒼蘭訣》播出后，王鶴棣個人在微博所取得的數據成績
此外，在劇集新媒體指數榜單中，東方青蒼、小蘭花、長珩、赤地女子等主要角色都位列前二十的排名中。在客觀數據與真實熱議的并行下，《蒼蘭訣》以“高開狂走”之態，成為今夏極受觀眾認可的爆款。
持續全面出圈，“訣人”得“訣癥”成為社交新現象
《蒼蘭訣》自播出首周連更7天迅速讓全網上頭之后，為什么在斷更期內熱度不減、反而與用戶的黏性越來越強呢？其實，在斷更期間，用戶們在社交平臺討論劇情的熱情并沒有降低，通過放大鏡追劇、整活接梗等方式屢上熱門話題，在此起彼伏間讓“訣人”得“訣癥”成為社交新現象。
開啟“挖訣機”模式，反復觀劇挖梗，是“訣人”得“訣癥”的首要表現。劇集上線后，“訣人們”以放大鏡式追劇的方式，對《蒼蘭訣》在劇情、愛情觀、妝容造型各方面細節進行“自來水”般的分析與發酵。
或是圍繞道具的微觀觀察，從小蘭花所帶的骨蘭愈發變小所代表的深意，到小蘭花編織草環的不同狀態所對應的劇情，再到小蘭花到息蘭舊地后石像眼睛的變化，這些不僅凸顯了劇組在制作上的細節控，也滿足“訣人們”深挖劇情細節的觀劇需求。
“訣人們”以放大鏡式追劇的方式深挖劇情細節
或是立足全劇的宏觀洞察，#有一種美學叫蒼蘭訣#、#蒼蘭訣 畫風#等話題登上了熱搜，從劇中神仙體系借鑒的是楚神話到水云天、蒼鹽海、云夢澤等代表地標的美學風格，再到以整體故事基調解讀價值觀，《蒼蘭訣》將三界模式與楚辭文化相融合打造全新的東方世界觀，借助傳統文化的魅力強化劇集人文底蘊，擊中了“訣人們”文化自信的精神嗨點。
除了圍繞劇集本身挖梗，破圈造活是“訣人們”得“訣癥”普遍化的一大標志。在學習圈，“氣蒸云夢澤，復我蒼鹽海”、“行至水窮處，蕩平水云天”等結合劇情改編的古詩詞走紅網絡。在配音圈，面向彈幕總數突破1900萬的刷屏盛況，淮秀幫推出了“假如蒼蘭訣彈幕有聲音”的主題視頻，“誰讓我是慣蘭高手呢、《甄嬛傳》里敬妃數磚都沒這么努力、蘭花草變燒仙草、以后叫她月嫂”等彈幕被角色親自念出，這樣生動的二創拉滿了喜劇效果，單在微博就有231w+的觀看、7.5w+萬點贊，制片人王一栩更在評論區留言“有笑到”。
在美妝圈，博主們化身“訣人們”開啟了模仿月尊妝容、造型的熱潮，邪魅眼線、熊熊業火、黑袍戰衣、封印手勢等一一還原，其中，#主播cos蒼蘭訣 有170w+次播放，#扁平臉必學東方青蒼眼妝 有240w+人觀看，#全網都在學蒼蘭訣結印手勢有1800w+人觀看。
“訣人們”模仿劇中妝容、手勢
“決人們”的表現也吸引了演員們的關注與點評，#王鶴棣虞書欣合體批作業 有718w+播放量、#王鶴棣點評東方青蒼仿妝 有170w+的播放量。在“訣人們”的花式整活間，《蒼蘭訣》的主創與之進行破圈聯動亦是劇集實火的一大體現。
“訣人們”追劇上頭不分圈層，更不分國界。隨著《蒼蘭訣》出海步伐的加快，“人傳人”的“訣癥”也成為全球性的現象。根據讀娛君觀察，海外的“訣人們”在“訣癥”的畫風上亦有個性化——既有海外女團與劇集進行話題聯動，韓國女子組合aespa中國籍成員寧藝卓在簽售會直播和泡泡里均提到在追劇、韓國女團ITZY成員崔智秀在簽售會上跟著粉絲學小蘭花修命簿手勢，相關的新聞均在海內外媒體上引發熱議；也有#蒼蘭訣海外彈幕#引發熱議，其中不少彈幕主打搞笑，如：當東方青蒼換真身體閃亮登場時，彈幕上寫著：“that was an airplane noise（這是飛機噪音的動靜啊）"，當長珩拉小蘭花起身時，彈幕上寫著：“Now she'll never wash that hand（小蘭花再也不洗手了）”；還有海外的“訣人們”深入感受中國非遺文化，極具東方想象力的浪漫氣息，感慨東方仙女與西方天使的差異性。
隨著《蒼蘭訣》在海內外的先后出圈，腦洞大開的“訣人們”在“訣癥”的表現也更為多元，或是反復盤劇深入挖梗，或是造活接梗自娛自樂，多玩法聯動間把“訣癥”擴散到美妝圈、COS圈、配音圈、學習圈等不同圈層，已然帶動起了一場全民社交的新現象，成為網友們日常生活中的快樂源泉。
連續輸出爆款，戀戀劇場成為頭部愛情劇廠牌
眾所周知的是，嗑蘭強CP是“訣人們”追劇的核心動力。從“無法永遠留在你身邊”到“無論發生什么，我會一直陪著你，不離不棄”再到“夫妻之間沒有尊卑高低，只有榮辱與共、生死相隨”，小蘭花與東方青蒼的愛情進度條在持續推進。其間讓讀娛君印象深刻的是，小蘭花為愛爆發息山神女之力，月尊因小蘭花自戕的激發讓業火復蘇強者歸來，他們的雙向奔赴，也傳遞出“愛不是負累，而是盔甲，會讓人變得更加強大”的愛情觀。
這樣立意新穎的價值觀，之于用戶而言是具有長期影響力的，一定程度幫助年輕一代塑造愛情觀。最直觀的表現是，在#小蘭花的愛情觀#、#蒼蘭夫婦互相為對方著想# 、#小蘭花直球甜妹#等話題下，“愛讓膽怯者變勇敢、愛讓高傲者低頭、愛讓懸崖變平地、愛可填山海”等言論成為當下最火的愛情金句，讓“訣人們”對于愛情也有更多浪漫主義的理解。
不難看出，《蒼蘭訣》不僅可以突破古代語境的壁壘，更能構架一個富有想象力的敘事空間，讓“愛情”這一人類的永恒大命題，得到集中性討論和思辨。在當下社會環境中，人們已經逐漸以“愛是枷鎖、愛是苦難”的觀念去對待愛情、對待生活，而直球甜妹小蘭花內心有著勇敢去愛的力量，在長久的陪伴下感化了東方青蒼，以看似小愛之行踐行著大愛之事，讓年輕人真切地感受到“愛是美好的”，也是戀戀劇場持續讓年輕人共情的真實寫照。
從去年連推的《月光變奏曲》《變成你的那一天》《喵，請許愿》《循環初戀》《世界微塵里》《滿月之下請相愛》《一生一世》等7部不同題材的戀愛甜劇，到今年已經上線的《愛情應該有的樣子》《蒼蘭訣》以及后續播出的《超時空羅曼史》《我的反派男友》《我的秘密室友》，戀戀劇場一直在打造多元的愛情童話，它們的共性在于，圍繞“愛情+”的敘事結構進行創新，有些還雜糅跨時空、跨物種等新鮮元素，最終以新奇的視角講述不同時代、不同主題的高質量愛情故事，打造全景式的Z世代愛情圖鑒。
縱觀戀戀劇場近兩年儲備的劇集，《一生一世》《蒼蘭訣》都成為了難得的爆款，這背后少不了劇集價值觀的加持，從《一生一世》里所主張的“從前車馬很慢，一生一世只愛你一人”，再到《蒼蘭訣》里所傳遞的“愛不是負累，而是盔甲”，精準貼合當下年輕觀眾所崇尚的愛情觀念，讓劇集與用戶實現精神上的同頻共振，拓展了年輕人對于愛情認知的深度與廣度，成為了當代年輕人的愛情成長指南。
就這樣，在甜蜜度拉滿的劇情、與現實相照拂的愛情觀加持下，年輕人對于戀戀劇場整體的品牌認知不斷加碼，隨之愛奇藝成功實現不同語境下的愛情表達，為市場輸送真正打動人心的好內容，推進戀戀劇場成長為愛情題材劇集領域的頭部內容廠牌。
*原創文章，轉載需注明出處