在經歷了兩年的高速增長后，今年上半年，掃地機器人行業增速開始逐步放緩，2022年上半年掃地機器人零售額為57.3億元，同比增長9%，零售量為201萬臺，同比下滑28.3%。

包括掃地機器人在內的懶人家電作為智能家居的重要組成部分，已然走進了千家萬戶，展現出“懶人經濟”的廣闊前景，但快速賽道突然降溫，也放映出該領域面臨壓力重重，或需要通過價格下探、觸達新群體、拉攏新用戶，才能打破僵局。

從行業頭部玩家的市場表現來看，科沃斯和石頭科技兩家增速都在逐漸放緩，此外，兩者自上市以來連續遭遇多位大股東減持，市值跌至腰斬線以下。

根據財報，科沃斯2022年上半年營業收入為68.22億元，同比增長27.31%；歸母凈利潤8.77億元，同比增長3.15%；凈利潤率12.87%，同比下滑19.11%。

盡管營業收入與凈利潤雙雙增長，但科沃斯的增速卻在放緩。

對比來看，2021年上半年科沃斯實現營業收入53.59億元，同比增長123.11%；歸屬于上市公司股東凈利潤8.50億元，同比增長543.25%。

頭部玩家尚且如此，“老二”石頭科技同樣也進入了瓶頸期。

2022年上半年，石頭科技實現營收29.23億元，同比增長24.49%；歸母凈利潤6.17億元，同比下滑5.4%；凈利潤率21.09%，同比下滑24.03%，這是它首次出現凈利潤和凈利潤率負增長。

實際上，這如同過山車似的走向，正是行業高速發展后暴露出的種種問題。

憑借淘寶、天貓等線上渠道，科沃斯和石頭科技很快占據眾多消費者的心智。與此同時，二者在實體門店的投入卻不大。根據官網查詢，截至8月底科沃斯線下直營門店僅有90家。并且，財報顯示，科沃斯2021年線上營收是線下營收的2倍多。

電商是新品牌增長的載體，當高增長時代不再，以往能超速的通道，效果也可能大不如前。

雪上加霜，科沃斯和石頭科技還飽受著資本市場的打擊。

截止9月9日，科沃斯股價從峰值回調近66%，而遭小米、順為、高榕、啟明等瘋狂減持的石頭科技則跌超七成，股價已接近上市的發行價。

對此，有業內人士認為作為科技公司，“重營銷，輕研發”是投資者選擇離開的原因。

財報顯示，科沃斯2022年上半年銷售費用為18.57億元，同比上漲 52.51%；研發費用為 3.52 億元，同比增長 74.05%，占營收比例為 5.16%，不足銷售費用的兩成。

反觀國內玩家對標的iRobot，從2013年至今，其研發費用占比就一直穩定在10%以上。

元氣資本一位分析師認為，很難將科沃斯定義為一家科技創新公司，而是一家新消費制造公司，以渠道營銷制勝幾乎已經成為這類公司的常態。

智能還是智障？

從行業整體發展來看，增速放緩的困境從去年下半年開始就有所顯現，這與掃地機器人過高集中度相關，據中怡康數據，按零售額統計，中國掃地機器人市場前四大品牌的線上市場占有率合計達 84.9%， 較上年提高5.3個百分點，頭部品牌集中度持續提升。

而頭部品牌的產品價格大幅上漲則是影響消費者購買的重要因素。以科沃斯為例，2021年，科沃斯品牌掃地機器人中以全局規劃類產品為代表的高端產品收入占比達 91.0%，較上年增加 10.3 個百分點，其中零售價在 3500-6000 元的產品銷售額占比更是從2020年的5.11%上升至2021年的41.33%。

智能掃地機器人為何越來越“高價”？

有業內人士介紹，從去年618到今年618，也就一年時間，掃地機器人基本上經歷了四代。市場上的掃地機器人已從最初的單一掃地功能發展到帶有掃地、拖地、自清潔等功能為一體的全能者。隨著產品功能的創新和迭代，價格自己被推向高端。

但是，高端高價并不代表如今的掃地機器人取得突破性技術革新。在很多人眼里，它依舊“能用，但不好用”。

家電行業分析師梁振鵬認為，目前，掃地機器人整體的技術局限性導其致智商水平有待提高，清潔效率還是比較低的，很多用戶買了之后圖新鮮，用幾次就懶得用了，因為清潔效率還遠不如傳統吸塵器，在房間轉悠半天不一定能把各個角落完全清理干凈。

總的來說，雖然掃地機器人標榜高科技產品，但實際技術仍有局限性，動輒四五千塊一臺，只會讓新用戶望而卻步，也難以打破淪為小眾家電的困境。

誰能主宰掃地機市場？

掃地機器人雖然是在最近兩年成為爆火潮品，但并不是近些年才出現的新鮮事物。早在2002年，iRobot就推出第一款家庭掃地機器人，隨著2010年后激光、算法等技術進步，掃地機器人披著智能的外衣逐漸進入大眾視野，但目前國內的普及率仍然不高。

據東方證券測算，目前國內掃地機器人滲透率不足5%，對標發達國家仍有巨大的市場提升空間。iRobot公告顯示，去年美國市場掃地機器人滲透率為15%，未來有望提升至30%。

業內人士認為，掃地機器人普及率不高的主要原因在于體驗不好，不好用，在電商平臺上，科沃斯和石頭科技銷量最好的產品不乏差評，如運行困難、拖地效果差、角落掃不到、越障能力一般、噪音有點大、不智能等。

這些問題本質上都需要通過技術來解決。因此，企業必須打造自身的產品創新能力和技術創新能力，否者就會缺乏發展后勁，也難以拿出讓消費者滿意的產品，尤其是在目前市場競爭更為激烈的情況下。

據悉，各路玩家正在加快入局步伐，其中不乏專業清潔品牌、小家電品牌、家電龍頭和產業鏈代工廠。

而且這些公司仍在不斷融資。如去年拿下市場占有率前三的云鯨已完成E輪融資；創業公司甲殼蟲智能也于去年12月先后完成兩輪融資；目前僅小米生態鏈的“掃拖機器人”供應商就有6家，除石頭科技外，還包括追覓、智米、云米、銀星智能和杉川科技。

總的來看，掃地機器人行業競爭格局穩定，頭部效應凸顯。但市場滲透率依舊不高，而且核心技術問題依舊沒有被解決。老品牌相對來說擁有技術優勢，但在同質化嚴重的市場下，能建立起技術壁壘的產品才能引領市場，我們也期待這個“圓盤”有更多的可能性。