文 | 林不二子

回望2022年的華語(yǔ)樂(lè)壇，懷舊是目前公認(rèn)的特征，從“乘風(fēng)破浪”的王心凌到“披荊斬棘”的蘇有朋，從線(xiàn)上演唱會(huì)接力刷屏的羅大佑、崔健、劉德華、孫燕姿，到新歌全網(wǎng)關(guān)注傳播的周杰倫、陳奕迅，這一年在華語(yǔ)樂(lè)壇的池水里激起漣漪的大多都是“老人”。

人們?yōu)檫^(guò)去那些音樂(lè)人和作品叫好，一方面是情懷的作用，另一方面也是對(duì)“聽(tīng)到的歌都是好歌”這一環(huán)境的懷念，換句話(huà)說(shuō)，就是聽(tīng)眾對(duì)當(dāng)下音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境有一定的不滿(mǎn)，對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的要求有所提升，而近日網(wǎng)易云音樂(lè)2022年度音樂(lè)獎(jiǎng)的公布，正是一種對(duì)市場(chǎng)的回應(yīng)。

獲得年度最熱華語(yǔ)專(zhuān)輯的薛之謙《無(wú)數(shù)》、年度最熱影視原聲的《人世間》電視劇原聲帶、憑《啟示錄》獲得年度最佳女藝人獎(jiǎng)的鄧紫棋……雖然這些作品不是每一個(gè)都擁有出圈式的全民討論，但每一個(gè)獲獎(jiǎng)作品的高品質(zhì)也顯示出了當(dāng)今華語(yǔ)樂(lè)壇在走向健康化的發(fā)展。

在分眾化趨勢(shì)的當(dāng)下，人們聽(tīng)什么歌往往取決于接觸范圍，短視頻、影視劇、綜藝、游戲，人們活躍于各自熱愛(ài)的圈層、文化領(lǐng)域中，導(dǎo)致了歌曲傳播的分散，在這個(gè)背景下，一個(gè)有品質(zhì)的音樂(lè)獎(jiǎng)或者榜單，或許能幫助人們發(fā)現(xiàn)那些不曾接觸到的好音樂(lè)，從而讓品質(zhì)音樂(lè)滲透到每個(gè)領(lǐng)域與圈層。

熱歌“消失”，一切就都好了嗎？

前兩年，市場(chǎng)總有大量熱歌接連產(chǎn)出，有不小原因來(lái)自于熱歌制造的套路化，幾個(gè)順耳的和弦進(jìn)行，搭上能挑動(dòng)人情緒的創(chuàng)作主題，如熱戀、失聯(lián)、親情、追夢(mèng)等，較為容易地就能創(chuàng)作出一首有熱度潛力的歌曲，這樣的低投入高收益讓音樂(lè)市場(chǎng)充斥著大量不走心的音樂(lè)作品。

去年一份熱歌榜單引發(fā)的全網(wǎng)關(guān)注，市場(chǎng)表達(dá)出對(duì)唯流量論熱歌的不滿(mǎn)，本是一個(gè)扭轉(zhuǎn)局面的機(jī)會(huì)，然而情況并不像期待的那樣。

今年，熱歌確實(shí)不再那么熱了，但市場(chǎng)卻被老歌“擠占”，從《愛(ài)你》《本草綱目》《心墻》到《Letting GO》《失語(yǔ)者》《夢(mèng)里花》，高熱度的歌幾乎都是多年前的作品。

這些歌曲確實(shí)都是品質(zhì)之作，在時(shí)間的沖擊下仍然能夠引發(fā)人們的共情，但這種現(xiàn)象對(duì)當(dāng)下的樂(lè)壇來(lái)說(shuō)卻是一把雙刃劍。

一方面，老歌翻紅幫助市場(chǎng)挖掘出了許多因發(fā)行時(shí)間較早而成為“時(shí)代眼淚”的優(yōu)質(zhì)作品，使金曲的價(jià)值得到進(jìn)一步的發(fā)揮，帶領(lǐng)聽(tīng)眾重溫“記憶中的美好”。這對(duì)于豐富音樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容而言，自然是一件好事。

但另一方面，當(dāng)老歌翻新也能為創(chuàng)作者贏得聽(tīng)眾，那么原創(chuàng)音樂(lè)的空間就會(huì)在某種程度上受到壓縮。一是相比原創(chuàng)，翻唱只需買(mǎi)下授權(quán)即可投入錄制、發(fā)布，省去大量創(chuàng)作環(huán)節(jié)，促使“歌曲工廠(chǎng)”生產(chǎn)更多翻唱作品；二是老歌相比原創(chuàng)新歌更易被認(rèn)可，在市場(chǎng)不知道聽(tīng)什么的時(shí)候更傾向于聽(tīng)一首老歌，這也就減少了新歌被打開(kāi)收聽(tīng)的機(jī)會(huì)。

可以說(shuō)，此前的熱歌雖然失靈了，但多首老歌的翻紅仍然是需要引起行業(yè)注意的。市場(chǎng)不認(rèn)可過(guò)去的熱歌，包括今年頻繁被老歌打動(dòng)，本質(zhì)上還是對(duì)音樂(lè)品質(zhì)有了更高的要求，希望能聽(tīng)到更多叫好又叫座的原創(chuàng)作品，這也是我們關(guān)注到網(wǎng)易云音樂(lè)2022年度音樂(lè)獎(jiǎng)的原因，因?yàn)樵谄渲形覀兛吹揭慌鷥?yōu)秀音樂(lè)人還在創(chuàng)作著品質(zhì)好歌，看到大平臺(tái)推動(dòng)品質(zhì)作品的責(zé)任。

2022樂(lè)壇趨勢(shì)：越分眾，越品質(zhì)

瀏覽過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)2022年度音樂(lè)獎(jiǎng)名單后，很容易感受到平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)品質(zhì)的看重以及對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察。

先從對(duì)品質(zhì)的看重來(lái)說(shuō)，無(wú)論是年度專(zhuān)輯、年度單曲，還是年度音樂(lè)人，音樂(lè)作品基本都是叫好又叫座。獲得最佳年度華語(yǔ)專(zhuān)輯的薛之謙《無(wú)數(shù)》，多首作品都在編曲上有巧妙的表現(xiàn)，其中獲得年度最佳華語(yǔ)單曲的《可》以極簡(jiǎn)的編曲風(fēng)格表達(dá)歌曲克制的感情，獲得了樂(lè)評(píng)人三石一聲的認(rèn)可。截止2022年9月，這張專(zhuān)輯在網(wǎng)易云音樂(lè)上累計(jì)收聽(tīng)突破5.5億次。

再如趙雷的《署前街少年》，仍然保持了趙雷身上淳樸的創(chuàng)作氣質(zhì)，與聽(tīng)眾熟悉的市井生活，這份對(duì)生活的觀察與感悟，也收獲了市場(chǎng)的共鳴。據(jù)統(tǒng)計(jì)《署前街少年》在網(wǎng)易云音樂(lè)上銷(xiāo)量接近35萬(wàn)張，并沖進(jìn)了年度最熱專(zhuān)輯TOP10。

另外，今年的年度獎(jiǎng)網(wǎng)易云音樂(lè)也添加了“年度編輯推薦”榜，通過(guò)加入專(zhuān)業(yè)人士評(píng)判的維度為市場(chǎng)提供更多元的音樂(lè)推薦，Beyoncé的《CHURCH GIRL》、Conan Gray的《Memories》、岑寧兒的《無(wú)常家》、陳奕迅的《人啊人》等上榜作品，雖然沒(méi)有超高熱度，但它們的好聽(tīng)、耐聽(tīng)，值得被更多人聽(tīng)到。

而從對(duì)市場(chǎng)的洞察角度來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)2022年度音樂(lè)獎(jiǎng)也特別設(shè)置了年度曲風(fēng)榜，細(xì)化了多個(gè)音樂(lè)類(lèi)型的榜單，說(shuō)唱、ACG、搖滾、民謠、國(guó)風(fēng)、電音六大類(lèi)型的TOP5榜單，讓人一眼就能看到2022年來(lái)各音樂(lè)類(lèi)型中的優(yōu)秀音樂(lè)作品，滿(mǎn)足有不同音樂(lè)喜好的用戶(hù)收聽(tīng)好的音樂(lè)。

當(dāng)下，分眾化趨勢(shì)明顯，人們的文娛消費(fèi)活動(dòng)多局限在相對(duì)固定的圈層中，這是行業(yè)再難打造一首時(shí)代歌曲的原因，但分眾化的好處是讓更多類(lèi)型音樂(lè)人也更易被目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)，這或許也是網(wǎng)易云音樂(lè)推出曲風(fēng)榜的原因——一方面，能為不同音樂(lè)類(lèi)型創(chuàng)作者的一年努力給與肯定，鼓勵(lì)音樂(lè)人繼續(xù)原創(chuàng)；另一方面，也能借這一獎(jiǎng)項(xiàng)打開(kāi)市場(chǎng)的視野，比如讓愛(ài)說(shuō)唱的人也看到今年的搖滾好歌有哪些，或許因?yàn)橐皇缀脫u滾就此愛(ài)上搖滾樂(lè)。

當(dāng)然，有底氣設(shè)置年度曲風(fēng)榜，也多虧網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)上的持續(xù)加碼，畢竟只有足夠的曲庫(kù)才能集合不同類(lèi)型的眾多歌曲進(jìn)行評(píng)判。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2022一年，網(wǎng)易云音樂(lè)就陸續(xù)與福茂唱片、SM娛樂(lè)、YG娛樂(lè)、時(shí)代峰峻、智慧大狗、波麗佳音、愛(ài)貝克斯、顏社、NOVA音樂(lè)、龍韜娛樂(lè)、夢(mèng)想強(qiáng)音等多家音樂(lè)公司、版權(quán)機(jī)構(gòu)完成簽約或續(xù)約。

應(yīng)該說(shuō)，透過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)的2022年度音樂(lè)獎(jiǎng)，我們能看到在熱度之外，品質(zhì)好音樂(lè)仍在市場(chǎng)流動(dòng)，雖然分眾化讓我們難以感知到一首歌的全網(wǎng)影響力，但這些好作品還是在各自的圈層中不斷收獲著上億的收聽(tīng)與討論，仍然陪伴著人們度過(guò)這一年，這也是讓音樂(lè)行業(yè)繼續(xù)走下去的信心。

引領(lǐng)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的依然是在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)

此前，市場(chǎng)上出現(xiàn)了華語(yǔ)樂(lè)壇姓“抖”的聲音，理性來(lái)看，短視頻對(duì)音樂(lè)風(fēng)格的影響依舊存在，但在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)、音樂(lè)人群體對(duì)品質(zhì)的要求，仍然是引領(lǐng)音樂(lè)文化發(fā)展的關(guān)鍵，像是網(wǎng)易云音樂(lè)今年如此重視品質(zhì)的年度音樂(lè)獎(jiǎng)就是平臺(tái)發(fā)揮引領(lǐng)作用的其中一步。

應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)一直在積極投身到音樂(lè)行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈中，推動(dòng)行業(yè)的變革。

在創(chuàng)作這個(gè)源頭，網(wǎng)易云音樂(lè)多年來(lái)打造自身的原創(chuàng)音樂(lè)扶持計(jì)劃，通過(guò)石頭計(jì)劃、云梯計(jì)劃、硬地圍爐夜、硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜、星辰集·詞曲創(chuàng)作大賽等，給予音樂(lè)人全方位的支持。除此之外，網(wǎng)易云音樂(lè)還在今年推出了BeatSoul交易平臺(tái)、音樂(lè)收藏家功能，持續(xù)舉辦星辰集創(chuàng)作營(yíng)，從多個(gè)維度服務(wù)臺(tái)前幕后音樂(lè)人，助力改善國(guó)內(nèi)音樂(lè)創(chuàng)作環(huán)境。

在音樂(lè)企劃層面，像是「銀鹽之地」膠片攝影音樂(lè)企劃則從攝影x音樂(lè)的角度提供新的音樂(lè)創(chuàng)作角度；“滾石撞樂(lè)隊(duì)！40團(tuán)拼經(jīng)典”策劃，也是既激活了滾石老歌的市場(chǎng)活躍度，也為眾多樂(lè)隊(duì)提供了展現(xiàn)才華的機(jī)會(huì)。

一首好歌從創(chuàng)作到傳播再到被聽(tīng)到，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條都做了該做的事才能實(shí)現(xiàn)的。過(guò)去幾年，網(wǎng)易云音樂(lè)一直在做這樣該做的事，因此我們才能認(rèn)識(shí)隔壁老樊、裘德、顏人中、房東的貓、Kirsty劉瑾睿等一大批優(yōu)秀且年輕的原創(chuàng)音樂(lè)人。

現(xiàn)在，市場(chǎng)對(duì)于流量歌曲的不理睬，有網(wǎng)易云音樂(lè)這樣展現(xiàn)出對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的看重、對(duì)優(yōu)秀音樂(lè)人的培養(yǎng)、對(duì)好歌曲的傳播的大平臺(tái)，讓我們對(duì)華語(yǔ)樂(lè)壇的未來(lái)抱有期待。也許時(shí)代金曲再難造，但各種類(lèi)型好歌成為市場(chǎng)的主旋律，誰(shuí)說(shuō)就不是另一種黃金時(shí)代呢？

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