文 | 零壹
剛剛過去的2022年是一個實打實的“爆款大年”。
“追更”是許多劇迷持續了一整年的日常——《人世間》在年初開啟現實題材的全民熱潮，《心居》《警察榮譽》在春季繼續以煙火氣十足的社會百態傳遞向上力量，《天才基本法》《罰罪》《蒼蘭訣》《請君》《唐朝詭事錄》在炎炎暑期完全承包了用戶的多元需求，到了年底，《卿卿日?！贰讹L吹半夏》接連成為社交話題中心，“迷霧劇場”《回來的女兒》又帶著驚心動魄的懸念再度回歸。
2022年長視頻行業的關鍵詞之一是“降本增效”，這其實也帶來了一些對長視頻行業的質疑。但實際情況證明，優質內容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對“爆款產出率”高的平臺的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進行業長期健康運作。
只要用戶還在“追”，長視頻行業的底層價值就不會變。
爆款全年可追，好內容從不斷檔
近日云合數據《2022年連續劇網播表現及用戶分析報告》顯示，2022年有效播放TOP20中共有15部獨播劇，其中愛奇藝占了9部，《人世間》以1.6%市占率居首。有效播放前5名中有4部在愛奇藝播出，其中3部為平臺獨播。同時，豆瓣官方發布的2022年度榜單顯示，華語劇集評分中《警察榮譽》以8.5分雄踞榜首，華語劇集TOP10中愛奇藝出品劇集占了7部，愛奇藝做到了熱度與口碑雙收。
在讀娛君看來，2022年愛奇藝的內容供給呈現出三大特點：爆款熱度表現優異、題材類型分布多元、時間上遍布全年覆蓋各檔期。
從時間分布上來看，愛奇藝基本做到了“全年大劇不斷檔”。今年愛奇藝共有《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日?！贰讹L吹半夏》五部劇熱度值破萬，分別在年初、暑期、冬季上線，再加上《心居》《警察榮譽》《唐朝詭事錄》等一大批熱度值“中堅力量”的排期均勻分布，在任何時間里打開愛奇藝，用戶幾乎都能看到同時段大眾熱烈討論的爆款內容。
現實題材方面，過去幾年以宏大敘事為主，2022年的《人世間》《警察榮譽》《風吹半夏》則以生活化、職業化、煙火氣作為了新的創作重點。普通百姓所熟悉的場景、職業、事件并不意味著無趣乏味，反而在創作者的藝術加工下呈現出了更富情緒感染力的敘事效果。如華語劇集評分第一的《警察榮譽》，將鏡頭對準了基層派出所的日常，展現出了基層民警所面臨的大量真實問題，在雞毛蒜皮的生活中正能量表達并未隨之消解，反而更能為觀眾所認可接受。
2022年更是古裝劇的“復興”之年，愛奇藝的甜寵愛情、輕喜日常、高能懸疑古裝劇均迎來了新的代表作，實現了多層次的升級進階。有視覺審美水平的進步，有思想價值觀表達的理念革新，有《蒼蘭訣》的返璞歸真，從角色塑造、劇情設置上找準觀眾喜好，重新煥發古裝仙俠故事的魅力；有《唐朝詭事錄》的復雜細膩，帶著“公路片”式的敘事創新呈現唐朝的風土風情和傳說軼事，將古裝探案的可能性繼續拓寬；有《卿卿日?！返拿篮眉兇猓谝粋€烏托邦式的古裝故事里，講述著現代價值觀下所理解的愛情和人生。
愛奇藝在多元類型題材中的大膽創新是可圈可點的。從《天才基本法》《一閃一閃亮星星》《搖滾狂花》《破事精英》以及迷霧劇場的那些奇幻、多彩、激進的創新故事之中，愛奇藝一直在嘗試國劇市場中沒有過的類型創新，不斷尋找著具備大眾化潛力的新題材、新風格。
對于用戶而言值得追的“好內容”究竟是什么？這是行業需要長期思考的核心問題，但也是一個不斷變化、更新，沒有放之四海而皆準答案的問題——已有的爆款模式未必能用同樣的方式再來一遍，觀眾永遠需要看到同時具備“新穎感”和“真誠感”的內容。
支撐“追尋”好內容的確定性
愛奇藝在2022年推出的爆款雖然來自大量不同題材領域，但仍然呈現出了一定的共性：
首先是高質量的視聽質感，如《人世間》里繁雜而又高度還原的東北鄉村場景搭建，《唐朝詭事錄》里的唐朝風土人情和建筑，《蒼蘭訣》里討喜唯美的妝造、服裝，雖然類型和側重點有所不同，但對于整體劇集質感提升價值是毋庸置疑的；
其二是注重表達方式的創意、新意。如《卿卿日?！贩刺茁返膭∏樵O計、堅定的溫情輕喜敘事底色極大地提升了觀眾的觀劇體驗；
其三是高度注重在情緒上與大眾的共鳴。在《警察榮譽》《罰罪》《風吹半夏》等現實題材劇中，觀眾往往不會感受到說教和刻意的思想輸出，而是通過聚焦在具體的人和時代，在豐滿的人物塑造中以真誠動人。
一年之內出現五部熱度破萬劇、華語劇豆瓣評分TOP10中占7部，2022年堪稱愛奇藝大劇的“豐收之年”。尤其值得肯定的是，這一亮眼成績是在行業整體進入“降本增效”、愛奇藝駛入“冷靜增長”階段的前提下做到的。在公司不斷提升效率、連續實現運營盈利的同時，愛奇藝的優質內容并未縮水，反而達到了前所未有的新高度。
這種現象意味著，愛奇藝在打造精品爆款的過程中已經總結出了一套可持續、可復制的方法論，在充滿了不確定性的影視內容行業中，愛奇藝正在追尋確定性。
愛奇藝對內容趨勢的預判早有跡可循。而早在2022年初，愛奇藝總裁兼首席內容官王曉暉就對行業在新趨勢下怎么做內容有了系統性判斷，他認為追求質量的時代、發現新需求的時代來臨，要打出長視頻的稀缺性，放棄單純迎合向的內容，放棄懸浮向的內容，放棄明顯賠錢的內容，放棄沒有創新的內容。
在接受經濟參考報采訪時，愛奇藝創始人、CEO龔宇也曾這樣表述：“這個行業需要工匠精神，要耐住寂寞、誘惑、壓力，把自己的作品做到極致?！?他認為，愛奇藝的核心價值是精品頭部內容帶來的品牌價值、團隊運營能力和持續的科技創新能力，這也是服務用戶、吸引會員的關鍵。
現在來看，正是內容戰略上的遠見、以及人才、內容生產機制、科技和運營能力上的長期積累，共同構成了愛奇藝持續高頻次產出爆款的“確定性”。
敢于“追”的背后，愛奇藝的定力和耐力
在跨年之際，愛奇藝還發布了一部題為《2023生活等你追更》的短片，回顧了2022年愛奇藝海量大劇帶來的眾多名場面，也對“追更”這一當代熱點詞匯做了更深一層的詮釋：追更替的四季，追更新的一天。把不確定，追出個確定?！?/p>
2023年1月1日，愛奇藝在微博發布了2023“桃廠新年片單”，除了正在熱映中的《回來的女兒》《浮圖緣》《向風而行》等新劇外，片單中還公布了大量待播內容，有新劇《回響》《山河之影》《云襄傳》《顯微鏡下的大明》《今日宜加油》《開畫！少女漫》以及綜藝《哈哈哈哈哈3》《萌探探探案3》等，對用戶來說，2023年的愛奇藝依舊值得“追”。長視頻平臺要有“追”的精神，因為所有的事物永遠都在“更新”——大眾生活和社會日新月異，市場對用戶時長的競爭不斷擴大，行業的產品、服務、商業模式都需要迭代，不會永遠一成不變。
而對愛奇藝而言，對“追”的堅持已經深入公司價值觀之中。在過去十余年里，愛奇藝并非時時刻刻處于行業領先位置，但它勇于做“開拓者”的精神卻是長期不變的，在長視頻行業發展的多個歷史重點時刻中，愛奇藝所扮演的始終是創新者、推動者和引領者的角色。
在自制劇尚未成為平臺主流之時，愛奇藝已經在《盜墓筆記》《河神》《無證之罪》等精品網劇中大膽傾注了大量資源，開啟了中國網劇的精品化時代；在懸疑劇多年以來難以尋得突破之際，愛奇藝用“迷霧劇場”一鳴驚人，開啟了劇場廠牌化的新潮流；當網絡電影分賬天花板難以突破成為行業難題時，愛奇藝又用分賬升級、云影院新發行模式的創新來推動行業模式的革新；而當整個長視頻行業面臨盈利困境時，愛奇藝又率先在平臺戰略上進行大刀闊斧的改革，在保證優質內容的前提下實現了連續多個季度運營盈利。
從內容層面來說，用戶的長期“追更”意愿是長視頻持續供給好內容的結果，只要用戶還在“追”，長視頻行業的價值核心就仍然強勢；而從平臺品牌層面而言，要讓觀眾形成“這里總有好內容”的預期，平臺的“追”則更多體現在戰略的定力和耐力上——逐步造就常態化的爆款內容產出機制，同時提升經營效率形成良性循環。
回顧2022，長視頻確實是豐收的一年。展望2023，對于長視頻行業而言，“追”背后代表的“長期主義”或許才是平臺形成良性循環，不斷產出“可追”的好內容的前提。
THE END
更多文章：
看劇2022：美學、共情、體驗的三重升級
年度觀察 | 2022，視頻平臺有何內容新趨勢？
《一雙繡花鞋》熱播，打響短劇懸疑題材第一槍
速覽700位藝術家創造的世界，錯過等一年！