文 | 零壹
元宵節這天，集結了郭富城、梁朝偉、杜鵑、許冠文等一眾明星的香港電影《風再起時》全國公映。作為《踏雪尋梅》導演翁子光的新作，又是春節檔后最早加入戰局的新片，《風再起時》的映前熱度尚可，但上映首日該片僅以1400多萬票房位居第六，被五部春節檔電影牢牢壓制，上座率僅7.3%。
2月6日，《風再起時》排片數量從前一日的12.6%下降至7.7%，單日票房僅400多萬元，隨著后續《黑豹2》的上映，《風再起時》的票房排名再度下跌到《交換人生》之后，僅三天就基本宣告提前退出了“后春節檔”競爭的主舞臺。
但就在同一時期，港片《毒舌律師（毒舌大狀）》正在香港接連打破本地市場紀錄。2月7日，《毒舌律師》上映第18天已經累積超8000萬港幣票房收入，這一成績已經超越了去年剛贏得香港影史港產片票房冠軍的《明日戰記》，再度刷新了歷史記錄。目前《毒舌律師》已定檔2月24日在中國大陸市場上映。
縱觀近幾年香港電影的發展與嘗試，結論其實很難簡單概括。有的在大陸電影市場強勢拿下10億+，有的以強陣容和大IP加碼網絡電影春節檔，有的將海外市場發行作為重點，有的試圖扎根香港本地文化需求，也有寄望于Netflix等國際流媒體分銷的。具體影片各自效果不一，也并未呈現出一眼能看出的規律性。
從黃金時代、北上時代，到市場夾縫中的港片
香港電影的衰落已經被許多行業人士深入分析過。從李小龍到許氏兄弟、雙周一成代表的港片黃金時代，其文化影響力之巨大基本覆蓋整個華語市場地區，不僅是內地觀眾們的長期記憶，也是紅遍了東南亞等周邊市場。
但香港本地市場量級較小，意味著很大程度要依賴外部市場，使得“港片從來不只是關于香港的電影”。比如1992年港片黃金期港產片本地收入達到12.4億港元，外部收入則有18.6億港元之多。但在此之后，情況出現了巨大變化——港產片本地收入和海外收入雙雙下滑，好萊塢電影的占比則一路上升，2019年，整個香港電影票房榜Top10全部被進口片占領；同時在此期間，隨著CEPA協議實施，港片不再受引進片配額限制，合拍片成為主流，香港影人也紛紛北上進軍內地市場。
好萊塢電影以強勢文化輸出席卷全球，港片的海外市場被高度壓縮，同時內地市場放開，讓香港電影行業在這一期間的發展被高度凝聚到了一個方向上——以成熟的電影制作水平在上升期的內地市場中尋求生存發展。
所以我們不難發現，在十年前內地“春節檔”成型之初，香港電影人曾一度是絕對主角。2013年周星馳以《西游·降魔篇》在大年初一上映最終收獲12.46億元票房，春節檔票房同比增長89.7%，這使得大年初一電影市場概念被徹底點燃，春節檔從此逐步取代了“賀歲檔”這一概念；此后，王晶帶著三部《澳門風云》每年都以低分拿走數億票房，周星馳憑借《美人魚》創下當年的票房神話，“西游”IP被周星馳、鄭保瑞、徐克等導演監制輪番壓榨……
但此后，我們越來越少看到港產片占據春節檔市場中心，反而看到了《唐探》系列的崛起，《流浪地球》的逆襲，《你好，李煥英》的黑馬，《水門橋》的獨秀，以及今年多部高分電影的激烈票房競爭。春節檔的變化恰是一種“縮影”，意味著在“港影北上時代”以來，隨著周星馳等號召力巨大的香港影人創作力下滑以及觀眾審美變遷，港片在內地市場的競爭力出現了非常嚴重的下滑。
所以在前幾年間，港片面臨的巨大挑戰在于本地市場已一度被好萊塢電影全部占領，內地市場也早已不是2013年前后那樣，憑借《澳門風云》這樣質量的電影就能收獲不菲的地方了。
在市場“重定位”中迎來豐收
不過就在剛剛過去的2022年里，香港本地影市其實已經迎來了港產片闊別已久的“豐收年”。
在2022年香港電影票房TOP10中，雖然《阿凡達2：水之道》《壯志凌云2：獨行俠》《奇異博士2》等好萊塢電影仍然占據多數，但也有《明日戰記》《飯戲攻心》《巨星養成記》和《正義回廊》等四部港產電影入榜前十，沒有進入前十的《闔家辣》也取得了3000萬+的不錯成績。
其中《明日戰記》和《飯戲攻心》位列TOP10第3、4名，兩部電影的香港本地票房分別突破8000萬港元和7700萬港元，創下了香港電影市場近幾十年來沒有過的盛況。在《明日戰記》之前，港產片票房冠軍還是2016年收獲6600萬港元的《寒戰2》。
進入TOP10的四部港產電影的類型幾乎完全不同：《明日戰記》是港片科幻類型創新的先鋒之作，《飯戲攻心》是典型的港式愛情喜劇，《巨星養成記》是粉絲向的家庭劇，《正義回廊》則是一部定位為限制級的罪案片。
港片的逆襲，究竟有多大的后勁？從去年香港市場的盛況和今年《毒舌律師》的高調記錄來看，行業之前所討論的港片諸多問題如本地市場萎縮、大陸和海外市場丟失、創作者青黃不接、題材創作進入重復循環等等問題，或多或少已經得到了一些解決方案。
結合上文，我們也不難看出近兩年新一波港片的發展趨勢。讀娛君認為總結起來有：在創作上，商業片回歸港片文化優勢，中小成本回歸本地語境和藝術創作本質，同時尋求多元市場突破，也就是內容升級和市場拓展。
主要定位于內地和海外市場的，放大經典港片文化優勢。情懷其實一直有市場，只是港片創作一度掉隊。如在近來《怒火·重案》《拆彈專家2》《神探大戰》甚至是科幻的《明日戰記》中，觀眾都能感受到一種“老港片”氛圍的回歸，那種在過往警匪中近似癲狂、過火的港片特征被再次放大，并在內地市場取得了超過預期的票房，而像《澳門風云》之類氣質的港片已很少進入內地院線市場主流；
主要定位于本地和粵語地區市場的，回歸本地和創作新意。《飯戲攻心》《巨星養成記》《闔家辣》《毒舌律師》等在香港本地市場取得火爆票房的電影并未試圖通吃其他市場，未必能在內地市場取得同等熱度，但反而讓行業看到了本地市場的潛在空間。
在被好萊塢進口片的視效、IP所充斥的情況下，除了正面硬鋼外，還有一種選擇自然就是講本地的故事。古天樂去年接受采訪時也這樣說過：“現在，我們需要在本地尋找更合適的人才，因為我們過往的電影業發展得很成功，但卻一直未能迎合本地年輕人的口味。他們對港產動作片、警匪片不感興趣。所以我們希望拍更多貼近他們生活和經歷的電影。”
通過網絡電影點播、海外院線發行、國際流媒體等多元渠道拓寬收入。去年的兩部《倚天屠龍記》，今年的《天龍八部之喬峰傳》都選擇了網絡電影點播付費模式首發，在愛奇藝、騰訊視頻、優酷等主要平臺同步上線。目前，《天龍八部之喬峰傳》僅在愛奇藝云影院平臺就取得了1300萬+票房收入。與此同時大力開展海外院線發行，《天龍八部之喬峰傳》在東南亞等港片文化優勢市場中穩居票房前列，甄子丹赴韓國參加綜藝宣傳，同時該片還宣布已被Disney+購入，通過流媒體線上發行至多個市場。
去年進入香港電影市場TOP10的港產片中，《明日戰記》與《飯戲攻心》進軍內地院線獲得6億+、1億+票房，《巨星養成記》選擇在視頻平臺網絡發行，《正義回廊》則未能引進內地市場。
這一系列變化背后，是大量港片對自己進行了一次“市場重新定位”。港片已經不太可能重回黃金時代那種席卷東亞乃至世界的文化影響力，但這并不意味著港產片市場的消亡，只是創作者們需要更明晰地看到目標受眾的需求——對傳統港片有情懷的觀眾們，被進口視效大片塞滿的觀眾們，他們想看到的東西未必是一樣的，從業者必須從一開始就找到這種側重點，進而在投資發行宣傳上更有的放矢，更好地進行抉擇甚至一些放棄。
像《風再起時》商業上的失敗，很大程度上或許就要歸咎于定位上的高度模糊。
導演的微博長文節選
或許可以提前總結的現象是，港片已經迎來了不少新的可能性，在告別黃金時代后并非只有一條路可以走。在此基礎上，行業也可以去期待一些可能的驚喜，就像當下在香港本地市場票房爆紅的《毒舌律師》，也未必沒有機會在內地的后春節檔占得一席之地。
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