文 | 黃橙子
立春初始，萬(wàn)物適才復(fù)蘇，而劇集市場(chǎng)卻早已按下了加速鍵，各類題材的劇集正“粉墨登場(chǎng)”，其間亦釋放出明確的信號(hào)——
內(nèi)容上新密度持續(xù)提升。近日，《你是我的永恒星辰 》《我們的日子》《君子盟》《我的老板為何那樣》等劇集中上線。而剛剛過(guò)去的元宵節(jié)《仙劍六》《公訴精英 》《安樂(lè)傳》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《護(hù)心》《南風(fēng)知我意》《偷偷藏不住》《星落凝成糖》等劇集也發(fā)布物料，在未播先火間提前吊足了觀眾的胃口。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年愛(ài)優(yōu)騰芒加上總臺(tái)和地方衛(wèi)視待播的新劇超過(guò)350部。
賽道創(chuàng)新更有先驅(qū)之態(tài)。既有針對(duì)原有賽道的延展，田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》極大拓寬了鄉(xiāng)村類劇集的外延與打開(kāi)方式，也有面向全新賽道的拓荒，《三體》以行業(yè)先驅(qū)之態(tài)找準(zhǔn)開(kāi)啟科幻賽道的內(nèi)容密碼，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在劇集市場(chǎng)搶占了新的內(nèi)容高地。
劇集口碑熱度成績(jī)顯著。“高口碑+高熱度”是Q1頭部劇集的標(biāo)配。截至稿前，《狂飆》《去有風(fēng)的地方》《三體》的豆瓣評(píng)分分別是8.6分、8.4分、8.2分，與之對(duì)應(yīng)的是，這三部劇集入圍了燈塔專業(yè)版1月全網(wǎng)正片播放市占率與輿情熱度兩大榜單的TOP5。
而這一系列信號(hào)，也似乎預(yù)示著狂飆式領(lǐng)跑的劇集市場(chǎng)，或可加快文娛產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，離走出寒冬、迎向春天更近一步。
現(xiàn)實(shí)題材開(kāi)啟 “狂飆”模式
《人世間》《警察榮譽(yù)》《三十而已》等不同類型的現(xiàn)實(shí)題材的成功在前，今年依然是都市題材的大年，如今Q1還未過(guò)半，便先后上線了十多部劇集，并已有年度爆款劇集出現(xiàn)。
前有爆款的當(dāng)代涉案劇《掃黑風(fēng)暴》，如今再出豆瓣最高分9.1的反黑刑偵劇《狂飆》，掃黑題材在當(dāng)下劇集市場(chǎng)有著廣闊的市場(chǎng)。憑借鮮活的角色、難以摸透的劇情和層出不窮的新梗，《狂飆》不僅刷新了愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度最高紀(jì)錄，還在燈塔專業(yè)版、骨朵、藝恩、貓眼等第三方專業(yè)榜單上排名第一，#狂飆#這一主題話題詞有87.6萬(wàn)討論 47.6億閱讀。
與之相應(yīng)的是，社會(huì)掀起了全民追狂飆的熱潮——節(jié)后返程的高鐵車廂里，幾乎全部乘客都在追狂飆；飛機(jī)上前后左右都在看狂飆；學(xué)校食堂也加入狂飆行列，而這樣的“開(kāi)年第一爆”不僅讓劇集自身價(jià)值充分釋放之外，還對(duì)好內(nèi)容背后的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行探索，對(duì)此讀娛君此前發(fā)布的《全網(wǎng)，愛(ài)奇藝助力品牌營(yíng)銷開(kāi)啟“滾雪球”模式》已精細(xì)解讀。
常規(guī)的都市題材依然占有較大比重，并面向不同齡層的用戶讓劇集畫風(fēng)有了明顯的區(qū)分。面向新生代用戶，主打“都市+愛(ài)情”，都市勵(lì)志愛(ài)情劇《你是我的永恒星辰》、輕喜懟愛(ài)下飯劇《我的老板為何那樣》均在打破次元壁間解鎖新生代的愛(ài)情故事，畫風(fēng)側(cè)重于磕糖；面向熟齡用戶，《今生也是第一次》《耀眼的你啊》《女士的品格》在內(nèi)容上頗有共性，均是從三個(gè)不同的女性展開(kāi)，雜糅了婚姻與生育、事業(yè)與家庭等命題，以此勾勒當(dāng)代都市女性群像，整體內(nèi)容畫風(fēng)更為寫實(shí)。
此外，宏大敘事向的現(xiàn)實(shí)題材劇集亦未缺席，時(shí)間跨度50年的《人世間》的案例在前。橫跨四十年的當(dāng)代都市劇《我們的日子》于今日（2月6日）開(kāi)播，以兩代人的生活變遷和成長(zhǎng)經(jīng)歷，描繪了時(shí)代變遷里四個(gè)家庭之間，最典型的中國(guó)鄰里街坊溫暖的親情、友情和青梅竹馬的愛(ài)情故事，勾勒了奔向小康幸福生活的人物群像，最終能否復(fù)刻時(shí)間跨度50年的《人世間》的熱潮，還待觀望。
既有數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，又有品質(zhì)保障，在Q1已上線的現(xiàn)實(shí)題材劇集已呈霸屏之態(tài)，“狂飆”模式蓄勢(shì)待發(fā)，與此同時(shí)，讀娛君也注意到，如今女性向現(xiàn)實(shí)題材大都是復(fù)刻《三十而已》三位核心女角色的人物架構(gòu)，且在劇集主題上亦難逃桎梏，在同題競(jìng)爭(zhēng)間似有同質(zhì)化趨勢(shì)，后續(xù)還需投入更多的創(chuàng)新進(jìn)行破局。
開(kāi)辟田園、科幻新賽道
近年來(lái)，展示原生態(tài)的東北農(nóng)村生活《鄉(xiāng)村愛(ài)情》持續(xù)霸屏，1月以來(lái)15部和16部接連上線，隨著謝騰飛身世之謎的揭開(kāi)，也在社交平臺(tái)掀起了一定的水花。
除了劇N代之外，近年新出的農(nóng)村劇大都是結(jié)合鄉(xiāng)村振興政策而作，《江山如此多嬌》《好語(yǔ)知時(shí)節(jié)》《幸福到萬(wàn)家》《大山的女兒》等便是典型的代表，以地方樣本描摹當(dāng)代農(nóng)村的新風(fēng)貌，此外還有以《兩個(gè)人的小森林》《何加加的桃花源記》等為代表的田園偶像劇，以鄉(xiāng)村美學(xué)傳遞治愈之感。
田園治愈劇《去有風(fēng)的地方》是二者的結(jié)合體，既有美好治愈的愛(ài)情故事，紅豆遙遙冰這組CP在網(wǎng)絡(luò)上頗有的討論度，也以云苗村為樣本，融入了鄉(xiāng)村振興、文旅開(kāi)發(fā)、留守兒童等話題，這樣多面向的內(nèi)容產(chǎn)生了復(fù)合價(jià)值。
一方面，《去有風(fēng)的地方》在臺(tái)網(wǎng)兩端取得了不錯(cuò)的成績(jī)，豆瓣評(píng)分達(dá)8.4分，芒果 TV 累計(jì)播放量達(dá)32.9 億，獲全網(wǎng)衛(wèi)視收視榜冠軍、貓眼劇集實(shí)時(shí)熱度總榜冠軍，另一方面，《去有風(fēng)的地方》在大理取景，將如畫的風(fēng)景、靜美的鄉(xiāng)村、純樸的民風(fēng)、友善的鄉(xiāng)情、可口的美食、舒緩的節(jié)奏、精湛的工藝、治愈的生活向觀眾一一呈現(xiàn)，讓當(dāng)?shù)赜瓉?lái)了文旅發(fā)展的新高潮。春節(jié)期間，當(dāng)?shù)卣疄榱吮硎靖兄x，還特意向《去有風(fēng)的地方》劇組發(fā)布一封感謝信，這也說(shuō)明，鄉(xiāng)村題材的影視劇在呈現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)格之時(shí)，也能發(fā)揮自身影響力反哺鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
相對(duì)而言，《去有風(fēng)的地方》開(kāi)辟了鄉(xiāng)村題材的新分支，以《三體》為代表的科幻劇才稱得上在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟了“科幻+”劇集賽道的先河，讀娛君此前發(fā)布的《面向未來(lái)，騰訊視頻為國(guó)產(chǎn)科幻劇“立旗”》一文中解讀了其的含金量與產(chǎn)業(yè)意義，而騰訊視頻《群星》《時(shí)間深淵》等科幻劇目的陸續(xù)開(kāi)發(fā)，也勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步填充“科幻+”賽道的空白地帶，為相關(guān)市場(chǎng)的開(kāi)拓提供了更多的想象空間，畢竟稀缺性的好內(nèi)容在傳播與營(yíng)銷上始終載有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
在新賽道的開(kāi)發(fā)上，既有著接地氣的表達(dá)，依托當(dāng)下鄉(xiāng)村的時(shí)代熱度，治愈感成為鄉(xiāng)村題材的新注腳，也有前衛(wèi)性的突破，瞄準(zhǔn)科幻的新興內(nèi)容賽道，將腦洞大開(kāi)的想象以現(xiàn)實(shí)主義的質(zhì)感落地，讓圈層爆款成功找到了變身大眾爆款的內(nèi)容密碼。
古裝、懸疑題材熱度持續(xù)在線，穩(wěn)健輸出全新IP
剛剛過(guò)去的一年，視頻平臺(tái)在“古裝+”劇集方面頗有成績(jī)，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》等劇集均是爆款，一度成為東方美學(xué)的代名詞，而這也為今年古裝劇的大量產(chǎn)出埋下了伏筆。
Q1以來(lái)，古裝劇集均是IP改編，或是主打冒險(xiǎn)，《浮圖緣》改編自尤四姐的小說(shuō)《浮圖塔》，講述肖鐸與步音樓勇敢地反抗命運(yùn)和封建禮教、贏得自由的故事；或是主打武俠，《武林有俠氣》改編自白澤的小說(shuō)《武林有嬌氣》，在弘揚(yáng)武林正氣之時(shí)也講述了共赴白首之約的圓滿故事；或是主打輕喜，《擇君記》改編自電線的小說(shuō)《兩只前夫一臺(tái)戲》，趣味不失腦洞，或是主打歷史人文，改編自馬伯庸同名小說(shuō)的古裝歷史系列劇《顯微鏡下的大明之“絲絹案”》也將在2月9日上線……這一系列風(fēng)格各異的古裝劇集，一起構(gòu)筑了當(dāng)下文娛市場(chǎng)差異化的內(nèi)容景觀。
懸疑類劇集亦是熱門題材，但從內(nèi)容來(lái)源到制作背景，都有了更多元的出口——
一是改編自IP小說(shuō)，一次性連更十集的探案、懸疑劇集《君子盟》，質(zhì)樸耿直、愛(ài)好推理探案的士子張屏，與優(yōu)雅溫潤(rùn)的禮部侍郎蘭玨這組CP的極限拉扯也特別帶感，如今彈幕互動(dòng)量已經(jīng)破百萬(wàn)，骨朵熱度指數(shù)排行榜的網(wǎng)絡(luò)劇類別中排行第一；二是由香港無(wú)線電視制作出品，奇幻懸疑劇《傲嬌與章經(jīng)》圍繞流傳而久的寶藏”四十二章經(jīng)“，展開(kāi)奇幻歷險(xiǎn)的奪寶故事，#陳豪龔嘉欣從殺手打到傲嬌與章經(jīng)#、#TVB新劇夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)鹿鼎記#等話題引發(fā)熱議；三是綜藝衍生劇，古裝懸疑探案劇《長(zhǎng)生怪談簿》便源自綜藝節(jié)目《開(kāi)始推理吧》的衍生。
行至Q1中段，背靠現(xiàn)實(shí)題材穩(wěn)占C位、田園和科幻賽道接連創(chuàng)新、古裝和懸疑賽道堅(jiān)守內(nèi)容基本盤的劇集風(fēng)向，各大視頻平臺(tái)進(jìn)入到了劇集上新的高峰期，著力拉緊的內(nèi)容密度，提升內(nèi)容精度，進(jìn)而在劇集版圖的擴(kuò)張上開(kāi)啟狂飆之勢(shì)，而這不僅讓觀眾大飽眼福，更是讓產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇有了更足的信心。
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