又一部由經(jīng)典游戲IP改編的古裝玄幻劇開播了。這就是與《仙劍奇?zhèn)b傳》并駕齊驅(qū)的《軒轅劍》系列。如果你對2012年一手捧紅了古麗娜扎和蔣勁夫的《軒轅劍之天之痕》還記憶猶新的話，那么這部《軒轅劍之漢之云》一定不會(huì)陌生。8月8日該劇同時(shí)登陸東方衛(wèi)視周播劇場和愛奇藝。雖然劇情才剛剛開始，但圍繞這部劇的網(wǎng)臺(tái)排播卻已走向玄幻。

8月8日，愛奇藝官微“愛奇藝娛樂”PO出追劇時(shí)間表，一句“最后18集只在愛奇藝”耐人尋味。且不論愛奇藝是怎么搶走的這“最后18集”，單就網(wǎng)臺(tái)關(guān)系來說，從先臺(tái)后網(wǎng)、只網(wǎng)不臺(tái)到網(wǎng)臺(tái)同步、先網(wǎng)后臺(tái)，這次的“半臺(tái)全網(wǎng)”被業(yè)界視為愛奇藝這支臺(tái)網(wǎng)斗士的再度發(fā)威，中途“斷劇”已然讓衛(wèi)視淪為視頻平臺(tái)的宣推渠道。

付費(fèi)增長引擎合并競爭兩面夾擊下的激進(jìn)之舉

今年年初，易凱資本發(fā)布了一份名叫《更換新引擎》的報(bào)告。該報(bào)告斷言，未來三到五年，拉動(dòng)和支撐中國娛樂產(chǎn)業(yè)高速增長的引擎只有一個(gè)，就是付費(fèi)視頻用戶的高速增長。2016年中國付費(fèi)視頻用戶已經(jīng)悄然接近了6000萬的規(guī)模。據(jù)預(yù)測2017年底有望達(dá)到1億，并在2020年達(dá)到2.2-2.5億。相比于DAU、MAU、用戶觀看時(shí)長，獲取并留存付費(fèi)用戶以及持續(xù)提升ARPU值（每用戶平均收入）要更具含金量，對于資本來說，這才是能夠讓他們興奮的故事。

另外，過去相當(dāng)長的時(shí)間里，對于同一部內(nèi)容，視頻網(wǎng)站都跟處于跟播狀態(tài)，電視臺(tái)不播，網(wǎng)站根本確定不了排播時(shí)間和節(jié)奏，導(dǎo)致商業(yè)合作非常被動(dòng)，不但無法提前規(guī)劃，在整合營銷上更喪失很多機(jī)會(huì)。

于是，我們看到為了吸引付費(fèi)會(huì)員和追求自主排播，視頻平臺(tái)分秒必爭。特別是愛奇藝，一路披荊斬棘，儼然是一部臺(tái)網(wǎng)斗爭史。

強(qiáng)劇情且勾人追下去首推懸疑題材。2015年愛奇藝出品《盜墓筆記》是國內(nèi)首部采用會(huì)員差異化排播模式全集上線的網(wǎng)劇，也就是會(huì)員可免費(fèi)收看所有劇集，而非會(huì)員一周只能看一集。據(jù)稱，會(huì)員全集播放5分鐘內(nèi)，VIP開通請求達(dá)到上百萬次。同年9月22日《蜀山戰(zhàn)紀(jì)劍俠傳奇》采用了“先網(wǎng)后臺(tái)”模式，會(huì)員先看，2016年開年安徽衛(wèi)視上星播出。一個(gè)是月播十集，一個(gè)是日播兩集，并拍了兩個(gè)完全不同的大結(jié)局。

2016年在《老九門》的排播上，愛奇藝又首次嘗試了VIP會(huì)員劇的臺(tái)網(wǎng)同步播出，會(huì)員每周比衛(wèi)視搶先看4集。同樣的是每周一22：00播出，在衛(wèi)視只能看2集，但愛奇藝會(huì)員可以一次看6集。據(jù)稱，《老九門》播放量中有接近50%的播放來自于會(huì)員，是愛奇藝上線以來拉動(dòng)會(huì)員增長最多的一部劇。

當(dāng)然，除了付費(fèi)引擎強(qiáng)拉動(dòng)更容易跟資本講故事外，這次《軒轅劍之漢之云》愛奇藝悍然“半臺(tái)全網(wǎng)”的激進(jìn)之舉更多還是來自于競爭上的壓力。視頻行業(yè)格局已定，第一陣營中愛奇藝是唯一一家單體公司，受到優(yōu)酷所在的阿里文娛和騰訊視頻所在的騰訊兩大集團(tuán)級(jí)體量且生態(tài)型公司的兩面夾擊，壓力與日俱增。這種競爭不但有在內(nèi)容、技術(shù)、宣發(fā)、營銷、人才等各環(huán)節(jié)上的短兵相接，更是一場實(shí)力耐力比拼的馬拉松。作為視頻入口，阿里文娛之于優(yōu)酷、騰訊之于騰訊視頻，均在生態(tài)內(nèi)從電商也好，社交也好給予愛奇藝難以啟及的資源協(xié)同，臺(tái)網(wǎng)之爭只是冰山一角。

半臺(tái)全網(wǎng)的喜與憂

雖然近年來古裝玄幻劇表現(xiàn)堪憂，但同為古裝玄幻的《軒轅劍之漢之云》卻有著強(qiáng)大的游戲迷基礎(chǔ)，讓眾多當(dāng)年玩家重燃年少熱血，加上有關(guān)曉彤、于朦朧、鞠婧祎等流量明星吸睛，開播表現(xiàn)還不錯(cuò)。上線一周播放量破2億。所以衛(wèi)視斷劇后，最后的18集是有可能帶動(dòng)新一輪會(huì)員拉新的。

但拉新的效果如何則要取決于劇情。從目前的播放走勢來看，骨朵數(shù)據(jù)顯示，播放量近一周呈下降狀態(tài)，分集播放量更是如此，明顯的高開低走。

當(dāng)然，作為一部58集大體量的劇集，后面還是值得期待驚喜的。只是最后的18集則特別依賴于劇情設(shè)置，如果爛尾雖然贏了拉新，但極有可能會(huì)輸了口碑，對留存續(xù)費(fèi)帶來負(fù)面影響，而這不是一個(gè)健康可持續(xù)的商業(yè)模式和規(guī)模盈利能力。