“歷史”總是驚人的相似。從傳統媒體與新媒體的相爭相融，從傳統文學之于網絡文學的為之側目，現在，中國娛樂生態中正發生著另一個“反對無效”的事實——網紅經濟的規模及發展模式正以不可阻遏之勢進入新紀元，而以往我們視為“草根”的“網紅”也從曾經游離主流邊緣，到如今登上“廟堂”之高，以明星式的進化，和其并肩，用自己的魅力與價值證明了網紅群體的崛起和明星化趨勢。當下，最有力的例子即是8月27日在工體的一場備受矚目的演唱會，屆時，TFBOYS組合、梁靜茹、陳小春、Vivian f、萌小美、子豪等當紅明星和超人氣網紅們將同臺演出。在變幻莫測的互聯時代，毋庸置疑，很多事物的變化已讓我們“觸”不及防。

主流之路：擊碎與明星之間的圈層桎梏

2016年，Papi醬代言奢侈品牌積家曾引起廣泛熱議，也成為當時網紅攜手高端品牌、進入主流視野的一個典型案例。不可否認，積家希望為自己營造話題效應以提升關注度，而“網紅”Papi醬正是一個能夠拉動話題的高手，依托自己的巨大粉絲群體，利用直播，微視頻，輕易便達到了積家的預期效果。

在廣告和營銷領域，早已“英雄不問出處”。名牌代言不再是明星、名人專利，Papi醬強有力的證明了“網紅”也有代言大牌的能力和實力，這是網紅和明星的一次角力，一次交集，更是一聲響亮的進軍號角。其后，知識網紅“羅輯思維”成功吸引了“有道云筆記”、“一氣奔騰”等商家贊助；頂著王思聰前女友的“網紅”雪梨七年內的營業額超過10億人民幣……

同時，還有更多網紅開始成功進入傳統明星圈層，如池子、李蛋揚名網綜《吐槽大會》，并成為各大綜藝的搶眼嘉賓；黃燦燦參加《天天向上》《奔跑吧兄弟》等綜藝節目后，最終由網紅轉型為演員；南笙則參演熱播電視劇《楚喬傳》……這一過程，無疑是網紅進化為明星的過程。另外，加之開頭所提一直播的“心動一下”明星盛典演唱會上網紅與明星的同臺演出——諸多事實彰顯，網紅已逐漸從非主流進階到主流，曾經的“網紅的歸網紅，明星的歸明星”的固有觀念，已被徹底打破。

就像世上沒有無緣無故的愛一樣，時勢下，也早已產生了為網紅群體之改變所供給營養的肥沃土壤。

與明星同質：粉絲效應突顯商業價值

當破局已成定勢，網紅與明星的差距自然會逐漸消弭。而在讀娛君看來，帶來這種改變的直接原因主要有三點：

——直播等展示場所的變化。短視頻和直播的興起，除豐富了內容的表達形式，更直接把“網紅”這一概念推到了大眾面前。這個本就來之大眾的群體，借助直播東風，以更親和、零距離的姿態迅速崛起，超高的曝光度使其成功積累了大批的粉絲。

——粉絲效應背后的商業價值和影響力。網紅粉絲量的增加和粘性，讓更多的行業開始正視這一群體，并提供專業的平臺挖掘其更大的商業價值，正如前文所提到的南笙、黃燦燦等網紅，商業活動帶來更多線上線下的曝光。而這種曝光度的增加在進一步提高其人氣、影響力和商業價值的同時，也在進一步加強網紅和明星的同質化。例如，具有400多萬粉絲的電商網紅超人張大奕，其展現的品牌“帶貨”影響力也完勝大部分明星。

——優質網紅自帶明星屬性。并不是所有的明星天生就是明星，一是機遇；二是自身條件。而對于優質網紅而言，借助直播走向大眾的他們，憑借著各自相當出色的才藝、氣質和獨特的個人魅力讓其擁有了超高的人氣。他們不缺明星范，或許只是需要成為演員等職業更專業化訓練的加持。

當網紅擁有了和明星同有的價值和條件，新勢力的破局已避無可避。從初始時奮戰一隅到現如今粉絲群體龐大、話題性強大、產業鏈日漸擴大，從2016年“網紅元年”時被預言為“曇花”“泡沫”，到2017年網紅經濟市場規模已過千億……“網紅”作為這場行業巨變的重要參與者，姿態和視野也都已隨之愈發主動、開闊。當下，“網紅”這個詞也經歷了從中性到貶義，再到中性，直至今天有了和明星并肩的趨勢。這個演變是網紅以及網紅經濟都正在經歷一場主流化和明星化的變遷。

同時，更重要的是，“網紅”經濟本質是互聯網時代眼球經濟的流量變現，網紅經濟爆發于2016年，與移動視頻爆發時間點相契。例如，發動“冰桶挑戰”的秒拍、生產“PPAP”“洪荒之力”等段子的小咖秀、舉辦“畫出生命線”等活動的一直播，為紅人們帶來了更多展示平臺的同時，網紅作為內容生產者，也在更大程度上滿足市場需求，成為市場發展和走向的推動者之一。

與市場相悅，共創多元模式

“網紅”作為一種正在反正中的文娛現象，由于契合用戶需求、填補市場空白，因此正在成為一種主流的娛樂文化方式。更重要的是，“網紅”崛起受到追捧，證明了普通人可以通過展示個人特長而實現自我價值這個路徑的可行性，多元的氛圍激發了更多的創意和更精心的內容的生產，而這之前曾經是傳統媒體時代，“明星”產業最擅長的——事實上，在前面提到的TFBOYS、好妹妹樂隊等都是發跡于互聯網時代的明星，好妹妹樂隊以互聯網眾籌演唱會“一戰成名”，而TFBOYS更是當前互聯網時代下粉絲經濟的最大亮點，某種程度而言，現在的明星們多數都是“網紅”，粉絲運營、直播等對于他們而言也并不陌生。

是的，次元壁已破，所以一直播“心動一下”明星盛典演唱會讓Vivian f、萌小美、子豪、王一多、莫小夢、木頭等六名一直播超人氣主播直通萬人體育館，與TFBOYS組合、梁靜茹、陳小春等明星大咖同臺表演。據悉，這六名主播均是一直播才藝類比賽“我想一直唱”中的佼佼者，在一直播上積累了大量的粉絲，才華和實力不容小覷。如：

——Vivian f，舞蹈天賦極高，并獲獎無數，如大學期間就曾榮獲WDSF國際標準舞青年組第一名；

——子豪，外形好、性格幽默，每次直播都能獲得近百萬的觀看和數額龐大的粉絲打賞；

——王一多，音樂學與市場營銷雙學位高材生，被譽為“校園民歌小天后”，應邀擔任直播嘉賓、參演網絡電影、錄制個人單曲等，可謂能者多勞型網紅的典型代表……

Vivian f

頭部主播們的粉絲動員能力驚人，絲毫不弱于“明星”。據不完全統計，有“一直播一姐”之稱的Vivian f，一人僅在決賽直播中就收獲了488萬次觀看和226萬次點贊，單場打賞金幣更是達到了驚人的143,009,010枚，合計人民幣約143萬，粉絲完全憑個人喜好評選出了他們心中的“超級明星”。而且此次活動的人氣主播還可加入從網紅到明星的“紅星計劃”，并有機會獲得專業團隊為其量身打造的唱片，實現音樂夢想。打出演唱會、唱片、高規格站內宣傳資源匹配這一組合拳的一直播，將“造星計劃”推進到落地階段——“心動一下”明星盛典演唱會正式這一“造星計劃”的步驟之一。

網紅以主角身份，踏足本次演唱會這樣的主流舞臺和大牌明星同臺，離不開他們自身的努力和才華，但最終促成這一現象，是大環境多方助力下的一種水到渠成，如：

——互聯網經濟體點、線、面、體的逐步發展，讓平臺跟平臺之間的融合互動深化，也為網紅經濟創造了新的爆炸性成長的機會；

——網絡綜藝的崛起，讓諸多網紅擁有更多契機，搖身一變成為綜藝咖和明星；

——受眾文化需求的提升、知識經濟的興盛，讓邏輯思維等估值和營收看漲……

當然，這一現象也是網紅經濟在市場認可、資本青睞、多方共贏現狀下，向大家進行的一次隆重而華麗的重新“自我介紹”，以促使人們對“網紅”及其經濟模式產生新的認知和理解——直播平臺的競爭已進入下半場，平臺運營以及對主播的推廣顯得愈加重要，此時，一直播開創性的將網紅和明星放到同一舞臺上，拉近了兩者距離，也慢慢將“網紅”的身份概念加以升級和外延，這對網紅經濟發展模式的多元化來說，無疑是一次頗具象征意義的探索和開拓。

“何當共剪西窗燭，卻話巴山夜雨時”，這句詩，或許就是我們當下展望網紅與明星關系時的一個注腳；“桐花萬里丹山路，雛鳳清于老鳳聲”，則或可做我等對未來網紅經濟之期待殷殷。