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春已至，萬物始，緊鑼密鼓的盛典活動亦匆匆趕來奔赴這場春日之約，一時之間，國內演出市場盛況空前。隨著生活逐漸恢復常態化，各大平臺的晚會盛典也悉數如期而至，第十一屆搜狐時尚盛典、咪咕音樂盛典等多個晚會活動相繼成功落幕，給觀眾帶來了久違的繁華熱鬧。

在百花齊放的晚會盛典中，新晉玩家“虎牙直播星盛典非凡之夜”以黑馬之勢突出重圍，牢牢抓住了率先報復性出游前往澳門旅行的乘客，不僅為觀眾奉上了一場匠心獨具的視覺盛宴，也為整個直播與電競行業注入了一針強心劑。

“虎牙直播星盛典非凡之夜”于3月4日晚，在澳門金光綜藝館隆重舉辦，房東的貓、符雅凝、華少、賴美云、林曉峰、毛不易、任賢齊、王心凌、小鬼-王琳凱、希林娜依·高、于文文、鄭秀妍（藝人按中文姓名拼音首字母排序）等明星重磅加盟，場地、明星的豪華程度可見一斑，虎牙布置的明星陣容充分輻射了各個年齡圈層的受眾、也滿足了觀眾多元化的音樂喜好。

舞臺場景兼容了裸眼3D視覺的高科技感與主播藝人同臺競技的藝術美感，成功實現了“電競+文娛”的跨次元碰撞，令一眾喜愛直播和電競的年輕群體熱血澎湃。據悉，非凡之夜的視覺、舞美、燈光設計均來自國內一線團隊，制作功底扎實，經驗豐富，為晚會注入了符合年輕人審美的多重創新元素與獨特內容力。雖然盛典活動已經過去一周有余，但各方數據依然是居高不下。

相關數據顯示，“虎牙直播星盛典非凡之夜”直播最高人氣突破2200萬，現場7000多位觀眾齊聚一堂，全場座無虛席。非凡之夜全網總曝光量高達62億，斬獲上百條微博、抖音平臺熱榜，并獲得人民日報等官媒、大灣區媒體、海外媒體報道，直播人氣及互動次數均破歷屆盛典歷史記錄，一場“更直播、更電競、更多元”的另類晚會IP由此誕生。

晚會盛典百花齊放?“非凡之夜”黑馬殺出

曾幾何時，晚會盛典還是傳統衛視平臺的“專屬”陣地，而近年來，隨著互聯網流量紅利見頂，行業發展增速整體放緩，各大互聯網平臺、APP紛紛舉辦花式晚會，意在通過觀眾喜聞樂見的舞臺內容，展現平臺生態，從而攪動流量池，進一步挖掘出潛在用戶。

例如，天貓雙11晚會跟購物節一起帶動全民狂歡，B站跨年晚會最美的夜融合傳統與流行文化，抖音美好奇妙夜通過“AR+跟蹤”技術實現了實景演出與精彩內容的結合，一方面是各大平臺的晚會盛典愈發內卷，各種“花樣”層出不窮，一方面是觀眾審美需求不斷增長，審美水平迅速提升，如何打破審美疲態，持續為用戶帶來新鮮感和傳播力，從而使盛典活動真正深入人心、賦能品牌，是每一個盛典活動舉辦方亟待解決的難題。

此次虎牙直播非凡之夜對標行業內大手筆、大制作的舞臺晚會，將直播互動創新元素和游戲電競品牌標簽熔鑄于舞臺創作之中，把一些“年會式”的流程化直播盛典遠遠甩在了身后，成為當下晚會盛典的“破壁人”。

非凡之夜究竟做對了哪些方面？我們不妨從中總結出一些盛典成功破圈的方法論：

“電競+娛樂”跨界聯動?緊跟用戶興趣走向

首先在預熱階段，虎牙用一場藝人與主播的同臺的電競賽事為晚會造勢。非凡之夜前夕，作為首個落地澳門的綜合性高端電競賽事的“非凡之戰”率先拉開帷幕，由《英雄聯盟》《王者榮耀》《第五人格》三大電競項目組成，喻言、嘉羿、趙磊、朱主愛四位明星嘉賓攜手Letme、青蛙、AmazingJ、小予神、林七七等藝人和知名主播加盟現身賽事現場。虎牙公司CEO董榮杰曾經提到：“賽事內容是虎牙構建完整電競內容衍生閉環最關鍵的組成部分，豐富的賽事體系可以為平臺吸引更多的觀賽用戶”，恰因如此，非凡之戰帶來的熱度也為非凡之夜的出圈打下了堅實的基礎。

在內容創意方面，非凡之夜盛典共涵蓋“如約而至”、“星秀耀眼”、“火力全開”、“非凡榮耀” 四個篇章， 讓主播與明星在舞臺上實現內容共創。值得注意的是，本屆非凡之夜緊扣“電競”主題，采用紅白歌合戰式的陣營對抗賽制，使得非凡之夜兼具競技性與娛樂性，神仙打架的局面充分帶動了觀眾參與的積極性。

在給場內觀眾帶來花樣驚喜的同時，非凡之夜同樣兼顧了場外觀眾的觀感，虛擬直播間和場外觀眾進行實時互動，小鬼-王琳凱在《死線》歌曲表演中邀請線上觀眾發揮想象力，用虛擬涂鴉道具一同進行線上創意繪圖，直播間用戶的涂鴉同步呈現在舞臺表演屏幕上，充滿科技感的直播技術亦給舞臺賦予了全新的意義，延伸了舞臺的格局，堪稱真正的“破次元”。

節目編排上也頗具巧思，賴美云率先以《Like you》元氣出場，符雅凝以一首《燃》氣場全開，“痞帥王子”小鬼-王琳凱《逆流而上》《死線》則炫酷到底，希林娜依·高以一首2022英雄聯盟全球總決賽主題曲《STAR WALKIN'》彰顯新生代實力唱將的風采……以希林娜依·高、小鬼-王琳凱、符雅凝、賴美云等為代表的新生代偶像力量以鮮明的個性與獨特的風格引領著新世代年輕群體。

以房東的貓、毛不易為代表的創作人始終在用創作表達著對當下生活的思考，在年輕觀眾中同樣有著廣泛的影響力。盛典當晚，房東的貓演唱的《云煙成雨》《所念皆星河》溫柔細膩，舒緩溫暖的旋律治愈了現場與屏幕前的觀眾。毛不易連唱兩首代表作《平凡的一天》《于是沒有洗頭》，唱出了當代年輕人的心聲，憑借對生活中微小卻真實的細節與感受，使聽眾產生共鳴。

以王心凌、鄭秀妍、于文文為代表乘風破浪的姐姐，以任賢齊、林曉峰為代表披荊斬棘的哥哥，他們都以最昂揚的姿態拼搏著，給年輕觀眾以非凡的力量。王心凌《大眠》《當你》《愛你》三曲連唱，掀起全場合唱熱潮，堪比演唱會。

鄭秀妍《Fly》《DANGEROUS WOMAN》彰顯非凡唱功，純純享受舞臺的絕佳狀態；于文文則獻唱了耳熟能詳的《體面》，及她的最新單曲《Beautiful》，傳達出一種熱愛真實自我的信念。

任賢齊《我是一只魚》《傷心太平洋》《兄弟》三連唱，林曉峰的《海闊天空》，一次次叩響觀眾的記憶大門。看著他們，年輕觀眾或許會無懼年齡焦慮，感嘆無論何時，如電競賽場一般勇于拼搏的人生都能精彩無比。

此外，平臺知名主播的跨界表演也頗具看點。虎牙四大美女主播樸允煙、陳莫沫、蕭璇、幼梨表演的唯美國風舞蹈《九天攬月》堪稱是游戲場景的復刻，讓觀眾看到了古典與現代、國風與游戲的融合。

男主播陣容這邊，林曉峰與虎牙人氣主播晗仔、幼熙、柯南合唱了經典的粵語歌《友情歲月》，引發全場大合唱，主播的跨界及對經典的傳承，直接將盛典推入高潮。

弘揚公益不忘初心?為電競直播行業深度賦能

在這個心懷榮耀的非凡之夜，虎牙直播與觀眾一同回顧了過去五年的公益之路。據悉，虎牙平臺正能量直播超21600場，直播時長超25萬小時，直播類型20余種，參與主播約30000人次，而這離不開每一位公益參與者和見證者的默默付出與堅持。為此，非凡之夜特別頒發了“年度正能量主播”“年度公益合作伙伴”“年度公益聯合品牌”等獎項。《道德經》有言：“大音希聲，大象無形”，直播從業者們亦通過默默無聞的善舉為觀眾傳遞了溫暖。

近年來，隨著電競入亞、EDG奪冠，電競行業在年輕人中的影響力同樣與日俱增，全民電競儼然成為了一種新的發展趨勢，越來越多的明星藝人公開提到喜歡打游戲、熱衷出席電競賽事，《孤勇者》《逆戰》《Legends Never Die》《STAR WALKIN'》等電競游戲歌曲也相繼走紅，傳唱度驚人……這一系列現象都在說明電競文化對流行文化的影響正迅速加深，娛樂與電競的融合也將越來越深入，而這也將讓更多人感受到電競文化的魅力，推動中國電競行業的發展。正因如此，電競直播行業面臨著前所未有的機遇，我們相信唯有不忘初心，堅守內容原點，才能立于行業之巔。

作為中國領先的游戲直播平臺，虎牙憑借著多項賽事的獨家直播版權和直播技術，不斷拓展電競圈層受眾，將大量的電競愛好者轉化成鐵桿粉絲，并通過接連推出自辦賽事和自制娛樂內容，為用戶培養了更多優質的KOL，擴大了虎牙的流量池。基于虎牙直播非凡之夜這份“優等生”答卷，我們更加期待虎牙為行業和用戶持續輸出更多精品內容，期待更多驚喜的誕生。

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