文 | 若谷
回顧Q1以來的內容版圖，劇集進入“她時代”，是最鮮明的一大特征。在Vlinkage 2023年Q1網劇網播指數TOP10中，有7部作品為女性題材，其中《聽說你喜歡我》《夏花》《重紫》《春閨夢里人》《花琉璃軼聞》《擇君記》等6部劇集均來自騰訊視頻。
一般來說，女性向劇集備受喜愛的關鍵在于女性角色的成功塑造。縱觀騰訊視頻Q1劇集，女性角色類型多元化是最為突出的特征。
或是有著追求自由的靈魂，《春閨夢里人》的聶桑榆希冀以經濟獨立實現人生價值；或是主打反差萌，《花琉璃軼聞》的花琉璃人前裝病柔弱、人后足智多謀；或是擅長傾聽自我內心、置頂個人感受的能力，《愛情而已》里的梁友安面對職業瓶頸，勇敢地選擇職業歸零……
這些有著不同人生經歷的女性角色，持續釋放個性化的魅力，吸引用戶持續追劇并產生情感投射，進而圍繞劇情衍生出相關的話題。
隨著角色與話題的出圈，劇集所在平臺也隨之受益，在業內獲得有不錯的內容口碑與鮮明的內容辨識度。就騰訊視頻來說，在女性賽道上深耕數年，既做到了類型化的拓展，也做到了內容主題的迭代，屢出爆款與黑馬劇集。
古今劇集集群出擊，多重亮點引領創作潮流
縱觀騰訊視頻Q1上新的女性題材劇集，不僅在vlinkage、骨朵、燈塔專業版第三方數據榜單登上高位，更在社交平臺上有著不錯的熱度，像 #夏花讓你不能忘懷的理由#、#德塔文認證孟子義新劇Q1古裝黑馬#、#寧至謙他急了#等話題引發熱議，這一系列成績源自于系列劇集的多重亮點支撐。
第一重亮點，劇情畫風多元化，激發用戶觀看興趣。從甜虐畫風的《春閨夢里人》到輕喜畫風的《花琉璃軼聞》，從童話愛情畫風的《夏花》到浪漫治愈畫風的《聽說你喜歡我》，這些各有千秋的內容畫風精準滿足用戶多元化的觀劇需求，更值得一提的是，這些劇集既有特色的情感線，也有鮮明的事業線，并將先婚后愛、舊愛重逢、破鏡重圓、男女雙強、替身文學等熱門元素玩出了升級版的新鮮感，成功激發用戶的觀看興趣，成為“電子榨菜”的不二之選。
第二重亮點，CP設定鮮活有新意，讓用戶百磕不厭。從《花琉璃軼聞》的腹黑太子與裝病縣主CP，到《夏花》里糙漢大叔與釣系小白花CP，從《春閨夢里人》的傲嬌侯爺與鬼馬夫人CP，到《聽說你喜歡我》里破鏡重圓的師徒CP，這些不同性格、不同身份的角色有機組合，在不落俗套的情感線中拉滿戲劇效果，衍生出#王楚然彭冠英有點般配在身上#、#花琉璃和姬元溯拿反劇本了吧#等話題，極大地豐富用戶磕CP的體驗感。
第三重亮點，置景風格與劇集氣質高度貼合，飽含創新技巧與匠心巧思。現代劇以《夏花》代表，以極致美感的先鋒藝術片為定位，置景主打小清新，加上光影的配合，色彩與濾鏡的飽和度恰到好處，營造出氤氳雨中森林清新的氛圍感，為劇情所需的克制與曖昧感提供了可視化的載體；古裝劇以《春閨夢里人》為代表，主打新中式審美，不僅利用天圓地方的傳統設計理念，還將馬卡龍色系等現代元素融入定制化的場景，并大量使用蠟燭讓場景鮮活，讓傳統美學有了新的打開方式。
《夏花》劇照
第四重亮點，劇集立意接地氣，好戲都在煙火里。這一系列不同類型的劇集圍繞愛情、友情、事業等接地氣的話題創新敘事，滿足了處在不同年齡、不同情感狀態下用戶的需求，或是因相似的體驗而有共鳴，或是受劇情的啟發而倍感激勵。在此過程中，用戶不僅實現了對自我意識的心理構建，還完成對愛情、婚姻的完全主體視角重構，讓劇集的社會價值得到最大化的釋放。
從系列亮點可以看出，多樣化的類型與持續出彩的人設，精良的服化道與整體置景，系列劇集所傳遞的溫暖、治愈的正能量，彰顯了平臺在價值傳達上的寬廣格局，這不僅是騰訊視頻Q1深耕女性賽道的具象表現，更為后續賽道的拓展與迭代指明了正確的創作方向。
在拓展中迭代，構建領跑行業的女性賽道
經過近三年的布局，騰訊視頻已經跳脫出傳統的創作思路，不僅在題材上有更為豐富的創新，在內容上緊隨現實社會的話題，更在主題上強化女性個性與價值，在多維創新間加速女性賽道的橫向拓展，刷新了大眾對于女性向劇集類型的認知。
從掀起“體制內男友”熱潮的《你是我的榮耀》《你是我的城池營壘》《余生，請多指教》到引發萬千女性思考的《三十而已》《不完美的她》《愛很美味》《愛情而已》，不僅折射當代女性生活與困境，更激活與科研、警察、醫生等職業相關的人文情懷；從集中刻畫女性群像的《錦心似玉》《夢華錄》到描摹女性個體成長的《星漢燦爛·月升滄海》《花琉璃軼聞》《春閨夢里人》，既有細致入微的情感描摹，也有家國天下的豪情萬丈，這樣復合的內容元素讓劇集在內容品類上得到了廣泛的拓展與垂直的細分。
雙面出擊，爆款不斷。從話題霸屏的《三十而已》到豆瓣評分8.1的《愛很美味》，騰訊視頻從2020年起便在女性賽道上爆款不斷。再看去年，《夢華錄》以豆瓣8.0的成績位居口碑高位，還與《星漢燦爛·月升滄海》一同入圍燈塔2022年全網正片播放市占率TOP10、2022年劇集影響力榜TOP10等多個業內權威榜單，而同年其他入圍劇集大都是現實主義、懸疑刑偵等相關的劇集。相對來說，騰訊視頻在女性賽道上獨樹一幟，有著極高的爆款命中率。
基于既有成績，當下騰訊視頻女性賽道重在內容迭代，或是面向尚未開發的領域創作，例如《聽說你喜歡我》《愛情而已》分別聚焦神外科醫生群體以及職業運動員與職業經理人，聚焦來自不同領域的平凡人物的成長故事，規避內容懸浮間更顯接地氣的氣質；或是雜糅多種元素為劇集增色，古裝題材的劇不再是局限于單一的甜寵，更是融入了輕喜、權謀等元素豐富劇情，最為典型的是，《花琉璃軼聞》全員戲精、集體出圈，在德塔文景氣指數中榮登第一季度輕喜劇榜首，被評為“Q1古裝黑馬”。
其實，類似于《花琉璃軼聞》這樣的黑馬類口碑劇集亦有在少數。畢竟，除了科幻題材《三體》之外，騰訊視頻Q1的其他劇集大都是圍繞女性賽道差異定位、集群出擊，《花琉璃軼聞》《春閨夢里人》《聽說你喜歡我》《夏花》等劇成功入圍3月骨朵網絡劇熱度指數排行榜TOP10，仙俠、都市、古偶等類型的劇集多點開花，這亦足以可以騰訊視頻女性賽道在當下有著極高的市場覆蓋率與占有率。
經過數年的創新布局，騰訊視頻在女性賽道上以鮮明的個體樣本成就獨特的精品內容氣質，做到市場覆蓋率與爆款命中率雙高。這一系列成績背后，源于騰訊視頻既在拓展中延長類型廣度，也在迭代中強化了內容深度，為女性賽道的拓展與迭代找到更多創新的突破口，也為自身在競爭激烈的市場中開發更廣闊的空間。
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