文 | 趙二把刀

時隔兩年，作為行業風向標的網絡視聽大會再度在成都舉辦，吸引了行業內外的關注。

其中，3月31日，大會正式開幕后的“網絡視聽高質量發展”論壇，頭部視頻平臺愛奇藝，騰訊視頻，優酷以及嗶哩嗶哩的掌門人們再次齊聚成都，更是引人注目。回顧過去數年，“降本增效”已經成為流媒體乃至整個互聯網行業的關鍵詞；那么，在“恢復”成為關鍵詞的當下，作為行業領軍者又有什么思考和動作，來看看本屆“成都論劍”，頭部平臺的掌門人都說了什么？

關鍵詞：高質量發展

活動現場，愛奇藝創始人、CEO 龔宇出席開幕式并發表主題為《潛心篤行，邁向高質量發展》演講。

愛奇藝創始人、CEO龔宇

龔宇認為網絡視聽行業的高質量發展有三個關鍵性因素：第一 ，文藝創作從高原邁向新高峰，創作水準的整體提升帶動了高品質文藝作品的不斷涌現；

第二 ，科技創新應用成為共識，影視工業化進程不斷推進。當前，基于人工智能算法的AIGC等技術受到行業高度關注。隨著這項技術的應用場景不斷拓展，它可根據大量數據模型自動生成文本、圖像、音頻等內容，讓行業看到智能制作更加廣闊的前景。

第三 ，商業模式更加成熟穩定，“云影院”等新業態不斷涌現。2022全年，愛奇藝連續四個季度實現運營盈利，基于穩定的高質量內容供給、技術進步帶動的成本效率優化，驅動會員用戶增長，并形成健康成熟的“會員+廣告”商業模式，平臺的“飛輪效應”正在顯現，以此提效增收反哺生產更多優質內容。

此外，在演講中，龔宇也重點談了“出海”。龔宇表示，網絡視頻已經成為中華文化走出去的新路徑，“相較于傳統的廣播電視節目，依托互聯網而生的劇集、綜藝等文藝形式，擁有更豐富的題材和更年輕化的語態，也更貼合網生一代海外觀眾的收視習慣和觀看需求。”

在出海方面，愛奇藝已經探索出一條從內容出海到平臺出海，從作品出海到IP出海的發展之路。當前，世界上190多個國家和地區的用戶可以通過互聯網觀看到愛奇藝國際版的內容，愛奇藝已向全球200多個國家和地區發行電視劇、綜藝、動漫、紀錄片等影視作品7000多集，電影超300部。愛奇藝國際版支持12種語言的用戶界面和字幕，上線電視劇、綜藝、動漫內容超過1700部，電影超過3500部。

關鍵詞：長期主義

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷表示，騰訊視頻同全行業一起經歷了學習者到開拓者的成長，見證了中國視聽產業的發展與變遷。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷

孫忠懷在講話中，提到希望未來 “短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心”，“短期來看，我們將改變過于集中優勢品類的策略，全面擁抱多元化的選題、表達；同時以長期主義的思維，持續長線IP內容的開發，推動內容共創模式全面落地，從而為不同圈層、不同喜好的用戶創造源源不斷的好作品。”

此外，騰訊視頻將一直堅持對創新技術的投入。孫忠懷也表示，人工智能內容生成技術最近討論熱度很高，騰訊視頻也在此領域將投入更多的技術與資金。“比如AIGC前沿技術運用于影視創作，我們將著力推動影視拍攝技術與虛擬現實技術的相互賦能。”到底AIGC的業務方向和極限在哪里，孫忠懷呼吁和同行們一起探索。

關鍵詞：好內容

在主題演講中，阿里文娛總裁兼優酷總裁樊路遠表示，今年優酷把“為好內容全力以赴”寫進了品牌主張，明確了對用戶長期穩定推出好內容的認識。

阿里文娛總裁兼優酷總裁樊路遠

如何“全力以赴”有三大點，分別是內容、技術和人才。2022年以來，優酷交出了《他是誰》《幸福到萬家》《冰雨火》《重生之門》等多部作品，講好新時代中國故事。樊路遠披露，2022年，優酷主旋律作品總播放量接近170億，比2021年增長70%。

近年來，隨著人工智能、大數據、云計算等新興技術的發展，網絡視聽內容也依賴于影視工業化體系的建設。樊路遠表示，優酷面向行業推出了虛擬拍攝、項目管理、影視資產管理等全流程服務。如何為影視工業注入新活力？樊路遠認為，要借力“技術+藝術”。在影視內容的持續創作方面，樊路遠認為，要讓人才成為影視行業的“源頭活水”，對此，優酷推出了“青年導演扶持計劃”和“拔萃 編劇計劃”。據悉，“拔萃 編劇計劃”將于4月8日正式落地成都。“我們相信只有給新人提供成長機會，我們的文藝人才隊伍才能發展壯大，文化產業才能欣欣向榮。”

此外，在演講中，樊路遠提到的經典作品修復，無障礙作品的推出等，也都贏得了行業的好評。

關鍵詞：科技內容

陳睿在主題演講中分享，年輕人對于科技內容的興趣越來越濃厚，目前科技類的視頻已經成為了B站最受用戶歡迎的內容之一。2022年，科技知識成為B站內容生態中增長最快的品類之一，2億用戶在B站上觀看過科技類視頻。

嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿

此外，B站作為一個知識型綜合平臺，除了科技類內容，還聚集了大批物理、歷史、人文等各領域擁有創造性成就的學者、專家。目前，B站累計入駐名師學者UP主達到645位，是全網入駐院士最多的平臺。邁克爾·萊維特、喬治·斯穆特、愛德華·莫澤等諾貝爾獎得主也入駐B站。過去三年，B站泛知識內容投稿UP主從190萬增長到354萬。

值得一提的時，他在演講中也提到了B站與上海美術電影制片廠聯合打造的國創動畫《中國奇譚》也成為今年現象級的口碑作品。陳睿指出，好的內容就是價值，好的內容會讓用戶有獲得感。所謂的獲得感，是指用戶看完這個內容之后，不僅僅只有情緒化的反應，而是看完之后，能夠學到一些東西，覺得內容有用。

除了《中國奇譚》之外，在其他掌門人的演講中，也分別出現了《狂飆》《三體》《他是誰》等各家在2023年以來的扛鼎之作，此次成都論劍，雖然總體格調是平和的，但在平靜中也有驚雷。

能夠看到，頭部視頻平臺在經過數年的低谷之后，也確實在迎接春天。春暖花開，對視頻行業而言，是機會，更是挑戰。

未來會更好

在3月30日，在第十屆中國網絡視聽大會上，《2023中國網絡視聽發展研究報告》正式發布，其中關于長視頻的數據格外引發關注。

其中，微短劇的崛起讓很多人驚訝。報告顯示，2021至2022年微短劇上線數量顯著提升，各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃，各大制作公司、MCN機構也積極加入這一新賽道。最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。《報告》認為，未來微短劇或將呈現單集時長、總集數增加的趨勢。

此外，報告還顯示，近兩年網絡視聽節目整體趨勢是提質減量、降本增效。2022年全網共上線網絡劇248部，較2021年的279部減少11.1%，共上線網絡綜藝節目198部，同比減少40部。2022年全網上線網絡電影380部，同比下降28.4%，共上線網絡動畫片487部，較2021年增長128部，增長了35.7%，共上線紀錄片318部，同比減少59部。

透過數據，其實對龔宇、孫忠懷、樊路遠、陳睿在論壇上的發言會有更多的理解，要做好內容，要講好故事，就需要更多的人才和科技的進入，也需要更好的商業化，以及在微短劇等新領域發力——經過過去四年的磨練，未來必然會更好，也一定會有更好的視頻內容提供給用戶。

這或許就是視聽大會“網絡視聽高質量發展”論壇，各頭部企業掌門人們集體對外釋放的積極信號吧，未來會更好。

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