文 | 趙二把刀
在董宇輝橫空出現(xiàn)之初，就有很多聲音認(rèn)為他或許應(yīng)該就是下一個(gè)“李子柒”。
董宇輝是帶貨主播，李子柒是中等長度視頻的創(chuàng)作者，兩者雖然都帶有網(wǎng)紅屬性，但工作內(nèi)容大不相同，一般來說不太具備可比性。但在李子柒當(dāng)時(shí)已經(jīng)停播的情況下，下一個(gè)李子柒的說法或許更多的是針對(duì)頭部網(wǎng)紅缺失后，誰來補(bǔ)位這個(gè)角度的思考。
只是當(dāng)時(shí)或許誰也不會(huì)預(yù)料，李子柒和mcn機(jī)構(gòu)微念的矛盾會(huì)愈演愈烈并停更超過兩年。就在這兩年時(shí)間里，董宇輝和東方甄選開始成為真正的頭部直播電商，做自營、和平臺(tái)博弈，也讓董宇輝的價(jià)值越發(fā)被凸顯，也有越來越多聲音開始討論東方甄選真的能留下董宇輝嗎？關(guān)于董宇輝的待遇、價(jià)值、房子等等的討論，和李子柒一樣，其實(shí)都是個(gè)人和機(jī)構(gòu)之間如何利益分配的問題。
就在稍早之前，李子柒現(xiàn)身某宣傳片，雖然只有短短幾秒，也是上了一天的熱搜；而董宇輝也因?yàn)榛丶亦l(xiāng)參加弟弟的婚禮而引發(fā)很多討論——他和她，被很多網(wǎng)友認(rèn)為是真正的頭部網(wǎng)紅，是被官媒認(rèn)證的，也都走在各自的十字路口。
復(fù)出在即？
李子柒不在江湖，但江湖總有她的傳說
和李子柒的糾紛，讓微念從mcn機(jī)構(gòu)的神位跌落。當(dāng)下最火的mcn機(jī)構(gòu)以及直播機(jī)構(gòu)，大概就是三只羊，東方甄選，交個(gè)朋友，辛選以及無憂傳媒等等，曾經(jīng)一度接近金字塔尖的微念，因李子柒而發(fā)跡，也因?yàn)樗貧w平淡。
李子柒和微念的官司，在2022年底就已經(jīng)和解并告一段落。根據(jù)第三方報(bào)道，子柒文化已完成股權(quán)變更，其中李子柒持股比例已經(jīng)達(dá)到99%，杭州微念僅占1%，李子柒成為該公司實(shí)際控制人。讀娛君也希望和解后，微念能夠從危機(jī)中走出來，更期待李子柒盡快的恢復(fù)更新視頻，但這一等，2023年都快要過去了……
10月7日，在 “美好奇妙夜”官方宣傳中，停更兩年之久的李子柒現(xiàn)身數(shù)秒，并快速引爆社交媒體，#李子柒或?qū)?fù)出#、#李子柒油管粉絲不降反升#、#起猛了看到李子柒營業(yè)了#等詞條陸續(xù)登上熱搜，可見外界對(duì)于李子柒的關(guān)注度仍然是非常之高的。但于此同時(shí)，在一些詞條中，其實(shí)也能夠看到外界的一些憂慮。
比如#李子柒油管粉絲不降反升#這個(gè)詞條出現(xiàn)的原因，就是有媒體統(tǒng)計(jì)了李子柒停更之后各個(gè)平臺(tái)的粉絲變化情況：據(jù)《豹變》統(tǒng)計(jì)，兩年內(nèi)李子柒在抖音、微博、快手三個(gè)平臺(tái)總計(jì)掉粉834萬，僅抖音平臺(tái)就掉粉近600萬。
相對(duì)應(yīng)的就是李子柒的油管上的堅(jiān)挺。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去兩年，李子柒的YouTube頻道粉絲數(shù)量不降反升，粉絲訂閱數(shù)從1500萬增加至1770萬，此外，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，李子柒的YouTube 播放量每個(gè)月會(huì)帶來 50 萬美元左右的廣告聯(lián)盟收入，即便是停更，其視頻單月廣告收入仍在 10.17 萬美元至 12.38 萬美元之間——這個(gè)數(shù)據(jù)表明，李子柒仍然是中國人在海外最受歡迎的博主，其田園風(fēng)格也并沒有被任何一個(gè)模仿者超越。
是的，從李子柒開始走紅之后，全球就不乏模仿者，比如越南李子柒等也是小有名氣，只是與本尊的距離還很大。但外界對(duì)于李子柒的復(fù)出，除了期待之外，更多的還是對(duì)其是否會(huì)“直播帶貨”的猜測(cè)。
讀娛君看到很多分析李子柒復(fù)出的聲音，都會(huì)提到李子柒或?qū)⒅辈ж?。看到有媒體寫到，有行業(yè)分析人士認(rèn)為李子柒應(yīng)該“趁著資深I(lǐng)P影響力仍在，直接選擇專業(yè)電商平臺(tái)直播帶貨”，也有媒體報(bào)道，快手和淘寶直播以及抖音也都在和李子柒聯(lián)系，希望她能夠在自己的平臺(tái)復(fù)出并直播——確實(shí)，在李子柒消失的這兩年時(shí)間里，帶貨更加的主流化，無論是什么類型的主播，在風(fēng)口和平臺(tái)的加持下，紛紛直播帶貨，更是形成了很強(qiáng)勢(shì)的頭部帶貨主播和mcn機(jī)構(gòu)。
董宇輝就是這其中的佼佼者，而且在一眾頭部帶貨主播里堪稱清流。其實(shí)李子柒現(xiàn)在遇到的問題，可能不是要不要直播帶貨，而且她沒有一個(gè)大佬，猶如俞敏洪這樣歷經(jīng)風(fēng)云仍堅(jiān)挺一線的大佬的扶持。
金錢，名利和大主播的煩惱
以及董宇輝的文化標(biāo)簽
10月3日，董宇輝發(fā)了一條回家鄉(xiāng)參加婚禮的視頻，并配文案“……回家?guī)兔ΓY(jié)果發(fā)現(xiàn)，站哪都礙事……”，發(fā)布后很快就在抖音和微博成為熱點(diǎn)。
有不少聲音認(rèn)為董宇輝這個(gè)文案有言外之意，并分析說他作為東方甄選的當(dāng)家主播，收獲和回報(bào)不成正比，而且也有傳董宇輝在工作中被排擠等等。其實(shí)，自從董宇輝一戰(zhàn)成名之后，類似的分析和解讀也是不時(shí)出現(xiàn)，這其中的核心就是很多“商業(yè)分析師”張口就談到的，“董宇輝讓自己成為大ip，東方甄選是靠董宇輝翻身的，所以董宇輝早晚會(huì)單飛等等”。
確實(shí)，在董宇輝成為東方甄選的絕對(duì)核心之后，關(guān)于董宇輝的收入問題一直是很多網(wǎng)友關(guān)心的話題，很多“丈母娘”會(huì)認(rèn)為俞敏洪和東方甄選虧待了董宇輝，導(dǎo)致董宇輝作為這么大的主播還一直租房住。
2023年2月有傳聞稱，“平谷將贈(zèng)送董宇輝北京市戶口，贈(zèng)送配偶、子女北京市戶口，贈(zèng)送100萬現(xiàn)金（稅后），贈(zèng)送一套150平方米帶產(chǎn)權(quán)的房子和一個(gè)北京市車牌號(hào)，協(xié)調(diào)配偶在事業(yè)單位、國企的工作需求，協(xié)助子女就讀公辦學(xué)校、國際學(xué)校等……”。董宇輝在直播間回應(yīng)稱，他推掉了相關(guān)方面的10萬元獎(jiǎng)勵(lì)，并表示“我對(duì)于現(xiàn)在工資已經(jīng)非常知足了，這工資已經(jīng)完全超出我的預(yù)期?！?/p>
之后，董宇輝在直播中談及俞敏洪要贈(zèng)其股份的時(shí)候也提到，“發(fā)了，而且不止一股，還挺多的，但具體多少不能說，這是公司要求”。
4月，東方甄選發(fā)布公告向154名合格參與者（承授人）授出股份獎(jiǎng)勵(lì)3045.9萬股——這也引發(fā)很多討論，仍然有聲音認(rèn)為，董宇輝的收益和貢獻(xiàn)不成正比……9月底，俞敏洪在直播中表示，董宇輝在北京有了自己的房子，再次引發(fā)關(guān)于董宇輝究竟應(yīng)該獲得多少回報(bào)的討論。
為什么外界會(huì)如此關(guān)心董宇輝的收入問題？除了人紅是非多之外，也是這些年看多了主播爆紅之后，和之前簽約的機(jī)構(gòu)或所屬的平臺(tái)關(guān)于分配問題出現(xiàn)的各種糾紛，這也導(dǎo)致很多主播走紅后會(huì)和原機(jī)構(gòu)解約，但解約這件事是雙刃劍，有不少主播在這個(gè)過程中逐漸人氣減少，淪為平庸。
但從目前來看，董宇輝對(duì)自己的認(rèn)知還是很清晰的。確實(shí)，在直播帶貨的年代，主播是機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的最核心資產(chǎn)，也是核心競(jìng)爭力，當(dāng)網(wǎng)紅主播一旦成為現(xiàn)象級(jí)，對(duì)整個(gè)公司的營收和其他方面擁有舉足輕重的影響，那么兩者如何平衡也成為一個(gè)重要的課題。
有一些聲音認(rèn)為，就應(yīng)該按照合同辦事，但主播在紅和不紅的狀態(tài)下，簽約條件可以說是天差地別，尤其是很多主播在沒紅之前，對(duì)于自己可能達(dá)到的高度和收入也都是難以預(yù)料的；
所以，也有一些mcn機(jī)構(gòu)的聲音認(rèn)為，和主播的合同應(yīng)該是有彈性的，可以是動(dòng)態(tài)的，最優(yōu)解應(yīng)該是雙方都可以利益最大化，而不應(yīng)該像李子柒和微念那樣，一度很有魚死網(wǎng)破的架勢(shì)。確實(shí)，不是每個(gè)主播都是李子柒，多數(shù)主播如果停更兩年基本上就沒有人氣可談的。
讀娛君認(rèn)為，董宇輝和東方甄選相對(duì)和諧的關(guān)系，最重要的一點(diǎn)就是俞敏洪對(duì)董宇輝的影響。俞敏洪作為國內(nèi)最早的創(chuàng)業(yè)家和上市公司老板，經(jīng)歷非常豐富，職場(chǎng)和商業(yè)之路也都?xì)v經(jīng)風(fēng)雨，他應(yīng)該是能夠理解董宇輝的個(gè)人訴求的，同時(shí)，也能夠持續(xù)給董宇輝帶來更多的事業(yè)上的幫助。
事實(shí)上，如果離開東方甄選，董宇輝無論是去哪個(gè)平臺(tái)，都不可能像在俞敏洪這獲得如此多的商業(yè)和文化資源，畢竟，雖然是企業(yè)家但俞敏洪同時(shí)也是一位教育工作者，也是屬于文化圈的。
而且，早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的俞敏洪也沒有表現(xiàn)出對(duì)董宇輝“涸澤而漁”的壓榨，還是給董宇輝保留了很多的自主權(quán)和彈性空間。
這和李子柒的遭遇截然不同。在李子柒走紅之后，微念的做法是快速的商業(yè)化，在資本層面和大平臺(tái)合作，充分挖掘李子柒的商業(yè)潛能——雖然微念的老板很有能力，商業(yè)能力也很強(qiáng)，但和俞敏洪相比，格局和胸懷差距較大，這或許也是導(dǎo)致其和李子柒一度“勢(shì)同水火”的緣由。
當(dāng)然，出身和環(huán)境不同，李子柒或許不會(huì)遇到自己的俞敏洪，但走出這段糾葛的李子柒如果復(fù)出，相信仍然是中文互聯(lián)網(wǎng)乃至世界互聯(lián)網(wǎng)視頻作者里的“明珠”。
3
董宇輝接受了CGTN主持人王茫茫的采訪。談及自己的爆紅，這位全網(wǎng)知名的主播卻表示：“我并非天賦異稟，我只是比較幸運(yùn)?！彼释藗兏嗟仃P(guān)注精神世界。
事實(shí)上，在停更之初，李子柒在接受央媒采訪的時(shí)候提到她認(rèn)為她的成功是“時(shí)代給了我一陣風(fēng)”，在接受魯健采訪的時(shí)候，她還提到過自己童年時(shí)遇到過太多溫暖的人、溫暖的瞬間?！拔业氖澜缬腥私o了我一束光，所以我記著這束光，很迫切地想把這些溫暖傳遞給更多人?！?/p>
雖然董宇輝和李子柒的成長環(huán)境不同，學(xué)歷不同，面對(duì)的壓力和挑戰(zhàn)不同，工作方向也不同，一個(gè)是視頻創(chuàng)作，一個(gè)是主播，但對(duì)于外界釋放的信息都是善意的和溫暖的。這和其他網(wǎng)紅主播形成了鮮明的對(duì)比，所以主觀一點(diǎn)的來說，頭部網(wǎng)紅有兩類，一種是李子柒和董宇輝，一類是其他主播……
至于外界最關(guān)心的李子柒會(huì)不會(huì)直播帶貨，讀娛君認(rèn)為不會(huì)，畢竟相對(duì)直播表達(dá)，李子柒更擅長用視頻語言來表達(dá)，無論是田園生活還是傳統(tǒng)文化，相信李子柒回來后仍然是那個(gè)不可取代的頭牌。
至于商業(yè)價(jià)值，李子柒這個(gè)ip不可小覷。根據(jù)資料顯示，在沒有糾紛之前的2020年，李子柒品牌的年銷售額達(dá)到了 16 億元,其中僅李子柒螺螄粉的銷售額就突破了 5 億元。2020 年雙 11，李子柒品牌在糧油速食類全網(wǎng)銷售額排行榜中位列第一，即便到了2022年，李子柒品牌的銷售額仍然有數(shù)億——相信隨著股權(quán)關(guān)系理順，李子柒恢復(fù)更新視頻，李子柒品牌仍然是那個(gè)金光閃閃的頂流品牌。
2023年8月，《紐約客》發(fā)布了一篇標(biāo)題為《Li Ziqi’s Online Pastoral Poetics》文章，翻譯成中文大概是 《李子柒的田園生活》，并在其中寫道新冠期間作者看完了李子柒油管頻道的所有視頻，并感慨“事實(shí)上，和在中國大陸類似的是，她的田園詩學(xué)喚起了西方的渴望。”
是的，李子柒仍然是那個(gè)傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播的旗幟人物，不分語言和膚色的網(wǎng)民們都喜歡看她的視頻，所以，盡快更新視頻吧。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處