文 | 若谷
“終章定春不負花好月圓，新篇啟他日歸敬請期待。”隨著春佩蘭（李嘉琦 飾演）和路不平（任豪 飾演）在大家的祝福中幸福成婚，古裝合家歡家庭喜劇《蘭閨喜事》畫上了一個圓滿的句號。
在劇集收官后，不少網友在社交平臺發表了觀后感，或是感慨于劇情的搞笑，如“真的是下飯神器，好笑程度百分之一萬”；或是感動于劇中的氛圍，如“看《蘭閨喜事》，樂呵下飯的同時也能看到每個人的風骨，感受到世間最難得的平凡幸福”、“熱熱鬧鬧的市井氣，每一幀都動人”；或是不舍劇集的收官，直言“春家日常我能看一百集”、“二刷走起來”……
之于觀眾而言，《蘭閨喜事》不僅是下飯的電子榨菜，更是秋日的電子紅薯、冬日的電子暖陽。隨著劇情口碑的高開高走，《蘭閨喜事》在出圈的同時，也一定程度上強化了觀眾對于騰訊視頻“板凳單元”系列劇集的認知。
從《鵲刀門傳奇》到《蘭閨喜事》，“板凳單元”佳績連連
前有豆瓣評分8.2分的《鵲刀門傳奇》，后有《蘭閨喜事》站內熱度破26000進入愛看俱樂部，“板凳單元”上線一個多月以來，連出兩部口碑與熱度齊飛的劇集，這樣的成績幾乎可以用“一鳴驚人”來形容。
一方面，劇集在第三方榜單上屢居高位。在熱劇云集的暑期檔，《鵲刀門傳奇》 以小而美的姿態沖出重圍，在云合數據電視劇霸屏榜&電視劇話題度榜、燈塔網劇正片播放市占榜、貓眼喜劇劇集熱度總榜&網絡熱度榜等多次登頂；同樣的，《蘭閨喜事》亦在貓眼喜劇劇集熱度總榜、喜劇網絡劇熱度榜多次獲得周冠，并在燈塔網劇正片播放市占榜、德塔文古裝劇景氣指數等榜單上多次登上TOP1。
另一方面，劇集在社交平臺亦有不錯的討論熱度。作為2023暑期第一高分喜劇，《鵲刀門傳奇》斬獲全網熱搜400+，微博熱搜熱榜103個，如#趙本山的新劇很諷刺#、#鵲刀門傳奇 緬北#等，還有歌曲《愛海兒》也隨之出圈，而剛剛收官的《蘭閨喜事》劇集同名主話題在微博有319萬+討論量、6.8億+閱讀量，在抖音有27億+的播放量，#蘭閨喜事是懂吐槽的、#蘭閨喜事演我上班精神狀態#、#錘娜麗莎說李嘉琦東施效顰#等話題亦十分出圈。
對于用戶而言，《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》在故事類型上各有千秋，但在搞笑體驗上可以說是殊途同歸，前者是東北喜劇遇上武俠江湖，劇情緊湊，打戲精彩，笑點密集，獲得了“曾經滄海難為水，武俠盡頭在東北”的美稱，后者是春家人在三餐四季中尋找幸福與快樂，帶來了層出不窮、反轉不斷的笑點，被稱為“下飯搞笑劇的天花板”，而劇中人物的精神狀態更是讓不少觀眾表示羨慕。
不難發現，《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》所帶來的不止是下飯與陪伴，還輸出了快樂與治愈的情緒價值。可見，它們不僅刷新了喜劇劇集的打開方式，給觀眾帶來了新的觀劇體驗，進而推動劇集熱度與口碑持續走高，而這一系列成績的取得，離不開“板凳單元”的種種創新，亦折射出喜劇劇集這一垂類單元化運營頗有前景。
打造年輕態新喜劇，“板凳單元”突圍有道
早有《家有兒女》《武林外傳》等珠玉在前，這對如今喜劇劇集的創作有了更高的要求。延續了過往喜劇創作的精髓，緊貼當代年輕用戶的內容喜好，“板凳單元”在喜劇作品的創作上持續創新，從《鵲刀門傳奇》與《蘭閨喜事》的同與不同之間亦可找到相關的方法論。
在內容創新層面，目前“板凳單元”播出的兩部劇集將古代故事與現實元素進行相互交織碰撞，以借古喻今的視角打造年輕態的新喜劇。
先看《鵲刀門傳奇》，不止有東北喜劇的搞笑底蘊，更是以幽默的方式進行高級諷刺，在架空的武俠江湖里對一些社會現象進行深刻反思，為審視當下社會的典型問題提供了新途徑與新視角，這樣的創作方式在用戶群體間引發了熱議，為劇集本身現實價值的升華提供了新注腳。
再看《蘭閨喜事》，雖以古代家宅故事為主線，但在故事的推進上與現實深度接軌，如春夫人為“大齡女兒”相親的場景、春錦榮與董小小的“塑料姐妹情”、春佩蘭為省錢采蘑菇后中毒等，這些場景與話題均能與當下的社會熱點相對應，并以更趣味的方式展現出來。
更可貴的是，春夫人的育女觀念具有先鋒意識，如三女兒誤燒房子一事的處理、四女兒與皇子婚事的思考等，使得#蘭閨喜事春夫人母愛發言好感人#這一話題亦引發熱議，而這最終帶給觀眾的，不止有發自內心的歡笑，更有觸及心靈深處的共鳴，為古裝喜劇的年輕態創新提供了新的內容方向。
在選角層面，“板凳單元”系列劇集不僅“喜劇人”含量高，還充分挖掘演員們的喜劇潛能，鼓勵演員們帶來多元化的喜劇表達。
或是發揮東北喜劇人的優勢，《鵲刀門傳奇》集結了趙本山、宋小寶、宋曉峰、文松等諸多東北喜劇演員，在大眾熟悉的口音中帶來了極具東北特色的武俠情景喜劇；或是帶來跨界的喜劇碰撞，《蘭閨喜事》不僅有因《知否》大娘子搞笑出圈的劉琳、有豐富喜劇經驗的李嘉琦、開心麻花演員韓云云等一眾實力派演員撐場，還有錘娜麗莎、范湉湉、向夏等大眾熟知的“喜劇人”助陣，碰撞出了喜劇效果拉滿的內容火花。
在排播層面，顛覆了傳統的排播方式與劇集時長，主打單集時長30分鐘左右的迷你劇集，并著力深耕午間時段，為廣大用戶量身打造午間專屬的“電子榨菜”。為此，騰訊視頻打造“午間板凳劇”的概念，創新推出了午間喜劇專供時段，主打連貫的喜劇劇集排播帶形式，這不僅符合用戶午間休息娛樂的生活習慣，還規避了等更新的追劇之苦，帶來連貫追劇的歡樂體驗。
從《鵲刀門傳奇》到《蘭閨喜事》，“板凳單元”持續推出精品內容，在內容、選角、排播等方面所沉淀的方法論具有承前啟后的時代意義。
持續打造精品喜劇IP，“板凳單元”引領喜劇進入新拐點
早在30多年前，中國本土喜劇劇集便開始萌芽。先是1991年上映的《編輯部的故事》以輕喜劇元素為特色，為當時以嚴肅文學占主導的影視劇市場帶來了新的內容風向，隨后1993年開機的《我愛我家》更是引入了美式情景喜劇的布置，以出道即登頂的成績創下年度第一的收視紀錄，隨即進入中國喜劇影視創作的黃金時代。
立足行業風口之上，一系列情景喜劇陸續面世。與此同時，喜劇的創作熱潮一度涌進了地方臺，方言化、本土化的情景喜劇隨之興起。不過，在短暫繁榮之后，喜劇劇集市場因種種原因呈現出后勁不足、難以為繼之態，甚至在2010年之后一度淡出了影視市場。回歸當下，喜劇劇集作品的出新近乎停滯，廣大喜劇愛好者們大都只能在《家有兒女》《武林外傳》《愛情公寓》等家喻戶曉的作品中反復重溫、二創、玩梗。
在這樣的行業背景下，對于騰訊視頻而言，創新推出“板凳單元”的背后，既是機遇，也是挑戰。
所謂機遇，縱觀近年的劇集市場，除了偶有夾雜了喜劇元素的作品出現，高濃度、高純度的喜劇類劇集幾乎絕跡，面對這樣的市場空白，無疑是為“板凳單元”提供了更為廣闊的發展空間。
所謂挑戰，喜劇類劇集在本土市場“消亡”已久，行業自身所累積的沉疴痼疾亟待鏟除。如今回頭來看，喜劇劇集發展的瓶頸不僅僅在于資本、人才、創作等方面的局限性，更在于喜劇產業鏈尚未規范化形成，“散兵作戰”、“小作坊創作”等傳統的創作方式難以緊隨時代長效發展。
基于此，“板凳單元”選擇揚長避短，在喜劇劇集的運營與創作上亦有獨到的主張。
首先，跳脫出昔日喜劇IP獨自美麗的運營思路，以單元化的形式集中運營喜劇IP，為喜劇劇集的長期輸出提供了一方沃土，并在強強聯合間釋放集群效應，以此壯大“板凳單元”的品牌聲量。某種程度而言，“板凳單元”作為優質喜劇的聚集地，不僅以整體化的品牌運營思路破解喜劇劇集生命周期短等難點，還一定程度上提升了喜劇劇集的準入門檻，能夠為后續的喜劇IP提供更精準的內容定位與品質背書，強化其在喜劇行業乃至整個影視市場的競爭力。
其次，敢于突破創作瓶頸，在場景、劇情等方面推陳出新。以《蘭閨喜事》為例，場景方面，絕大多數故事場景都是在春家，但其間亦有凌王府、世子府、春江樓、江臨商業街等不同的場景，在場景設置與切換上幾乎與常規影視劇無異，刷新了大眾對喜劇劇集場景單一的刻板印象；劇情方面，春家四個女兒各有CP，分別與世子、少俠、才子和皇子等不同身份的人產生了情感糾葛，故而在內容元素上也更為豐富，整體故事畫風更是跳脫出了傳統喜劇的內容桎梏，帶給觀眾耳目一新的內容觀感。
隨著《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》的熱播，所帶來的開門紅效應是多元且長遠的。
一方面，兩部劇集創新與出圈的背后，不僅是騰訊視頻自身在劇集題材上的拓展與嘗試，更是對其所主張的“擁抱多元、尊重藝術和追求精品”這一理念的具象實踐，推動著“板凳單元”這一內容品牌的成功落地，所沉淀的創新方法論亦能夠反哺后續內容的創作。
另一方面，在過去三十多年里，中國本土的喜劇劇集從萌芽到爆發、從登頂到衰落，歷經沉浮。如今，“板凳單元”正以敢為人先的創新意識與專業精神，推動著喜劇劇集行業的煥新出發，引領中國本土喜劇進入新的拐點，并有望再上新臺階。
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