文 | 王君子

近日，人氣配音演員谷江山的個(gè)人巡演爆火出圈。11月4日西安站、11月18日長(zhǎng)沙站、11月25日廣州站，跨越3城，連續(xù)3場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。這是谷江山首次以歌手身份舉辦巡演活動(dòng)。巡演初宣期間不僅引發(fā)了搶票的熱潮，更是在網(wǎng)絡(luò)中掀起了空前熱度，巡演微博相關(guān)話題閱讀量超3億，抖音相關(guān)話題播放量超2500萬。

圖源：谷江山729微博

近年來，伴隨著聲音經(jīng)濟(jì)逐漸火熱的市場(chǎng)環(huán)境，配音演員也逐漸走向臺(tái)前，其中大型節(jié)目綜藝、商業(yè)演出邀約最為熟知，見面會(huì)、歌友會(huì)、小型Live其次，這讓配音演員擁有了更多維度的方式來施展才華，而像谷江山如此規(guī)模的個(gè)人巡演還是業(yè)內(nèi)首次。

谷江山本次從幕后走向臺(tái)前轉(zhuǎn)型“歌手”收獲良好口碑，對(duì)于配音演員多維度發(fā)展而言，本次巡演意義巨大。從形式上、現(xiàn)場(chǎng)效果以及觀眾評(píng)價(jià)來看，這無疑都是一次典型的行業(yè)案例。而在粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)下，此類跨界巡演更是為配音行業(yè)提供了一種全新的選擇。

雙向奔赴的巡演舞臺(tái)， “吃得真好”的口碑之作

在11月4日西安首戰(zhàn)巡演開始到11月25日廣州生日?qǐng)鍪展僬酒陂g，巡演相關(guān)話題不斷發(fā)酵，在網(wǎng)絡(luò)中掀起一波又一波的熱度，成為配音圈內(nèi)熱門事件。各種巡演現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)畫面被傳播，在網(wǎng)上引起熱議。回顧這場(chǎng)巡演，可以再次看到更多亮點(diǎn)。

圖源：小紅書

這是一場(chǎng)雙向奔赴的巡演帶來的頂級(jí)娛樂盛宴。從觀眾反饋來看，討論最多、流傳最廣的就是“巡演現(xiàn)場(chǎng)的氣氛太嗨了！”。即使未到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲也可以從網(wǎng)上流傳的各類視頻物料中感受到巡演氛圍，隔著屏幕體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)的狂歡和熱烈。谷江山精彩的演唱、絢麗的舞臺(tái)燈光、跳躍的應(yīng)援燈海、沖破天花板的尖叫聲、極具感染力的大合唱以及有趣的整活互動(dòng)環(huán)節(jié)都成為引發(fā)點(diǎn)贊、評(píng)論的名場(chǎng)面。“嗓子喊啞了，腿也蹦酸了！”、“太值了！”的評(píng)論引發(fā)無數(shù)到場(chǎng)粉絲的共鳴。

圖源：谷江山729微博

除了視覺沖擊和現(xiàn)場(chǎng)氛圍體驗(yàn)之外，這次巡演同樣也是一場(chǎng)“小山賊”之間的精神相擁，粉絲們共赴現(xiàn)場(chǎng)見證谷江山的歌手之夢(mèng)。一位在現(xiàn)場(chǎng)的粉絲說道：“光打在谷江山的身上那一刻，聽他唱起那些在手機(jī)里循環(huán)無數(shù)次的歌曲，瞬間想到了那些躲在被子里聽廣播劇的瞬間，有種想流淚的沖動(dòng)。那是我和他共同成長(zhǎng)的回憶。”

圖源：谷江山729微博

正如一位粉絲留言所說——“恭喜他夢(mèng)想成真，也恭喜我夢(mèng)想成真”。這次巡演是一場(chǎng)偶像和粉絲之間的雙向奔赴。歌手谷江山站在舞臺(tái)上在粉絲面前唱著熟悉的歌曲，加之舞臺(tái)效果的氛圍渲染精準(zhǔn)滿足了粉絲們的期待。而這種雙向奔赴帶來的極致體驗(yàn)，獲得場(chǎng)內(nèi)外所有粉絲的認(rèn)可。在各種反饋中，一位粉絲戲稱“吃得真好啊！”的留言引發(fā)了眾多共鳴，蓋章了本次巡演的好口碑。

人氣跨界巡演背后，獨(dú)家運(yùn)營(yíng)奇谷米助推

回望這場(chǎng)人氣巡演的誕生其實(shí)并不容易，live巡演比一般的小型見面會(huì)等形式更為復(fù)雜，除了歌手本身的演唱實(shí)力和號(hào)召力之外，其背后還需要一系列完整的包裝策劃、組織宣發(fā)以及落地執(zhí)行，這些都離不開獨(dú)家運(yùn)營(yíng)奇谷米的助推。

圖源：奇谷米官博

為呈現(xiàn)更好的效果，奇谷米團(tuán)隊(duì)做了很多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。例如，在巡演宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)上，奇谷米根據(jù)谷江山本人的裝扮特點(diǎn)，加入了眼鏡和漁夫帽的細(xì)節(jié)，其中V.R.M的字母標(biāo)識(shí)是粉絲給谷江山起的英文代號(hào)，這些用心的設(shè)計(jì)獲得了不少粉絲觀眾的夸贊；舞臺(tái)效果上，增加了煙霧裝置和泡泡機(jī)增添氛圍感，各種角度的現(xiàn)場(chǎng)高清拍攝圖被傳播開來，不少粉絲留言“鯊瘋了！”；巡演周邊設(shè)計(jì)上，用細(xì)節(jié)元素連接粉絲和心中偶像，項(xiàng)鏈和胸針上的火山元素，靈感來自谷江山的親筆手繪，場(chǎng)場(chǎng)售罄，熒光棒上的“523Z”更是偶像與粉絲之間的表白的暗語，戳中不少粉絲心意，收獲不少返圖好評(píng)。
圖源：奇谷米官博
事實(shí)上，在這次巡演之前，奇谷米就已經(jīng)操盤過多次線下Live演出。例如酒吧站一夜聲演劇三天循環(huán)演出以及魏瀟逸線下歌友會(huì)，這些演出都在當(dāng)時(shí)引發(fā)了熱議，被無數(shù)粉絲所稱道。而在衍生周邊開發(fā)上，奇谷米已自主開發(fā)超600款I(lǐng)P周邊商品，獲得了用戶喜愛。例如《花亦山之心月》手游主題餐廳限定周邊，188男團(tuán)主題餐廳限定周邊等都在當(dāng)時(shí)引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。奇谷米歷經(jīng)三年的發(fā)展，從線上拓展到線下業(yè)務(wù)，在項(xiàng)目策劃、活動(dòng)宣發(fā)、周邊制作，物料籌備等線下演出的組織和落地方面積累了不少經(jīng)驗(yàn)，為本次三城巡演打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

圖源：奇谷米官博

奇谷米此前已與多個(gè)IP合作開發(fā)周邊及主題店項(xiàng)目，期間不光積累了項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，更收獲了對(duì)用戶需求的洞察，加之其自帶的宣發(fā)資源優(yōu)勢(shì)，均為本次巡演籌辦打下基礎(chǔ)，最終呈現(xiàn)了一場(chǎng)備受觀眾喜愛的三城巡演。可以說，此次巡演的成功同樣也是奇谷米在線下演出項(xiàng)目上操盤實(shí)力的集中體現(xiàn)。

舞臺(tái)新路徑，配音演員跨界巡演進(jìn)行時(shí)

盡管本次巡演已完美收官，但關(guān)于配音行業(yè)跨界巡演的探討還在繼續(xù)。在作品之外，配音演員從幕后走向臺(tái)前，除了以往的商演、舞臺(tái)劇、粉絲見面會(huì)等一系列活動(dòng)，一場(chǎng)更具規(guī)模的巡演路徑逐漸顯現(xiàn)，奇谷米這一次的三城巡演，無疑讓更多想要跨界演出的人找到一個(gè)成熟案例。

在作品之外，演出現(xiàn)場(chǎng)將音樂、表演和粉絲社群結(jié)合在一起，形成了一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象。對(duì)于觀眾來說，親臨現(xiàn)場(chǎng)近距離觀看自己喜愛的配音演員的舞臺(tái)，不僅是一種精神上的享受，更是一種獨(dú)特的感官體驗(yàn)。而對(duì)于配音演員來說，演出不僅是展示才華的舞臺(tái)，更是與粉絲互動(dòng)、建立情感連接的重要場(chǎng)所。

以此次谷江山巡演為例，不同于見面會(huì)、簽售會(huì)這種形式，巡演自帶的表演方式、視覺效果和創(chuàng)意策劃，為配音演員提供了更多發(fā)揮空間。谷江山游刃有余的臺(tái)風(fēng)、絕佳的唱功以及每場(chǎng)的妝發(fā)造型等這些平時(shí)難見的“驚喜和反差”經(jīng)過舞臺(tái)呈現(xiàn)，都在社交媒體上廣為流傳，成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題，為配音行業(yè)帶來新的熱度和影響力。

圖源：谷江山729微博

從商業(yè)空間上來看，巡演意味著更多的可操作空間和市場(chǎng)前景。不同于一次性的演出，巡演的項(xiàng)目操作空間更大，可以用最多元的形式撬動(dòng)市場(chǎng)。在項(xiàng)目宣傳上，集中策劃，多城聯(lián)動(dòng)，拉長(zhǎng)曝光周期，提高收益率。此外，在分點(diǎn)測(cè)試之后，還可增設(shè)場(chǎng)次，擴(kuò)大營(yíng)收空間。而相較于一些大制作的商業(yè)演出只對(duì)頭部頂級(jí)配音演員邀約，巡演可以靈活調(diào)配投入，匹配演出空間，這意味著更多的配音演員有了可以站上舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在，奇谷米運(yùn)營(yíng)的首個(gè)配音演員跨界巡演的樣本案例已出。通過了市場(chǎng)的檢驗(yàn)，也獲得了觀眾的認(rèn)可和支持。未來期待奇谷米可以繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推出更多制作精良的跨界巡演企劃。

根據(jù)讀娛采訪了解，奇谷米是一家專注于二次元IP衍生開發(fā)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方，涉及IP主題餐廳、潮玩、周邊、二次元街區(qū)、品牌獨(dú)立店、線下演出等多項(xiàng)IP開發(fā)業(yè)務(wù)，在北京、深圳、重慶、青島、長(zhǎng)沙等地的熱門商圈經(jīng)營(yíng)多家直營(yíng)線下主題餐廳及街區(qū)，已合作50+熱門IP，IP范圍覆蓋廣播劇、小說、游戲、動(dòng)漫等多種類型，在IP開發(fā)上擁有成熟的經(jīng)驗(yàn)。

圖源：奇谷米官博

可以預(yù)見的是，在以奇谷米這類IP運(yùn)營(yíng)方的推動(dòng)下，會(huì)有越來越多的配音演員走向臺(tái)前和更多人見面。

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