文 | 林不二子

隨著“村BA”“村超”突然之間的火熱，普通人參與的體育賽事似乎逐漸成為了一種流量新風口。無獨有偶，就在體育界舉辦鄉村賽事如火如荼之時，電競界也有了動作。

日前，虎牙直播攜手王者榮耀和云南省德宏傣族景頗族自治州梁河縣人民政府舉辦的“全村榮耀丨梁河村GAME”電競賽事落下帷幕，來自梁河遮島的隊伍“遮島酷客”通過多場廝殺奪得最終勝利，舞臺上手捧冠軍獎的小伙子各個激動不已，臺下觀賽的叔叔阿姨也都笑容滿面。

對于這場村里的電競賽，人們的參與熱情是超預期的。據虎牙COO陳鵬介紹，此次“梁河村GAME”吸引了超過300支隊伍報名，參賽選手主要是當地居民，“包括20多歲的青年、50多歲的廣場舞阿姨和村口擺攤的老大爺，甚至還有從云南昆明特意趕來的選手”。

其實從去年貴州臺盤村吃新節傳統籃球賽突然在網絡火出圈，鄉村賽事的獨特價值就開始被關注，相比專業賽事，接地氣的鄉村比賽提供了更強的參與感與親近感，讓觀眾獲得了完全不同的賽事體驗。從這個角度而言，虎牙“村GAME”的誕生，不僅是行業在推動鄉村電競的發展，也是市場需要“村GAME”這樣的普通人賽事來承接大眾對電競的喜愛。

電競下沉趨勢明顯，普通人的熱愛需要被回應

盡管在電競領域，LPL、KPL這樣的知名賽事具有超強的影響力，但民間賽事的數量和大眾參與的熱情并沒有因關注度低而下降。

像是這次“梁河村GAME”不僅吸引了眾多當地居民報名參與，也有不少人用自己的方式在關注賽事。像是虎牙平臺上就有“村GAME”現場相關的戶外直播，展示現場周邊的情況、村民的狀態，直播熱度一度超過了比賽未開始時的官方直播間，這種類似幕后式直播的高熱度也顯示出人們對各類賽事的關注熱情。

除了參與、關注賽事，還有一些普通人因為熱愛電競而選擇自己辦比賽。今年5月泰山科技學院就成功舉辦了第三屆“泰山·青未了杯”，這個電競賽事由大學生操刀、創辦并獨立完成，在第一屆順利舉辦后賽事也逐漸成熟，到今年的第三屆已經從最初的校內賽事變為了覆蓋全國28個省市、137所高校、301支戰隊的全國性高校賽事，8強賽后每天約有2000人到現場觀賽。山東省電子競技運動協會秘書長李超評價，賽事的專業水平在省內的任何電競賽事都及其罕見。
隨著電競入亞以及電競行業的發展，人們對電競的喜愛與需求已經不容忽視，尤其在下沉市場更是具有較大的待開發空間。
《2022年中國電子競技產業報告》顯示，四線及以下城市用戶數量最多，占比達35.90%；三線城市占比18.40%；二線城市占比32.10%，一線城市占比13.60%。而在兩年前，電競用戶比例還是二線城市最高。

在這樣的背景下，虎牙推出“村GAME”鄉村電競品牌，也是在回應下沉市場對電競賽事的需求，給普通人提供具有專業水平的賽事，讓人們在日常生活中離電競更近一步。

放大與連接，“村GAME”不只是場電競賽事

在此次“梁河村GAME”的賽程中，除了有包含村選賽、淘汰賽、總決賽三個版塊的正賽環節，還有一場趣味性的娛樂賽，幾位不熟悉游戲的梁河村叔叔阿姨登上舞臺成為了參賽選手，雖然水平難敵專業的游戲主播，但從叔叔阿姨的笑臉我們也知道，相比輸贏他們的快樂更多來自于參與了這樣一場比賽。

參與是了解一個事物的最便捷方式。作為走進鄉村的電競賽事品牌，“村GAME”首先在做的就是讓更多非電競用戶與電競文化產生連接，讓他們了解電競是什么。就像成為選手的叔叔阿姨，擔任賽事解說的呆萌大叔，因為這樣一場在“家門口”舉辦的電競賽事，讓他們有機會近距離接觸到電競，感受電競比賽的激情與熱血。
當然，在“村GAME”讓普通人在日常生活中接觸電競文化的同時，也在成為地區文化的揚聲器，放大各個鄉村地區的特色文化，為鄉村貼上印象深刻的有利標簽。

在“梁河村GAME”總決賽直播的當晚，除了正賽，葫蘆絲非遺代表傳承人為觀眾帶來的葫蘆絲表演，阿姨們穿著阿昌族服飾展示的健身操，都讓這場電競賽事有了更重的“梁河村味兒”。包括在比賽間隙，虎牙官方直播間也開啟了電商帶貨活動，售賣梁河當地的葫蘆絲、皂角米等特色產品，既給線上觀眾提供了休息時間的購物選擇，也為當地經濟發展提供新的助力。

在讀娛君看來，鄉村電競夠“村兒”才對味兒。
一直以來，鄉村文化或者說地區文化都沒能在文娛市場得到足夠的關注，直到近幾年短視頻的發展，我們才通過互聯網直觀感受到千里之外的地方風景與人文風情。而鄉村電競，恰好能通過電競這個年輕人感興趣的抓手，把外界目光吸引到鄉村地區，看到我國各個村鎮的特色文化與魅力，激發人們來到鄉鎮感受不同文化的沖動，這也是推動鄉村電競的另一維度重要價值。
“我們期待觀眾能夠通過這個品牌，更加深入地了解鄉村電競和鄉村文化，感受鄉村電競人的熱情和拼搏精神。同時，發揮虎牙平臺的賽事運營能力和賽事IP推廣能力，賦能當地文旅，為鄉村文旅產業的發展貢獻一份力量”，陳鵬說道。

完善電競生態，迎接全民電競的未來

近兩年，全民電競的概念越來越被常提及，當電競不再是職業選手的專屬，如何進一步更多人參與電競就成為了關鍵。正如虎牙推出“村GAME”鄉村電競IP，就通過打造適合下沉市場的賽事，拉近普通人與電競的距離。
然而只是賽事下沉或許還不夠。
當下文娛領域對用戶時間與注意力的爭奪已經到了白熱化的程度，影、劇、綜、游都在力圖拿下用戶更多休閑時間，甚至網文都在視覺化以達到吸引用戶的目的。但電競賽事并非日?？沙掷m消費、體驗的內容，在與用戶連接溝通方面不具備足夠的競爭優勢，因而增加電競在用戶日常休閑娛樂中的“存在感”也是值得探索的。
對此，虎牙配合“村GAME”IP同步也提出了“村電競為綜藝”概念，計劃打造國內首個帶有鄉村風格的電競微綜藝《過了這村沒這“電”》，希望通過這檔節目深入鄉村電競人的生活和背后故事，讓觀眾對鄉村電競人有更多的認識。

做電競題材綜藝并不新鮮，但此前的電競綜藝基本都聚焦在競賽上，而虎牙這檔微綜藝更注重展現人的故事，讓“電競”在用戶心智中更加立體、更加鮮活，從而增加大眾用戶對電競的好感。陳鵬在談及這檔微綜藝時也表示，“我們相信，鄉村電競不僅僅是一項競技運動，更是一種生活方式和文化。通過這個為綜藝我們希望能展現鄉村電競人的熱情、拼搏和團隊精神?！?br /> 向全民電競發展已經是一個行業共識，不過讓大眾市場像認同全民運動那樣接受全民電競，行業仍有一段路要走。無論是搭建電競館加強基礎設施建設，還是讓專業水準的賽事走進鄉村把電競帶到人們身邊，都是在逐步完善電競生態，增加用戶與電競接觸的機會，讓更多人愛上電競。
十年前提起電競還是小眾文化，十年后的今天，我們已經看到了全民電競的可能性，這種變化是令人欣喜的。我們也期待看到越來越多的優秀賽事與泛電競內容出現在市場中，持續培育市場，最終讓電競走向大眾化、全民級的未來。
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