文/科技說說

近十年來，清潔電器的火爆態勢有目共睹。

根據市場研究機構GfK中怡康此前發布的調研報告稱，中國清潔電器的市場規模從2012年的29億元增長到2022年的348億元，年均復合增長率達28.2%。此外，預計2023年清潔電器整體銷售額規模在368億元，同比增長5.8%。與持續三年的兩位數同比漲幅相比，今年的漲幅明顯收窄。

可以看到的是，2023年是清潔電器高歌猛進發展軌跡的拐點。清潔電器這一市場在逐漸告別之前的高速增長之勢，增長速度大大放緩。而作為清潔電器市場三大品類之一，且呈現后來居上之姿的洗地機，也將在2024年迎來全新發展態勢。

這波新態勢主要體現在降價潮來襲，價格不斷下探；滲透率有望得到提升，以量換得更多利潤。同時，隨著創新技術被愈發看重，洗地機行業也將迎來加速洗牌、格局重塑的新階段。

降價潮來襲，洗地機更為親民

近年來洗地機的爆火，有其必然性。

從最直接的因素看，疫情的出現改變著大眾的生活方式和行為習慣。其中，就包括日常清潔行為模式的轉變，集中體現在清潔頻次的變高。根據《2023清潔電器用戶消費及體驗調研報告》顯示，每周清潔居室四次及以上的受訪用戶占比達45%，且26%的用戶每天要清潔一次。

此外，中國家庭的硬地面材質天然存在掃地和拖地的需求，甚至拖地的需求更強。種種因素之下，集合掃地、拖地等眾多功能于一身的洗地機就超越了吸塵器，并和掃地機機器人在清潔電器市場分庭抗禮，甚至到如今已有反超之勢。

根據GfK中怡康發布的《全球經濟弱周期下的清潔電器市場發展》報告顯示，掃地機器人的增速放緩，而洗地機在2023年成為市場的寵兒，規模首次超越了掃地機器人，預計今年量額同比增速都將達到兩成。

從數據上看，預計2023年全年洗地機銷售量達到636萬臺，同比增長40%；銷售額達到153億元，同比增長20.0%。掃地機器人銷售量達到410萬臺，同比增長0%，銷售額達到135億元，同比增長2.5%。數據顯現出清潔電器不同細分產品品類市場走勢的差別，洗地機的市場增長是需求增加帶來的增量。

如果對未來進行展望的話，洗地機將繼續成為帶動清潔電器市場增長的重要品類。但必須要承認的是，作為一個全新品類，洗地機過去的高昂價格成為其進一步普及落地的阻礙。為了對消費進一步進行刺激，也為了拉動清潔電器市場的再度騰飛，甚至是為了實現以量換市場，洗地機的降價已成為必然。

而且伴隨著洗地機的技術愈發成熟、供應鏈更加穩固、渠道建設更為完善、成本大幅降低，以及競爭趨向白熱化等因素，洗地機正在迎來降價潮的時機。2024年，或許正是洗地機從高端化走向大眾化的關鍵時間節點。

其實，洗地機這波降價潮早已有了跡象。截至2023年9月，洗地機的累計市場規模達到96.8億元、411萬臺，均價在2165元左右——同比下降18.2%左右。而隨著時間的推移，洗地機后續仍有巨大的降價空間。

根據嘉世咨詢發布的《洗地機行業簡析報告》表示，規模效應下的成本攤銷越來越低后，預計洗地機后續終端價格能降至每臺2000元左右。而就目前來看，售價2000~3000元的洗地機產品已成為市場主流。不過隨著洗地機價格下行趨勢更加明顯，消費者能夠在2024年以更低的價格購買到洗地機。

可以看到，洗地機將有可能快速實現價格下沉，以滿足腰部消費群體的需求。隨著洗地機的降價潮洶涌而至，其變得更為親民，普及速度也將為之提升。身為中國清潔電器市場的第一品類，洗地機當前的每百戶平均擁有量仍僅有1.5臺，市場尚存巨大的成長空間。

如果能借助低價將高熱度、高關注度等轉化為實打實的銷量，對洗地機，乃至整個清潔電器市場都有著至關重要的價值和意義。可以說，2024年是洗地機發展歷程中的關鍵一年。

格局重塑，創新成破局之匙

當某個新興領域展現出廣闊潛力和光明前景后，眾多入局者就會像聞到血腥味的“鯊魚”一樣蜂擁而至。

洗地機行業，自然也不例外。遙想在2019年，洗地機的品牌數量還僅僅只有5個，隨后就一路狂奔。截至目前，洗地機賽道出現過的品牌已經超過200個。激烈的競爭之下，也對洗地機行業造成了一定的負面影響。

比如，惡性低價競爭、不顧后果的營銷手段、產品開發互相抄襲、互相亂挖人才等無底線的“內卷”，嚴重影響著洗地機行業的健康、高質量發展。此外，洗地機行業還存在一些產品可靠性方面的問題，且產品售后服務沒有完全跟上，影響行業的未來發展。

為了打破無序競爭的桎梏，讓洗地機行業實現長期、健康的發展態勢，就要緊抓“創新”這一破局之匙。通過創新“以良幣驅逐劣幣”，真正讓洗地機滿足消費者的多維清潔需求，享受科技改變生活的全新感受。

從本質上看，洗地機與其他清潔電器一樣，要有兩大滿足消費者需求的清潔特性。一方面是清潔更為精細化，聚焦家庭方方面面，實現更加細微和具體的清潔。另一方面，則需要注意不僅是地面的清潔，機器本身也需要打理，盡可能避免人的過多參與，最大程度實現機器自清潔。

但目前一些技術含量不足的低端洗地機產品給消費者留下不好的印象——不僅不能清潔家庭環境，還會制造新的污染，也讓消費者忙于參與其中，脫離了“機器讓人更輕松”的本質。

由此出發，加碼創新技術，以實現格局重塑已勢在必行。先來說一件頗為值得玩味的事情——去年雙十一期間眾多清潔電器廠商集體保持“沉默”，唯有追覓科技發布了“雙11期間銷售額破21億元”的戰報，可謂獨樹一幟。在“炫肌肉”的背后，是追覓科技對創新技術的不懈追求和持續深耕。

在入局洗地機行業的3年時間中，追覓科技始終堅守的是“以技術換銷量”。以自研高速數字馬達為例，追覓科技的高速數字馬達已經達到量產16萬轉/分鐘，生產18萬轉/分鐘，儲備20萬轉/分鐘的技術水平，在業內處于領先水準。

針對地面縫隙滋生細菌的問題，追覓科技在2022年推出搭載蒸汽洗地技術的T系列，能夠通過蒸汽加壓的方式釋放出高于100 ℃高溫蒸汽。高溫蒸汽不僅能夠輕松軟化地面上的頑固油污，還可對細菌進行高溫消殺，從而實現地面深度清潔與殺菌一體化。

在滾刷自清潔能力上，追覓科技通過正轉反轉交替進行，模擬波輪洗衣機的洗衣原理，達到“反復揉搓”的效果。后期更是升級為60度熱水洗滾刷，對油污的自清潔效果更強，配合5分鐘除菌速烘技術，達到極致的自清潔效果。

可以看到，追覓科技針對強清潔能力、強自清潔能力等核心能力，進行了深度的創新技術研發。這也是追覓科技在攜眾多新品亮相CES 2024上備受青睞，能夠引領全球新一代生活方式的底氣和自信。

縱覽整個洗地機行業，在激烈的競爭之下，產品迭代速度極快，甚至以月為單位。在這樣的形勢下，唯有真正掌握核心創新技術來挖掘廣闊護城河、構筑強大競爭壁壘，方能在逐漸擁擠的賽道上脫穎而出。

相信眾多頭部企業都早已看到這一點，并將通過創新技術真正讓洗地機行業重塑格局。對洗地機行業而言，在2024年有望上演一場全面蛻變、進化的進擊之旅。

寫在最后：

因為自身的多場景化和深度清潔能力，洗地機不僅已在當下取得傲人成績，還注定將成為未來大多數中國家庭的首選清潔電器。洗地機作為全方位的清潔解決方案，可謂任重道遠。當然，持續的技術創新是洗地機行業發展的源動力，能夠迸發出強大的能量。

當眾多入局企業憑借降價、創新“雙管齊下”，就有望把握實際需求痛點，讓新一代的洗地機產品直擊消費者內心，進而實現逆市上揚。錨定未來航向，從2024開始！