文 | 零壹
“野生打歌舞臺，確實野！”
“與偶像共繪音樂畫卷，每一場都是獨一無二的記憶。”
“跟愛豆一塊打歌，馬陵山的晚風，火辣的音樂，浪漫得我都不想走了。”
自酷狗首唱會衍生大型線下戶外直播打歌節目《野生打歌舞臺》首站馬陵山站4月21日開場以來，不少粉絲都在社交平臺上分享了對這一舞臺的特別感受。5月18日，《野生打歌舞臺》首站馬陵山站最后一期如約開唱，孟美岐、林小宅、唐禹哲、周梓倩將現場氣氛推向高峰，熾熱嗨爆的舞臺魅力也為景色秀美的馬陵山添上了璀璨星光。
首站期間，《野生打歌舞臺》社交網絡熱度居高不下，微博相關話題閱讀破億，#打歌舞臺上春山#、#孟美岐徐州新沂馬陵山打歌#、#一旦上了這個打歌節目# 等話題相繼登上熱搜榜單，也讓江蘇新沂馬陵山這一風景名勝一躍成為網紅打卡地，引發了新一波音樂旅行熱潮。
通過創新的“打歌+互動”模式結合4A級景區得天獨厚的自然風光，《野生打歌舞臺》不僅為樂迷們帶來了難忘的音樂之旅，也為音樂+文旅的產業創新注入了全新的活力與想象空間。
《野生打歌舞臺》圈粉年輕人的“獨門絕技”
2024年以來，線下演出市場火爆程度驚人。據中國演出行業協會數據，2024年1月1日至3月31日全國營業性演出場次11.9萬場，同比增長72.71%；票房收入108億元，同比增長116.87%；觀演人數3886.99萬人次，同比增長77.88%。“為一場音樂奔赴一座城”等話題也屢屢登上社交平臺熱搜。
線下演出市場的火爆，意味著新的音樂文旅消費習慣形成。作為音樂演出消費的主力，年輕一代樂迷對旅行+音樂的文化消費形式正熱情高漲。
在行業熱浪之中，如何在線下場景中將“打歌節目”做出有影響力的音樂IP？作為酷狗首唱會的衍生戶外直播打歌節目，《野生打歌舞臺》的創新探索值得行業關注，這檔節目是如何吸引年輕一代音樂用戶，實現廣泛的火爆出圈效應的？
嘉賓與舞臺是一場打歌節目內容的基底。《野生打歌舞臺》首站演出陣容共匯聚了14組優質偶像歌手，孟美岐、王博文、蔣蕓、彭楚粵、王藝瑾、李希侃、任胤蓬等藝人大都粉絲受眾年輕，且粉絲粘性較高，作為唱跳實力兼備的全能偶像，他們共同在多輪演出中表現出氣氛火熱、青春魅力四射的舞臺魅力，將現場氣氛不斷加熱。
節目更是充分發揮了“野生舞臺”特色，將音樂舞臺搬到自然風光如畫的馬陵山，利用國家4A級景區的天然背景，打造了獨一無二的視聽體驗。
但讀娛認為，節目更為特別的創新點、也是最吸引粉絲受眾的特色是“高互動性”：
《野生打歌舞臺》設置了“突襲舞臺”，演出陣容“突襲”馬陵山景區內各個地點，不僅為粉絲帶來了近距離接觸偶像的重要驚喜體驗，也能夠讓節目本身和“突襲”表演地點通過游客社交媒體的即時分享，迅速成為一個個自發的社媒傳播熱點。
在打歌現場的節目設計上，酷狗更是將“安可”環節也打造成了粉絲能夠直接參與影響的互動玩法。粉絲可以在酷狗音樂APP中將心儀歌手的歌曲設置為視頻鈴聲，設置人數最多的歌手將獲得安可舞臺。此外，酷狗還通過在線征集“心愿任務”并在現場翻牌回應等方式，讓整個《野生打歌舞臺》具備了“養成系舞臺”特征，通過創意“打投”、互動回應等玩法讓粉絲化身為“野生合伙人”。
這些設計兼具趣味性和極高的觀眾參與感，在節目舞臺的主線流程上讓粉絲參與共創，真正體驗到了與偶像的真實互動。相比傳統打歌，《野生打歌舞臺》洞察了當下粉絲對偶像互動的高度需求，大大提升了年輕音樂受眾的在活動中的“獲得感”，是更懂用戶的體現。
酷狗專業的節目制作能力也進一步拓寬了《野生打歌舞臺》的傳播影響力。依托酷狗音樂、酷狗直播平臺，打歌舞臺現場表演得以同步在線上播出，最大程度吸引了粉絲受眾的關注度。同時，節目組不斷向觀眾“投喂”直拍、cut、專享正片等豐富內容，不僅滿足了粉絲對偶像內容的多元化需求，走在“寵粉”的最前線，也實現了內容的二次、三次傳播，使得節目影響力持續擴散。
總體來看，《野生打歌舞臺》憑借其獨特的音樂表演形式與自然景觀的深度融合，并以創新互動玩法高度提升了粉絲的參與感與獲得感，最終實現了節目舉辦首站的火爆出圈。
激活景區年輕多元魅力，“音樂+文旅”的無限可能
《野生打歌舞臺》首站的火爆現象，也意味著節目成功搭建起了一個藝人、粉絲、文旅市場多方共贏的平臺，與地方文旅資源深度融合，帶來了更多商業價值拓寬的可能性。
據媒體報道，“五一”假期徐州全市共接待游客571.78萬人次，同比增長30.8%；實現旅游總收入51.46億元，同比增長28.04%；美團平臺顯示，徐州市五一期間文旅消費規模全省第五，同比增速全省第一。在這些亮眼的文旅業績增長背后，顯然也有著《野生打歌舞臺》的一部分貢獻在內。
通過直播平臺、社交平臺等多渠道傳播，迅速提升了合作文旅地點馬陵山的大眾知名度，以“音樂+美景”的新穎體驗模式，讓馬陵山在短時間內獲得了廣泛曝光，吸引了大量年輕群體作為游客來訪。而這些年輕人日常在社交媒體上的熱情分享又進一步形成自發傳播效應，帶動馬陵山的文旅品牌持續擴大影響力至周邊和全國。
比如近期在小紅書上就掀起了《野生打歌舞臺》的同款旅行路線打卡熱潮。本地達人、旅行用戶們紛紛以“打卡馬陵山，解鎖追星新姿勢”、“追星追到了山里”、“爬完山再看演出，太美了”等話題分享在馬陵山旅行中的獨特體驗，這種基于個人興趣體驗的分享比傳統營銷更具口碑效應。
不僅如此，通過構建獨特的沉浸式戶外音樂場景，《野生打歌舞臺》首站也以高度融合的方式直觀展現了馬陵山作為4A景區的自然景觀之美，同時也通過熱情四溢的舞臺氛圍，賦予了景色獨特的體驗感和現代氣息。馬陵山自然景觀與現代音樂的結合形成了一種全新的文化表達方式，《野生打歌舞臺》首站的火爆現象，證明了以音樂IP深度開發助力地方景區打造文旅名片，是通過文化活動吸引年輕群體、促進文旅產業的創新與升級的重要方式。
而相較于音樂節、演唱會等音樂+文旅實現路徑，《野生打歌舞臺》帶來的更多是“增量”和“多元可能”。原因在于，《野生打歌舞臺》的受眾圖像更清晰地集中于高粘性的年輕音樂粉絲，對于寄望音樂元素打開年輕用戶市場的文旅資源來說更具實效；而另一方面，高度靈活的節目形式，也意味著《野生打歌舞臺》可以根據城市文旅特色的差異性實現“內容定制”。
據悉，除了本次首站的江蘇徐州新沂之外，節目錄制還將會落地在全國各地的景區、度假區、商圈、校園，以“音樂+文旅”解鎖更多戶外場景，并根據城市特色來定制特殊環節。
可見，《野生打歌舞臺》成功抓住了當下年輕人“為音樂出行”的文旅趨勢，在音樂、文旅與年輕消費群體之間建立了橋梁，不僅滿足了音樂行業在線下領域的多元創新擴張，也為當下文旅融合的發展、營銷模式提供了新的思路。
在“音樂+”的新浪潮中，酷狗音樂何以持續領航？
隨著國內音樂產業發展，用戶獲知新曲的渠道日趨多元復雜，打歌節目作為年輕藝人展示自我、推廣作品的窗口，影響力價值越發顯著。近期，#一旦上了這個打歌節目#話題登上了微博熱搜。原來，有多位曾經在“酷狗首唱會”登場過的藝人后來發展都越來越好，如從春晚到《歌手》一路唱響的海來阿木，在《乘風2024》大放異彩的陳昊宇，在偶像節目中C位出道的劉雨昕，還有檀健次、王靖雯、劉宇、王琪……網友戲稱酷狗首唱會是“打歌節目里的錦鯉”，背后則是節目數年如一日助推年輕藝人發展、挖掘行業新星的價值體現。
如今，酷狗首唱會衍生節目《野生打歌舞臺》將打歌舞臺搬到了戶外，以養成系舞臺實力圈粉年輕群體，延續了“酷狗首唱會”的內容制作和推廣能力，相信會在差異化的垂類領域打造出又一音樂影響力IP。
在當下的全民傳播格局下，藝人方在復雜的宣發環境中更加渴求展示舞臺，用戶也希望有一個能持續陪伴的平臺能夠聽到更多好歌、與偶像互動，音樂市場中各方對打歌節目的需求非常顯著。但實際運作起來影響效果元素眾多，作為消費主力的年輕受眾的喜好、習慣迭代迅速，尤其是《野生打歌舞臺》的線下線上結合模式，則更考驗主辦方的實力、經驗和創新能力。
為什么酷狗音樂能做成《野生打歌舞臺》？在讀娛看來，根本的原因在于如今的酷狗音樂已經成為全域式的、全產業鏈式的音樂娛樂平臺，積累了強大的內容制作能力以及藝人和行業資源。
深耕音樂的內容制作實力是核心力量。迄今為止，酷狗首唱會已經舉辦超過兩千場，歷久彌新仍然保持著旺盛的生命力，是國內音樂打歌領域中的標志性節目，也成為了一個讓藝人展現音樂才能，讓新歌、好歌更廣泛傳播的窗口；而在線下音樂市場中酷狗音樂同樣深耕已久，品牌定制音樂節、跨界IP合作音樂會、畢業季公益音樂會、酷狗校際音超聯賽……酷狗音樂通過頻繁的創新嘗試積累了大量經驗，能夠高效執行大型戶外音樂節目。
不僅如此，酷狗擁有廣泛的藝人網絡與行業聯系，能夠迅速匹配合適藝人與項目，分析粉絲特性，精準營銷，深厚的藝人行業資源、營銷能力則是《野生打歌舞臺》得以順暢運作的護航力量。
而酷狗強大的平臺資源優勢則是底氣所在。據QuestMobile發布的2023中國互聯網TOP50賽道用戶規模NO.1 App數據顯示，酷狗音樂在“在線音樂”賽道中位居第一，平均MAU達到2.4億。首屈一指的用戶規模意味著酷狗音樂擁有極為多元的用戶群，海量的S級曝光資源，能夠實現對不同目標用戶的精準觸達。
在“音樂+”的新浪潮中，酷狗音樂正在不斷鞏固著自身行業領航者的角色。《野生打歌舞臺》等項目的成功，不僅僅是酷狗音樂自身內容創新的體現，更是在推動音樂產業多元化發展、深化音樂與各領域融合方面持續發揮著不可忽視的作用。
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