iPhone的輝煌終于到頭了。1月27日，蘋果宣稱在截至12月26的2016財年第一財季中，iPhone總出貨量約為7480萬部，而一年前人們對此的預(yù)期是7630萬部。

是的，蘋果和它的iPhone不僅沒有達到市場的預(yù)期，其所交出的成績，更是創(chuàng)下了自2007年iPhone開售起的增幅新低。然而，這還不是最糟糕的：蘋果預(yù)測，下個季度iPhone將出現(xiàn)“機”生中的首個負增長。

對此，CEO蒂姆·庫克選擇讓美元匯率走高和全球宏觀經(jīng)濟的不景氣來“背鍋”，稱當(dāng)前情勢的艱巨是“前所未有”的，但顯然市場不能接受這樣的解釋。

事實上，在Apple Watch尚難獨當(dāng)一面之際，iPhone作為蘋果2/3的營收來源，與蘋果的發(fā)展可謂是一榮俱榮一損俱損。消費者市場也過了盲從期，擺脫了過去“蘋果出的就是好”的盲目，逐漸變得更加理智和冷靜，只有真正實用有爆點的新款才能吸引消費者的眼球——2014年iPhone 6及6 Plus的問世，曾一度為蘋果創(chuàng)下最高季度營收，相比之下的iPhone 6s及6s Plus卻因無創(chuàng)新而遇冷。就連被戲稱為“強力后盾”的大中華市場，對其都出現(xiàn)了猶豫。

首次下跌

通常情況下，蘋果不會預(yù)測下一季的iPhone銷量，但這一次CEO庫克卻破天荒地承認，iPhone或在下一季度首次出現(xiàn)負增長。對于此勢是否延續(xù)至整個2016年，庫克沒有正面回答，卻只是表示，現(xiàn)在就說市場飽和為時尚早。

他指出，在本季，中國市場的消費者中有50%左右都是第一次買iPhone，“市場潛力仍非常巨大”，與此同時其它新興市場的表現(xiàn)也可圈可點。但庫克隨即又表示，盡管從長期來看市場光明，但中國經(jīng)濟的波動也影響了iPhone的整體銷售。

市調(diào)機構(gòu)Piper Jaffray分析師Gene Munster發(fā)現(xiàn)，在蘋果下季度財季預(yù)測中，將iPhone的出貨預(yù)期定位5000~5200萬部，而此前市場普遍給出的預(yù)期是5500萬部。

三月驚魂

實際上，對于蘋果進入滯緩期業(yè)內(nèi)早已有所預(yù)料。本月初，有媒體稱蘋果10余家主要供應(yīng)商業(yè)務(wù)出現(xiàn)預(yù)警，側(cè)面暗示蘋果產(chǎn)品銷量告急。鑒于此，越來越多的機構(gòu)開始將蘋果股價從“成長股”調(diào)轉(zhuǎn)為“價值股”。

“供應(yīng)鏈方面的消極訊息以及中國市場金融的持續(xù)惡化，這些都不禁讓人擔(dān)憂”，UBS分析師Steven Milunovich在財報公布之前就如是稱。

對于3月開篇的新財季，蘋果無法翻篇“重來”這或許比“本季表現(xiàn)不佳”更令人擔(dān)憂。官方給出的530億美元營收預(yù)期，不僅低于湯森路透給出的554.8億美元均值，更遠低于去年同期的580億美元。可以這樣說，對于接下來的一個季度甚至是一年里，如何挽留住投資人和市場的信心，這或許比如何恢復(fù)增長更棘手。

iPad和Mac怎么辦

除了iPhone，這次iPad和Mac的表現(xiàn)也讓人感到焦慮。

盡管出了12.9英寸的新iPad Pro，但顯然市場并沒有因此好轉(zhuǎn)：iPad 70.84億美元的總營收較去年同期89.95億美元下滑了21%，在出貨量方面，iPad也同比下跌了25%，跌至1612.2萬臺。相比之下，Mac的跌幅算是小的，67.46億美元的總營收僅比去年同期下滑了3%，出貨量交給此前預(yù)測的580萬只跌了3.8%。

但正如部分外媒所稱：iPhone都開始負增長了，還有多少人會再去關(guān)心iPad和Mac的跌幅有多少呢？