最近暴雨搭配高溫天，連環(huán)炙烤，都市“隸”人風(fēng)雨無阻!
今天要聊的，關(guān)于離職。
而今，離職就像分手。有人罵罵咧咧，有人一別兩寬，各自安好。
在下一段感情時(shí)至少可以讓下一任看清對(duì)方真面目不是？
有消息稱，最近小紅書開啟新一輪裁員計(jì)劃，比例最高達(dá)到30%，隱性年齡32歲！
有網(wǎng)友笑稱“過了32歲的人就卸載小紅書吧。”
“在小紅書做離職博主不香嗎？原廠原味?！?/p>
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
高調(diào)畢業(yè)
首先來看看，啥是離職博主？
搜索了解到，“離職博主”就是一些大廠員工，在社交媒體上高調(diào)官宣離職，并通過“離職”標(biāo)簽吸引關(guān)注度的自媒體博主。
要知道“離職博主”可能是2024年自媒體卷到起飛的賽道，小紅書十個(gè)八個(gè)博主在離職，還有兩個(gè)在路上。
數(shù)據(jù)顯示，在近半年時(shí)間里，小紅書“我離職了”話題筆記發(fā)布量超160萬篇，瀏覽量達(dá)3.8億次，參與討論人數(shù)從35179人增長到56411人。
（圖源：小紅書 ）
就連抖音上也出現(xiàn)了“離職博主”的直播帶貨。
（圖源:DT商業(yè)觀察 數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù) 抖音版）
仔細(xì)觀察一下這些“離職博主”們，他們通常會(huì)發(fā)布一篇關(guān)于“離職”的筆記。
（圖源：小紅書 ）
不外乎標(biāo)配四件套：
一、高調(diào)官宣: 拉橫幅、曬工牌、和公司LOGO合影
(圖源：小紅書 離職博主曬工牌)
二、帶關(guān)鍵字TAG: 文案帶有學(xué)歷、薪資、年齡、集贊等字樣?！?85本碩裸辭”、“積100個(gè)贊就離職”、“月薪5W”、“集一個(gè)贊就從大廠離職”、“28歲裸辭”。
三、大廠畢業(yè)：細(xì)分出“字節(jié)”“小紅書”“抖音”“騰訊”等互聯(lián)網(wǎng)公司，這些TAG帶來極大的流量，有人調(diào)侃，流量是大廠送給離職博主最后的禮物。
（圖源:DT商業(yè)觀察）
四、發(fā)布計(jì)劃：許多人會(huì)制定詳細(xì)的to do list，規(guī)劃自己的下一步行動(dòng)，比如離職后要做的60件事情。
（圖源：小紅書）
無論是主動(dòng)還是被動(dòng)，離職不再是讓人羞于說出口，秘而不宣的話題。
彼時(shí)成為“離職博主”的門檻并不高，只要打造落差、情緒化、帶上話題就會(huì)迎來極大關(guān)注度。
很快，有些博主憑借“離職”標(biāo)簽收割了第一波流量。
（圖源：某離職博主主頁）
離職背后的原因是什么？
一種是行業(yè)降本增效引發(fā)的“被動(dòng)離職”。
（圖源:DT商業(yè)觀察? 數(shù)據(jù)來源：騰訊歷年財(cái)報(bào)、阿里巴巴歷年財(cái)報(bào)）
拿小紅書來說，今年4月，有員工表示在沒有任何預(yù)告的情況下通知被裁。
而近日，被裁的員工主要是應(yīng)屆生和試用期員工。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，上一波離職是為了降本增效，這一波裁員據(jù)消息是高層對(duì)618人效比表現(xiàn)不滿。
（圖源：小紅書 有人調(diào)侃大廠的9種結(jié)局）
另一種原因是年輕人在尋求新的“舒適圈”。
有人去讀書研學(xué)，有人去曠野春山，有人轉(zhuǎn)變賽道尋找下一個(gè)可能。
“離職博主”是門生意
因?yàn)樽悦襟w需要不斷的貼標(biāo)簽、撕標(biāo)簽，以保持流量熱度，長期發(fā)展。
“離職博主”很快面臨轉(zhuǎn)型、裂變、細(xì)分賽道。
觀察發(fā)現(xiàn)目前轉(zhuǎn)型的方向有以下幾類:
曠野春山：旅游博主；
帶貨博主：做直播、美妝、母嬰、家居、自主品牌服飾等；
知識(shí)付費(fèi)：職場老炮、拉群沙龍、幫改簡歷、傳授經(jīng)驗(yàn)；
小眾賽道：回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)；
這些以離職為起點(diǎn)的博主，開始通過知識(shí)付費(fèi)、廣告植入、直播帶貨等方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
還有一條更加小眾的賽道：負(fù)責(zé)專門分析離職博主接單收入、粉絲數(shù)、商單數(shù)和筆記報(bào)價(jià)的“觀察員”。
（圖源：小紅書 大廠離職博主觀察員）
@大廠離職賽道觀察員憑借一篇筆記，一夜?jié)q粉1000名，一周內(nèi)漲粉超6000名。
（圖源：小紅書 大廠離職博主友好小組）
甚至衍生出觀察“觀察離職博主”的博主，離職賽道已成一片紅海。
有網(wǎng)友表示“離職賽道滿了，果然強(qiáng)者不畏懼環(huán)境?！?/p>
看著滿屏的《裸辭自媒體月入10W+》、《挑戰(zhàn)不上班做自媒體賺到10w》成功學(xué)，讓圍城之外的人心猿意馬，躍躍欲試。
有人看到離職博主的精彩生活，也想追逐心中的“阿勒泰”，辭呈箭在弦上。
（圖源：微博）
當(dāng)然也有人直言不諱，“離職博主”就是個(gè)虛假人設(shè)。
（圖源：小紅書評(píng)論區(qū)）
也的確有博主拿“離職博主”虛假人設(shè)，經(jīng)營自媒體當(dāng)副業(yè)試水。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
有句話叫，“我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看到的，不過是一些人想讓我們看到的?！?/p>
有些吃瓜群眾發(fā)現(xiàn)，在淘寶就能定制到“大廠工牌”，離職博主中存在渾水摸魚。
PS的離職證明，松弛美化的事實(shí)，移花接木的經(jīng)歷，一切都是為了虛假的“離職博主”的人設(shè)做鋪墊。
總而言之，“離職博主”逐漸成了一門生意。
離職博主開始“仰臥起坐”
一輪明月照九州，幾家歡喜幾家愁。
有離職博主表示憑借熱度與帶貨經(jīng)驗(yàn)，接廣告直播，收獲了2-3萬的收入，半個(gè)月內(nèi)賺到了之前工作兩個(gè)月的薪水。
但是也有博主黯然退場。小紅書上獲得28萬點(diǎn)贊離職的博主，起初每條都能收獲千贊。她沒有持續(xù)經(jīng)營自媒體，而是去大理做民宿管家，隨著流量的下降，最近的兩條筆記點(diǎn)贊沒有超過100。
有博主總結(jié)：“每個(gè)賽道都有其游戲規(guī)則和生存法則，都符合二八定律，做得好的都是少數(shù)，需要運(yùn)氣和實(shí)力，要么踩中風(fēng)口，要么有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。”
漸漸有人接不到廣告，收入并不穩(wěn)定。流量、知識(shí)、策劃與內(nèi)容的焦慮不斷涌現(xiàn)。低門檻、同質(zhì)化，不斷壓縮這條賽道的生存空間，開始有人反映做自媒體其實(shí)比上班還要累。
想躺躺不平，想卷卷不贏?！凹傺b松弛”的離職博主開始出逃今年最擁擠的賽道。
前不久#離職博主們集體回去上班了#上熱搜，一部分試水自媒體的博主回歸“打工人”的人設(shè)。
（圖源：微博）
其實(shí)“離職博主”的“仰臥起坐”早有先例。
（圖源：新聞晨報(bào)小紅書截圖）
去年底，一位安徽女子，裸辭買房車做旅行博主，結(jié)果一趟下來投入幾十萬，收入為零。忙碌的旅途，內(nèi)容的枯竭，一次旅途拿來試錯(cuò)。
（圖源：網(wǎng)絡(luò) 電視劇《我的阿勒泰》）
大廠光環(huán)的離職博主可以“美化”這段GAP YEAR再次上岸，重返職場，而那些看不到的大多數(shù)人呢，開始幡然悔悟：“離職博主”是新型打工人的一場陽謀。
有人說，離職博主的火是一種“煙火”，隨著數(shù)據(jù)算法，給人錯(cuò)覺，渲染了焦慮。
“離職”這個(gè)帶有時(shí)代不可抗力的訊號(hào)，一粒沙落在每個(gè)人的身上成了一座山。
“社交媒體流動(dòng)的不是信息，而是情緒。”最直觀的沖擊，是動(dòng)蕩，是不安，是焦慮。
同時(shí)，人們愛看這些如同苦難、落魄、涅槃、重生的爽文，再次為這道情緒加碼。
（圖源：網(wǎng)絡(luò) 電影《楚門的世界》）
其實(shí)，離職博主的火也是一種“星火”。他們經(jīng)驗(yàn)之談幫助越來越多的人對(duì)大廠光環(huán)“祛魅”，他們?cè)噲D用自己的前車之鑒為后者規(guī)劃，在與各行各業(yè)的思想碰撞中，不斷減少信息差，折射出世界更多面，蝶變出更多可能。
我們沒有一刻比此刻更接近。
我覺得這是大數(shù)據(jù)算法的真正意義。
當(dāng)然，如果可以，希望數(shù)據(jù)算法中的每個(gè)人，能夠更多一點(diǎn)真誠，更少的販賣焦慮。
作者：小 賈
編輯：尼 克
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