文 | 零壹
暑期一直是國漫市場的核心檔期之一。自6月下旬以來，中外動畫電影接連上映、各大網絡平臺開啟了“神仙打架”，這場“熱戰”對國漫粉絲來說又是一場盛宴。
其中，現象級IP《滄元圖》再度回歸成為市場焦點。在近日優酷動漫公布的2024年暑期檔片單中，7月13日上線的《滄元圖東寧府番外篇》僅預約人數就已經突破162萬，還包括了《少年白馬醉春風》第二季、《神墓》第二季等重磅IP續作，以及《師兄啊師兄》年番、《百煉成神》特別篇等頂流IP。在“新國風”的主題下，優酷動漫推動國漫IP矩陣宇宙化的布局，并進一步拓寬著廠牌影響力。
站在當下回望，從2020年12月首次提出“新國風”概念至今不滿四年，優酷動漫于2023年提出“六位一體”宣發策略，投入10億+單項目曝光資源，全力助推項目，深度傳遞“看新國風，上優酷動漫”的品牌心智，并成功打造出多個現象級IP，穩居國漫行業第一梯隊。
當然，這一切也離不開阿里大文娛集團的全線布局。阿里大文娛在技術、決策等多個維度上給予優酷動漫強有力的支持，為探索新的國漫內容形態與商業模式提供無限可能，并持續推動優酷動漫走向未來。
以技術為驅動，聚焦IP系列化，開發優酷動漫開啟“迪士尼模式”
縱觀優酷動漫的“新國風”發展歷程，通過不斷拓展內容布局，打造新國風IP“矩陣化”，放大IP影響力，完善全產業鏈布局進行IP“生態化”開發，提升IP內容價值。
而這一發展路徑，與行業熟知的“迪士尼模式”不謀而合——迪士尼模式本質上是通過優質IP實現“多輪次收入”，以全產業鏈開發形成自我循環發展的生態系統。
形成IP“矩陣化”的前提，是擁有足夠多元的IP內容。優酷動漫通過中國首部3D武俠動畫《秦時明月》率先打造IP宇宙；并通過對《少年歌行》動畫三部曲系列的開發，構建“少歌宇宙”。
在網文IP這一源頭階段，優酷動漫與多位網文大神達成深度合作，如辰東的《神墓》、我吃西紅柿的《滄元圖》、言歸正傳的《我師兄實在太穩健了》、唐家三少的《冰火魔廚》等均已改編為優秀的新國風動漫作品。
跟隨內容布局實時調整，優酷動漫逐步細化了“新國風”概念及內容，讓“新國風”IP矩陣始終與當下年輕受眾同頻。
據悉，優酷動漫目前平臺上線分賬作品數量超2000部，優質作品200余部，品質爆款30余部。僅2023年暑期檔，在播項目的短視頻累計播放量已達128億次，累計點贊量6000多萬次。海外市場截止目前，在YouTube等國際視頻平臺上吸引了超過101萬的海外訂閱用戶，遍布全球193個國家和地區。
無論是網絡端，抑或是多元化的衍生市場，優酷動漫“新國風”廠牌已然成為一股不容忽視的新銳力量。
《少年歌行》真人劇以其火爆效應成為國產漫改劇標桿之一，作為優酷動漫在“劇漫聯動”IP生態化領域的成功案例，具有極大借鑒價值。正在推進的國風武俠手游《少年歌行：風花雪月》也將以“漫游聯動”的方式推動IP更為多元的開發。
另一方面，高新技術工具對3D動畫的提升尤其明顯，對技術的持續投入成為優酷動漫“新國風”IP發展的重要驅動力，在提升生產力的同時完善行業整體“設施”建設。
“新國風+文旅”漸入佳境，優酷動漫打造完整IP生態鏈路
從本次暑期檔片單來看，多元化的新國風作品構筑的內容“矩陣”已成型，這是優酷動漫邁向“迪士尼”模式的起步基石。
在真人劇、游戲等IP衍生開發外，“新國風”也構建起了“線上+線下”的立體生態。
數據顯示，2023年“新國風”主題活動線上曝光超15億次，線下活動觸及約1300萬人次，去年優酷動漫“少歌宇宙”與洛陽文旅開展了跨界合作，《師兄啊師兄》降臨“動漫第一山”的龍虎山景區也引發了打卡熱潮。在近期開幕的青島啤酒節中，優酷動漫IP也空降現場。
“新國風”與線下文旅市場的融合呈現出多點開花之勢，“新國風”元素與中國文旅資源的傳統文化氛圍相得益彰，品牌效應已逐步成型。優酷動漫與地方文旅共同推動國風審美的復興，也為雙方產業的長遠發展注入全新活力。
面向未來，優酷動漫做“造風者”
在中國動漫產業前所未有的繁榮之中，優酷動漫以獨特的“新國風”戰略實現了強勢突圍，完成了自我優化。
如何將市場成果反哺到人才培育，這是優酷動漫發展之初便嘗試解決的“行業痛點”。自2021年起，優酷動漫發起的“一千零一夜”青年動畫導演助推計劃，到如今，已有部分新銳導演加入優酷動漫的項目開發之中。“八仙九貓短片計劃”的誕生同樣體現了這點，這部作品也將為優秀的動漫人才提供更為寬廣的舞臺。
不難發現，優酷動漫已經架構起了一個運作流暢的循環發展系統：以新國風精品內容打造IP矩陣，通過全產業鏈布局構建更有價值的IP開發生態，扶持業內人才培育，反哺國漫行業長遠發展。優酷動漫占據多元IP開發鏈條中“動畫化”這一“關鍵放大節點”，不僅有助于建立獨一無二的國漫品牌，也將長期助推整個優酷內容端的開發。
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