文 | 若樸

“萬物皆流，無物常駐——世上永遠(yuǎn)不變的是變化”、“我們必須有激情去擁抱變化”……在以“向心向上”為主題的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，從創(chuàng)始人、CEO龔宇以“變化”為主題的演講，到首席內(nèi)容官王曉暉以“你有激情嗎？”為主題的發(fā)言，讀娛君直接感受到了愛奇藝當(dāng)下的“變”與“不變”。

先來看“變”——針對(duì)長視頻行業(yè)的長短之變、AI之變、陸劇之變這三大變化，愛奇藝提出三大措施：開設(shè)微劇場和短劇場，VIP會(huì)員專享，無需另外單點(diǎn)付費(fèi)；將上線“所想即所得”的AI智能助手桃豆2.0；大力發(fā)展海外業(yè)務(wù)，以滿足全球觀眾持續(xù)上漲的陸劇觀看需求。

再來看“不變”——加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備、推動(dòng)平臺(tái)向前發(fā)展是愛奇藝始終堅(jiān)持的不變之策。隨著2024-2025年最新片單的出爐，我們看到了愛奇藝在劇集、綜藝、電影以及以紀(jì)錄片、動(dòng)漫、體育、娛樂等為代表的娛樂多產(chǎn)業(yè)等板塊的精心布局，#愛奇藝片單#隨之登上了社交平臺(tái)的熱搜高位，相關(guān)的代表性IP官宣的消息備受各方關(guān)注。

行穩(wěn)致遠(yuǎn)，進(jìn)而有為。在變和不變間，愛奇藝兼顧行業(yè)趨勢與內(nèi)容創(chuàng)作，在穩(wěn)健發(fā)展間已然達(dá)到了next level，而這一點(diǎn)在綜藝、劇集這兩大品類的內(nèi)容儲(chǔ)備上體現(xiàn)得尤為突出。

以治愈為核心，多元化的內(nèi)容最大化激活共鳴

“綜藝的核心是治愈。不管是去唱、去笑，還是去愛、去遠(yuǎn)方，目標(biāo)都是怎么跟廣大的青年去產(chǎn)生更大的共鳴。”愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉如是說道。秉承這一創(chuàng)作理念，愛奇藝深耕音樂、喜劇、情感、生活等多個(gè)類型，并在延續(xù)已有的綜藝版圖之上推出一系列的新節(jié)目。

發(fā)揮平臺(tái)在音樂綜藝的原生優(yōu)勢，綜N代與全新綜藝齊力拓展音綜形態(tài)的廣度。既有深度發(fā)掘優(yōu)秀新生代華語說唱歌手的《新說唱2025》坐鎮(zhèn)，也有號(hào)稱“內(nèi)娛史上第一次席卷全亞洲的音樂競演”的《亞洲新聲》、原創(chuàng)音樂全紀(jì)實(shí)創(chuàng)演節(jié)目《音樂緣計(jì)劃》以及梁翹柏和他的好友們所帶來的《像音樂一樣飛馳》等節(jié)目來襲，意在了不同的內(nèi)容形態(tài)拓展大眾對(duì)于音樂綜藝的認(rèn)知，多方位激活大眾對(duì)于音樂的熱愛與激情。

循著“懷著不同的出游初衷，邀請不同的嘉賓主體，展開相應(yīng)的旅游路線”這一邏輯，旅行綜藝賽道著力拓展題材的寬度，除卻以“五哈”兄弟旅行團(tuán)為核心的《哈哈哈哈哈5》、挖掘國內(nèi)寶藏旅行目的地的《話說山海2》這兩檔綜N代之外，以4位泰國當(dāng)紅小生組成“泰友愛”小分隊(duì)為主力的《中文泰酷啦》、大女主旅行團(tuán)與2位青春少年共同開啟旅行的《一路繁花》、一群“志同道不合”的音樂人集體出游的《恰好去遠(yuǎn)方》、沿著古絲綢之路反向進(jìn)行一路向東的《登場了！絲綢之路》等一系列旅行綜藝將陸續(xù)與觀眾見面。它們不僅為詩與遠(yuǎn)方注入更豐富的人文內(nèi)涵，還為文旅的創(chuàng)新融合提供更多的想象空間。

以創(chuàng)新切口體驗(yàn)不同的生活方式，生活綜藝著力挖掘自身的價(jià)值深度。或是立足時(shí)尚，推出國內(nèi)首檔時(shí)尚生活方式主題展演真人秀《以時(shí)尚之名》；或是聚焦家常味道，推出主打自給自足制作飯菜的追鮮美食體驗(yàn)真人秀《回家吃飯啦》；或是體驗(yàn)平凡卻又不凡的職業(yè)人生，推出以「和每一個(gè)努力奮斗的你在一起」為口號(hào)的《十字街頭之我來當(dāng)騎手》，意在以生活多元化的打開方式來向用戶輸出更有共鳴感的價(jià)值觀。

紀(jì)實(shí)勞作和情感這兩大類型亦有相應(yīng)的創(chuàng)新。前者主打《種地吧》系列、《燃燒的月亮》，讓大眾了解到真實(shí)的農(nóng)牧業(yè)生活，并透過不同形態(tài)的勞作塑造了差異化的人物群像；后者聚焦不同情感階段、情感關(guān)系的群體，關(guān)注不同年齡階段離異單身女性的《當(dāng)家的姐姐》、愛情和親情雙線并行的《戀愛兄妹》皆將成為情感綜藝的全新類型。

更多垂類綜藝在萌芽。《喜劇之王單口季》《十天之后回到現(xiàn)實(shí)2》《大學(xué)腦團(tuán)爭霸賽》《我的主場》《100萬個(gè)約定》分別是單口喜劇、生存闖關(guān)、腦力比拼、籃球、劇綜聯(lián)動(dòng)等不同垂直領(lǐng)域綜藝的典型代表。此外，開創(chuàng)全民綜合演藝娛樂新方式的《大娛樂家》、打造綜藝+直播互動(dòng)新玩法的《你們說了算》之里院來福戰(zhàn)亦是迎合當(dāng)下年輕人娛樂潮流的應(yīng)景之作。

縱觀最新發(fā)布的綜藝片單，一面在音樂、旅行、生活、情感等經(jīng)典內(nèi)容賽道上持續(xù)發(fā)力，一面在勞作紀(jì)實(shí)、生存闖關(guān)、娛樂互動(dòng)、腦力比拼等全新賽道上精準(zhǔn)落子，愛奇藝力求呈現(xiàn)節(jié)目版圖的多元化與新鮮感，這正是對(duì)當(dāng)下用戶需求、社會(huì)情緒最直接的回應(yīng)，以期帶給用戶更多元的選擇、參照與共鳴。

推崇“正向解構(gòu)、逆向建構(gòu)”，助力劇場、劇集高品質(zhì)發(fā)展

“如今影視行業(yè)迎來了‘近五十年來第二次創(chuàng)作共謀時(shí)代’，對(duì)于創(chuàng)作者而言，未來創(chuàng)作的主流方向是正向解構(gòu)，最大的創(chuàng)新在于實(shí)現(xiàn)逆向建構(gòu)。”愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉如是說道。某種程度而言，隨著“正向解構(gòu)、逆向建構(gòu)”這一概念的推出，愛奇藝從劇場的運(yùn)營到劇集的排兵布陣都有了明確的方向。

劇場方面，分工明確，目標(biāo)一致——

一方面，類型化鮮明的小逗劇場、戀戀劇場、迷霧劇場承擔(dān)正向解構(gòu)任務(wù)，著力剖析當(dāng)下社會(huì)關(guān)系。從片單來看，三大劇場蓄勢待發(fā)——小逗劇場將上線《大王別慌張2》《喜劇之王》，戀戀劇場儲(chǔ)備了改編自新女性武俠掌門滄月巔峰之作的《七夜雪》、講述“妖要捉妖”的奇幻冒險(xiǎn)之旅《大夢歸離》、融入中式哲學(xué)思想的《念無雙》等多部作品，迷霧劇場將推出改編自《尋兇手記》系列作品的《樹影迷宮》、導(dǎo)演陸川首次加盟的《借命而生》、改編自紫金陳同名小說的《低智商犯罪》、全聚焦熱議法條的《正當(dāng)防衛(wèi)》以及《漂白》《風(fēng)中的火焰》等，可以預(yù)見的是，這一系列劇集將以正能量的視角解構(gòu)、呼應(yīng)當(dāng)下社會(huì)的種種痛點(diǎn)，并激發(fā)用戶與之深刻共鳴。

另一方面，高審美的大家劇場、微塵劇場則承擔(dān)逆向建構(gòu)的任務(wù)。《南來北往》《人世間》《我的阿勒泰》等成功案例在前，微塵劇場將推出主講與自我和解的治愈之旅的《在人間》，大家劇場推出了描繪古老歷史的運(yùn)河在新時(shí)代背景下的發(fā)展變遷的《北上》、根據(jù)榮獲第三屆人民文學(xué)獎(jiǎng)的長篇小說《繾綣與決絕》改編的《生萬物》以及改編自賈平凹同名小說的《高興》。可以預(yù)見的是，它們不僅在傳統(tǒng)創(chuàng)作理論中升維中凸顯高審美和高文學(xué)性，還要洞察大眾情緒和時(shí)代話題。

回歸劇集本身，片單不再單純根據(jù)題材劃分，而是將待上新的劇集分為人生海海、迷霧劇場、傳奇幻想、生活光芒、自有力量等多個(gè)板塊。除卻前文已提及的迷霧劇場外，其他主題板塊的片單也頗為豐富——“人生海海”板塊有《八千里路云和月》《大生意人》《深海1950》等劇集；“生活光芒”板塊有《無所畏懼2》《橙色光芒》《北上》《冬至》《愛你》等劇集；“自有力量”板塊有《我是刑警》《烏云之上》《檢察官與少年》《獵罪圖鑒2》等劇集；“傳奇幻想”板塊則囊括了《唐朝詭事錄之長安》《狐妖小紅娘》系列的《竹業(yè)篇》以及《王權(quán)篇》、《仙臺(tái)有樹》《白月梵星》《念無雙》《朝雪錄》《定風(fēng)波》《云襄傳之將近酒》等古裝劇集……可以預(yù)見的是，各類精品大劇將貫穿全年，在好劇不斷間滿足用戶多元化的觀劇需求。

此外，微劇場和短劇場短劇亦是一大全新的發(fā)力點(diǎn)，前者聚焦男女頻和銀發(fā)族群，后者涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型，意在創(chuàng)新題材類型來滿足用戶對(duì)微短劇多元化的觀看需求。

透過片單來看，既有現(xiàn)實(shí)主義、古裝玄幻、懸疑等一系列不同類型的全新劇集亟待上線，也有《唐朝詭事錄》《警察榮譽(yù)》《無所畏懼》《獵罪圖鑒》等精品劇集IP系列化開發(fā)，還有以微短劇為代表的全新劇場開啟進(jìn)擊之態(tài)，愛奇藝堅(jiān)持正向解構(gòu)與逆向建構(gòu)的創(chuàng)作主張，在向下共情、向上創(chuàng)作間推動(dòng)著劇集與劇場在高品質(zhì)發(fā)展中走向了新的拐點(diǎn)。

結(jié)語：

從綜藝到劇集，讓人期待的不止是內(nèi)容本身，更有IP背后的衍生與聯(lián)動(dòng)。

一方面，劇綜內(nèi)容的衍生有著極大的想象空間。與《七時(shí)吉祥》《寧安如夢》聯(lián)動(dòng)的《一百個(gè)約定》、因《一年一度喜劇大賽》而衍生的《少爺和我》以及《大王別慌張》等線上聯(lián)動(dòng)的成功案例在前，《喜劇之王單口季》、《種地吧》等綜藝IP亦有開發(fā)劇集之意。此外，《唐朝詭事錄之西行》的同名VR全感劇場、《我的阿勒泰》的線下曠野音樂會(huì)等亦折射出劇集IP的衍生有著廣闊的市場前景。

另一方面，劇綜聯(lián)動(dòng)文旅市場廣闊、尤為可期。正如愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉所說，“劇集與城市文明緊密融合，是一個(gè)非常廣闊的市場。”一部劇、一部綜藝帶火一座城，早已在愛奇藝的《登場了！敦煌》《登場了！中軸線》《風(fēng)起洛陽》《風(fēng)起隴西》《一起擼串吧》等劇綜內(nèi)容里得到了有效驗(yàn)證。而當(dāng)下片單里《恰好去遠(yuǎn)方》《話說山海2》《登場了！絲綢之路》等綜藝亦給文旅開發(fā)帶來了新的創(chuàng)新支點(diǎn)。

某種程度而言，對(duì)內(nèi)衍生所代表的是平臺(tái)IP開發(fā)的創(chuàng)新力與執(zhí)行力，對(duì)外聯(lián)動(dòng)所代表的是平臺(tái)IP的吸引力與號(hào)召力，而它們的順利落地，亦得益于愛奇藝致力挖掘IP在內(nèi)容效益、社會(huì)效益等維度更多的可能性。

綜上所述，以300+片單背后的種種打法為參照，我們看到了愛奇藝在宏觀層面把握行業(yè)趨勢、內(nèi)容風(fēng)向的實(shí)力，在微觀層面升級(jí)創(chuàng)作思維、內(nèi)容品質(zhì)和挖掘IP潛能的才略，而這也是其進(jìn)入“Next level”的核心支撐。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處