文 | 蒜香啫啫角
在短劇行業(yè)越來越摸到目標受眾市場脈搏之時，#國產(chǎn)短劇已經(jīng)瘋了#的詞條卻高高掛在了微博熱搜上，過于驚人的劇情不斷引發(fā)用戶的吐槽、驚嘆。不同用戶市場對微短劇的不同看法，似乎指向了微短劇發(fā)展將迎來的新拐點。
順應(yīng)這一拐點到來的是今年長視頻與衛(wèi)視頻道的積極跟進，近日東方衛(wèi)視就上線了一檔微短劇綜藝《開播！短劇季》，節(jié)目將為演員提供六個影視IP的短劇試鏡機會，通過呈現(xiàn)IP選角、項目展演、微短劇孵化等流程，最終孵化出登陸東方衛(wèi)視的微短劇，探索短劇+綜藝模式新路線。
自從今年9月上海廣播電視臺啟動“中國微短劇品質(zhì)東方計劃”后，東方衛(wèi)視在微短劇方面就開始行動。“品質(zhì)東方微劇場”從10月起展播微短劇，至明年1月預(yù)計展播總時長2000分鐘；圍繞微短劇的行業(yè)論壇也計劃于明年上半年舉辦；而綜藝《開播！短劇季》則提到希望為更多微短劇主創(chuàng)人員提供舞臺。
顯然，東方衛(wèi)視想在短劇精品化進程中引導(dǎo)行業(yè)更加規(guī)范化，摸索出適合大眾市場的微短劇內(nèi)容框架，在新細分賽道上積累優(yōu)勢，但從目前《開播！短劇季》的市場影響力來看，行業(yè)對于精品微短劇的期望還需要找到與市場接軌的方式。
開播遇冷，短劇綜藝可能還要再找定位
讓觀眾在電視上看1個多小時的微短劇綜藝，東方衛(wèi)視的《開播！短劇季》總讓人感覺有些特別。
特別之處在于短劇本身是用戶碎片化時間的娛樂品，但節(jié)目又是長內(nèi)容，《短劇季》要面向的是常規(guī)的綜藝用戶、影視劇用戶，而節(jié)目的“內(nèi)餡兒”又都與短劇強相關(guān)，這種有些割裂的感覺不止體現(xiàn)在形式上。
《短劇季》本身套用的是演技類綜藝模板，讓演員們面對綜藝鏡頭進行影視化表演，既滿足用戶對于演員演技的探討，也能借助影視IP為節(jié)目制造話題。而《短劇季》的別扭也在這樣的節(jié)目模板下格外顯眼，由于短劇節(jié)奏快、重情節(jié)、重情緒，對短劇表演的評判方式或許應(yīng)該與常規(guī)影視內(nèi)容有所不同，但節(jié)目的核心看點又聚焦在表演上，會導(dǎo)致到底怎樣是更好的表演沒了答案。
節(jié)目中中戲表演系教師蘇可在評價徐藝真時，認為她沒能為角色的真實內(nèi)心想法做出鋪墊表演，而寧靜則說“可能蘇可老師說的是大電影，倍兒磨嘰的那種”，潛在表達短劇不會給演員留出鋪墊的時間，包括張萌也接話“這不是她的問題，是劇本的問題”。
這一段針對表演的爭論，很直觀體現(xiàn)出了短劇與長劇多方面的不同，作為專業(yè)教師尚且沒有適應(yīng)這種不同，普通觀眾在無法感受到節(jié)目中表演到底好還是不好的情況下，節(jié)目也就失去了“競演”這一最大的看點。
市場反響也驗證這一點。盡管節(jié)目有配套的詞條營銷、短視頻傳播，《短劇季》的熱度也只能說是平平無奇。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在排除掉網(wǎng)綜的全網(wǎng)綜藝正片播放市占率方面，《短劇季》只有0.39%排到第10位；貓眼電視綜藝熱度榜上節(jié)目位居第12名，與同期播出的兩檔音綜成績相差甚遠；抖音上相關(guān)視頻最高點贊為1.7萬，節(jié)目中的表演片段與點評片段點贊數(shù)穩(wěn)定在幾百與幾千。
《短劇季》并非完全不值得看，節(jié)目中演員們的表演與導(dǎo)師的評價都相對具有誠意，關(guān)鍵還是在于用戶定位的割裂。現(xiàn)階段對短劇感興趣的用戶可能不大會放下手中的付費短劇追一個長綜藝，而且還是一個不能不帶腦子看的長綜藝，綜藝用戶又對短劇領(lǐng)域演員熟悉度不高，對短劇形式本身興趣不濃，兩類用戶都很難在這檔節(jié)目中得到情緒滿足，應(yīng)該也是《短劇季》遇冷的重要原因。
影視IP短劇化≠短劇精品化
《短劇季》是一次非常勇敢的嘗試，通過綜藝的形式試圖找到短劇用戶與長內(nèi)容用戶的興趣重疊點，不過，從節(jié)目整體的設(shè)置來看，東方衛(wèi)視更大的希望可能是找到適合長內(nèi)容用戶的短劇喜好。
《短劇季》節(jié)目本身重點不在表演競技而是短劇孵化，節(jié)目圍繞《杜拉拉升職記》《聊齋》《終極一班》《離婚律師》《包拯與公孫策》5個已有作品IP與1個全新IP《重返18歲之我是寧靜》展開選角、項目展演等過程，大概率是希望以此來快速獲知當(dāng)下用戶對于影視IP短劇化的接受度，摸索怎樣的內(nèi)容更可能贏得大眾市場用戶的好感。
今年已經(jīng)有多家平臺、版權(quán)方開始推進IP短劇化，這既是對現(xiàn)有IP的進一步開發(fā)，也是后進入短劇賽道者更加保險的舉措，借助知名IP、高品質(zhì)內(nèi)容形成對市場的重新洗牌。然而目前來看，在現(xiàn)有的IP短劇化成果方面，鮮有真正達到理想預(yù)期的。
《唐朝詭事錄》衍生短劇《大唐來的蘇無名》播放量5000萬+，抖音話題熱度2.3億，而原IP話題熱度為101.5億，《去有風(fēng)的地方》衍生短劇《我的歸途有風(fēng)》抖音話題熱度2.5億，也遠低于原IP的232.3億。只有《慶余年》這個題材表達與現(xiàn)有短劇更接近的IP，給其衍生短劇《慶余年之少年風(fēng)流》帶去了足夠的熱度，不過破千萬的抖音話題中更多的聲音是對這部短劇的不滿。
現(xiàn)階段微短劇市場受歡迎的內(nèi)容仍是霸總、逆襲、豪門恩怨、甜寵虐戀等元素的排列組合，短劇精品化趨勢下最主流的IP短劇化，似乎是想為短劇市場帶來更豐富的元素內(nèi)容，以此服務(wù)更大眾用戶市場，但市場是否需要這樣的內(nèi)容是需要打個問號的。
用戶愛看短劇并非是因為它短，高情緒價值、不帶腦子就是爽是短劇帶給用戶的獨一份體驗，也是其能夠在吐槽聲不斷中仍然有亮眼付費成績的原因，人們天然會對那些不夠體面、不夠常規(guī)的故事產(chǎn)生好奇，而當(dāng)短劇的精品化目標是與長內(nèi)容同行，那份獨特的體驗在精品內(nèi)容中再難享受到，大概率人們會重新回到“劣質(zhì)”內(nèi)容中去，這也是當(dāng)下IP短劇化要面臨的挑戰(zhàn)。
我們并非不看好短劇精品化這條上升路線，包括影視IP短劇化也一樣有探索價值，關(guān)鍵是行業(yè)需要明確用戶看短劇的根本訴求，在能夠滿足這份訴求的基礎(chǔ)上再做形式與內(nèi)容上的同步升級，才可能完成短劇精品化的進程。顯然，只是單純把已有知名IP短劇化是無法搭上短劇這趟快車的，至于微短劇綜藝，可能更是生不逢時的內(nèi)容。
好在，微短劇試錯成本相對更低，制作周期短能盡早獲得市場反饋，讓行業(yè)可以更快速地進行自我調(diào)整與迭代。或許用不了多久，精品短劇就會有自己的新形態(tài)，讓這個從下沉市場刮起的風(fēng)在大眾圈層也能擁有自己的歸屬地。
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