文 | 林不二子

幾乎每天都有熱搜詞條，《永夜星河》正熱得讓人難以忽視。

開播9天騰訊視頻站內(nèi)熱度破30000，云合霸屏榜、貓眼全網(wǎng)熱度榜皆登頂。在數(shù)據(jù)之外，《永夜星河》的出圈程度也不遑多讓，清華大學(xué)官抖發(fā)布“當(dāng)永夜星河進(jìn)入清華副本”短視頻點(diǎn)贊量51.3萬，之后越來越多高校發(fā)布自家“副本”，掀起高校文旅副本潮。可以說《永夜星河》爆款劇的名頭實(shí)至名歸。

與此同時(shí)，《永夜星河》在騰訊視頻海外版WeTV、YouTube、Netflix等全球多個(gè)媒體平臺同步播出，不僅在北美平臺Rakuten Viki、IMDb等拿下9.4、8.3的高評分成績，海外用戶也和我們一樣日日催更，足見這部劇的市場影響力。

打工人凌妙妙意外進(jìn)入小說，在任務(wù)系統(tǒng)“支配下”與人妖共存的世界冒險(xiǎn)，乍一聽不新鮮的故事框架卻上演著“第一集就大結(jié)局”“女主反復(fù)被殺”的意外情節(jié)。打破常規(guī)古裝敘事的劇情產(chǎn)生了極強(qiáng)的吸引力，讓《永夜星河》成為今年豆瓣最快開分的古裝劇，且隨著播出評分從7.5一路上漲到7.7，拿下了熱度與口碑的雙豐收，也難怪這樣的劇集讓催更聲量日益高漲，還沒播完就迎來用戶的二刷三刷。

賽博古裝反套路，怎么就把觀眾拿捏了？

穿書、系統(tǒng)、攻略任務(wù)，《永夜星河》一上來就拿出的高概念設(shè)定對于被網(wǎng)文洗禮的觀眾而言不算多新鮮，但這部劇妙在抓住了這些概念元素吸引當(dāng)代年輕用戶的真諦。

意外穿書的凌妙妙接到系統(tǒng)任務(wù)第一反應(yīng)不是做任務(wù)而是掙扎，讓我入洞房我偏不，于是出現(xiàn)了開播10分鐘女主被雷劈死的“全劇終”，別家沒有的抽象《永夜星河》做到了，彈幕配合的“完結(jié)撒花”讓劇集好笑程度x100%。

包括穿書獲得的“金手指”在凌妙妙身上也時(shí)靈時(shí)不靈，像是喝白水也能中毒的反套路劇情使得這部劇的觀感不同于以往主角全知全能的爽，而是觀眾跟著妙妙一起于書中冒險(xiǎn)的未知探索感，這種全新的體驗(yàn)也是備受年輕人喜歡的原因。

同時(shí)，高概念元素與古裝的結(jié)合也讓《永夜星河》跳出了“三生三世”的古裝世界觀，法力不再只是衡量捉妖師實(shí)力的標(biāo)尺，這個(gè)世界還有像冰箱的法術(shù)制冷柜、能吹風(fēng)的法力風(fēng)扇，腦洞大開的種種設(shè)定讓這部劇走出了獨(dú)特的賽博古裝輕喜賽道，前幾集就牢牢抓住了觀眾的注意力。

當(dāng)然，除了發(fā)揮出概念設(shè)定的全部實(shí)力，《永夜星河》也非常能調(diào)動觀眾情緒。穿書前凌妙妙可以說是現(xiàn)實(shí)中年輕女性的寫照，加班開會聽書摸魚，與當(dāng)代打工人一般無二；穿書后作為惡毒女配在系統(tǒng)規(guī)則限制下仍以現(xiàn)代人價(jià)值觀行事，精準(zhǔn)吐槽、善惡分明的凌妙妙讓觀眾能無痛代入到故事中。

像是第一集的父女相擁滿屏彈幕都是“哭了哭了”，五分鐘的劇情就讓觀眾從輕松愉悅快速轉(zhuǎn)換到了感動情緒中，因?yàn)閺?qiáng)代入感讓《永夜星河》也成了觀眾們的情緒解藥。

至于劇中的戀愛線也是甜度剛剛好。從被任務(wù)支配的被迫攻略到主動相愛，這份轉(zhuǎn)折讓男女主互動有了更多看點(diǎn)，尤其是凌妙妙的現(xiàn)代人靈魂，讓男女主的相處模式有斗嘴也有耍小心機(jī)，偶爾服軟是為了獲得更多好感，頗有些當(dāng)代男女相處之道的意味，發(fā)糖不刻意還有浪漫場面，男主慕聲給凌妙妙戴上戒指法器時(shí)“我是民政局我宣布這就是結(jié)婚”等彈幕，也體現(xiàn)出觀眾在這部劇中磕糖有多起勁。

全新的古裝敘事，能與當(dāng)代年輕人共鳴，輕松好笑的追劇體驗(yàn)，讓《永夜星河》開局就拿捏了用戶，而更關(guān)鍵的是，在這些反套路創(chuàng)新下，這部賽博古裝輕喜劇還有扎實(shí)的品質(zhì)地基，讓其不止看上去那么簡單。

是什么支撐了爆款品質(zhì)？

在前面幾集高概念設(shè)定下觀眾會為其故事發(fā)展上頭，而隨著劇情推進(jìn)“我家寶寶”“女鵝”等彈幕就成了觀眾對凌妙妙的稱呼，幾乎沒有人能不喜歡凌妙妙，這則得益于《永夜星河》對人物的細(xì)膩刻畫。

一個(gè)例子，凌妙妙與慕聲都有對對方態(tài)度、認(rèn)知改觀的過程，從殺與被殺到師父與徒弟，二人的共同經(jīng)歷促成了彼此認(rèn)識的深入，而一段段經(jīng)歷也讓每個(gè)人物的性格都逐漸清晰，鬼馬少女勇敢善良，腹黑半妖真摯專一，足夠的情節(jié)鋪墊讓人物的行為態(tài)度都合理化，也讓這條戀愛線更可信更好嗑。

同時(shí)《永夜星河》在人物群像上也下了功夫。比如妙妙父親一開始的形象是好爹但貪，實(shí)際是不得已背鍋、為滿足女兒才做官，這樣的形象轉(zhuǎn)變就讓妙妙父親這個(gè)人物立住了，不少觀眾被這份父女情打動；另外像是自私與責(zé)任心并存的郭天官，被逼行惡的水妖等角色都有足夠的描繪，使得劇集真正搭建出了一個(gè)人妖共存的世界，讓《永夜星河》的故事不只有情愛，還有人妖關(guān)系等更大命題的可探討空間。

劇中每個(gè)人物能夠生動形象，也離不開《永夜星河》在細(xì)節(jié)上的打磨。像是這個(gè)具有可信度的賽博古裝世界，是美術(shù)組以“宋風(fēng)唐遺”為時(shí)代背景、敦煌莫高窟壁畫為靈感色彩進(jìn)行的服飾設(shè)計(jì)與環(huán)境搭建，術(shù)法戰(zhàn)斗中的特效也進(jìn)一步撐起了這個(gè)書中世界，第七集的“倒影之域”特效就獲得了“帥得有點(diǎn)過分了”的稱贊。每一處視覺細(xì)節(jié)都增強(qiáng)了用戶的觀看體驗(yàn)。

而在情節(jié)上的細(xì)節(jié)鋪墊更是讓不少觀眾愛上的原因。劇集播出中期開始就有用戶在小紅書上討論慕聲的身份，二刷三刷的過程中找到了不少劇中埋下的伏筆，比如慕聲哄妙妙開心削的兔子蘋果在現(xiàn)實(shí)世界中也有，看著慕聲變出秋千許多觀眾也認(rèn)為是伏筆，這種在內(nèi)容細(xì)節(jié)上下功夫的制作，讓觀眾與劇有了更多“互動”也更沉浸其中，而能這樣勾得用戶心癢癢也體現(xiàn)了《永夜星河》的精品品質(zhì)與制作誠意。

其實(shí)無論是人物刻畫還是有許多可挖掘細(xì)節(jié)，都是《永夜星河》發(fā)揮了長劇的優(yōu)勢，足夠的篇幅才能夠讓人物產(chǎn)生變化成長的弧光，才能讓故事更有邏輯更獲得觀眾認(rèn)同。而這樣的高品質(zhì)內(nèi)容也是這部劇能夠在年末大爆的原因，觀眾因高概念設(shè)定被吸引進(jìn)來后，最終收獲的是一個(gè)個(gè)人物角色與自身的情緒共振、價(jià)值共鳴，新鮮的冒險(xiǎn)也好，好嗑的CP也罷，更深層次的精神滿足才是一部劇能收獲高口碑的地基。

精品長劇總有回響

如今，短劇對長劇的影響更加明顯，短、頻、爽的模式俘獲了眾多用戶，長劇短化似乎成了一種新趨勢。而《永夜星河》在用戶注意力向短劇傾斜的時(shí)代展現(xiàn)出超強(qiáng)“吸睛力”，離不開背后騰訊視頻對精品創(chuàng)作、推動創(chuàng)新的堅(jiān)持。

今年微博認(rèn)證的4部爆款劇、抖音認(rèn)證的3部爆款均來自于騰訊視頻，《繁花》《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》這四部爆款劇覆蓋不同題材不同類型，每一部都有自己的創(chuàng)新之處，以藝術(shù)價(jià)值、社會價(jià)值和審美價(jià)值作為品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行把關(guān)，體現(xiàn)了騰訊視頻劇集方法論的成熟。

以《永夜星河》為例，其既有如短劇般出人意料的反套路情節(jié)與新鮮設(shè)定，同時(shí)又具備長劇的合理敘事邏輯，主要人物都有足夠情節(jié)鋪墊轉(zhuǎn)變與成長，故事也有多個(gè)層次深度，追劇體驗(yàn)還節(jié)奏緊湊不拖沓，輕松下飯又解壓。

應(yīng)該說，與當(dāng)代用戶追劇習(xí)慣與喜好的對齊，是這部劇在如今市場環(huán)境下展現(xiàn)強(qiáng)吸睛力的因素。而能做好這個(gè)結(jié)合短劇亮點(diǎn)發(fā)揮長劇優(yōu)勢區(qū)間的內(nèi)容創(chuàng)新，收獲大量觀眾認(rèn)可，也是騰訊視頻對市場長期敏銳洞察的結(jié)果。

精品爆款劇在當(dāng)下的影響力已經(jīng)不再局限于單一內(nèi)容，“玫瑰效應(yīng)”“春色效應(yīng)”等展現(xiàn)了精品好內(nèi)容在各個(gè)領(lǐng)域釋放的高價(jià)值，此次《永夜星河》的影響力也在戲外不斷擴(kuò)散。

除了前文提到的各大高校的“副本文旅”短視頻熱，《永夜星河》也在播出同期與游戲《和平精英》跨次元聯(lián)動，走進(jìn)游戲“副本”與玩家群體鏈接；與漢服品牌“十三余”推出聯(lián)名同款漢服，讓漢服愛好者也能化身凌妙妙；包括茶飲品牌茉莉奶白的限定特飲、手工藝品牌“王的手創(chuàng)”聯(lián)名香囊掛件、銀泰百貨的IP線下展活動等等，讓觀眾在生活中也能繼續(xù)與《永夜星河》互動，激活了整個(gè)文娛市場的熱度。

不過更引起我們注意的是，此次《永夜星河》同步出海，讓我們對中華文化尤其是符合當(dāng)代國人思想的文化輸出產(chǎn)生了更多的信心。目前來看，雖然海外評論多是對角色的喜愛、瘋狂催更，但只有先喜歡上內(nèi)容才有機(jī)會感受到內(nèi)容背后的文化，而這也是能夠容納更多、講述更多的精品長劇才能奏出的回響。

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